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【文人的偶像明星制】偶像明星

發(fā)布時(shí)間:2020-03-02 來(lái)源: 人生感悟 點(diǎn)擊:

  近日,以經(jīng)濟(jì)學(xué)家著稱(chēng)的郎咸平先生被爆出一條奇怪的新聞,據(jù)說(shuō)郎咸平先生在某明星網(wǎng)站上成了加盟的“藝人”,并且標(biāo)明出場(chǎng)費(fèi)是20萬(wàn)。郎咸平先生很快在自己的博客上有了回應(yīng),說(shuō)這是虛假信息,是某些人喪失道德底線(xiàn)的炒作,并稱(chēng)保留法律訴訟的權(quán)利。我覺(jué)得,郎咸平先生的反應(yīng)有點(diǎn)過(guò)了,沒(méi)必要用這么隆重的方式加以回應(yīng),輕輕一笑就完了。此前,在《百家講壇》上出了名的某些學(xué)者,那倒真的是有20萬(wàn)的出場(chǎng)費(fèi),人家不是照拿不誤?誰(shuí)也沒(méi)覺(jué)得錢(qián)燙手。
  眼下明星的包裝模式已漸漸被大家熟悉,比方說(shuō)有事沒(méi)事混個(gè)臉熟,在媒體上經(jīng)常性地出現(xiàn),說(shuō)說(shuō)笑話(huà)打打趣,按照經(jīng)紀(jì)公司的包裝要求,說(shuō)點(diǎn)符合包裝形象的話(huà)。如果面對(duì)青少年市場(chǎng),就裝裝嫩;如果針對(duì)成年人市場(chǎng),就說(shuō)點(diǎn)假深沉的哲理;如果針對(duì)某一個(gè)性別,就假裝是大眾情人,隱瞞一下自己的婚姻狀況;如果想兩性通吃,就搞點(diǎn)或真或假的同性戀;新作品發(fā)行的時(shí)候,更要爆點(diǎn)吸引眼球的料等?偠灾蟊娕枷竦陌b就是在明確市場(chǎng)定位后,瞄準(zhǔn)市場(chǎng)目標(biāo)作出一系列的策劃,將偶像包裝成這個(gè)市場(chǎng)最需要、最受歡迎的形象,或者退而求其次,做不到最好,做到最出名也行,哪怕是惡名。如果出名是結(jié)果,在這個(gè)問(wèn)題上,當(dāng)今社會(huì)的確有很強(qiáng)的“不問(wèn)動(dòng)機(jī),只問(wèn)結(jié)果”的特征。至于偶像本人是否真的像包裝的那樣,那是另一回事。比方說(shuō)艷照門(mén)事件中的某個(gè)女偶像,原先還裝得很嫩、很純、很天真,主打青少年“小朋友”市場(chǎng),沒(méi)想到一不小心,風(fēng)云突變,形象突然被定位成“很黃”的樣子。經(jīng)紀(jì)公司不愿善罷甘休,蟄伏了一段時(shí)間,索性改了,改走成熟女性路線(xiàn)了,雖然還是“很傻”。
  娛樂(lè)明星的這種包裝方式,完全是市場(chǎng)化的操作方式。娛樂(lè)圈本來(lái)就是一個(gè)市場(chǎng)化程度較高的地方,炒作早已司空見(jiàn)慣,沒(méi)什么稀奇。但是,現(xiàn)在市場(chǎng)化的領(lǐng)域越來(lái)越多,圖書(shū)也是一個(gè)大市場(chǎng),因此,包裝娛樂(lè)明星的套路,也開(kāi)始出現(xiàn)在圖書(shū)市場(chǎng)。同娛樂(lè)圈要細(xì)分市場(chǎng)一樣,圖書(shū)市場(chǎng)也要?jiǎng)澐质袌?chǎng)范圍。比方說(shuō),主打青少年圖書(shū)市場(chǎng)的,就造幾個(gè)時(shí)髦的“80后作家”。主打文化知識(shí)較少但又比較渴望接受文化知識(shí)的普通大眾,便造幾個(gè)學(xué)術(shù)“超男”“超女”。