【摘要】新聞媒體是黨、政府和人民的喉舌。作為喉舌和報(bào)刊中的龍頭――黨報(bào)和輿論有著密不可分的關(guān)系。黨報(bào)可以反映和引導(dǎo)輿論，促進(jìn)政府對(duì)群眾需求的深入了解；加大群眾對(duì)政府工作的監(jiān)督力度；指引社會(huì)向正確的方向發(fā)展。本文以《廣州日?qǐng)?bào)》為例，通過(guò)對(duì)其在亞運(yùn)會(huì)殘運(yùn)會(huì)期間的報(bào)道進(jìn)行剖析，試圖研究黨報(bào)對(duì)亞運(yùn)的宣傳和輿論引導(dǎo)的得與失。
　　【關(guān)鍵詞】黨報(bào) 亞運(yùn)會(huì) 殘運(yùn)會(huì) 輿論引導(dǎo)
　　
　　輿論是在特定的時(shí)間空間里，公眾對(duì)于特定的社會(huì)公共事務(wù)公開表達(dá)的基本一致的意見或態(tài)度。它作為公眾意見是社會(huì)評(píng)價(jià)的一種，是社會(huì)心理的反映，它以公眾禮儀為基礎(chǔ)，以公共事務(wù)為指向，并因此具備許多獨(dú)有的個(gè)性。在現(xiàn)代社會(huì)中，新聞媒介與輿論之間建立起一種天然的、密切的關(guān)系。它反映并代表輿論、引發(fā)輿論、必要時(shí)還能引導(dǎo)輿論。特別是在報(bào)道重大事件過(guò)程中，黨報(bào)對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)起了十分重要的作用。
　　《廣州日?qǐng)?bào)》作為中共廣州市委機(jī)關(guān)報(bào)，以及一份在廣州地區(qū)乃至全國(guó)范圍內(nèi)有一定影響力的綜合大型日?qǐng)?bào)，它在宣傳亞運(yùn)報(bào)道、營(yíng)造賽事氛圍等方面起到了中流砥柱的作用。在紙質(zhì)媒體中，其對(duì)亞運(yùn)的高強(qiáng)度報(bào)道和所進(jìn)行的正面輿論宣傳，足以使其他報(bào)紙望其項(xiàng)背。本文從以下幾個(gè)方面對(duì)《廣州日?qǐng)?bào)》在亞運(yùn)會(huì)殘運(yùn)會(huì)這“兩會(huì)”期間的宣傳報(bào)道進(jìn)行了分析。
　　一、高頻率、大幅度報(bào)道
　　作為廣州地區(qū)六大主流報(bào)紙之一的《廣州日?qǐng)?bào)》，在整個(gè)亞運(yùn)會(huì)殘運(yùn)會(huì)期間進(jìn)行了密集型報(bào)道。為了進(jìn)一步了解《廣州日?qǐng)?bào)》對(duì)亞運(yùn)的報(bào)道力度，本文對(duì)亞運(yùn)會(huì)、殘運(yùn)會(huì)期間刊發(fā)的報(bào)道進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。具體見下表：
　　由上表可知：從亞運(yùn)會(huì)開幕到閉幕的短短15天，其關(guān)于亞運(yùn)的新聞達(dá)892篇，平均每天就有59.5條涉亞新聞分布在各個(gè)版面。而在素有報(bào)紙“靈魂”之稱的頭版，關(guān)于亞運(yùn)的報(bào)道也達(dá)60篇之多，也就是說(shuō)，平均每天就有4篇涉亞報(bào)道出現(xiàn)在報(bào)紙的頭版。在殘運(yùn)會(huì)7天內(nèi)，總涉亞新聞242篇，平均每天有34.5篇報(bào)道。出現(xiàn)在頭版的亞運(yùn)報(bào)道35篇，平均每天有5篇亞運(yùn)新聞出現(xiàn)在頭版。根據(jù)這些數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn)，《廣州日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)對(duì)亞運(yùn)會(huì)殘運(yùn)會(huì)的報(bào)道火力十足。如此高強(qiáng)度的新聞報(bào)道為廣大讀者關(guān)注亞運(yùn)提供了很好的信息平臺(tái)，對(duì)營(yíng)造和諧的亞運(yùn)氛圍起到了很好的促進(jìn)作用。但同時(shí)我們?nèi)钥砂l(fā)現(xiàn)，《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)道亞殘會(huì)期間平均每天的新聞量只及亞運(yùn)會(huì)時(shí)期的一半，關(guān)注度明顯下降。
