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后果無法掌控_都市水掌控者

發(fā)布時(shí)間:2020-03-13 來源: 人生感悟 點(diǎn)擊:

     社會效果并不是新聞價(jià)值的主要內(nèi)容,也不是媒體能控制的。   媒體是生活在道德社會里面,它還得遵循一定的道德原則。      期望出現(xiàn)盡量多的不同媒體
  
  吳靖 媒體的行為受到多方面因素的影響,既要服從本身機(jī)構(gòu)的慣性和專業(yè)素養(yǎng),也要受到社會權(quán)力機(jī)制的限制,具體事件所處的社會心理環(huán)境也會左右媒體的報(bào)道方式和媒體內(nèi)容的接受方式。因此,更多的時(shí)候媒體不能完全決定新聞報(bào)道所引起的社會效果,即便是它的操縱者。
  越戰(zhàn)之后,美國政府做了很多在戰(zhàn)爭報(bào)道中對新聞記者、對新聞媒體的規(guī)定,如死傷士兵的尸體要入棺、蓋上國旗后才能在媒體上出現(xiàn),報(bào)道傷亡或血淋淋的場面要有限制,記者進(jìn)入的區(qū)域也有限制,等等。這一切說明美國政府已充分意識到媒體對于公眾心理的影響,媒體的信息來源和報(bào)道角度都受到了很大的限制。
  而恐怖分子也在這一過程中逐漸積累了經(jīng)驗(yàn)。9.11事件中撞擊大樓的畫面對市場化的視覺媒體來說是非常有震撼力的,而處于市場競爭中的媒體不可能不去報(bào)道這樣的場面。
  然而媒體的報(bào)道會帶來什么樣的社會效果不是其自身所能決定的。播放殺害人質(zhì)事件經(jīng)過的錄像起到了我們主流社會所說的比較負(fù)面的效果,而對虐囚事件的報(bào)道則帶來了一個比較正面的效果。但媒體做出是否要報(bào)道某個事件的決定,主要不是根據(jù)它可能產(chǎn)生的效果。因?yàn)樯鐣Ч⒉皇切侣剝r(jià)值的主要內(nèi)容,也不是媒體能控制的。
  比如恐怖分子希望通過9.11達(dá)到一種恐怖、震懾的效果,但實(shí)際上它激起了美國人的愛國心和對恐怖分子的憎惡。人質(zhì)事件也是這樣,他們可能希望通過一些手段提醒大家美國的做法是錯的,而他自己是言而有信的,但如此恐怖的畫面使人們意識到恐怖分子非常殘忍,他們的手段不符合現(xiàn)代文明的標(biāo)準(zhǔn)。因此,不同的公眾、群體因其所處的地位、背景不同,所采取的立場不同,對同樣的事件和同樣的報(bào)道所做出的反應(yīng)是不同的。
  其實(shí),完全客觀的媒體是不存在的。我們期望的就是這個世界上能有盡量多不同的媒體,他們是處于不同的因素的控制中,不同的媒體對同一事件做出的描述和抉擇呈現(xiàn)出多樣性,構(gòu)成比較完整的圖景,這樣公眾就可能在不同的媒體中得到不同的信息。
  
  尋找平衡的自律
  
  金燦榮 9.11事件發(fā)生后,一開始美國媒體播放了一些血腥的鏡頭,如人們從大樓上往下跳,但是一個禮拜之后,這樣的鏡頭就沒有了。媒體宣傳的主要內(nèi)容是一種悲情而激昂的愛國主義,由悲觀主義轉(zhuǎn)移到“革命英雄主義”。5月11日,尼古拉斯?伯格被斬首,美國政府表態(tài),希望媒體在傳達(dá)新聞的時(shí)候,要克制血腥的、過于刺激的圖像出現(xiàn),結(jié)果美國媒體非常自律。事實(shí)上半島電視臺播放時(shí)也是有選擇的,美國媒體選擇性就更強(qiáng)一點(diǎn)。
  無論是半島電視臺還是美國媒體,在報(bào)道這一系列人質(zhì)事件的時(shí)候,其實(shí)都在找一個平衡,既要發(fā)布這個消息,因?yàn)檫@個消息對媒體來講是非常有價(jià)值的,能吸引人的眼球;但另一方面,從它們的行為可以看出,報(bào)道這一事件還是有底線的。媒體是生活在道德社會里面,它還得遵循一定的道德原則。事實(shí)上,由于斬首事件本身道德性質(zhì)太惡劣了,媒體還是有一定的節(jié)制的。
  
