【摘要】新聞宣傳工作很重要的一條,就是要始終把好關(guān)、把好度。只有堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^,才能確保輿論導(dǎo)向正確。因此,新聞工作者必須牢固樹立和自覺堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀,不斷提高素質(zhì),切實(shí)增強(qiáng)政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí),不斷提高輿論引導(dǎo)能力。
　　【關(guān)鍵詞】科學(xué)發(fā)展觀 輿論引導(dǎo) 新聞宣傳
　　
　　一、踐行科學(xué)發(fā)展觀,必須把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向放在首位
　　
　　胡錦濤同志指出:“做好新聞宣傳工作,關(guān)系黨和國(guó)家工作全局,關(guān)系改革和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局,關(guān)系國(guó)家長(zhǎng)治久安”,“輿論引導(dǎo)正確,利黨利國(guó)利民;輿論引導(dǎo)錯(cuò)誤,誤黨誤國(guó)誤民”。這些重要論述,突出強(qiáng)調(diào)了“新聞宣傳系大局,輿論引導(dǎo)無(wú)小事”的道理。在新聞宣傳工作中,要始終堅(jiān)持把正確輿論導(dǎo)向放在首位,切實(shí)發(fā)揮好宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督的重要作用,為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展?fàn)I造濃厚的輿論氛圍。
　　一是強(qiáng)化堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的“首位”意識(shí)。胡錦濤同志強(qiáng)調(diào):“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向,提高輿論引導(dǎo)能力,營(yíng)造良好輿論環(huán)境”。輿論導(dǎo)向的“首位”意識(shí)強(qiáng)化了,我們就能夠在面對(duì)新形勢(shì)下社會(huì)輿情多元化,社會(huì)輿論場(chǎng)多層面、多變化的格局中牢牢把握住黨的新聞媒體的輿論引導(dǎo)定位,增強(qiáng)引導(dǎo)社會(huì)主流輿情的自覺性,更自覺地把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向放在第一位,牢固樹立政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí),堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主,唱響主旋律,打好主動(dòng)仗,更加自覺主動(dòng)地為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為黨和國(guó)家工作大局服務(wù),在打牢全黨全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)方面發(fā)揮積極作用,在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值體系方面發(fā)揮積極作用,在為推進(jìn)黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展凝聚強(qiáng)大精神力量方面發(fā)揮積極作用,在營(yíng)造健康向上、豐富生動(dòng)的主流輿論方面發(fā)揮積極作用。
　　二是堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向應(yīng)更加突出主流內(nèi)容的新聞宣傳。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向不能“坐而論道”,泛泛而談,必須把握主要內(nèi)容,緊緊圍繞主要內(nèi)容加強(qiáng)宣傳。當(dāng)前,應(yīng)更突出以下幾個(gè)方面:第一,突出宣傳高舉中國(guó)特色社會(huì)主義理論的偉大旗幟。要全面宣傳黨的十七大明確的“一面旗幟、一條道路、一個(gè)理論體系”,通過(guò)強(qiáng)勢(shì)新聞宣傳把廣大人民群眾的思想和行動(dòng)凝聚在中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟下,引導(dǎo)廣大人民群眾自覺用中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系指導(dǎo)客觀世界和主觀世界改造,堅(jiān)定走中國(guó)特色社會(huì)主義的信念。