�。拢拢脕淼街袊�，帶來的不僅是節(jié)目，還有其所宣揚(yáng)的獨(dú)立、公正、誠實(shí)的傳媒理念，冷靜、穩(wěn)妥、堅(jiān)定的報(bào)道作風(fēng)，在紛紛揚(yáng)揚(yáng)的商業(yè)化大潮中，值得我們品評。 　　
　　來到中國
　　
　　今年３月，英國廣播公司（ＢＢＣ）在上海舉辦了旨在全方位地集中報(bào)道中國事務(wù)以及中國的崛起對世界其它地區(qū)影響的“中國周”。參與欄目除了具有２６年歷史的強(qiáng)檔電視時(shí)政節(jié)目《問與答》外，還包括《展望》、《世界商業(yè)報(bào)道》、《新聞之夜》等一系列名牌欄目。而且，覆蓋全英的ＢＢＣ電臺、電視臺；ＢＢＣ國際電視、ＢＢＣ對外廣播以及ＢＢＣ網(wǎng)站全部參與了“中國周”報(bào)道計(jì)劃。這是ＢＢＣ歷史上第一次為一個(gè)國家進(jìn)行如此規(guī)模的報(bào)道�！爸袊�周”請到的嘉賓包括：中國外交部發(fā)言人劉建超、博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖和末任港督彭定康，等等。這是ＢＢＣ搶灘中國媒體市場的先聲奪人之舉，也使中國觀眾平添了對ＢＢＣ的好奇。
　　其實(shí)，ＢＢＣ來到中國，帶來的不僅是節(jié)目，還有其所宣揚(yáng)的獨(dú)立、公正、誠實(shí)的傳媒理念，冷靜、穩(wěn)妥、堅(jiān)定的報(bào)道作風(fēng)，在紛紛揚(yáng)揚(yáng)的商業(yè)化大潮中，值得我們品評。
　　
　　從賣收音機(jī)起家
　　
　　誰也不會想到，英國廣播公司在１９２２年組建的時(shí)候，是多么不起眼。當(dāng)時(shí)，公司只是一個(gè)擁有國家特許獨(dú)家經(jīng)營權(quán)的半官方機(jī)構(gòu)，僅在伯明翰和曼徹斯特設(shè)有固定的網(wǎng)點(diǎn)，把銷售收音機(jī)當(dāng)成主營目標(biāo)。這種狀況被一位叫做約翰．瑞斯的人所改變，這位３３歲的蘇格蘭工程師雄心勃勃地要創(chuàng)立一家獨(dú)立的能夠融教育、資訊和娛樂為一體的不受任何政治壓力和商業(yè)目標(biāo)干擾的廣播企業(yè)。正是在他的領(lǐng)導(dǎo)下，公司不久就擴(kuò)展到了英國全境。
　�。拢拢贸砷L的過程也是其節(jié)目不斷創(chuàng)新的過程。上個(gè)世紀(jì)３０年代，ＢＢＣ創(chuàng)作了大量新形式的戲劇、喜劇和音樂；１９３２年，開辟了“帝國服務(wù)”節(jié)目，邀請國王喬治五世作了首場廣播演講。１９３６年，ＢＢＣ開設(shè)了世界上第一家高分辨率的固定電視頻道。１９３７年，又通過電視首次實(shí)況轉(zhuǎn)播了英王喬治六世的加冕禮和溫布爾登網(wǎng)球賽，當(dāng)時(shí)被稱為“小奇跡”。
　　二戰(zhàn)爆發(fā)后，ＢＢＣ做了許多激勵人心鼓舞斗志的節(jié)目。１９４３年，由一些具有豐富戰(zhàn)地經(jīng)驗(yàn)的記者成立了戰(zhàn)爭報(bào)導(dǎo)組。這些節(jié)目和報(bào)道為ＢＢＣ贏得了誠實(shí)的聲譽(yù)。戰(zhàn)爭結(jié)束時(shí)，它已經(jīng)在用世界上４０種語言向全球播出。據(jù)說，時(shí)任希特勒宣傳部長的戈培爾聽著節(jié)目咬牙切齒地說，ＢＢＣ廣播是對歐洲的侵略！
