[央視網絡春晚新媒體傳播探析]央視新媒體
發(fā)布時間:2020-02-24 來源: 人生感悟 點擊:
【摘要】本文從央視網絡春晚利用新媒體進行品牌傳播的案例,總結大眾傳播中新媒體的傳播特點和新媒體環(huán)境下受眾的特性,并提出新媒體具有廣闊的發(fā)展前景以及在三網融合中傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路。
【關鍵詞】央視網絡春晚 新媒體 傳播
央視首屆網絡春晚今年強勁挺出,此次網絡春晚的播出是以互聯(lián)網、手機電視、公交電視等新媒體為平臺,由中央電視臺主辦、中國網絡電視臺和搜狐網協(xié)辦,定位為央視除夕春晚品牌的延續(xù)和拓展,是央視新媒體發(fā)展戰(zhàn)略的實踐。從后期受眾給央視首屆網絡春晚的打分可以看出:62.30%為感覺良好以上,其中超乎想象的13.32%,非常完美的4.47%,表現(xiàn)優(yōu)秀的34.76%,感覺良好的9.48%,這足以讓備受爭議的傳統(tǒng)春晚自省。這也進一步說明了傳統(tǒng)主流媒體(主要指電視媒體)在三網融合勢在必行的大環(huán)境下,也要充分利用新媒體,此次央視網絡春晚在新媒體傳播環(huán)境下受到了廣泛的關注與研究。
一、新媒體及大眾傳播中新媒體的特點
根據(jù)DCCI2008年上半年中國互聯(lián)網調查數(shù)據(jù)顯示:73.2%的中國互聯(lián)網用戶表示互聯(lián)網是其接觸的第一媒介,遠高于排名第二的手機(9.5%)和排名第三的中央臺(6.3%),可見新媒體的強勢地位呈現(xiàn)出的優(yōu)越性。當然,早期聯(lián)合國教科文組織對新媒體作過這樣的定義:新媒體就是網絡媒體,“新媒體是以數(shù)字技術為基礎,以網絡為載體進行信息傳播的媒介”。美國《連線》雜志將新媒體的定義為“所有人對所有人的傳播”。筆者認為辛摘的關于新媒體的定義更為科學,他認為“新媒體(New Media)是利用數(shù)字技術、網絡技術、通過互聯(lián)網、寬帶局域網、無線通信網、衛(wèi)星等渠道,以及電腦、手機、數(shù)字電視等終端,向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)”。定義顯示出了新媒體的技術性,略去技術性,在大眾傳播中,新媒體呈現(xiàn)如下特點:
1、復合性。新媒體提供了具有優(yōu)越性的公共話語空間,它具有多個終端:電腦、手機、數(shù)字電視、公交移動電視等,受眾可以在不同時間利用不同的終端自由地參與信息的傳播與接受。央視網絡春晚采用了網絡實時連線、騰訊微博現(xiàn)場更新等方式讓受眾可以積極地參與其中,涉及人數(shù)多,公開性高,參與自由,互動性強;晚會的播出渠道包括IP電視、手機電視、電視直播、視頻點播等多終端收看,波及面廣,影響力大。
2、門檻低。只要擁有能上網的電腦,會一些基本操作,任何個人都能夠發(fā)布信息,個體在傳播中的作用不斷增強。當然,接受新媒體提供的信息更為簡便,在家里、單位、路上,個體都可以在條件允許下接受信息,F(xiàn)在,國家推進三網融合、家電下鄉(xiāng)政策,使得新媒體涉及的領域越來越廣,普及率越來越高,這樣使得傳播更加大眾化,信息更暢通、迅捷。央視網絡春晚微博的實時更新,使更多的受眾參與進來,表達自己的觀點。
3、全時性。在網絡新媒體中傳播的信息,不僅可以第一時間發(fā)布于網頁,而且由于存儲于網站數(shù)據(jù)庫中,因此它一直存在于網絡空間。這些信息亦可以通過相關鏈接,受眾查詢等多種方式得到長期的利用,這樣避免了傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的“轉瞬即逝”。央視網絡春晚在互聯(lián)網上有自己的官方網站,受眾可以隨時點播觀看,突破了傳統(tǒng)媒體的時間限制。
4、連通性。即傳播者與受傳者兩極的互動性,它是新媒體在大眾傳播中的本質特點。從角色分工來看,大眾傳播者與受傳者漸漸融為一體,兩者間的溝通方式不再是簡單的反饋與交流,而是一種我中有你、你中有我的共同協(xié)作,也體現(xiàn)了新媒體的平等性。央視網絡春晚播出前在全球召集節(jié)目,節(jié)目都是受眾推薦的;播出中受眾可以連線點評,共同完成節(jié)目的播出,例如開場時的歌曲《大中國》就是由網友接力式和現(xiàn)場演唱結合的節(jié)目形式。另外,在網絡新媒體中受眾可以看到個人意見的表達,可以憑借“公共話語空間”聚集起一種集體的表達。例如利用跟帖等方式將公眾所知的原本分散的、弱小的個人聲音匯聚成強大的聲音,這也是未來傳播必然發(fā)展之路。
5、個性化。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比不再是單線的傳播,而是點對點、多對多的傳播。網絡信息作品中的互動使受眾通過博客、個人網頁、社區(qū)、論壇等方式表達個人觀點,擁有共同興趣的人集合在一起引起專業(yè)媒體機構的重視,專業(yè)媒體可以更好地把握受眾的脈搏,并以此調整自己的傳播內容與傳播策略,創(chuàng)造符合受眾的個性化節(jié)目。另外,新媒體播放地點的靈活性使受眾可以自由選擇接收地點,自主性更強。新媒體沖破了傳統(tǒng)媒體高高再上的壓迫感,擁有一個比傳統(tǒng)媒體開放的環(huán)境,“高公開性、高參與性、高選擇性”使新媒體環(huán)境具有個性化。
二、新媒體環(huán)境中受眾的特點
據(jù)統(tǒng)計,我國互聯(lián)網視頻用戶已經突破1.省略tv.cn/thread-
14630196-1-1.html
、谥芙ǹ,《奧運會新媒體傳播探析》,《浙江體育科學》,2009年,31卷
③彭蘭:《網絡傳播學》,中國人民大學出版社,2009
、芄鶓c光:《傳播學教程》,中國人民大學出版社,1999
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、扌苤視,《新媒體與大眾媒體業(yè)態(tài)變遷》,《視聽界》,2006年6月
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責編:周蕾
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