它是國內(nèi)的“美女集中營”,不少爭議人物都有它有關(guān),它被網(wǎng)友直言為“高端淫媒”,它的目標(biāo)卻是消滅演藝“潛規(guī)則”。這是個不折不扣的多事者。 　　 　　美空網(wǎng)(MOKO)仿佛帶著“原罪”而來。每隔一段時間,總有那么一個模特或者叫馬諾或者叫閆鳳嬌或者叫徐瑩的,被“人肉”出是美空網(wǎng)的會員。
　　不能抱怨那些好事者�；鸨�一時的《非誠勿擾》捧紅的那批出格的女孩中,馬諾、韋敏、武蕭、劉丞、蕭波、閆鳳嬌……據(jù)稱都是美空的會員。網(wǎng)絡(luò)上充斥了大量關(guān)于美空與《非誠勿擾》節(jié)目組一起炒作模特的傳言,“美空”也借此浮出水面。
　　一次次卷入最吸引眼球的爭議事件中的MOKO到底是個什么機構(gòu)?它是創(chuàng)意人士的最佳空間,還是培育桃色交易的溫床?
　　
　　話題美空
　　
　　“真相!閆鳳嬌事件的幕后是MOKO。”
　　這是網(wǎng)友“l(fā)azygagaga”一篇帖子的標(biāo)題。Lazygagaga說,他看過閆鳳嬌的照片,發(fā)現(xiàn)這些照片的拍攝器材和取景都比較專業(yè),而且似乎有那么點熟悉。后來他才想起來:原來是因為之前看過MOKO的另外兩個模特的流出照。他認(rèn)定,閆鳳嬌事件的幕后肯定跟MOKO有關(guān)。他甚至猜測“搞不好MOKO是一個后臺很硬的淫媒公司”。
　　有好事者人肉搜索后發(fā)現(xiàn),“拜金女”馬諾是美空的會員;那個流出大尺度“四級艷照”的上海模特徐瑩,是美空的;那個節(jié)目上高傲、節(jié)目下“艷照”的閆鳳嬌也是美空的。這很容易讓人聯(lián)想,這些人物和出格言論,很可能就是剛創(chuàng)立一年多的美空劍走偏鋒的一次炒作。
　　網(wǎng)友“東成西就”就發(fā)帖痛陳,拿著閆鳳嬌炒作的無恥者大有人在:“譬如,那個不久之前剛炒作過‘上海女模徐瑩四級照’的MOKO。巧合的是,閆鳳嬌和小婉恰也正是MOKO的注冊會員。” 于是有人說話不再如此含蓄――美空是“高端淫媒”!
　　成為輿論的關(guān)注點,是一個新創(chuàng)網(wǎng)站求之不得的目標(biāo),也許美空CEO馬月應(yīng)該背后偷著樂才是。但當(dāng)它被指責(zé)是“高端淫媒”的時候,馬月的笑容就僵住了――一個擁有數(shù)萬名模特資源的網(wǎng)站與“淫媒”關(guān)聯(lián),這一定不是個好事。
　　跟一般的公司CEO不同,美空網(wǎng)創(chuàng)始人馬月沒那么老成。他的辦公室書架上除了幾本管理學(xué)的書,還有80后作家張悅?cè)坏男≌f《水仙已乘鯉魚去》以及《男人裝》等時尚讀物,書架的頂部擺著的則是各式各樣的洋酒酒瓶。馬月辦公座椅背后,是由漢字“美”和“空”構(gòu)造的一個黑白相間的圖案。這種強烈的設(shè)計感充斥于整個美空的辦公區(qū)。
　　“我成立美空的初衷之一就是想建立一個垂直的對接通道�！彼�說很多從事模特行業(yè)的人,都覺得這個行業(yè)太亂,公司讓模特陪酒,也很難堅持說不去。而美空做的,則是把這些模特直接推薦給機構(gòu),跳過這道潛規(guī)則――按照他的說法,美空其實是潛規(guī)則的“終結(jié)者”。
　　一般人都會說,模特演藝行業(yè)出名不易,主要的原因是機會太少,“僧多粥少”。但馬月認(rèn)為渠道才是更大的問題�！氨热缥沂墙�(jīng)紀(jì)人,我能控制你,但我不給你機會,除非你接受潛規(guī)則,這樣一來渠道就復(fù)雜化了�！�
　　如果阿里巴巴是要幫助中小企業(yè),美空則是想幫助有那些不知名的潛力模特和演藝新人,讓娛樂機構(gòu)更快地發(fā)現(xiàn)她們。“比如購物,我們先有了百貨商場,里面什么都賣,后來又有了蘇寧、國美,專賣電器。美空要做的就是演藝界的國美、蘇寧�！�
　　成立至今,美空對網(wǎng)站上的模特等會員并不收取任何中介費用,甚至還安排攝影師免費給有潛力的女會員拍片宣傳。美空與模特之間也沒有任何沒有協(xié)議,“那種所謂‘MOKO旗下模特’的說法,很多時候是不準(zhǔn)確的,充其量,模特僅僅是MOKO的一個網(wǎng)上注冊用戶而已�！�
　　不過,本想讓渠道變得更為直接和簡單的美空,還是被公眾議論為與“淫媒”無異,這多少讓馬月糾結(jié)。
　　
　　美女櫥窗
　　
　　如此多的爭議人物都與美空這個網(wǎng)站有關(guān),人們自然會問,美空是什么?