　　１９５３年６月２日，ＢＢＣ播出英女王伊麗莎白加冕禮，掀起了第一次電視高潮。
　　在２０世紀(jì)６０年代，ＢＢＣ利用當(dāng)時(shí)包括調(diào)頻立體聲，彩色顯像管、數(shù)字技術(shù)在內(nèi)的一系列技術(shù)革新走出因蘇伊士運(yùn)河戰(zhàn)爭的報(bào)導(dǎo)而受政府壓制、收視率下降的陰影。９０年代中，ＢＢＣ推出“制作人抉擇”的理念，賦予制作人更多的自主權(quán)，自由選擇公司內(nèi)外資源，使公司內(nèi)部形成市場化氛圍，富有色彩和靈活性。
　　
　　“為公眾服務(wù)”
　　
　　不同的國家對廣播電視的管理有不同的理解。比如說，美國是純商業(yè)化運(yùn)作，電視臺的收入來源大多依賴廣告，全美惟一一個(gè)政府投資的非商業(yè)頻道ＰＢＳ，影響則小得可憐，市場占有率只有２％左右。英國卻大不一樣。
　�。拢拢玫膹V播原則一向是“有利于大眾”。英國政治家似乎堅(jiān)信廣播電視必須對公眾有利，必須依據(jù)公眾認(rèn)可的原則運(yùn)作，必須盡量多地報(bào)道公眾生活，才能成為“普適、平等、可信”的媒體。根據(jù)這一原則，對ＢＢＣ的“獨(dú)立性”最為重要的，是“不追求商業(yè)化”、“保持相對于政府的獨(dú)立性”以及“保持內(nèi)部管理的創(chuàng)造力”三大課題。
　�。拢拢玫呢�(cái)政來源絕不依賴商業(yè)廣告。而是由英國政府出面，向每個(gè)看電視的老百姓收取執(zhí)照費(fèi)，類似于我們的有線電視費(fèi)。在英國居住的人都會發(fā)現(xiàn)，政府經(jīng)常派監(jiān)督車輛到社區(qū)巡邏，查到未交費(fèi)的電波訊號，就要予以罰款。也是出于“為公眾服務(wù)”的目的，ＢＢＣ有一套特殊的管理體制。１２位最高主管是由女王根據(jù)各部大臣的提議而專門向ＢＢＣ委派的。主管的標(biāo)準(zhǔn)并沒有具體規(guī)定，但是必須符合傳統(tǒng)的“諾蘭原則”即公派任命必須與人品和能力相稱），并且能向公司提供足夠多的經(jīng)驗(yàn)保障和專家意見。他們中有教授、顧問和官員，做主管只是他們的兼職。他們不是公司董事會的成員，也不負(fù)責(zé)公司日常事務(wù)（日常事務(wù)由執(zhí)行委員會負(fù)責(zé)），但有權(quán)任命總裁和執(zhí)行委員會，負(fù)責(zé)批準(zhǔn)公司發(fā)展戰(zhàn)略和政策目標(biāo)，監(jiān)督公司行為并負(fù)責(zé)ＢＢＣ的公信力，有權(quán)促使執(zhí)行委員會根據(jù)公眾的利益來管理ＢＢＣ。
　　
　　艱難歷程體現(xiàn)“長期價(jià)值”
　　
　　正是基于“為公眾服務(wù)”的理念，ＢＢＣ自創(chuàng)立以來，就不愿意片面迎合某種人群的偏好或是某些流行的觀念，而是時(shí)時(shí)處處具備自己的個(gè)性。最近，ＢＢＣ為紀(jì)念反法西斯戰(zhàn)爭勝利６０周年，特別拍攝日本天皇裕仁的紀(jì)錄片，片中根據(jù)史料判斷，裕仁“身體殘疾、性格扭曲”，稱日軍在二戰(zhàn)時(shí)用毒氣殺害２７０萬中國人，因而遭到日本右翼的辱罵�？墒牵拢拢谩皶r(shí)間回眸”節(jié)目發(fā)行部主任助理約翰?阿什沃斯卻堅(jiān)定地表示，既然ＢＢＣ投入經(jīng)費(fèi)制作這個(gè)節(jié)目，就一定會繼續(xù)下去，節(jié)目將按既定時(shí)間在今年８月中下旬播出。
