時代脈搏_切準(zhǔn)時代與現(xiàn)實的脈搏:平民娛樂
發(fā)布時間:2020-02-24 來源: 人生感悟 點擊:
【摘要】在當(dāng)今競爭激烈的電視行業(yè),要做好做活戶外競技類娛樂欄目實屬不易。而2008年湖南衛(wèi)視的大型戶外競技類節(jié)目《奧運向前沖》,在湖南經(jīng)視地面頻道一經(jīng)播出,就立馬成為省內(nèi)收視之冠;上檔湖南衛(wèi)視黃金時段以后,一個月內(nèi)收視率平均達到1.44%、最高達到2.16%,已經(jīng)連續(xù)12次占據(jù)全國衛(wèi)視同時段收視第一寶座;而更名為《智勇大沖關(guān)》后也依然火爆。本文將借助傳播學(xué)基本理論以及電視專題與欄目的基本理論,探尋其中原由。
【關(guān)鍵詞】《奧運向前沖》戶外競技類電視節(jié)目平民娛樂
一、《奧運向前沖》的節(jié)目背景及運行模式
1、節(jié)目的運行背景。在2008年中國奧運年到來之際,全國各地刮起“奧運颶風(fēng)”。為了引導(dǎo)全國人民在迎接奧運的同時積極參加體育活動,以自身的行動實踐奧林匹克“重在參與”的原則,湖南經(jīng)視在2008年奧運年推出大型戶外競技類節(jié)目《奧運向前沖》。它以激發(fā)人類潛在的能量為目的,是展現(xiàn)體力與耐力的一個體能競技活動。在這檔節(jié)目中,除了能讓觀眾體會到親身參與挑戰(zhàn)的興奮和激情外,眾多明星也相繼現(xiàn)身《奧運向前沖》,用自己的行動來為奧運加油。
這檔由普通民眾報名參與的比賽,以湖南14個地州市為單位,每個地州市挑選出10名選手(4名正式隊員、1位名明星帶隊、5名替補隊員)分A、B兩組進行比賽。選手將通過篩選進入晉級賽、對抗賽、半決賽、總決賽四個階段。趣味的競技比賽、卡通的道具設(shè)置。選手們不停的向前奔跑,為的就是在限定時間里突破高難度的重重難關(guān),看誰以最少的時間完成整個體能挑戰(zhàn)過程。
2、更名風(fēng)波。在全國觀眾熱捧之下,《奧運向前沖》毫無疑問成為了當(dāng)年夏天各類電視節(jié)目中的收視霸主。據(jù)媒體報道,該節(jié)目每日播出期間,收視率均在6%以上,連續(xù)創(chuàng)造同時段全國排名第一。然而奧運會即將開幕之際,這檔火爆非常的節(jié)目卻在幾天之內(nèi)悄悄地更名換姓為《智勇大沖關(guān)》,告別了“奧運”字頭。
事過數(shù)日,廣電總局的一紙公文通過各大媒體證實了此事。該文件明確規(guī)定,在電視熒屏上,只有奧運持權(quán)轉(zhuǎn)播商中央電視臺,才有資格在體育和新聞節(jié)目中使用“奧運”二字,其它電視臺,尤其是地方臺娛樂節(jié)目,不能使用“奧運”二字。由是,《奧運向前沖》被剝?nèi)チ恕皧W運”的外衣。
不過在更名《智勇大沖關(guān)》后,該欄目并沒有因為脫離奧運招牌而銷聲匿跡,反而一如既往的火爆,這可以說是一次成功的轉(zhuǎn)型和探索。據(jù)悉,區(qū)別于常規(guī)的競技節(jié)目,《智勇大沖關(guān)》在“智”、“勇”兩方面做足文章,對參與者的潛能進行無限的發(fā)掘。另外,除了有觀眾精彩的表現(xiàn)值得期待之外,關(guān)卡設(shè)計和嘉賓主持陣容也同樣是節(jié)目中的獨特亮點。
同時,從場地上看,新賽道場地更大、環(huán)境更美。和之前《奧運向前沖》不同的是:新的賽道特意搭建在湖南廣電T2樓的前坪,比賽場地更加寬敞。節(jié)目也更加注重賽道以及周圍場地的環(huán)境建設(shè)。賽道周圍栽種諸多樹木花草,還特意在賽道旁修建兩座巨大的“假山”來美化賽場的環(huán)境。更為創(chuàng)新的是賽道,賽道仍具以往特色又注入新環(huán)節(jié)。之前《奧運向前沖》的“移動跨欄”仍然繼續(xù)延用,但更改了擺放位置。第一關(guān)的關(guān)卡也創(chuàng)新設(shè)計成四個滾筒,參賽者需要通過自己的彈跳力快速從滾筒上攀爬到安全臺階。第二關(guān)也是前所未有的新環(huán)節(jié)――滑滑梯。
二、平民娛樂――戶外競技節(jié)目的新思路
在電視綜藝節(jié)目中“真人秀”節(jié)目越來越受到歡迎。這種節(jié)目是借鑒外國的同類節(jié)目加以改造而成的。它的“真人”迎合了受眾的“求真心理”和“窺私心理”,而“秀”的不同迎合了受眾的“求異心理”。以下就是湖南衛(wèi)視《奧運向前沖》在平民娛樂上的優(yōu)勝處。
