作為各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭與新秀的拼殺之地，微博正重塑信息傳導(dǎo)鏈條，并迅速積累起大量人氣，借助病毒式的傳播能力和極強的互動性，成為商家營銷的必爭之地。 　　 　　一個只能包容140個漢字的信息編輯框，一個工程師就可以解決的技術(shù)細節(jié)，成為讓數(shù)以億計用戶癡迷不已的傳播社交平臺。
　　“今天你織圍脖了嗎？”已經(jīng)成為網(wǎng)民的新一代網(wǎng)絡(luò)問候語。是否擁有微博，甚至成為網(wǎng)絡(luò)達人們身份認同的一個重要標志。微博又被網(wǎng)民們俗稱為“圍脖”，簡單講就是微型博客，每次發(fā)布消息限140個字符。用戶可以通過電腦、手機、即時聊天工具等多種途徑隨時隨地向網(wǎng)站發(fā)布文字、圖片、視頻，同時可以實時“follow”(跟隨)及轉(zhuǎn)發(fā)某些用戶發(fā)布的信息。
　　從北非中東國家的政治動亂，到國內(nèi)鬧得沸沸揚揚的“衛(wèi)生局長開房門事件”、“郭美美事件”，人們從中看到了微博作為一個新型媒體巨大的影響力。微博改變了信息傳播的方式以及人們之間相互交往的方式，從而也改變著整個世界。
　　6月15日，騰訊在合作伙伴開放大會上宣布，騰訊微博用戶數(shù)量已超2億。這一時間距離騰訊微博的創(chuàng)辦時間有一年零兩個月。今年5月份，新浪也宣布了其注冊用戶超過1.5億。
　　龐大的用戶群和高效便捷的信息發(fā)布模式，伴隨而來的還有海量碎片化的信息以及“網(wǎng)絡(luò)水軍”制造的虛假信息以及認證體系的不健全。作為一個剛剛萌芽的傳播平臺，微博營銷的產(chǎn)業(yè)化和資本化之路該如何前行？近日記者采訪了國內(nèi)著名專家和業(yè)界精英、一線操作者對此問題進行了探討。
　　
　　微博的魅力
　　在北京一家公關(guān)公司工作的丁潔就喜歡在等車或是工作的間隙，發(fā)表、瀏覽微博。除了別人的關(guān)注和回復(fù)能帶給自己滿足感之外，對這位28歲的金融資訊關(guān)注者來說，微博還讓丁潔更加便捷的了解業(yè)界重要人物的最新動態(tài)和觀點，“這對我的工作很有幫助”。
　　長期研究網(wǎng)絡(luò)傳播的中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭認為，和博客相比，“圍脖”更有人情味，這種形式會讓人放下架子，形式上的限制更容易使話語日�；�，增強親切感。微博的特點是簡單、迅捷、互動性強，使用者不必考慮標題、敘述的起承轉(zhuǎn)合等文章的“繁文縟節(jié)”，只需用幾個短句將心中最想說的話寫下，就可以在網(wǎng)上傳播和交流。這符合當(dāng)前快節(jié)奏的生活需求。
　　由于不受時間、空間和終端的限制，微博真正實現(xiàn)了“全天候的”、大信息量的“直播”�！拔⒉┑暮锰幹�一就是碎片化的時間得到更多利用�！迸硖m認為，人的身份、人的思維和人的行為都正在被信息化，人的社會關(guān)系也在信息化。信息成為人們表明自己的存在、發(fā)展自己的存在的一種方式。微博正是在推動這種人和信息的融合。
　　創(chuàng)新工場的總裁李開復(fù)是國內(nèi)使用微博最早的用戶之一。2009年他離開谷歌的消息，就是由他本人第一時間在微博上發(fā)布的。今年2月，他出版了新書《微博改變一切》，書名透露出了他對微博的巨大潛力十分看好。
　　2009年8月，隨著以新浪為首的國內(nèi)四大門網(wǎng)站紛紛進軍微博，不到兩年的時間，微博的風(fēng)頭已經(jīng)遠遠蓋過了傳統(tǒng)的博客服務(wù)，成為網(wǎng)民們街談巷議的最熱門的話題。
　　2011年5月12日，新浪公布最新一季財報時披露，截至４月底新浪微博注冊用戶數(shù)已超過1.4億，預(yù)計年底前超過2億用戶。后起的騰訊憑借其6億客戶端大有后來居上之勢。 6月16日，在騰訊合作伙伴開放大會上，騰訊微博事業(yè)部總經(jīng)理邢宏宇透露，騰訊微博用戶數(shù)量已超2億，用戶數(shù)量從1億到2億用戶只用了4個月。
　　
　　產(chǎn)業(yè)化尚不成熟
　　作為各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭與新秀的拼殺之地，微博正重塑信息傳導(dǎo)鏈條，并迅速積累起大量人氣，在此基礎(chǔ)上，借助病毒式的傳播能力和極強的互動性，微博逐漸成為商家營銷的必爭之地。