　　為了更直觀的分析《廣州日?qǐng)?bào)》分別在亞運(yùn)會(huì)和亞殘會(huì)期間的報(bào)道，本文針對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)做了一個(gè)折線圖，具體見下圖：
　　圖一：亞運(yùn)會(huì)、殘運(yùn)會(huì)期間《廣州日?qǐng)?bào)》每日涉亞報(bào)道量變化
　　由上圖我們不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律：亞運(yùn)期間平均每天的涉亞新聞數(shù)量在40條以上，而殘運(yùn)會(huì)期間每天的報(bào)道數(shù)量在40條以下。亞、殘運(yùn)期間的涉亞報(bào)道數(shù)量從開幕到閉幕總體呈下滑趨勢(shì)。媒體對(duì)報(bào)道開幕式的興趣遠(yuǎn)大于閉幕式。每逢開幕式的后一天和閉幕式的前一天，《廣州日?qǐng)?bào)》的涉亞新聞報(bào)道量都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小高峰。而在賽事進(jìn)展過(guò)程中對(duì)于“兩會(huì)”的報(bào)道狀況則大相徑庭，亞運(yùn)會(huì)在進(jìn)行到中期（19-20號(hào)）再次出現(xiàn)報(bào)道高峰，殘運(yùn)會(huì)的報(bào)道則在其中期（15-17號(hào)）走入低谷。作者嘗試從這兩段時(shí)期《廣州日?qǐng)?bào)》的報(bào)道內(nèi)容中分析這種差異產(chǎn)生的原因：第一，亞運(yùn)會(huì)強(qiáng)調(diào)的是競(jìng)技，殘運(yùn)會(huì)注重的是人情。伴隨著各項(xiàng)賽事的開展以及獎(jiǎng)牌的爭(zhēng)奪，無(wú)論是媒體還是民眾的情緒都將進(jìn)入亢奮狀態(tài)，但凡任何一個(gè)高水準(zhǔn)的競(jìng)技比賽到達(dá)中期都將進(jìn)入白熱化狀態(tài)。因此11月15-17號(hào)間的《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)道比賽激烈進(jìn)程和奪冠選手的新聞猛增。與此相反，在殘運(yùn)會(huì)的報(bào)道中，媒體和民眾的視野關(guān)注的是人情味和對(duì)生命的崇敬，對(duì)其競(jìng)技的成分要求不高。因此其大篇幅報(bào)道主要集中在開幕和閉幕的幾天，而對(duì)整個(gè)賽事內(nèi)容的關(guān)注度較低。第二，在觀察了亞運(yùn)會(huì)時(shí)期20號(hào)的新聞內(nèi)容之后，筆者發(fā)現(xiàn)這天出現(xiàn)了兩條比較重大的賽事新聞《廣州亞運(yùn)會(huì)查出首例興奮劑事件》、《世界跆拳道聯(lián)合會(huì)：曾要求楊淑君取下異物將對(duì)此事件進(jìn)一步調(diào)查》，這應(yīng)該也是為什么在20號(hào)新聞量再次出現(xiàn)高峰的原因之一。針對(duì)不同時(shí)期進(jìn)行不同強(qiáng)度的報(bào)道、以及對(duì)重大事件的報(bào)道都體現(xiàn)了黨報(bào)對(duì)亞運(yùn)會(huì)殘運(yùn)會(huì)積極的輿論引導(dǎo)功能。
　　二、調(diào)整版面及欄目設(shè)置，注重與新媒體互動(dòng)
