【摘要】經(jīng)濟(jì)對中國社會發(fā)展的推動作用越來越強(qiáng),經(jīng)濟(jì)和人民生活的關(guān)聯(lián)度越來越緊,受眾對經(jīng)濟(jì)的關(guān)注度越來越大。作為黨和人民的喉舌,媒體應(yīng)當(dāng)最大限度的為受眾提供角度新穎、手法獨(dú)特、構(gòu)思巧妙、見解獨(dú)到、實(shí)用性強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)新聞,使媒體更加符合時代發(fā)展的要求,使經(jīng)濟(jì)新聞通過報(bào)道方式的創(chuàng)新,取得更加有效的傳播。
　　【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)新聞 報(bào)道理念 報(bào)道方式 創(chuàng)新
　　
　　近二十年來,中國經(jīng)濟(jì)保持高速增長,經(jīng)濟(jì)對中國社會發(fā)展的推動作用越來越強(qiáng),對百姓生活的影響也越來越明顯。對新聞媒體來說,無論是瞬息萬變的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢,還是黨和政府的要求、廣大受眾的期待,都對新時期經(jīng)濟(jì)報(bào)道提出了更高的要求。
　　與傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)新聞相比,新時期經(jīng)濟(jì)新聞比較多的著眼于市場經(jīng)濟(jì)中各種主體的行為以及它們彼此之間的關(guān)系,重視對新聞事件的深入剖析和趨勢判斷,力圖為受眾展示方方面面的聯(lián)系。這就要求新時期報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞的采編人員不僅具有一定的新聞素養(yǎng),更要具備一系列經(jīng)濟(jì)方面的專業(yè)知識。報(bào)道方式上,在貼近性、技巧性、創(chuàng)新性、可用性等方面不斷推陳出新,增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的傳播效果。
　　
　　一、新時期經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)符合“三貼近”原則,在實(shí)現(xiàn)“軟著陸”上創(chuàng)新報(bào)道方式
　　
　　經(jīng)濟(jì)新聞,講的是經(jīng)濟(jì)和發(fā)展,一些經(jīng)濟(jì)政策、財(cái)經(jīng)報(bào)道難免晦澀難懂,既沒有娛樂節(jié)目那么有感染力,也沒有社會新聞那么具有關(guān)注度。但報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞的最終目的,是為了滿足廣大人民群眾對我國經(jīng)濟(jì)生活信息的需求。所以,經(jīng)濟(jì)新聞尤其要貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活,以大眾是否明白、清楚為最高傳播任務(wù),把深刻的道理用通俗易懂的話說出來。
　　內(nèi)容決定形式,通過報(bào)道方式的創(chuàng)新也是為了更好地表現(xiàn)內(nèi)容。同樣的內(nèi)容,由于報(bào)道角度不同,素材結(jié)構(gòu)不同,往往會產(chǎn)生不同的導(dǎo)向和效果。這需要新聞媒體選擇最能體現(xiàn)報(bào)道主題的角度,最能引起黨和政府關(guān)注的角度,最能觸發(fā)受眾興奮點(diǎn)的角度,有意識地調(diào)整報(bào)道思路和寫作方式。近年來,許多新聞媒體開始嘗試以微觀的小切口、小人物和小故事來反映一個宏觀主體,或者從不同的側(cè)面和角度對一個新聞主體進(jìn)行全面、深入的解析,挖掘出更加豐富、更加具有感染力的內(nèi)容,使本來生硬、難懂的經(jīng)濟(jì)新聞“軟著陸”,收到了很好的社會效果。
　　《我與“六個一號文件”同行》被公認(rèn)是一篇角度巧妙的經(jīng)濟(jì)類佳作。記者沒有按照時政新聞傳統(tǒng)報(bào)道方式,對“六個一號文件”這一宏觀的理論進(jìn)行闡述,而是選取了一位普通農(nóng)民,從自己的切身感受講述了“六個一號文件”給其生活帶來的巨大變化,以小見大,把文件精神和鮮活的生活結(jié)合起來,就有了栩栩如生的畫面感,節(jié)目也就有了和那些解讀文件的作品不同的親切與生動的個性。