　　正因?yàn)椋拢拢迷谪?cái)政和制作理念上都離不開一個(gè)“公”字，它的具體目標(biāo)也就制訂得較為“崇高”，包括：鞏固公民權(quán)，豐富文化生活，促進(jìn)面向所有人的教育，使英國社會更具包容性，支持英國在世界上的地位，但ＢＢＣ的視角較為獨(dú)特，它并不認(rèn)為凡事都與政府保持一致就是最好的支持，而是認(rèn)為保持大英帝國如民主、平等、新聞獨(dú)立等鮮活的“價(jià)值觀”，才是展現(xiàn)英國地位的最佳方式。在政府占據(jù)“硬實(shí)力”制高點(diǎn)的同時(shí)，ＢＢＣ正在以英國實(shí)際上的“軟實(shí)力”創(chuàng)造者和價(jià)值觀捍衛(wèi)者自居，成為政府宣傳的很好的補(bǔ)充形式。
　�。拢拢脷v史上幾次關(guān)鍵場合，都曾采取與政府不盡相同的立場，包括丘吉爾的收購計(jì)劃、對蘇伊士運(yùn)河戰(zhàn)爭的報(bào)導(dǎo)與馬島爭端上，最終都化險(xiǎn)為夷。最激烈的一次來自于２００３年科學(xué)家凱利之死。由于ＢＢＣ的軍事報(bào)道記者安德魯?吉利根在伊拉克戰(zhàn)爭期間做了大量有關(guān)大規(guī)模殺傷性武器的報(bào)道，認(rèn)為國防部并沒有證明薩達(dá)姆擁有４５分鐘之內(nèi)準(zhǔn)備就緒的大規(guī)模殺傷性武器的證據(jù)。其消息來源是英國國防部科學(xué)家戴維．凱利。消息爆出后數(shù)月，凱利自殺。對自殺案進(jìn)行調(diào)查的哈頓報(bào)告認(rèn)為，ＢＢＣ在報(bào)道過程有漏洞，吉利根的報(bào)道未經(jīng)編輯審查即播出。這一事件導(dǎo)致ＢＢＣ主席戴維斯和總裁戴克辭職。在ＢＢＣ的年度報(bào)告稱哈頓調(diào)查是“公司歷史上最困難的時(shí)刻之一”。事后ＢＢＣ還公開道歉，但ＢＢＣ同時(shí)認(rèn)為，正是這一事件使人們深思，一個(gè)強(qiáng)大而獨(dú)立的ＢＢＣ正是英國的長期價(jià)值所在。
　　
　　“半島”的效仿
　　
　　對于ＢＢＣ而言，如何既保持一個(gè)“公有”企業(yè)的“為公”之心，又創(chuàng)造自由競爭和商業(yè)的氛圍，防止“大鍋飯”，是一個(gè)重大的問題。因此，ＢＢＣ的主管們除了做出前面說的“制作人抉擇”的改革之外，ＢＢＣ還實(shí)行工資獎金透明化，并在獎金上做文章，根據(jù)個(gè)人的職責(zé)和貢獻(xiàn)比作出評價(jià)。這些原則，也被深受ＢＢＣ影響的阿拉伯半島電視臺所吸取。１９９６年，由于ＢＢＣ阿拉伯語部的投資方沙特撤資，２０％原ＢＢＣ阿語記者轉(zhuǎn)向“半島”，構(gòu)成了這家新生電視臺的核心。他們帶去了ＢＢＣ的理念，打出“一個(gè)聲音和另一個(gè)聲音”的口號，保持獨(dú)立、公正，決不偏聽偏信。目前該臺在阿拉伯地區(qū)收視率第一，員工近８００人，已在包括中國在內(nèi)的３０個(gè)國家建立記者站。為了“挖”到優(yōu)秀記者，“半島”不僅提供免費(fèi)食宿，還支付原收入的雙倍，使得記者們平均月收入達(dá)到２６５００美元（約２２萬元人民幣），遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于當(dāng)?shù)厮�平�?

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