　　其實,簡單說它就是一個文化娛樂人與文化媒體機構(gòu)垂直對接的網(wǎng)絡(luò)平臺和中介:通過它,文化機構(gòu)可以找到模特、插畫師、攝影師等人,這些職業(yè)人群也可以通過這個平臺,參與這些文化機構(gòu)的招募活動。就像“MOKO”這四個字母所寓意的那樣,“More Opportunities Keep Online”,更多機遇,時刻在線。
　　登錄美空網(wǎng),你看到的頁面就是網(wǎng)絡(luò)版的“櫥窗”――里面站立著模特、演員、插畫師、視覺設(shè)計師…… “撲面而來的就是一個個色香味俱全的美女軀體”,有人形容它是一個“美女集中營”。
　　他們都是文化娛樂產(chǎn)業(yè)的各色人群,美空網(wǎng)把這些人群分為100多個與文化娛樂相關(guān)的職業(yè),美空還為這100多個職業(yè)設(shè)置了一個共同的玩偶形象――“MOKOMAN”。這個三圍同粗、左眼角掛著三滴淚的家伙,外表很像阿童木。它“材質(zhì)不詳”、“性別糾結(jié)”,不斷變換著體色、假發(fā)甚至性別來模擬各種角色,讓你感覺美空網(wǎng)很有親和力。
　　這個怪模怪樣的MOKOMAN,就是美空的虛擬代言人,馬月說這個形象代表文化藝術(shù)中的失敗者,“他沮喪,但不氣餒,有平民精神�！彼�眼角的幾滴淚寓意著曾經(jīng)星途不順、生活坎坷,幾番周折后終于陰差陽錯遇到美空這個“大伯樂”。這個形象與馬月的個人經(jīng)歷也有關(guān)系,“我最怕的是到三十歲的時候仍然要做模特。”
　　馬月在大學(xué)畢業(yè)后曾做了兩年男模,但對未來的恐懼感讓他還是決定離開這個行業(yè)。這之后,馬月出來開了家網(wǎng)絡(luò)視覺設(shè)計公司,這算是重回本行,大學(xué)時他的專業(yè)就是視覺設(shè)計。靠著在模特界積累的人脈,馬月的公司做得可謂風(fēng)生水起,“國內(nèi)幾乎所有名模的個人網(wǎng)站都是我做的�！�
　　也正是在這期間,他發(fā)現(xiàn)針對模特、藝人這個群體還可以做更多的事情。“很多文化機構(gòu)需要優(yōu)秀的視覺設(shè)計師、模特、年輕藝人,但在智聯(lián)等大型招聘網(wǎng)站上,你很難找到合適的人選,大部分還是依托朋友介紹�！泵舾械鸟R月覺得“這就是市場的空白”,可以搭建一個鏈接二者的平臺。
　　于是一年半前,他把自己視覺公司的團隊拉了過來,一番籌備之后,美空網(wǎng)宣告上線。美空的啟動資金是從松雷集團獲得的200萬美元,這筆錢大多用在了美空的基礎(chǔ)建設(shè)、團隊建立、技術(shù)開發(fā)等方面。
　　除了美女櫥窗,美空網(wǎng)還設(shè)置有個人博客,也有最流行的SNS平臺。美空的注冊會員有五級認(rèn)證體系:“初級”(FS)、“正式”(MP)、“認(rèn)證行業(yè)精英”(VIP)、“最具價值”(SVP)和“行業(yè)頂級”(MVP)。成為“正式”級后,之后的步步晉升則需要通過“美空巡警”――美空團隊操控下的網(wǎng)絡(luò)星探來實行內(nèi)部操作。不同級別的會員,擁有不同的權(quán)限。不同等級的用戶在使用權(quán)限,比如微博、封面展示、發(fā)布展示、隱身登錄、職業(yè)選擇、評論上都有所差異。
　　
　　“壟斷人群”
　　
