【摘要】隨著消費主義思潮的發(fā)展，新聞消費主義的現象也越來越嚴重。媒體報道著眼于對公共物質消費和精神消費需求欲望的創(chuàng)造，而失去了原有的獨立與客觀。消費主義影響下的受眾角色也發(fā)生了巨大轉變，成為消費者，媒體生產新聞以滿足受眾的消費欲望。新聞消費主義現象應該引起媒體人員和受眾的重視。
　　【關鍵詞】消費主義 大眾傳媒 受眾 新聞價值
　　
　　一、消費主義的興起和新聞消費主義傾向
　　二次世界大戰(zhàn)以后，隨著經濟的持續(xù)發(fā)展和技術的不斷創(chuàng)新，歐美發(fā)達國家進入了后工業(yè)社會，社會性質結構發(fā)生了極大轉型，消費取代了生產，成為社會生活和生產的主導動力和目標。消費主義在這樣的環(huán)境下應運而生，并且產生了巨大的影響力。
　　1、關于消費社會的論述
　　法國學者讓?鮑德里亞在他的《消費社會》中明確提出了“消費社會”這一概念。鮑德里亞認為，消費社會中最根本的變化是個人和集體消費心態(tài)的轉變，“洗衣機、電冰箱、洗碗機等，除了各自為器具之外，都有另外一層意義，櫥窗、廣告、生產的商號和商標在這里起著主要作用，并強加著一種一直的觀念，好似一條鏈子，一個幾乎無法分離的整體，他們不再是一串簡單的商品，而是一串意義，因為他們暗示著更復雜的高檔商品，并使消費者產生一系列復雜的動機�！雹僖簿褪钦f，人們購買物品，注重的不是物的功能，而是物的符號意義，并且追求符號意義的完整。商品不再是單獨的，而是鏈條上的一環(huán)，暗示人們去購買更多的與之相關的商品。
　　消費主義已經成為支配人的消費行為的主要價值觀念和生活方式，處于消費社會中的人不斷的被刺激起各種欲望，它一方面推動個人和集體財富的增長和生產力的迅速發(fā)展，另一方面也對我們生存的環(huán)境和文化構成了極大威脅。我們所賴以生存的文化也被消費主義重新包裝加工，在此意義上，文化變成了消費品，和櫥窗里面的衣服有了共同的性質。
　　2、消費主義對新聞傳播的影響
　　鮑德里亞提出人們消費的地點是日常生活，日常生活的平庸和重復使得人們需要外界的刺激使日常生活得以延續(xù)。于是，暴力、災害、犯罪新聞頻頻出現在報紙上，明星隱私受到越來越多的關注，雞毛蒜皮的鄰里小事登上報紙電視�！拔覀兇蟊娊涣鳙@得的不是現實，而是對現實產生的眩暈”。②這種眩暈由符號和文字產生，媒體上的災難新聞和花邊新聞打破了我們日常生活的平庸和重復，形象、符號、信息成為人們消費的主題。
　　鮑德里亞認為大眾傳媒對消費主義的盛行起著推波助瀾的作用，“各類新聞中的偽善煽情都用種種災難符號（死亡、兇殺、強暴、革命）作為反襯來頌揚日常生活的寧靜。而符號的這種冗長煽情隨處可見：對青春和耄?的稱頌、為貴族婚禮而激動不已的頭版頭條、對身體和性進行歌頌的大眾傳媒”。③傳播學者將消費主義對新聞的影響稱之為“新聞消費主義現象”。學界對新聞消費主義還沒有統(tǒng)一的定義，但是觀點基本相同，即新聞著眼于公共物質消費和精神消費需求欲望的創(chuàng)造，對物的符號及其意義的強調以及營造消費社會的氛圍。④新聞消費主義重要特征就是奉行受眾至上，滿足受眾的欲望和需求，對新聞價值的選擇和傳播方式產生了重要影響。