　　中國傳媒大學(xué)教授張頌指出:“傳媒語言永遠(yuǎn)是要貼近廣大受眾的,貼近他們的社會生活、家庭生活和個人生活,貼近他們的柴米油鹽、琴棋書畫,貼近他們的職業(yè)、專業(yè)和事業(yè)。但是,這種貼近,是適合,是親和,而不是迎合”。①
　　近年來,新聞界誕生了一股熱衷于新聞炒作的歪風(fēng),對于社會熱點(diǎn)難點(diǎn),不是用政策進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo),而是為了迎合某些人的低級趣味、獵奇心態(tài),將難點(diǎn)炒成熱點(diǎn)、將熱點(diǎn)炒成“沸點(diǎn)”,這種炒作是“貼近眼球、貼近金錢”的無良之舉,嚴(yán)重干擾了實(shí)際工作,影響了穩(wěn)定大局,損害了媒體形象,和我們提倡的“三貼近”原則有著本質(zhì)的區(qū)別。
　　
　　二、新時期經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)遵循平衡報(bào)道的原則,力求在報(bào)道技巧上創(chuàng)新報(bào)道方式
　　
　　平衡報(bào)道要求新聞稿避免通篇只有一家之言,或者是“眾口一詞”,夸獎時一好百好,批評時一無是處。美國傳播學(xué)者霍夫蘭在研究勸服藝術(shù)時得出結(jié)論:如果受眾一開始就傾向于反對傳播者的觀點(diǎn),那么把正反兩面的意見都提出來比只談一面之詞更為有效。因?yàn)檫@樣做受眾會覺得報(bào)道者的立場比較公正,樂于參考這樣的報(bào)道得出自己的結(jié)論。進(jìn)一步研究表明,對于有爭議的問題,向有知識的人講“兩面理”比只講“一面理”更為有效。②
　　遵循平衡報(bào)道的原則要求,記者除了本身必須具有相當(dāng)高的政策、思想和理論水平,還要作大量艱苦細(xì)致的調(diào)查工作,避免偏執(zhí)、片面和極端,尤其是對于經(jīng)濟(jì)新聞而言。由于各種經(jīng)濟(jì)活動之間存在著千絲萬縷的聯(lián)系,不能完全孤立地看待每一個經(jīng)濟(jì)活動。特別是正在發(fā)生的一些問題,有可能是因?yàn)楝F(xiàn)行的經(jīng)濟(jì)政策不明朗或不完善,也有可能是長期的、歷史的原因造成的,所以記者在對這類題材進(jìn)行報(bào)道時,應(yīng)該多些視角,正視多重現(xiàn)實(shí)、尊重多種存在,把握好“度”,這樣的報(bào)道才有公信力、說服力。
　　比如廣東電臺報(bào)道的《市場經(jīng)濟(jì)中難容角色錯亂》,反映的是一件突發(fā)性經(jīng)濟(jì)糾紛。記者對佛山綜合市場罷市罷工這樣一件比較敏感的事件進(jìn)行報(bào)道通過客觀報(bào)道多種聲音,包括發(fā)生糾紛的雙方或者多方的觀點(diǎn),挖掘出我國經(jīng)濟(jì)體制改革中深層次的東西,在采訪中做到尊重事實(shí),客觀公正,讓雙方既服氣,又能吸取對方意見中的合理成分,起到了良好的輿論導(dǎo)向作用。
　　當(dāng)然,運(yùn)用平衡報(bào)道原則,并非表示記者沒有自己的立場和態(tài)度,人云亦云。雖然,記者看似沒有好惡,只是陳列事實(shí)信息,引用相關(guān)人士意見,通過他人的評議、議論,揭示新聞事件的內(nèi)涵、本質(zhì)和社會影響,其實(shí),在多種聲音背后,暗含著報(bào)道者的立場,這種報(bào)道技巧更有利于經(jīng)濟(jì)新聞做到客觀、公正。
　　國內(nèi)學(xué)者對普利策新聞獎進(jìn)行比較研究時發(fā)現(xiàn),美國記者“不是僅僅靠簡單的說教與演繹,而是運(yùn)用客觀報(bào)道的手法,巧妙的、隱匿的表達(dá)著這種價值取向;他們不是靠一味的吹捧與‘幫忙’,而是更多的通過尖銳的揭露與抨擊,甚至借助嘲笑挖苦等方法,以達(dá)到消除毒瘤和缺陷的目的。”③