　　在美空網(wǎng)站,除了美空與幾個機構(gòu)的合作項目外,你看不到任何鏈接廣告,自成立至今,它實行的仍是免費注冊,而與機構(gòu)合作是否有分成這個問題,馬月也是避而不答:“我們現(xiàn)在并不著急盈利問題�！�
　　換句話說,這個現(xiàn)階段幾乎沒有任何收入來源的網(wǎng)站,現(xiàn)在仍是一個燒錢的機器。
　　馬月說,美空并未急于創(chuàng)造利潤,它的野心是先成為這個領(lǐng)域的“壟斷者”。
　　“如果我們能夠幫助機構(gòu)和個人創(chuàng)造價值,我們的商業(yè)模式也就開始成熟了。重要的是如何達(dá)到這個目標(biāo),其他的并不重要�！痹谄淇磥�,美空能不能創(chuàng)造價值,真正成為文化娛樂產(chǎn)業(yè)人脈的第一平臺,是實現(xiàn)最終商業(yè)模式的最大難點。只有真正做到了“壟斷”,美空才有資本考慮自己的未來,比如針對不同的人群,研究不同的收費模式。
　　對于一個以盈利為最終目的的企業(yè)而言,現(xiàn)在幾乎沒有任何收益卻仍在憧憬著未來,這聽起來讓人驚訝。
　　盡管馬月避而不答美空的盈利未來前景,但還是有人分析過美空目前最可能實現(xiàn)的盈利模式:一是文化機構(gòu)的“招募”分成收益,比如張紀(jì)中拍攝的新電視劇,在美空會招募演員,比如北京車展會借助美空招聘車模,這種招募活動,針對性人群強,有可能成為美空難以復(fù)制的盈利渠道之一;另一個更好理解,作為一個SNS平臺,通過植入性廣告等形式獲利,比如現(xiàn)在的開心網(wǎng)。
　　還有一種更來錢的收益模式,就是將來有可能推出的會員推薦排名服務(wù)。比如說,當(dāng)國內(nèi)最重要的文化娛樂機構(gòu)都大批入駐美空后,如果你是一個模特,一個演員,你想最快速度地推銷自己,那是否需要付費呢?通過推薦、排名等手段,美空可以加速這個成功的過程,就像另一個百度。
　　不過這一切,都要建立在規(guī)模之上。就如馬月所說,“能做大,就是最好的產(chǎn)業(yè)模式;做不到,就什么都沒有。”
　　因而,美空現(xiàn)在最想做的就是更快速地擴張。馬月說,目前排名前幾名的成功網(wǎng)站,最開始都是沒錢賺的;剛開始賺錢的那些網(wǎng)站,現(xiàn)在基本也都銷聲匿跡了�！氨热缒阕鲆曨l聊天,做博客,做了幾年還不錯,但突然第三年某個大網(wǎng)站插進(jìn)來,你馬上就死掉了。所以,壟斷人群最關(guān)鍵�！�
　　為了盡快做到壟斷,美空接下來幾年的動作都將是進(jìn)行快速的“同城”戰(zhàn)略。現(xiàn)在美空的會員大多集中于京滬兩地,而模特藝人的工作卻具有極強的同城色彩,比如你在廣州辦個活動,通常不會考慮去京滬招募模特。未來幾年,美空要做的就是跟當(dāng)?shù)氐奈幕瘷C構(gòu)合作,設(shè)立美空在該城市的非虛擬站點,實現(xiàn)對全國范圍的實地覆蓋。
　　不過,所有這些事情,都需要一個字:錢。這個問題似乎已經(jīng)解決,美空新一輪的資本運作已經(jīng)接近尾聲,盡管未透露數(shù)字,但馬月說這次注入的資本將大于首輪的200萬美元。有了這筆錢,美空能做的就會更多。在馬月的設(shè)想中,將來美空不僅是一個網(wǎng)站,它還會建立自己的平面、影視、出版等文化實體機構(gòu),形成立體的制作傳播體系�，F(xiàn)在,在網(wǎng)站的招聘欄目中,就已經(jīng)出現(xiàn)了移動媒體技術(shù)等嶄新職位,
　　
　　好平臺,還是“壞溫床”?