　　艾瑞咨詢集團的總裁楊偉慶認為，微博的核心價值就是信息的快速傳播，比如粉絲眾多的用戶，其傳播的信息可以在最短時間內(nèi)，獲得最廣泛的滲透。微博營銷就是利用微博這個平臺，讓廣告主的品牌及產(chǎn)品可以更有效的投放給目標受眾，并獲得良好的效果。企業(yè)一般可以采取直接廣告投放，口碑營銷，線上活動等模式進行營銷。
　　一些企業(yè)已經(jīng)嘗到微博營銷的甜頭。一位網(wǎng)友發(fā)表了一條微博：深夜上網(wǎng)，會懷孕嗎？生產(chǎn)避孕產(chǎn)品著名廠家杜蕾絲馬上在微博上回復(fù)：放心，有我在！這條微博瞬間被八萬個博友轉(zhuǎn)發(fā)，以極低的成本獲得極佳的傳播效果。
　　中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠則表示，微博雖然在很多的時間里擁有了為數(shù)眾多的用戶，但是如何從微博上海量的碎片化信息、泛濫的網(wǎng)絡(luò)水軍與無所不在的“僵尸粉”中去“水”存“真”，讓信息真實、高效地傳播，將虛擬的ID過濾為真實的個體，為營銷主創(chuàng)造實實在在的價值，這是微博營銷的一大難題。
　　財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)品部設(shè)計總監(jiān)吳京輝認為，真實性是目前微博亟需明確的一個問題。在商業(yè)化里，很大程度上，如果你的商品服務(wù)是虛假的，你的銷售人員身份是虛假的，你就不具備商業(yè)交易的必要條件�，F(xiàn)在來看應(yīng)該有一個機制進行杜絕，否則我們很難判斷他的聲音是否真實�！�
　　微博的產(chǎn)業(yè)化分為兩部分，一是微博平臺本身的產(chǎn)業(yè)化，二是微博營銷的產(chǎn)業(yè)化。商務(wù)研究員梅新育認為，目前這兩塊的發(fā)展仍不成熟，需要繼續(xù)探索新模式：“一是要找到利用微博營銷進行收益方怎樣收益分享的機制；二是要不同微博平臺本身構(gòu)建，找出自己的特點。現(xiàn)在微博在中國市場上一出現(xiàn)，幾乎所有大的門戶網(wǎng)站都成為必備工具。有新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、和訊微博，這個微博平臺要能夠產(chǎn)業(yè)化，如果都是千人一面，沒有特色的話，是不可能的，必定要切入不同的側(cè)重點。”
　　
　　資本化為時尚早
　　眾多互聯(lián)網(wǎng)的新產(chǎn)品往往會引發(fā)風(fēng)險資本的追逐，作為互聯(lián)網(wǎng)一個具有顛覆性的新產(chǎn)品，微博也不例外。
　　在微博的營銷價值呈爆炸式增長的時代，“每一個微博用戶后面，都是一位活生生的消費者”幾乎被所有公關(guān)公司和廣告公司奉為信條。不過，人們也同時發(fā)現(xiàn)，要找到一套與之適應(yīng)的影響力評價體系還真不是件容易的事。
　　長安馬自達的微博價值是奔馳官方微博價值的4倍還多。不過，它94萬元的身價還夠不上娛樂明星們的零頭，更新并不算勤奮的臺灣主持人小S的微博價值被判定為3.1億元，這個PK結(jié)果來自于一個計算微博價值的軟件。
　　而一些風(fēng)投公司對新浪微博的估計則只有幾百萬美元，這個價值尚不如新浪目前對微博的投入。而他們對搜狐微博的估值則為更為苛刻，張朝陽在一次采訪中氣憤地表示，一些風(fēng)投對搜狐微博的估值為零甚至為負，這明顯是不合理的。
　　《證券日報》副總編馬方化認為，現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)化還處在初期萌芽的一個過程中時，談資本化為時過早。“只有有了清晰的商業(yè)模式和明確的盈利預(yù)期，微博營銷被資本追逐的春天才會到來�！�
　　6月13日，新浪企業(yè)微博上線，普通微博兩欄的內(nèi)容變?yōu)榱巳龣�，這給企業(yè)提供了更多的展示空間。企業(yè)微博還提供一些簡單的數(shù)據(jù)分析。但如何根據(jù)所獲得的數(shù)據(jù)進行深度挖掘，進而找出真正有效的粉絲，甚至是給企業(yè)微博的規(guī)劃運營找準方向，這部分仍需要專業(yè)微博營銷工具的幫忙。著名的咨詢機構(gòu)艾瑞咨詢集團的最新的一期微博產(chǎn)業(yè)報告里認為，微博營銷雖然仍不成熟，但其盈利模式也愈來愈清晰。“隨著微博盈利模式日趨清晰，其贏得資本市場的青睞也是遲早的事�！�
　　編輯：潘陽 美編：龐佳

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