【摘要】本文對2008年我國4家報(bào)紙《人民日報(bào)》、《南方日報(bào)》、《南方周末》、《文匯報(bào)》奧運(yùn)特刊的體育信息傳播的體裁變化情況和版面設(shè)計(jì)模式進(jìn)行了個案分析，力求全面認(rèn)識我國報(bào)紙?bào)w育報(bào)道在特刊創(chuàng)作上的特點(diǎn)和規(guī)律，以及在奧運(yùn)特刊中新聞工作者體現(xiàn)出來的新聞藝術(shù)創(chuàng)作和新聞技巧，指出新聞人員在面對這類重大新聞事件時(shí)，在出版特刊時(shí)要注重藝術(shù)創(chuàng)作的重要性和方法。
　　【關(guān)鍵詞】北京奧運(yùn) 奧運(yùn)報(bào)道 報(bào)紙 特刊
　　
　　奧運(yùn)報(bào)道是體育新聞報(bào)道中的重要組成部分。我國媒體對奧運(yùn)會大規(guī)模的報(bào)道始于上世紀(jì)80年代，但我國記者第一次采訪奧運(yùn)會當(dāng)追溯到1932年的第十屆洛杉磯奧運(yùn)會。①從1984年第23屆洛杉磯奧運(yùn)會舉辦，新中國重返奧運(yùn)會大家族并將奧運(yùn)新聞報(bào)道作為一項(xiàng)必要報(bào)道內(nèi)容開始，中國已經(jīng)連續(xù)報(bào)道了夏季奧運(yùn)會，并且在不斷錘煉中逐漸在奧運(yùn)報(bào)道和版式方面形成了中國式的“奧運(yùn)報(bào)道模式”。歸根到底，奧運(yùn)新聞報(bào)道的競爭也是媒體間的實(shí)力競爭，具體到我國傳媒，奧運(yùn)會的舉辦對中國媒體的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作及自身文化建設(shè)都有積極作用。而平面媒體對重大賽事進(jìn)行報(bào)道的一個重要手段就是開辦賽事特刊，從某種意義上來說，賽事特刊已經(jīng)成為平面媒體特的重要類型。
　　一、奧運(yùn)平面媒體進(jìn)入特刊競爭階段
　　特刊是為了紀(jì)念某一節(jié)日、事件、人物等而編輯的一期或一版。雅典奧運(yùn)會期間，當(dāng)時(shí)國內(nèi)最有影響的三大專業(yè)體育報(bào)《體壇周報(bào)》《足球》《南方體育》由周報(bào)增刊為日報(bào)，并且每日出版奧運(yùn)特刊，特刊已經(jīng)成為平面媒體在奧運(yùn)期間的重要競爭手段及主要的奧運(yùn)報(bào)道模式。
　　2008年北京奧運(yùn)期間，各地都市報(bào)普遍采用了以每日8到16版的特刊形式對奧運(yùn)會賽事進(jìn)行詳細(xì)而集中的報(bào)道，從某種程度上說，特刊已經(jīng)成為了奧運(yùn)賽事的主要報(bào)道陣地。
　　然而，平面媒體在新聞的時(shí)效性上還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體，所以平面媒體就要在策劃、深度、包裝方面下功夫�？紤]到報(bào)紙的代表性、地方性、影響力，發(fā)行量及歷史延續(xù)性等因素，本文選取了全國性日報(bào)一份、地方綜合性報(bào)紙四份，即《人民日報(bào)》、《南方日報(bào)》、《南方周末》、《文匯報(bào)》四家各具特色和代表性的奧運(yùn)特刊，探討北京奧運(yùn)報(bào)道模式的改進(jìn)和其在版面設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新。
　　二、《人民日報(bào)》：彰顯人文奧運(yùn)魅力
　　伴隨著中國人百年奧運(yùn)夢圓鐘聲的敲起，中國人做出了舉辦一場“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的承諾，《人民日報(bào)》作為一張具有權(quán)威性和嚴(yán)肅性的綜合性日報(bào)，對奧運(yùn)作出快速敏銳的反應(yīng)，創(chuàng)辦了具有人文奧運(yùn)精神的特刊�！度嗣袢請�(bào)》在賽事報(bào)道上注意處理國內(nèi)報(bào)道與國際報(bào)道的關(guān)系，突出奧運(yùn)會的世界性，彰顯人文奧運(yùn)精神。在版面的藝術(shù)設(shè)計(jì)上，也下了功夫。