第二,突出宣傳堅(jiān)持發(fā)展黨執(zhí)政興國(guó)的第一要?jiǎng)?wù),宣傳我們黨在全面建設(shè)小康社會(huì)進(jìn)程中經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化、生態(tài)建設(shè)和黨的建設(shè)的重大戰(zhàn)略部署和主要工作決策,更要宣傳各項(xiàng)建設(shè)的輝煌成就和人民共享的殷實(shí)成果,為奪取全面建設(shè)小康社會(huì)新勝利提供強(qiáng)大精神動(dòng)力和輿論支持。第三,突出有效地運(yùn)用輿論引導(dǎo)廣大受眾對(duì)所關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題作出正確判斷,引導(dǎo)人民的思想,準(zhǔn)確反映事關(guān)人民根本利益的群眾訴求,促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定和人心安定,增強(qiáng)人民群眾對(duì)改革開放的信心,對(duì)黨和政府的信任,形成積極投身建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義的強(qiáng)大合力。
　　三是把握?qǐng)?jiān)持正確輿論導(dǎo)向應(yīng)掌握的原則界限和需著力避免的問(wèn)題。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,要掌握正確的原則界限,著力把好政治關(guān)、政策關(guān)、事實(shí)關(guān)、格調(diào)關(guān),把好宣傳口徑、分寸、火候、時(shí)機(jī),真實(shí)、客觀、全面反映社會(huì)生活的本質(zhì)和主流,多做統(tǒng)一思想、凝聚力量的工作,鼓舞士氣、振奮精神的工作,促進(jìn)發(fā)展、維護(hù)穩(wěn)定的工作,多報(bào)道全面建設(shè)小康社會(huì)的偉大成就,多宣傳奮發(fā)圖強(qiáng)、健康向上的先進(jìn)典型,善于發(fā)現(xiàn)、挖掘、提煉社會(huì)生活中積極向上的東西,防止出現(xiàn)以偏概全、以局部真實(shí)替代全局真實(shí)、以支流報(bào)道干擾主流報(bào)道等問(wèn)題,堅(jiān)決摒棄虛假新聞,切忌為了“搶新聞”、“奪眼球”,就不講政治,不顧大局,發(fā)出一些不負(fù)責(zé)任的片面報(bào)道。在開展輿論監(jiān)督時(shí),也要把握原則分寸,既要敢于針砭時(shí)弊,又要善于幫助人們排憂解難,理清情緒,化解矛盾,維護(hù)黨和政府的良好形象,維護(hù)社會(huì)公平正義,營(yíng)造團(tuán)結(jié)穩(wěn)定的輿論氛圍。
　　
　　二、堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀,必須把提高輿論引導(dǎo)力作為著力點(diǎn)
　　
　　胡錦濤同志強(qiáng)調(diào):“要把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置,進(jìn)行深入研究,拿出切實(shí)措施,取得新的成效”,并且強(qiáng)調(diào)指出:“必須堅(jiān)持黨性原則,牢牢把握正確輿論導(dǎo)向”,“必須堅(jiān)持以人為本,增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力”,“必須不斷改革創(chuàng)新,增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性”,“必須加強(qiáng)主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè),形成輿論引導(dǎo)新格局”,“必須切實(shí)抓好隊(duì)伍建設(shè),增強(qiáng)凝聚力和戰(zhàn)斗力”,“五個(gè)必須”的重要論述,強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的政治方向、根本要求、強(qiáng)大動(dòng)力、基本途徑和組織保證問(wèn)題,為新聞宣傳工作如何提高輿論引導(dǎo)能力指明了方向。
