【摘要】本文以2010年新聞傳播學(xué)核心期刊中關(guān)于新媒體研究的論文為對(duì)象，分別從對(duì)新媒體的理解、新媒體在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用、對(duì)微博的研究、新媒體的負(fù)面影響、新媒體的發(fā)展要求等方面對(duì)2010年新媒體研究進(jìn)行梳理。在總結(jié)的基礎(chǔ)上指出2010年主流期刊對(duì)新媒體研究的疏漏之處，以為今后新媒體的發(fā)展與研究提供參考。
　　【關(guān)鍵詞】新媒體 媒體研究 傳播領(lǐng)域
　　
　　隨著科技飛速發(fā)展，新媒體迅速崛起，傳媒環(huán)境信息多元化的格局逐漸形成，越來(lái)越多的新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用于傳播領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。新媒體在業(yè)界的繁榮使學(xué)界進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)其的研究。2010年，新聞傳播學(xué)核心期刊對(duì)新媒體的研究主要集中在幾下方面：對(duì)新媒體的理解，新媒體在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，對(duì)微博的研究，新媒體的負(fù)面影響，新媒體的發(fā)展要求。本文對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行梳理。
　　
　　一、對(duì)新媒體的理解
　　
　　對(duì)于新媒體的定義，一直眾說(shuō)紛紜。從人際傳播角度，美國(guó)《連線》雜志將新媒體定義為：所有人對(duì)人的傳播；從技術(shù)層面，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體就是在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上出現(xiàn)和影響的媒介形態(tài)；從受眾參與角度，BlogBus副總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官魏武揮將新媒體定義為受眾可以廣泛且深入?yún)⑴c的媒體形式。
　　2010年業(yè)界基本沿襲了過(guò)去的研究領(lǐng)域，從新媒體的分類、特點(diǎn)等方面對(duì)其進(jìn)行了細(xì)致歸類，主要包括以下幾種。
　　新聞跟帖/論壇。門戶網(wǎng)站的熱門新聞后面，跟帖經(jīng)常多達(dá)數(shù)萬(wàn)、數(shù)十萬(wàn)。主要門戶網(wǎng)站包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪、騰訊等。
　　博客／微博／個(gè)人空間。這是2008年以來(lái)增幅最大的言論載體，有42％的網(wǎng)民開設(shè)博客或個(gè)人空間，用戶規(guī)模達(dá)到1.07億人。
　　即時(shí)通訊群。我國(guó)目前最大的即時(shí)通訊群是QQ群，QQ同時(shí)在線用戶最高達(dá)到1950萬(wàn)人，用戶數(shù)目超過(guò)2億，已快速形成一個(gè)個(gè)小眾文化圈。
　　手機(jī)短信。據(jù)工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局的統(tǒng)計(jì)顯示，截至2008年7月，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)已突破6億；手機(jī)報(bào)付費(fèi)用戶已超過(guò)2300萬(wàn)；飛信活躍用戶達(dá)1281萬(wàn)。①
　　謝文認(rèn)為新媒體的特點(diǎn)包括五項(xiàng)：以互聯(lián)網(wǎng)為核心和動(dòng)力；多媒體；多平臺(tái)；新聞資訊與其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)相結(jié)合；服務(wù)的個(gè)人化、實(shí)時(shí)化、智能化。②
　　雖然對(duì)于新媒體的理解，業(yè)界尚未達(dá)成一致認(rèn)識(shí)，但新媒體在新聞傳播領(lǐng)域發(fā)揮越來(lái)越重要的作用卻是不可否認(rèn)的。也正因?yàn)槿绱�，由新媒體引發(fā)的思考已成為整個(gè)新聞界研究的重點(diǎn)。
　　
　　二、新媒體在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用
　　
　　1、新媒體在“兩會(huì)”中的應(yīng)用
　　“兩會(huì)”，不僅因關(guān)系國(guó)家大政方針而倍受關(guān)注，也因關(guān)乎國(guó)計(jì)民生而成為世界解讀中國(guó)、國(guó)人認(rèn)識(shí)社會(huì)的重要平臺(tái)。
　　劉成文/王靜在《“兩會(huì)”中的新聞發(fā)布會(huì)研究初探》一文中將“兩會(huì)”期間的新聞發(fā)布會(huì)重新分為四類。除“傳統(tǒng)模式”，即記者現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)模式外，還包括“網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會(huì)模式”，“博客新聞發(fā)布會(huì)模式”“和“手機(jī)新聞發(fā)布會(huì)模式”三種。