　　1、濃眉大眼 厚題薄文�！度嗣袢請�(bào)》8月8日奧運(yùn)特刊共有十幾版，其中出現(xiàn)了不少好標(biāo)題，深深吸引受眾的眼球。最為典型的是第11版，奧運(yùn)會開幕式文藝表演和儀式程序進(jìn)行時(shí)，國家體育場外，點(diǎn)燃了32個燃放點(diǎn)，燃放絢麗多彩、造型各異的焰火，就這篇新聞，以《今夜，北京火樹銀花》為標(biāo)題，簡明、生動、形象地把新聞主題凸現(xiàn)出來，調(diào)動受眾閱讀興趣。12版的《各路豪杰競登場 中國健兒欲爭先》，采用了排比的標(biāo)題表達(dá)方式，形象而生動。13版采用了《奧運(yùn)，終于來了》表達(dá)了舉國上下急切迎接和等待8月8日這天的到來。
　　這些標(biāo)題大多生動地表現(xiàn)新聞內(nèi)容，既標(biāo)出了新聞的事實(shí)和新聞的意義，提示、吸引讀者的眼球，同時(shí)又強(qiáng)化了新聞主題，升華了新聞內(nèi)涵。
　　2、搶眼圖片 版面優(yōu)美�！度嗣袢請�(bào)》特刊不僅圖片使用量大，而且處理得也很得體，增強(qiáng)了其傳播效果。
　　例如，11版的《今夜，北京火樹銀花》中用了一張醒目的照片，8月2日晚，北京奧運(yùn)會開幕式第二次彩排在“鳥巢”內(nèi)進(jìn)行。照片特寫鳥巢中焰火絢麗的場景，火樹銀花，絢麗多彩，呈現(xiàn)給人們一種喜慶和熱鬧非凡的情景。12版的圖片占據(jù)了三分之二的版面，左上角選取了8月7日，中國選手程菲在國家體育館進(jìn)行自由體操訓(xùn)練的場景，畫面中程菲優(yōu)美的起跳動作，專注的眼神，輕盈的姿態(tài)，整張畫面優(yōu)美動人，前實(shí)后虛。
　　第6版采取了優(yōu)美的對稱式排版，中軸采納了出席北京奧運(yùn)會6位外國領(lǐng)導(dǎo)人的照片，左右兩側(cè)分別記錄了六位領(lǐng)導(dǎo)人出席奧運(yùn)會時(shí)的感想。并且整版上方采用了醒目大標(biāo)題：熱情期待 美好祝福。整版設(shè)計(jì)非常有藝術(shù)感，讓讀者在接收信息的同時(shí)還有高度的視覺享受和審美享受。
　　三、南方報(bào)業(yè)：奧運(yùn)報(bào)道有特色
　　2008年奧運(yùn)會備受矚目，面對這史無前例的新聞大戰(zhàn)，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下包括《南方日報(bào)》，《南方都市報(bào)》，《南方周末》等報(bào)刊、網(wǎng)站也早已摩拳擦掌，投入重兵，掀起奧運(yùn)熱潮，在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)方面都各有特色各顯神通。
　　《南方周末》以“在這里，讀懂中國”為辦報(bào)宗旨，以“正義、良知、愛心、理性”為理念，一般在年底作年終特刊，對國內(nèi)外事件進(jìn)行年度總結(jié)式報(bào)道。在此次奧運(yùn)特刊上，《南方周末》表現(xiàn)出了獨(dú)特的策劃風(fēng)格，版面包裝略顯雜志化，采用了漫畫作為封面，別有一番風(fēng)味。
　　漫畫是一種特殊的社論：它是“畫面中的社論”②。從18世紀(jì)的霍加斯時(shí)代起，漫畫就以印制的形式出現(xiàn)在大眾面前，在漫畫出現(xiàn)之始有兩類：幽默漫畫系列和政治漫畫系列，而且，按鮑勃?富蘭克林得話來說，“那時(shí)候的漫畫像‘一個脹痛的拇指’一樣在標(biāo)準(zhǔn)的報(bào)紙中顯得很扎眼�！�
　　2008年8月8日《南方周末》的奧運(yùn)特刊在外包裝上下了功夫，頭版采用了漫畫的形式，將“奧林匹克之父”顧拜旦、奧運(yùn)會首個馬拉松冠軍斯皮里東?魯易斯、國際奧委會終身名譽(yù)主席薩馬蘭奇、國際奧林匹克委員會主席羅格、雅典奧運(yùn)會12秒91打破奧運(yùn)會紀(jì)錄劉翔、有桑普拉斯接班人的稱號的費(fèi)德勒、2004年雅典奧運(yùn)會女子100米蛙泳金牌獲得者羅雪娟、小飛俠科比這八位在奧運(yùn)史上具有代表性的人物的漫畫圖片精彩呈現(xiàn)出來，將漫畫充分運(yùn)用到了現(xiàn)代報(bào)紙格式之中，還配之以顧拜旦的兩句詩“啊，體育，天神的歡娛，生命的動力。你猝然降臨在灰蒙蒙的林間空地，受難者激動不已。你像是容光煥發(fā)的使者，向暮年人微笑致意。你像高山之巔出現(xiàn)的晨曦，照亮了昏暗的大地�！崩�用漫畫夸張、幽默的特點(diǎn)，深化了文字報(bào)道的主題思想，渲染了奧運(yùn)報(bào)道內(nèi)容的感情色彩。
　　《南方日報(bào)》是廣東報(bào)業(yè)市場第一份以高端讀者為對象的權(quán)威政經(jīng)大報(bào)、主流嚴(yán)肅大報(bào)。在此次奧運(yùn)期間，它別出心裁地推出《2008奧運(yùn)風(fēng)》奧運(yùn)特刊，多角度關(guān)注以及大圖片的運(yùn)用換來強(qiáng)烈的視覺沖擊，給讀者們留下了深刻的印象�！赌戏饺請�(bào)》的《2008奧運(yùn)風(fēng)》在版面設(shè)計(jì)上也非常具有藝術(shù)感，版面靈活豐富，中央電視臺“朝聞天下”也多次選取了《2008奧運(yùn)風(fēng)》特刊上的內(nèi)容。
　　四、《文匯報(bào)》：圖片和標(biāo)題的視覺盛宴
　　面對百年奧運(yùn)，上海《文匯報(bào)》的特刊也不甘示弱，在大圖片的運(yùn)用和新穎標(biāo)題的制作上打了個漂亮仗。美國的馬里奧?加里亞曾提出“視覺沖擊中心”，他認(rèn)為報(bào)紙的版面應(yīng)有一個一眼就能吸引讀者注意力的地方，即版面的“視覺沖擊中心”（CVI）�！段膮R報(bào)》不惜版面，以強(qiáng)烈的色彩和畫面沖擊力，做大標(biāo)題和圖片來吸引讀者。這是該刊在此次奧運(yùn)報(bào)刊設(shè)計(jì)上的一大特點(diǎn)。8月8日，特刊2中，在報(bào)道董方卓打破中國男足奧運(yùn)零進(jìn)球紀(jì)錄的新聞時(shí)，采用了《“第一球”沒能制造“第一勝”》的標(biāo)題，把國人的遺憾和慶幸之情都表達(dá)了出來。同時(shí)，文章配以“李瑋峰與隊(duì)友董方卓一同慶祝進(jìn)球”的大張照片。特刊4則給讀者帶來了真正的視覺盛宴，左欄主題是“盛情北京盛典今宵”，再配置了大量圖片，排版也錯落有致，17號和18號火炬手登長城的照片、舞蹈演員在天安門廣場表演的照片、前門大街修繕后開放的場景照等幾幅大圖把整個版面構(gòu)造成了一張豐富的視覺盛宴。
　　當(dāng)今時(shí)代，媒體，無論是紙質(zhì)媒體亦或網(wǎng)絡(luò)媒體，圖文并茂，注重文字的編輯技巧及版面設(shè)計(jì)，都是為了讓受眾容易接受和獲取信息。在此次奧運(yùn)會期間，紙質(zhì)媒體利用特刊這種形式充分發(fā)揮出其報(bào)刊獨(dú)特的藝術(shù)創(chuàng)作特色，也給未來的相關(guān)報(bào)道提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　①http://medianet.省略/
　　7692/2004/08/04/33@2200332.html
　�、邗U勃?富蘭克林：《新聞學(xué)關(guān)鍵概念》，北京大學(xué)出版社，2003：41
　　（作者：南昌大學(xué)新聞學(xué)08級研究生）
　　責(zé)編：姚少寶

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