　　一是必須在貫徹黨性原則上下功夫。當(dāng)今世界,新聞?shì)浾摥h(huán)境經(jīng)歷馬克思所說(shuō)“歷史向世界歷史的轉(zhuǎn)變”之后,科技進(jìn)步使社會(huì)輿論格局發(fā)生了根本改變,新媒體造就了一個(gè)“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代,媒體出現(xiàn)分眾化、對(duì)象化新趨勢(shì),以人為本的時(shí)代要求新聞宣傳更加尊重人民群眾的主體地位,等等,這些新情況、新問(wèn)題,對(duì)新聞宣傳工作提出了新挑戰(zhàn)。在新挑戰(zhàn)面前,堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)地位顯得尤為重要和迫切。作為黨的地方主流媒體,我們必須始終不渝地堅(jiān)持黨管媒體原則,堅(jiān)持“政治家辦臺(tái)”方針,堅(jiān)持以“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)新聞宣傳工作,確保新聞宣傳的正確方向;必須充分認(rèn)識(shí)新聞媒體應(yīng)擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)職能,從大局意識(shí)、政治高度和新聞宣傳基本職責(zé)要出發(fā),進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)國(guó)家大局、社會(huì)進(jìn)程和人民期待的深刻理解,弘揚(yáng)中國(guó)當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的主旋律,客觀真實(shí)反映廣大人民群眾推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步的新風(fēng)貌,憑著尊重新聞規(guī)律的精神、科學(xué)理性的態(tài)度和艱苦細(xì)致的工作做好新聞宣傳工作,確保新聞宣傳的指導(dǎo)性、權(quán)威性和服務(wù)性。
　　二是必須在提高服務(wù)社會(huì)的能力上下功夫。長(zhǎng)期以來(lái),我們對(duì)新聞傳播規(guī)律的重視和把握似有欠缺,有時(shí)政治敏感性不強(qiáng),對(duì)個(gè)別節(jié)目的政治導(dǎo)向把握不夠好;有時(shí)時(shí)效性不夠,對(duì)一些新聞事件、熱點(diǎn)新聞話題報(bào)道跟進(jìn)不及時(shí);一般性報(bào)道多,具有思想性、權(quán)威性、能夠深刻影響群眾思想和社會(huì)輿論的精辟力作不多;一些報(bào)道從內(nèi)容到形式比較古板,重大宣傳報(bào)道策劃質(zhì)量不高,等等。這些因素在一定程度上削弱了新聞傳播的吸引力,使新聞傳播服務(wù)社會(huì)的影響力大打折扣。在新聞宣傳工作中,我們要從提高服務(wù)社會(huì)的能力出發(fā),不斷創(chuàng)新新聞宣傳的觀念、內(nèi)容、形式、方法、手段,靠速度贏得先機(jī)、透明提升公信、議題成就主動(dòng)、互動(dòng)壯大聲勢(shì)、評(píng)論拓展深度,積極營(yíng)造良好的理論氛圍、昂揚(yáng)向上的輿論氛圍、喜慶祥和的文化氛圍、文明和諧的社會(huì)思想氛圍、有利的外部氛圍,增強(qiáng)新聞宣傳服務(wù)社會(huì)的權(quán)威性、公信力、影響力。特別是當(dāng)社會(huì)出現(xiàn)重大突發(fā)事件時(shí),我們必須勇于為國(guó)家和民族擔(dān)當(dāng),履行好自身應(yīng)擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)道義,用非常的行動(dòng),提供強(qiáng)勢(shì)輿論引導(dǎo),向黨和人民交出一份完美的答卷。
　　三是必須在用群眾容易接受的方式、習(xí)慣接受的方法傳播上下功夫。群眾愿不愿意接受新聞媒體的輿論引導(dǎo),還在于媒體新聞報(bào)道有沒(méi)有吸引力和感染力。埋首于故紙堆中、瀏覽各種報(bào)刊網(wǎng)絡(luò),而不深入基層、深入群眾了解社情民意;機(jī)械套用文件語(yǔ)言、滿足于尋章摘句,而不汲取群眾語(yǔ)言、從群眾中捕捉思想火花;板著面孔說(shuō)話,而不是從群眾的心理特點(diǎn)出發(fā),平等相待、以情動(dòng)人、以理服人,群眾就不可能被吸引、被感染。為了提高新聞宣傳的吸引力,要求我們切實(shí)按照“三貼近”原則,重心下移,增強(qiáng)群眾觀念,強(qiáng)化服務(wù)意識(shí),讓普通群眾成為版面、話筒、鏡頭、網(wǎng)頁(yè)的主角,多報(bào)道群眾的利益要求,多關(guān)心群眾的精神世界,多用群眾語(yǔ)言報(bào)道,使宣傳報(bào)道更加為群眾喜聞樂(lè)見。特別是在開展熱點(diǎn)問(wèn)題和敏感問(wèn)題引導(dǎo)時(shí),要堅(jiān)持把體現(xiàn)黨的主張和反映群眾心聲有機(jī)結(jié)合起來(lái),在為群眾服務(wù)中引導(dǎo)群眾,在同群眾交流互動(dòng)中形成社會(huì)共識(shí),化解矛盾,理順情緒,引導(dǎo)各方面群眾共同前進(jìn)。