1、喜聞樂見的視覺享受。觀賞性是電視節(jié)目成功的前提!秺W運向前沖》僅僅就是一檔由普通大眾上演的“全民真人秀”:沒有大牌明星,也幾乎沒有入場門檻,只要熱愛體育運動,人人可以報名參加,所以出現(xiàn)了全家集體上場、好友相約登臺競技、地市之間公開打擂的種種奇聞樂象。每一位參加《奧運向前沖》的選手都是獨特的個體,他們來自全國各地,不分老少婦幼,也可以根據(jù)自身喜好隨性打扮。以這樣一種方式為奧運加油,對普通大眾都是非常愉快的經(jīng)歷。
全民參與的熱情,以及選手們在節(jié)目中精心的自我準(zhǔn)備、盡力參與挑戰(zhàn)同樣傳達著這一理念:在娛樂的表象下所體現(xiàn)的簡單與快樂的價值觀。這種簡單的快樂是面對受眾的,無論挑戰(zhàn)、過程與快樂都是簡單的;成功還是失敗都無關(guān)初衷。這些因素都充分體現(xiàn)了電視節(jié)目極力渲染的差異性與多樣性特征,受眾在這樣輕松自然的氛圍中也不容易產(chǎn)生審美疲勞。
2、尋常大眾的競技門檻。奧運精神的精髓之一就是強調(diào)體育運動在大眾中的普及程度,鼓勵全民參與體育,以“更快、更高、更強”的精神提高人們的體質(zhì)!秺W運向前沖》自2008年6月份開播以來,即以“向前沖”為主題,提倡“全民參與”、“全民健身”。這是湖南衛(wèi)視繼“超女”、“快男”后的又一次品牌創(chuàng)新,它竭力打造的仍是一檔具有全民效應(yīng)的零門檻、平民化節(jié)目,為每一位受眾提供了平等的參與機會。于是,在節(jié)目中可以看到各個年齡段、各種性格、來自各行各業(yè)的選手。節(jié)目通過各種趣味性競技項目來鼓勵全民參與,致力于為選手及其他普通觀眾傳遞競技的刺激與快樂。因此,《奧運向前沖》的成功可以歸結(jié)為“電視”與“奧運”兩者間的完美契合。
3、定位合理的奧運宣傳。游戲競技是一種極為古老、極為普遍的社會生活現(xiàn)象,是人類生存、活動的基本方式之一,游戲精神也是影響人類藝術(shù)活動的重要因素之一。游戲的動機來源于人們內(nèi)部需要,是內(nèi)驅(qū)力的推動,是自發(fā)自愿的,非功利性的,非外部力量的驅(qū)使和強制。
而《奧運向前沖》正是借助了游戲競技這一理念,以獨特的方式向受眾詮釋了普遍意義上的奧運精神,提倡全民參與、關(guān)心體育運動。在節(jié)目中每名選手都奮力爭勝,場外場邊的觀眾不時向他們送上笑聲和掌聲;輸贏早已不是主題,反而選手意外落水或摔倒的滑稽動作引得所有人捧腹。這些都是游戲精神的基本體現(xiàn)。這些歡聲笑語是要傳達給受眾一些精神,即傳播學(xué)中的“話語”,而通過這些話語,電視節(jié)目可以更有效地宣揚某些社會現(xiàn)象的深層意義與價值,從而到達影響受眾的目的。
4、強大穩(wěn)定的品牌效應(yīng)!秺W運向前沖》還有一個獨特而強大的平臺優(yōu)勢:湖南衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視在近一二十年間的不斷摸索壯大,已經(jīng)穩(wěn)固了作為全國第一衛(wèi)視的地位,這同時也為旗下欄目提供了寶貴的品牌資產(chǎn)。湖南衛(wèi)視的節(jié)目名稱一直都以通俗、易懂、好記聞名,一經(jīng)播出就能得到廣大觀眾的認(rèn)可喜愛!秺W運向前沖》的一系列節(jié)目與此一脈相承,取名力圖主題鮮明、立足大眾、激情洋溢,很快在第一時間抓住觀眾眼球。尤其是2008年北京奧運會的來到,湖南衛(wèi)視憑借其敏銳的職業(yè)嗅覺,成為省級衛(wèi)視中推出的第一檔以奧運為主題的節(jié)目。
結(jié)語
《奧運向前沖》在注重平民娛樂的同時,還注重其理性的傳播方式以及傳媒潛移默化的引導(dǎo)作用,通過電視影像,以一種平民化、原生態(tài)的方式生動地演繹了奧運精神,形成了在全國獨樹一幟的金牌節(jié)目!秺W運向前沖》的一系列變遷,展示了豐富的品牌效應(yīng)和娛樂創(chuàng)新的成功經(jīng)驗,對國內(nèi)各省衛(wèi)視及地方電視臺的探索之路提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗。
參考文獻
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責(zé)編:周蕾
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