　　為了配合亞運(yùn)系列報(bào)道，《廣州日?qǐng)?bào)》在版面的安排上也有細(xì)微調(diào)整。在亞運(yùn)會(huì)和殘運(yùn)會(huì)開幕的第二天，《廣州日?qǐng)?bào)》分別以一幅開幕式現(xiàn)場(chǎng)的巨幅畫面作為報(bào)紙整張封面，并分別配以“廣州亞運(yùn)一炮而紅”、“攀?夢(mèng)”的標(biāo)題，賺足眼球震撼人心�？墒�11月12日亞運(yùn)會(huì)開幕式當(dāng)天的報(bào)紙封面，除了在報(bào)頭下面有“今夜8時(shí)，廣州亞運(yùn)開幕”幾個(gè)紅色大字之外，封面四分之三的內(nèi)容被“廣汽集團(tuán)”的廣告所占據(jù)。
　　在欄目的設(shè)置上，《廣州日?qǐng)?bào)》增設(shè)了一個(gè)亞運(yùn)服務(wù)指南的板塊。這一板塊涉及的內(nèi)容十分廣泛，包括賽事調(diào)整信息、亞運(yùn)相關(guān)活動(dòng)通知、觀賽禮儀引導(dǎo)、精彩比賽信息等等，給關(guān)注賽事的讀者提供了極大的便利，十分契合黨報(bào)的服務(wù)功能。與此同時(shí)，比賽期間還不間斷增設(shè)亞運(yùn)特刊，以補(bǔ)充常規(guī)版面對(duì)亞運(yùn)報(bào)道的不足。
　　亞運(yùn)期間，《廣州日?qǐng)?bào)》每期都刊登“亞運(yùn)微博”這一板塊，刊出一些精彩的網(wǎng)民亞運(yùn)言論，注重與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合，增強(qiáng)與讀者互動(dòng)。此間各板塊的新聞標(biāo)題中，我們?nèi)远啻伟l(fā)現(xiàn)類似“鴨梨”、“給力”等網(wǎng)絡(luò)詞匯的運(yùn)用�！稄V州日?qǐng)?bào)》把除了頭版、要問(wèn)、評(píng)論等版面之外的常規(guī)版面改名為“激情廣州擁抱亞運(yùn)”，殘運(yùn)會(huì)期間則改為“兩個(gè)亞運(yùn)同樣精彩”和“陽(yáng)光啟航”。這樣的版面設(shè)置使得亞運(yùn)的氛圍濃厚，針對(duì)不同時(shí)期特點(diǎn)使用不同的版面名稱，十分契合亞運(yùn)和殘運(yùn)會(huì)的主題。此外，《廣州日?qǐng)?bào)》專門增出“12熊貓嘆亞運(yùn)”板塊，每期報(bào)道國(guó)寶熊貓們預(yù)測(cè)賽事，此舉有模仿世界杯章魚保羅之意但卻沒(méi)有收到同樣的效果。在亞運(yùn)期間，打著亞運(yùn)的口號(hào)實(shí)際內(nèi)容卻不相符合的情況也有發(fā)生。如11月15號(hào)A13亞運(yùn)廣州嘉年華版，“亞運(yùn)廣州嘉年華”顧名思義應(yīng)該是和廣州有關(guān)和亞運(yùn)契合的歡樂(lè)盛會(huì)，可該版的三條新聞分別是“《君在美食之都豈可不飽口�！�、《黃金期貨現(xiàn)貨金齊齊“高臺(tái)跳水”》、《家電下鄉(xiāng)30企業(yè)中標(biāo)資格被取消》”。除了第一條新聞稍稍沾邊，其他兩條不免有濫竽充數(shù)之嫌，這種“表里不一”的報(bào)道方式有損黨報(bào)嚴(yán)肅、公正的形象。
　　三、報(bào)道角度有所側(cè)重
　　亞、殘運(yùn)會(huì)期間，政府一直倡導(dǎo)“兩個(gè)亞運(yùn)同樣精彩”的理念。強(qiáng)調(diào)不論是在賽事的籌辦還是宣傳等方面，兩個(gè)亞運(yùn)都應(yīng)同等對(duì)待�？紤]到殘運(yùn)會(huì)的特殊性及殘疾人這個(gè)特殊群體，在報(bào)道殘運(yùn)會(huì)時(shí)《廣州日?qǐng)?bào)》采取的策略與報(bào)道亞運(yùn)會(huì)有所不同，這在新聞報(bào)道的選題角度和內(nèi)容上都有所體現(xiàn)。為了更清楚的看到“兩會(huì)”期間《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)道角度的差異，筆者對(duì)同一主題的文章數(shù)量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，具體見下表：