　　被評為新華社國內(nèi)部部級好稿的經(jīng)濟(jì)類新聞《國資競拍出“天價”“飛標(biāo)”竟然是“廢標(biāo)”》,講述的是發(fā)生在浙江紹興的國資拍賣“飛標(biāo)”成“廢標(biāo)”事件,實(shí)際上就是搞假招投標(biāo)的反面典型。因?yàn)橛浾弋?dāng)時不在第一現(xiàn)場,所以采取了參與性的報(bào)道方式,在回放競標(biāo)場面和述評競標(biāo)結(jié)果時,始終站在客觀立場上,著力讓新聞事件的相關(guān)當(dāng)事人來展現(xiàn)沖突,通過事實(shí)和采訪對象的述評讓人對事件真相一目了然,記者無一字議論,只是運(yùn)用法律材料和相關(guān)干部的說法對新聞事件進(jìn)行了評論。這種報(bào)道方式既公正、客觀,又因其故事性強(qiáng)而增加了可聽性。
　　
　　三、新時期經(jīng)濟(jì)新聞迫切需要各種創(chuàng)新性思維創(chuàng)新報(bào)道方式
　　
　　“大眾傳播與受眾的契合,始終貫穿于廣播電視節(jié)目的整個生命之中。傳播的實(shí)施取決于傳播者,卻根源于受眾。不同受眾對不同媒體的選擇以及他們對媒體的期待在某種程度上決定各家媒體傳播的成敗�！雹茈S著新聞傳播速度的加快,追逐新聞的獨(dú)家性已越來越難,媒體可以沒有獨(dú)家報(bào)道,但報(bào)道的內(nèi)容不可以沒有鮮明的個性和獨(dú)到的解讀,否則難以吸引受眾。
　　同樣一條新聞,不同的媒體通過不同的編輯加工,以不同的形式將新聞呈現(xiàn)出來,所取得的效果是截然不同的。不少媒體已深刻認(rèn)識到這種差異,在采編新聞中利用逆向性思維、求異性思維、質(zhì)疑性思維和形象性思維等創(chuàng)新思維方式,從人們習(xí)以為常、習(xí)而不察,甚至從曾經(jīng)被認(rèn)為是正確和進(jìn)步的事物、做法和觀念中,洞察出其不合理性,從而對事物、做法和觀念加以矯正,讓人感覺耳目一新,這是在經(jīng)濟(jì)新聞中運(yùn)用創(chuàng)新思維的可貴之處。
　　比如,宣傳中常講的一句話是“一份耕耘,一份收獲”。但河北電臺卻反向提出“少一份耕耘 多幾份收獲”,這篇經(jīng)濟(jì)新聞用樸素的語言介紹了當(dāng)?shù)赝ㄟ^“懶漢種植法”,實(shí)現(xiàn)土壤保護(hù)、勞動力投入減少、土地增產(chǎn)增收的目的,展示了科學(xué)種田的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益,具有廣闊的應(yīng)用前景,起到經(jīng)濟(jì)報(bào)道應(yīng)有的作用。再比如,中央提出建設(shè)新農(nóng)村,一些人馬上想到蓋新房,一些媒體就提出“建設(shè)新農(nóng)村不等于大拆大建”、“建設(shè)新農(nóng)村不等于蓋洋別墅”。這些求異思維、逆向思維,都是一種創(chuàng)新思維,采寫的內(nèi)容容易讓受眾留下深刻的印象,達(dá)到迅速有效的傳播和普及的目的。
　　經(jīng)濟(jì)新聞往往不可避免地要運(yùn)用一連串的數(shù)字來說明問題。數(shù)字是經(jīng)濟(jì)興衰的“晴雨表”,是反映經(jīng)濟(jì)活動的有力證據(jù)。但是枯燥的數(shù)字往往會影響作品的可讀性。因此,不少記者開始注重對數(shù)字進(jìn)行改造,力圖變枯燥為鮮亮,化呆板為動感。目前比較好的做法,一是進(jìn)行數(shù)字換算,即把原始統(tǒng)計(jì)數(shù)字“換算”成具體可感的形象說法。例如,一則報(bào)道計(jì)劃生育題材的新聞?wù)f,“如果11億人排成一隊(duì)玩‘老鷹捉小雞’的游戲,可以繞地球n圈”,“把11億人的出生證一張張摞起來,比喜馬拉雅山還要高”!對數(shù)字作這樣形象化處理,在目前的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中非常欠缺。二是進(jìn)行數(shù)字對比,具體反映變化,鮮明表達(dá)概念,增強(qiáng)報(bào)道的可讀性和說服力。比如經(jīng)濟(jì)新聞《河南兩重點(diǎn)項(xiàng)目 貪大求洋釀苦果》的導(dǎo)語部分,一開頭就亮出了一組數(shù)據(jù),總投資33億元的兩個企業(yè),分別負(fù)債達(dá)到30億元和35億元。資不抵債的嚴(yán)重性就通過這個對比嚴(yán)肅地?cái)[在受眾面前。
　　數(shù)字在經(jīng)濟(jì)新聞中的分量很重,需要轉(zhuǎn)換思維,創(chuàng)新寫法,把它寫活、寫“靚”,讓它為新聞增色,而不要成為累贅。
　　
　　四、新時期經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道走社會化之路,在強(qiáng)調(diào)“可用性”上創(chuàng)新報(bào)道方式