　　四是必須在提升拓展新陣地的能力上下功夫。科技的進(jìn)步,使新聞的形成機(jī)制、傳播方式發(fā)生了巨大變革,開始重塑社會(huì)輿論的新格局。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體,正在深刻改變媒體傳播的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和總體格局,帶來(lái)了傳播領(lǐng)域的革命性變革,成為引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要陣地。我們要充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響力,加大新興媒體的建設(shè)力度,通過(guò)原創(chuàng)性采制、邏輯性鏈接、多媒體集成、全方位展現(xiàn),加強(qiáng)新興媒體內(nèi)容建設(shè),積極推出一批有深度的精品報(bào)道、有特色的品牌欄目節(jié)目、人民群眾喜愛的名記者、名編輯、名主持人,打造品牌優(yōu)勢(shì),使新興媒體成為引導(dǎo)社會(huì)輿論的生力軍。與此同時(shí),要在傳統(tǒng)媒體原有優(yōu)勢(shì)和綜合競(jìng)爭(zhēng)力不斷弱化的情況下,運(yùn)用新興媒體的理念、技術(shù)和模式改造傳統(tǒng)媒體,給傳統(tǒng)媒體注入新的活力。要以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為龍頭,利用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體,大力實(shí)施有線電視整體轉(zhuǎn)換,積極發(fā)展手機(jī)電視、移動(dòng)多媒體電視等新業(yè)務(wù);要打破原有傳播格局,積極探索新的生產(chǎn)模式、經(jīng)營(yíng)模式、管理模式,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行運(yùn)行結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)向多元集成、現(xiàn)代架構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。
　　五是必須在提高隊(duì)伍履職能力上下功夫。隊(duì)伍優(yōu)則導(dǎo)向正,人才興則事業(yè)旺。提高新聞宣傳的輿論引導(dǎo)能力,關(guān)鍵在人,關(guān)鍵在于有一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的從業(yè)隊(duì)伍。要進(jìn)一步提高新聞宣傳從業(yè)人員的理論素養(yǎng),使大家有堅(jiān)定的政治方向和清醒的理論判斷,夯實(shí)大家做好新聞宣傳工作的思想根基。要不斷培養(yǎng)提高新聞從業(yè)人員過(guò)硬的專業(yè)能力,包括輿情分析能力、主動(dòng)設(shè)置議題能力、善于因勢(shì)利導(dǎo)能力和應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的應(yīng)變能力等,掌握做好新聞宣傳的各項(xiàng)專業(yè)本領(lǐng)。要切實(shí)加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的作風(fēng)建設(shè),引導(dǎo)大家培養(yǎng)樹立嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、求真務(wù)實(shí)、反應(yīng)快捷、善于應(yīng)變、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)膬?yōu)良作風(fēng),在新聞采編實(shí)踐中鍛煉檢驗(yàn)隊(duì)伍。要建立健全包括突發(fā)事件應(yīng)急報(bào)道、采編工作數(shù)質(zhì)量評(píng)析、新聞稿件獎(jiǎng)優(yōu)罰劣、從業(yè)人員自律機(jī)制在內(nèi)的一系列良性運(yùn)行機(jī)制,調(diào)動(dòng)新聞從業(yè)人員積極性,圓滿完成各項(xiàng)宣傳報(bào)道任務(wù)�！�
　　(作者單位:安慶日?qǐng)?bào)社)
　　責(zé)編:姚少寶

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