煙標(biāo)上的“云煙”軌跡(上) 云煙煙標(biāo)
發(fā)布時間:2020-03-19 來源: 人生感悟 點(diǎn)擊:
小小的煙標(biāo)不僅是產(chǎn)品的包裝,而且融匯了豐富的社會文化內(nèi)容!霸茻煛睙煒(biāo),作為卷煙產(chǎn)品的標(biāo)識,代表了紅云紅河集團(tuán)的形象,是紅云紅河文化的結(jié)晶,尤其體現(xiàn)出紅云紅河集團(tuán)特有的品牌文化。
“云煙”創(chuàng)牌于1958年7月,意含“云南之煙”!霸茻煛鄙虡(biāo)于1979年10月31日第一批經(jīng)國家工商行政管理局商標(biāo)注冊,發(fā)展至今先后共形成16個系列產(chǎn)品!霸茻煛毕盗性跓煒(biāo)設(shè)計上各具特色,既蘊(yùn)含中國傳統(tǒng)文化、又富有時代氣息,簡潔、明快、典雅,并在國內(nèi)率先在小盒、條盒和煙支上使用了先進(jìn)獨(dú)特的高科技防偽技術(shù)。
1958~1976年的“云煙”為70mm無過濾嘴甲級卷煙。煙標(biāo)設(shè)計以白色為底,中間一朵紅色玉如意狀的祥云,既點(diǎn)明了彩云之南,也寄寓了“吉祥如意、志向高遠(yuǎn)”的美好祝愿,“云煙”二字為東晉大書法家王羲之的碑帖,煙標(biāo)設(shè)計淡雅生動,簡潔明快(圖1)。
1977年“云煙”無嘴卷煙成功改為81mm、84mm直包過濾嘴卷煙,并榮獲“全國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”稱號(圖2)。
為慶祝新中國成立45周年,1994年國慶前夕,“云煙”(極品)系列特制甲一級過濾嘴硬盒卷煙被隆重推出。當(dāng)年便在香港上市,1995年起出口馬來西亞等東南亞國家和中國香港、澳門地區(qū),自1996年到2005年出口到10多個國家和地區(qū)。
特別值得一提的是,在國慶35周年以及后來第11屆亞運(yùn)會召開之際推出的具有特殊紀(jì)念意義的煙標(biāo):國慶35周年特供“云煙”、中南海特供“云煙”(1984年84mm直軟包)(圖3)。第11屆亞洲運(yùn)動會特供“云煙”(1990年84mm橫軟包)(圖4)。
1997年春節(jié)前夕,“云煙”(紅)和“云煙”(醇香)被推出,前者為84mm甲級硬包(現(xiàn)為二類煙),后者為84mm甲級硬包(現(xiàn)為三類煙)!霸茻煛保t)煙標(biāo)采用當(dāng)時最新材料,以中華民族傳統(tǒng)的喜慶色紅色為底色基調(diào),鮮明、耀眼、高貴。運(yùn)用全息二維激光防偽技術(shù),主體圖案為金色星星,不同的角度折射出七彩光芒,耀眼輝煌,在金星圖案中不同光線角度凸現(xiàn)“YunYan”和“云煙”字樣,雙龍戲珠寓意云煙人承前啟后、發(fā)揚(yáng)光大中國名牌的決心和意志(圖5)。
“云煙”(醇香)煙標(biāo)設(shè)計立意集古今于一體、中西合璧,體現(xiàn)繼承和發(fā)展的統(tǒng)一。正面雙龍戲珠如意圖為凸版燙金印刷,王羲之手寫體“云煙”和金底陰字豎排“醇香”二字,顯示中國傳統(tǒng)文化的意境,背面配以“云煙”及“享受高品味云煙和最佳感覺”英文短句,協(xié)調(diào)精致,寓意老名牌創(chuàng)新意。煙盒翻蓋內(nèi)側(cè)印有雙Y標(biāo)志和數(shù)碼標(biāo)記。整體設(shè)計新穎大方、清新高雅,以珠光銀白色為基調(diào),具有濃郁的中國文化韻味,突出了“醇香云煙妙在里面”的精良品質(zhì)(圖6)。(待續(xù))
(紅云紅河集團(tuán)王天培提供圖稿)
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