至于這些作家偶像、學(xué)術(shù)明星的圖書(shū)作品,是不是他們自己寫(xiě)的,與某些“80后作家”一樣,大可懷疑。比方說(shuō)某個(gè)在《百家講壇》出了名的老師,與出版商簽的合同是,每年要完成4部書(shū)稿,每部15萬(wàn)字,要都是自己寫(xiě)的,那才真的了不起。有一種情況是搞一個(gè)工作室,一群人根據(jù)市場(chǎng)熱點(diǎn)確定選題、收集資料,提供給某個(gè)符號(hào)性人物,由他“說(shuō)”,說(shuō)完以后整理成書(shū)稿,作家最后審一下,把一下關(guān)。這樣的流水線(xiàn)作業(yè),每年能出好幾本書(shū)。與娛樂(lè)明星一樣,偶像作家也要經(jīng);靷(gè)臉熟,最好的方法就是電視。前不久的張悟本,走的也是這條路子。
  學(xué)術(shù)明星商業(yè)運(yùn)作、賺錢(qián)的方式,也不僅僅是圖書(shū),很多時(shí)候還包括演講、講座的出場(chǎng)費(fèi)。如果說(shuō)大大小小的娛樂(lè)明星出場(chǎng)費(fèi)有明確的標(biāo)價(jià)和檔次,學(xué)術(shù)明星也一樣。如果說(shuō)娛樂(lè)明星都有經(jīng)紀(jì)公司為他們打理后勤、宣傳工作,不少學(xué)術(shù)明星也一樣。如果說(shuō)娛樂(lè)明星與經(jīng)紀(jì)公司的金錢(qián)分配關(guān)系是按一定的比例抽成,一些學(xué)術(shù)明星也差不多。要指出的是,作家明星借鑒娛樂(lè)明星的包裝方式,目前還處于剛剛開(kāi)始的階段,成功的范例有限,除了幾個(gè)“80后作家”,其他長(zhǎng)期性成功炒作的不多。娛樂(lè)明星與經(jīng)紀(jì)公司鬧翻的事,也時(shí)不時(shí)地出現(xiàn)在偶像作家與出版商那里。前不久有出版公司計(jì)劃簽約作者,條件不僅僅是作品數(shù)量和版稅,而是給作者以出版公司的股份,目的是將作者與出版公司捆綁在一起,就像經(jīng)紀(jì)公司簽約娛樂(lè)明星一樣,但是,條件看起來(lái)更優(yōu)厚些。
  郎咸平這次被人爆了這條奇怪的新聞,可能是因?yàn)橛腥苏J(rèn)為他有類(lèi)似娛樂(lè)明星包裝的嫌疑,便以這種方式調(diào)侃他一下。事實(shí)上,就同娛樂(lè)明星有的還不錯(cuò)、有的很糟糕一樣,學(xué)術(shù)明星、偶像作家被市場(chǎng)化包裝也不一定都是壞事。比方說(shuō)“五四”運(yùn)動(dòng)時(shí)期,辦了一份《新青年》,很快便包裝出胡適、陳獨(dú)秀、魯迅等一批當(dāng)時(shí)的明星。所以,萬(wàn)事不能絕對(duì)。在市場(chǎng)化的大趨勢(shì)下,作家、學(xué)者能夠適應(yīng)市場(chǎng)的需求,也未必是件壞事,這就同企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品一樣,關(guān)鍵在于你的產(chǎn)品質(zhì)量如何。如果純粹只是搞點(diǎn)噱頭、大肆賺錢(qián),而沒(méi)有貨真價(jià)實(shí)的好產(chǎn)品,自然會(huì)被人罵。郎咸平先生面對(duì)這種“惡作劇”,真正要做的是,保證自己的作品質(zhì)量,沒(méi)必要對(duì)此太緊張。
  編輯/任 涓 woshirenjuan@126.com

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