　　“網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布會(huì)模式”由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商邀請(qǐng)新聞發(fā)布主體做客聊天室，采用在線交流的方式與網(wǎng)民互動(dòng)，在線回答廣大網(wǎng)民提出的問(wèn)題；“博客新聞發(fā)布會(huì)模式”采用寫博客（包括微博）的方式，將會(huì)議心得和自己的提案發(fā)在博客上，與公眾進(jìn)行廣泛的交流和討論；“手機(jī)新聞發(fā)布會(huì)模式”，即一些人大代表和政協(xié)委員，采用手機(jī)短信的方式，借助于短信平臺(tái)與媒體和公眾進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流，用手機(jī)短信群發(fā)來(lái)解答和回復(fù)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題以及向公眾征集可行性提案。③
　　2、新媒體對(duì)公共領(lǐng)域的建構(gòu)
　　越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體通過(guò)微博發(fā)現(xiàn)新聞線索，并將獨(dú)家新聞率先通過(guò)微博發(fā)布，吸引受眾的眼球；并且博客（微博）使話語(yǔ)權(quán)進(jìn)一步下放，凸顯公民理念。任何人都可以在微博中表達(dá)自己、呈現(xiàn)自己，并可以及時(shí)報(bào)道周圍正在發(fā)生的事件。④
　　蔣東旭，嚴(yán)功軍在《微博問(wèn)政與公共領(lǐng)域的建構(gòu)》一文中提出，網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展推進(jìn)了信息公開化和參與主體的多元化，有利于民主政治建設(shè)和公共領(lǐng)域構(gòu)建，微博問(wèn)政便是網(wǎng)絡(luò)新媒體培養(yǎng)公民政治意識(shí)和加強(qiáng)政治參與，促進(jìn)社會(huì)多元化發(fā)展的又一重要傳播形式。⑤
　　
　　三、對(duì)微博的研究
　　
　　2010年被稱為“微博元年”。由于微博在政治及日常生活中的廣泛運(yùn)用，學(xué)者們紛紛對(duì)微博這種新媒體進(jìn)行深入研究。
　　1、微博的定義
　　微博，又稱微型博客，與博客一樣，是一個(gè)可與他人分享自己感想、意見、經(jīng)歷的地方，與博客不同的是，大多數(shù)微博有字?jǐn)?shù)限制，一般不能超過(guò)140個(gè)字。并且微博具有即時(shí)性的特點(diǎn)，用戶可以通過(guò)電腦、手機(jī)、客戶端等隨時(shí)隨地發(fā)微博。⑥
　　2、微博的特征
　　李志敏認(rèn)為，微博沿襲了博客的特點(diǎn)：（1）題材豐富多樣，個(gè)性中凸顯多元；（2）獨(dú)特的寫作理念，包括自由、展示、表達(dá)與分享；（3）親歷性、在場(chǎng)感，還原原生態(tài)事實(shí)；（4）即時(shí)、互動(dòng)，鏈接特性，增加信息厚度和立體感；（5）個(gè)性化、口語(yǔ)化的書面體語(yǔ)言，適應(yīng)社會(huì)性潮流。⑦此外，薛國(guó)林和胡秀認(rèn)為，微博還具有以下新特點(diǎn)：（1）從篇幅上來(lái)看，微博新聞短小精悍；（2）從結(jié)構(gòu)上看，單篇微博結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單；（3）從時(shí)效性上來(lái)看，微博新聞幾乎是文字直播式的。⑧蔣東旭和嚴(yán)功軍則認(rèn)為微博的特征主要包括：（1）文本的碎片化；（2）恰當(dāng)?shù)膫鞑ゾ嚯x；（3）草根性和平民化。⑨
　　3、微博帶來(lái)的變化
　　對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，借助強(qiáng)勢(shì)出現(xiàn)的微博，根據(jù)它的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)現(xiàn)與發(fā)布新聞，是其面臨的一個(gè)充滿誘惑和挑戰(zhàn)的新課題。應(yīng)吉慶在《微博客：發(fā)現(xiàn)新聞與發(fā)布新聞的新途徑》一文中倡導(dǎo)傳統(tǒng)媒體要善于在微博上發(fā)現(xiàn)新聞、發(fā)布新聞。隨著媒介融合的加速發(fā)展，微博的自身功能不斷完善，微博所具有的移動(dòng)報(bào)道、功能和輿論影響方式，將給傳統(tǒng)媒體獲取與發(fā)布新聞帶來(lái)深刻的變化。⑩
　　
　　四、新媒體的負(fù)面影響
　　
　　關(guān)于新媒體的負(fù)面影響，2010年的期刊中出現(xiàn)的并不多，主要還是圍繞新媒體的匿名性、自由性所引發(fā)的新聞失實(shí)等問(wèn)題進(jìn)行的分析與探討。
　　1、新媒體所引發(fā)的新聞失實(shí)問(wèn)題