　　二、從奧巴馬訪華看新聞消費主義在中國的影響
　　媒體作為大眾文化的積極參與者，不可避免的受到消費主義思潮的影響。大眾傳媒研究學者李蓉在她的《論大眾傳媒中的新聞消費主義傾向》一文中指出，新聞消費主義在中國最直觀的表現是以鳳凰資訊臺為代表的衛(wèi)星電視和國內地方臺熱播的民生新聞。衛(wèi)星電視“利用了國內觀眾對國際國內重大事件了解的急迫心理和國內資訊貧乏延遲的尷尬局面，利用自己的評論團隊，挖掘時事背后的新聞，全方位的為觀眾提供最新最快的資訊�！雹莞鞯胤诫娨暸_的民生新聞報道，注重百姓生活，讓百姓近距離的接觸媒體，參與媒體，新聞的娛樂化傾向增強。
　　2009年11月，美國總統(tǒng)奧巴馬訪華無疑是中國媒體的狂歡。作為美國歷史上第一位黑人總統(tǒng)，奧巴馬的參選及上任受到了國內媒體的關注。他的中國之行更是引起了媒體的報道熱潮，報紙、雜志、電視、廣播和互聯網均以大篇幅或專題的形式給予報道。誠然，美國總統(tǒng)訪問中國，兩國關系的發(fā)展、貿易摩擦、環(huán)境問題和臺灣問題等媒體都應該給予高度關注，但是我們發(fā)現，在媒體的報道中夾雜著大量的軟性新聞和花邊軼事。最被媒體津津樂道的就是奧巴馬登長城和會見弟弟、弟媳。奧巴馬的弟弟馬克和弟媳趕到北京，匆匆和奧巴馬見了一面，5分鐘的會面被媒體大肆報道，《奧巴馬與弟弟北京會面：熊抱河南籍弟媳》、《奧巴馬在北京獲贈金玉虎符 會見中國弟媳》、《奧巴馬透露訪華期間曾與同父異母弟弟見面》。
　　除此之外，奧巴馬的私生活也受到了廣泛關注，從保鏢、廚師到白宮醫(yī)療隊，無不受到媒體青睞�！犊偨y(tǒng)的交通工具》、《總統(tǒng)的隨從們》、《胡錦濤四菜一湯宴請奧巴馬》、《下榻總統(tǒng)套房標價近6萬》等報道充分滿足了讀者的好奇心和窺視欲。這種貼近式新聞讓讀者大飽眼福，媒體上的奧巴馬不再遙遠，讀者可以了解到他的吃、住、行。人們關注的不是經濟合作和民主政治，而是奧巴馬乘坐“空軍一號”還是“海軍陸戰(zhàn)隊一號”？第一夫人和奧巴馬的女兒們?yōu)槭裁礇]有來？奧巴馬的血型是AB型嗎？在新聞消費主義的驅使下，媒體費盡心思重點挖掘此類信息，這類報道成為讀者茶余飯后的談資。
　　通過一系列花邊新聞和軟性新聞報道，奧巴馬訪華給人無比親切和輕松的感覺，兩國關系之類的重大事件失去了本應具有的嚴肅莊重，街談巷議的是奧巴馬的河南弟媳和帥氣保鏢。此時，被媒體工作者精心設計、巧妙構思而成的新聞作品成為讀者的消遣，新聞成為滿足普通民眾感官刺激和欲望需求的消費品。在題為《歐媒稱中美領導人全球最有力握手 奧巴馬表現溫順》的報道中可以看出，硬新聞經過處理，增加了趣味性和娛樂性，難以承擔起“?望塔”的角色；《美方稱愿意妥協(xié)解決貿易摩擦》、《中美經濟合作是全球經濟重要晴雨表》、《美歐亞三足鼎立格局形成》這種真正具有新聞價值的報道被淹沒在大量的軟性新聞中�！斑@些看似新聞在利用受眾至上的商業(yè)原則來拉攏更多的受眾，以贏得更大的利潤，創(chuàng)造新聞的繁榮與昌盛，實則是新聞的衰落與無奈，是新聞無能為力，是新聞屈從于受眾的表現，使新聞喪失了客觀與獨立的高貴品質�！雹�
　　三、新聞消費主義影響下的受眾
　　受眾在新聞傳播中占有重要地位，受眾的選擇往往能左右媒體的新聞報道方式和內容。然而身處消費社會，受眾自覺的接受了消費文化�！笆苓^良好教育的人們也只能夠聽任大眾文化的各種產品娛樂自己，大眾文化不但是改變消費者主觀性的強有力工具，而且能夠在各社會階層中構建統(tǒng)一的消費愿望和消費品位�！雹�
　　消費主義影響下的受眾角色發(fā)生了巨大變化，過去的新聞報道對新聞的選擇著眼于滿足作為“公民”受眾的需要，新聞常關系到國計民生而具有一定的社會意義；然而，消費社會的媒體對新聞的選擇越來越著眼于滿足作為“消費者”的受眾的欲望和需求，新聞報道具有更多的娛樂性而失去了社會意義。⑧
　　新聞消費主義奉行受眾至上的原則，但是這并不意味著受眾就是新聞報道的主導者。相反，受眾在消費新聞的同時，也被新聞消費。各地方臺的民生新聞，報道的主要內容就是普通百姓的生活，家長里短、奇聞軼事成為新聞素材最廣泛的來源�！懊癖姷囊暯恰⒚癖姷膮⑴c、民眾的語言講述都讓民眾在這場民生新聞大戰(zhàn)之中虛幻的扮演了一回社會和人生的主角，使民生新聞在這場插科打諢式的眾聲喧嘩當中完成了對民眾的俘虜，在貌似平等的參與對話中又使大眾媒介成功地將民眾當成了自己營運的資源�！雹�
　　然而，正如鮑德里亞所說，大眾傳播絕不可能讓那些真正象征性或說教性的過程發(fā)生作用，因為那將會損害這一儀式意義所在的集體參與――這種參與只有通過一種禮拜儀式、一套被精心抽空了意義內容的符號形式編碼才能得以實現。受眾的參與是被媒體精心設計得以實現的，這種參與只是停留在表面的運作上。作為個人，受眾應該自覺抵制消費主義思潮對自己的影響，不要迷失在媒體制造的虛幻的娛樂中，成為媒體實現利益的消費品。
　　結語
　　新聞消費主義在一定程度上拉近了媒體和受眾的距離，加強了傳播者和接收者的互動，但是卻損害了媒體的客觀性和獨立性，消解了新聞理性和新聞價值。媒體被喻為人類前行的?望塔，在新聞報道中，媒體應該警惕新聞消費主義，堅持新聞專業(yè)主義原則，有選擇的報道，保持新聞的獨立性和客觀性。
　　
　　參考文獻
　�、佗冖踇法]鮑德里亞 著 劉成富、全志鋼 譯：《消費社會》，南京：南京大學出版社，2000年10月，P2-3、11、86、114
　　④⑥宋方方，《警惕新聞消費主義傾向》，《新聞大學》，2008年11月
　�、堇钊兀�《論大眾傳媒中的新聞消費主義傾向》，《蘭州大學學報》（社會科學版），2006年5月，P103
　　⑦[法]尼古拉?埃爾潘：《消費社會學》，北京：社會科學文獻出版社，2005年12月，P71
　　⑧肖俊、騰云，《消費主義思潮下新聞消費方式的轉向》，《傳媒觀察》，2007年7月，P12
　�、崂钚∠�，《大眾傳媒中的新聞消費主義傾向辨析》，《寶雞文理學院學報》，2008年12月，P89
　�。ㄗ髡撸耗暇├砉ご髮W新聞與傳播學系09級碩士）
　　責編：周蕾

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