　　由上表可知：不論是亞運(yùn)會(huì)還是殘運(yùn)會(huì)對(duì)“志愿者”這一群體都較為關(guān)注，兩段賽事期間平均每天有1.35篇關(guān)于志愿者的文章。在報(bào)道運(yùn)動(dòng)員和戰(zhàn)績(jī)上卻有較大差距，亞運(yùn)會(huì)期間《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)道運(yùn)動(dòng)員的新聞在總的涉亞新聞中僅占15%，而殘運(yùn)會(huì)期間關(guān)于這一主題的報(bào)道占總報(bào)道的36%。關(guān)于戰(zhàn)績(jī)的報(bào)道亞運(yùn)會(huì)期間占總數(shù)的17%，殘運(yùn)會(huì)期間則占10%。從這兩個(gè)方面，我們可以看出《廣州日?qǐng)?bào)》在報(bào)道亞運(yùn)會(huì)和殘運(yùn)會(huì)一個(gè)很明顯的視角差異：亞運(yùn)會(huì)期間注重賽況激烈和金牌數(shù)量，殘運(yùn)會(huì)則偏重人文關(guān)懷。根據(jù)兩個(gè)賽事各自的特色采取不同的報(bào)道角度，這對(duì)宣傳亞運(yùn)會(huì)殘運(yùn)會(huì)是極為有利的。
　　結(jié)語(yǔ)
　　總的來(lái)說(shuō)，《廣州日?qǐng)?bào)》在亞運(yùn)會(huì)殘運(yùn)會(huì)期間所扮演的媒介角色是很正面積極的，其總體報(bào)道方針定位明確，為宣傳和諧亞運(yùn)營(yíng)造了好的氛圍。作為黨報(bào)，它成功地?fù)?dān)起了宣傳報(bào)道重大事件的責(zé)任。無(wú)論是在版面的設(shè)置還是內(nèi)容的選擇上，都最大限度地為讀者提供了與亞運(yùn)相關(guān)的訊息，尤其是在對(duì)重大賽事的時(shí)效性報(bào)道上，絲毫不遜色于其他媒體。
　　在社會(huì)輿論的引導(dǎo)上，《廣州日?qǐng)?bào)》也發(fā)揮了十分重要的作用。亞運(yùn)開幕前期的《廣州日?qǐng)?bào)》上，我們還時(shí)常能看到關(guān)于亞運(yùn)的負(fù)面報(bào)道，這時(shí)期的負(fù)面報(bào)道對(duì)政府各項(xiàng)措施的開展起到了很好的監(jiān)督作用。當(dāng)亞運(yùn)開幕在即，此時(shí)的報(bào)道已不再適合以批評(píng)為主。在各路網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)廣州亞運(yùn)還在“罵聲連天”的時(shí)候，《廣州日?qǐng)?bào)》作為一份黨報(bào)，及時(shí)調(diào)整了報(bào)道方針，改為以正面報(bào)道為主。我們可以看到亞運(yùn)會(huì)殘運(yùn)會(huì)期間，整個(gè)《廣州日?qǐng)?bào)》的涉亞報(bào)道幾乎都為正面報(bào)道，這樣的報(bào)道理念為引導(dǎo)和諧的社會(huì)輿論、營(yíng)造積極向上的亞運(yùn)氛圍發(fā)揮了作用�！�
　　參考文獻(xiàn)
　　①李良榮：《新聞學(xué)概論》，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2001
　�、诙盘扃�，《試論黨報(bào)的輿論導(dǎo)向》，人民網(wǎng)，2006
　�。ㄗ髡撸簭V州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2010級(jí)研究生）
　　實(shí)習(xí)編輯：張興宇
　　責(zé)編：周蕾
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