　　依托新媒體傳播的新聞，每一則都可能導(dǎo)致爆炸性的傳播效果，這種情況下新聞理應(yīng)對(duì)真實(shí)性要求更高，但是鑒于信息時(shí)代的種種特點(diǎn)，真實(shí)性反而更加難以監(jiān)督。陳敏直等學(xué)者認(rèn)為，虛假新聞的大行其道有深層次原因，但也不可忽視各家轉(zhuǎn)載媒體的推波助瀾。很多情況下，轉(zhuǎn)載“二手新聞”的媒體并不具備最初發(fā)布新聞的媒體所擁有的條件，無(wú)法親自考證，但是具備基本素質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)的記者編輯應(yīng)該能從新聞內(nèi)容上發(fā)現(xiàn)蛛絲馬跡。⑾
　　2、新媒體亟待進(jìn)一步監(jiān)管與規(guī)范
　　網(wǎng)絡(luò)輿論作為社會(huì)輿論的重要組成部分越來(lái)越受到全社會(huì)的高度重視。同任何事物都具有兩面性一樣，網(wǎng)絡(luò)輿論在發(fā)揮積極作用的同時(shí)，也有負(fù)面效應(yīng)。針對(duì)新媒體的監(jiān)管與規(guī)范，郭巖等學(xué)者提出以下建議：作為網(wǎng)絡(luò)等新媒體，做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主流媒體，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主流媒體社會(huì)公信力建設(shè)，積極與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)，進(jìn)一步完善自我。作為政府，要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)等新媒體進(jìn)一步加強(qiáng)立法管理，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)輿論，在確保信息公開透明的基礎(chǔ)上構(gòu)建服務(wù)型政府。同時(shí)加強(qiáng)網(wǎng)民道德建設(shè)，培養(yǎng)負(fù)責(zé)任的大國(guó)網(wǎng)民。⑿
　　
　　五、新媒體的發(fā)展要求
　　
　　1、新媒體人才的培養(yǎng)
　　新媒體時(shí)代對(duì)新聞從業(yè)人員的要求也在不斷提升，在2010年的相關(guān)論文中，不僅要求新聞工作者具備應(yīng)有的素養(yǎng)，還對(duì)高校的新聞業(yè)務(wù)教學(xué)提出了新的要求。
　　《論新媒體新聞人才的培養(yǎng)》對(duì)如何培養(yǎng)適應(yīng)新媒體的新聞工作者進(jìn)行探討；⒀《如何追趕新媒體技術(shù)的腳步――高校新聞業(yè)務(wù)實(shí)踐教學(xué)改革的新思路》一文對(duì)新媒體時(shí)期，高校的新聞業(yè)務(wù)實(shí)踐教學(xué)改革提出了切實(shí)可行的辦法。⒁
　　2、積極與傳統(tǒng)媒體合作
　　關(guān)于新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，媒介的轉(zhuǎn)型和融合是2010年期刊雜志上出現(xiàn)頻率較高的一個(gè)話題�？傮w看來(lái)，新媒體的出現(xiàn)并沒(méi)有顛覆傳統(tǒng)媒體，二者各具優(yōu)勢(shì)，大眾網(wǎng)總編輯潘子江提出，今后網(wǎng)絡(luò)等新媒體會(huì)積極與傳統(tǒng)媒體合
　　作，充分利用各自的優(yōu)勢(shì)以取得共贏。
　　
　　結(jié)語(yǔ)
　　綜上所述，2010年我國(guó)新媒體研究取得了較為豐碩的成果，既有對(duì)其宏觀制度的分析，也有對(duì)具體業(yè)務(wù)的探討，但也存在不足之處：
　　1、對(duì)新媒體缺乏全面、理性的認(rèn)識(shí)
　　研究者大多把目光投向新媒體給傳播領(lǐng)域帶來(lái)的益處，忽視了新媒體迅速膨脹所帶來(lái)的弊端。
　　2、缺乏批判主義精神
　　與新媒體帶來(lái)的擔(dān)憂相比，我們更多是看到學(xué)者們對(duì)于新媒體的過(guò)度贊揚(yáng)。
　　3、未能提出明確的變革道路
　　雖然不少學(xué)者對(duì)新媒體及傳統(tǒng)媒體的改革給出了建議，但多數(shù)只是過(guò)往經(jīng)驗(yàn)的整合，缺乏必要的論證過(guò)程。
　　4、單一的學(xué)科研究
　　只是將新媒體放在傳播學(xué)視角下研究，忽略了跨學(xué)科研究，失去了從其他學(xué)科中得到更多啟發(fā)的機(jī)會(huì)。
　　5、研究范圍過(guò)于狹窄，集中在幾個(gè)熱點(diǎn)上，忽視了那些有待于投入更多人力、物力的研究領(lǐng)域
　　新媒體的發(fā)展日新月異，隨著新媒體概念以及范圍的不斷擴(kuò)大，對(duì)新媒體的研究和探討也將進(jìn)一步深入。
　　
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　�。ㄗ髡撸喊不沾髮W(xué)新聞傳播學(xué)院2010級(jí)研究生)
　　實(shí)習(xí)編輯：王雨燕
　　責(zé)編：周蕾

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