　　
　　在運作一年來,美空幾乎都是以一種“零成本”病毒式口碑傳播,在業(yè)界悄悄地傳播著自己的品牌。
　　這個擁有數(shù)萬美女會員的網(wǎng)站從來不缺乏板磚和話題,比如“小舒淇”潘霜霜、“最長美腿”孔燕松姊妹、“寶馬女”馬諾、“游戲女郎”王若伊、“百變王后”江君、“淘女郎”何靜等的入駐,雖然有濃重的炒作痕跡,但也引來了眾多蜂擁而至的圍觀者。
　　“社會不應(yīng)該將矛頭對準(zhǔn)美空,其實應(yīng)該反思的是如何建立一個規(guī)范的產(chǎn)業(yè)鏈�！钡�“淫媒”議論出現(xiàn)后,美空決心改變這種成長模式。
　　網(wǎng)站上線幾個月后,就發(fā)生了這樣一件事:有個女孩的媽媽聯(lián)系到馬月,希望美空能幫助自己的女兒實現(xiàn)演藝夢想,對方還告訴馬月,已經(jīng)有人請女兒拍廣告。但經(jīng)驗告訴馬月,允諾拍廣告的人大多都是騙子�！澳俏粙寢尩目是笱凵裰钡浆F(xiàn)在都忘不了。”他覺得美空不但應(yīng)該提供更多的機會,還應(yīng)該幫助會員規(guī)避風(fēng)險,而這種風(fēng)險也會威脅到企業(yè)的生存。
　　在初期,美空的會員是不公開注冊的,這也引發(fā)了很多人的質(zhì)疑:為何不讓我們注冊?美空的解釋是,網(wǎng)站剛開放不久,想聚集最精英的文化娛樂人群,起到一個領(lǐng)軍的作用,然后再慢慢放開。一個多月前,美空終于放開了初級用戶的注冊,會員數(shù)也從原來的一萬人一下猛增到幾十萬人。
　　不過放開注冊,也是個雙刃劍,。一方面,模特會員與文化機構(gòu)的垂直對接,也許真能消滅部分潛規(guī)則;但另一方面,方便的網(wǎng)絡(luò)平臺也有可能成為潛規(guī)則的“溫床”。
　　這是個摸索的過程。就跟淘寶一樣,剛開始不完善,然后逐漸在完善中慢慢被大家接受。美空也知道,處理不好這個問題,自己的品牌將會受到嚴(yán)重傷害。
　　“淫媒”事件后,美空如臨大敵。它開始設(shè)置了身份證驗證機制,這其實是一種真正的實名制。只要到了第二等級(MP級),就需要這個嚴(yán)厲地驗證,不僅要求用戶上傳身份證或者護(hù)照等有效證件,還要求證件上的頭像必須與網(wǎng)絡(luò)照片一致。馬月說,現(xiàn)在公司每兩個月就會去公安機關(guān)做一次身份證備案。
　　為了避免“溫床”事件,在美空即將出臺的新規(guī)則里,網(wǎng)站內(nèi)部會員之間的交流將受到更多限制,會員間的直接溝通會更難�！澳切┫胪ㄟ^簡單注冊一下,就能約個女會員出來吃飯甚至性交易之類的念頭,已經(jīng)基本不可能。因為只有認(rèn)證過的文化機構(gòu),才可以跟會員直接溝通。”而且這個機構(gòu)的賬號也并非隨便注冊的,申請者不僅需要有營業(yè)執(zhí)照副本,甚至還需要最低500萬的注冊資金。而一旦這個機構(gòu)被發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)問題,馬上可以封號。
　　如此嚴(yán)格的功能限制,也許會讓很多初級用戶會覺得繁瑣,甚至厭煩。但馬月決定不管這些:“我們只要那些最優(yōu)質(zhì)的機構(gòu),美空本來就是給專業(yè)人員做的�！�
　　(記者沈玎對此文亦有貢獻(xiàn))

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