  當(dāng)然,節(jié)制歸節(jié)制,美國媒體的商業(yè)本性和人質(zhì)斬首的新聞價(jià)值驅(qū)使其還在不斷地報(bào)道人質(zhì)事件。應(yīng)該講,伊拉克的恐怖分子用這樣一個游戲來追求政治目的還是比較成功的,沒有受到有力的懲罰,客觀上和美國為首的西方媒體形成了某種互相依賴的關(guān)系。
  比較虐囚和斬首事件,有人認(rèn)為媒體的作用是一正一反。我認(rèn)為媒體的基本作用就是平臺,它有一些偏好和道德趨向,有一些道德限制,也有一些政治偏好,但最終這個事件對老百姓產(chǎn)生什么影響,主要取決于事件本身的性質(zhì)。一個事件本身的性質(zhì)應(yīng)該受到怎樣的評判,決定了其最終效果。當(dāng)然,媒體還有激化矛盾或者控制事態(tài)嚴(yán)重性的作用。
   因?yàn)椴癖粴⑹堑谝粋斬首事件,所以美國人的心里無比憎恨。我當(dāng)時(shí)就在美國。很多報(bào)紙都發(fā)了號外,就放在紐約地鐵口,隨便取。封面是一張黑白照片,人是跪著的,拔刀的扎卡維站在他的身后,標(biāo)題是《野蠻人》。當(dāng)時(shí)美國政府有一個勸告(不叫規(guī)定,叫勸告),就是不能出現(xiàn)直觀的殺人場面,這就是底線。所謂的震撼,是老百姓有點(diǎn)害怕,但更多的是憤怒。
  斬首事件對于虐囚事件的調(diào)查有一點(diǎn)沖淡,雖然沒有明說出來,但隱隱約約有這么一個邏輯。導(dǎo)致的結(jié)果是,正當(dāng)對虐囚事件的調(diào)查逐步深入的時(shí)候,斬首事件發(fā)生,布什的支持率有所上升。
  
  美國媒體自發(fā)協(xié)調(diào)
  
  美國新聞界的內(nèi)部協(xié)調(diào)非常好,從東海岸到西海岸美國有8000多份報(bào)紙,每天頭版的標(biāo)題差不多。據(jù)研究,美國新聞界存在著這樣一個慣例,就是報(bào)紙、電視臺的主編每天早上三點(diǎn)鐘起來看看三大報(bào)―――《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》和《華爾街日報(bào)》,看看它們的編排,然后就仿造著去做。這說明美國有自發(fā)的新聞協(xié)調(diào)。另外,美國政府與新聞的關(guān)系始終是很微妙的,政府也會塑造媒體的行為方式,并且“塑造公眾輿論”,這是一個互動關(guān)系。
  在影響媒體和塑造輿論方面美國政府和軍隊(duì)已經(jīng)相當(dāng)專業(yè)化了。美軍的每一個軍級單位都有一個辦公室和媒體打交道。不光是白宮的戰(zhàn)略信息管理辦公室,野戰(zhàn)軍也有一個專門的、非常專業(yè)化的辦公室,它主動地給媒體提供某些方面的信息。這從海灣戰(zhàn)爭就已經(jīng)開始了,并在此后的戰(zhàn)爭里做得越來越成熟。越戰(zhàn)之后美軍就開始研究這個問題,因?yàn)樵綉?zhàn)對美國軍方來說是很大的一個教訓(xùn),軍方一直認(rèn)為越戰(zhàn)軍事上沒有失敗,每一場戰(zhàn)役都勝利了,然而最后失去了戰(zhàn)爭,原因是被國內(nèi)民眾打敗了,而被國內(nèi)民眾打敗的一個關(guān)鍵就是被美國的媒體打敗了。所以從那個時(shí)候開始,通過引導(dǎo)媒體來塑造公眾輿論就一直是美國政府和軍隊(duì)努力的目標(biāo)。從近幾場戰(zhàn)爭來講,尤其是伊拉克戰(zhàn)爭,這方面美國做的成就顯著。
  美國媒體的偏好還是很強(qiáng)的,特別是新崛起的?怂剐侣劸W(wǎng),它親政府色彩非常強(qiáng),《紐約時(shí)報(bào)》曾經(jīng)把它定義為“官方布什新聞社”。我們在看美國媒體的時(shí)候,一方面要承認(rèn)它的客觀性在目前的態(tài)勢下還是比較突出的,另一方面還要看到里面的問題,就是我們所看到的報(bào)道是有政府塑造的成分在里面的。還有一個很重要的現(xiàn)象就是一種自發(fā)形成的協(xié)調(diào)機(jī)制,屬于自然的對國家利益的理解,和政府沒關(guān)系,是獨(dú)立進(jìn)行的,這是非常厲害的,也是一般國家沒有的。

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