　　
　　經(jīng)濟(jì)新聞社會化,并不是簡單、庸俗地將與經(jīng)濟(jì)有關(guān)聯(lián)的社會新聞放到經(jīng)濟(jì)新聞的版面,而是指把經(jīng)濟(jì)活動放到一個更為廣闊的社會背景中進(jìn)行透視、理解和反映。即在報(bào)道視角上,注意改變過去那種局限于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,圍繞著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的成就、經(jīng)驗(yàn)來報(bào)道經(jīng)濟(jì)的做法,力求從經(jīng)濟(jì)與文化、經(jīng)濟(jì)與法律、經(jīng)濟(jì)與科技、經(jīng)濟(jì)與社會的結(jié)合部上變換經(jīng)濟(jì)報(bào)道的視點(diǎn),拓展、延伸經(jīng)濟(jì)報(bào)道的范圍。既用經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)來看待社會生活方面的事件,又用社會的各種觀點(diǎn)(視角)來解說經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,從而增強(qiáng)報(bào)道的可用性。
　　可用性是什么呢?西方新聞界總結(jié)出三個“I”原則:Information(信息)、Interest (興趣)、Impact(影響)。這三個“I”,從人的本能需要到個人經(jīng)驗(yàn)再到生存利益,凸顯了新聞與受眾之間的關(guān)聯(lián)性。也就是說,這三個“I”,是受眾利益所在。⑤
　　有專家這樣概括新聞:脫離實(shí)際的是廢品,反映實(shí)際的是成品,能深刻反映實(shí)際指導(dǎo)實(shí)際的是精品。在改革開放的新形勢下,新聞報(bào)道如果不能為受眾“解惑”,不能“澄清”復(fù)雜信息,不能幫助受眾認(rèn)識事實(shí)背后的信息以把握未來的發(fā)展方向,就完全可能吸引不了受眾。換句話說,受眾不僅需要新聞具有“可聽(看)性”,更需要新聞具有“可用性”。在某種程度上,“可用性”已成為新時期受眾選擇取舍新聞的關(guān)鍵因素。
　　獲第四屆“中國新聞獎”一等獎的消息《武鋼近7萬人不再吃“鋼鐵飯”》,緊緊扣住“新聞核”――改革管理體制,甩掉企業(yè)辦社會這個沉重包袱,形成一業(yè)為主、多種經(jīng)營、大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的新體制。這則新聞圍繞受眾關(guān)心的從武鋼“剝離”出來的近7萬人如何安置?這樣的安置工人是否滿意?改革目標(biāo)是否能夠達(dá)到?對其他國有大中型企業(yè)改革提供了何種借鑒等等方面進(jìn)行報(bào)道,既傳播了信息,更能解決工作中的實(shí)際問題,從而真正起到了經(jīng)濟(jì)新聞指導(dǎo)工作的作用,它報(bào)道的正是對人民群眾有“可用性”的信息。
　　當(dāng)然,經(jīng)濟(jì)新聞社會化的手法有它的局限性,不能適用于所有的經(jīng)濟(jì)報(bào)道。同時,它對從業(yè)者的業(yè)務(wù)素質(zhì)提出了更高的要求,必須學(xué)會運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、文化、社會、政治等各方面的知識,調(diào)查、透析新聞背后的東西,進(jìn)行深入淺出的解讀,才能作出有價值的判斷和報(bào)道。
　　許多具有創(chuàng)新意識的經(jīng)濟(jì)新聞都不是十全十美的,而且創(chuàng)新的成分越大,暴露的缺陷可能也越多。在探索經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道方式創(chuàng)新時,應(yīng)大處著眼,求同存異,應(yīng)當(dāng)給它完善的時間,使之以更好的內(nèi)容站穩(wěn)市場。■
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　(作者:蚌埠人民廣播電臺記者、編輯)
　　責(zé)編:姚少寶

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