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什么是可行性 [按需出版在大學(xué)出版社應(yīng)用的可行性]

發(fā)布時(shí)間:2020-02-23 來源: 人生感悟 點(diǎn)擊:

  [關(guān)鍵詞]按需出版 大學(xué)出版社可行性      按需出版:Publishing On Demand.簡稱POD。按需出版有廣義和狹義之分。其廣義是指根據(jù)客戶的特殊要求。編輯和加工出版物,然后發(fā)售出版物的出版過程。它不僅包括紙質(zhì)印刷品,當(dāng)然還應(yīng)包括電子出版物,比如光盤、電子書籍等。
  狹義的按需出版是基于按需印刷技術(shù)的基礎(chǔ)之上,根據(jù)客戶在時(shí)間、數(shù)量、質(zhì)量上的特殊要求,對已經(jīng)電子化的書稿進(jìn)行編輯,利用數(shù)字印刷機(jī)來完成印刷、復(fù)制和裝訂,向讀者傳播正式出版物的出版方式。本文所討論的“按需出版”在大學(xué)出版社的應(yīng)用,是指基于按需印刷方式的按需出版,即狹義的按需出版。
  按需出版就目前看來并不是適合所有書籍的,經(jīng)過十多年來的出版實(shí)踐,它的市場定位在以下幾個(gè)方面:短版書、斷版書、絕版書的重印、學(xué)術(shù)書刊、專業(yè)書刊、經(jīng)常修訂的大學(xué)教材、即將發(fā)行的圖書的試銷、個(gè)性化的圖書出版業(yè)務(wù)、不確定性的小批量加印學(xué)術(shù)論文集結(jié)等。從按需出版的市場定位來看,大學(xué)出版社開展按需出版業(yè)務(wù)相對于其他類型的出版社來說有著許多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。
  
  一、技術(shù)可行性
  
  (一)數(shù)字內(nèi)容提供
  大學(xué)出版社提供按需出版的數(shù)字內(nèi)容主要有以下幾種模式:
  1、模式一:本社出版的書籍?dāng)?shù)字化
  本社出版的書籍可以通過激光照排等技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。
  2、模式二:被授予版權(quán)的外社書籍?dāng)?shù)字化
  一是直接和外單位出版社合作。大學(xué)出版社可以直接和外單位進(jìn)行版權(quán)引進(jìn)合作,對于按需出版所使用的外單位的版權(quán)進(jìn)行支付,通過連接其他出版社的網(wǎng)站,讀者可以要求將其他出版社所出的書籍按需印刷,向版權(quán)被使用的出版社交一定比率的版權(quán)使用費(fèi)。按需印刷的成本完全由使用版權(quán)的出版社提供,除版權(quán)使用費(fèi)和按需印刷的成本以外所得利潤歸使用版權(quán)的出版社。
  二是通過版權(quán)聯(lián)盟組織間接取得數(shù)字資源的版權(quán)。國內(nèi)有版權(quán)聯(lián)盟組織的存在,要開展按需出版的大學(xué)出版社可以通過申請成為版權(quán)聯(lián)盟組織的成員,獲得按需出版外單位出版社提供的數(shù)字資源并向該組織交付一定的版權(quán)費(fèi)用,再通過版權(quán)聯(lián)盟組織交付給版權(quán)被使用的出版社或出版公司。
  現(xiàn)階段有中國大學(xué)出版社協(xié)會(huì),該協(xié)會(huì)還辦有期刊《大學(xué)出版》,但是該協(xié)會(huì)并不涉及版權(quán)領(lǐng)域。如果能夠建立中國大學(xué)出版社版權(quán)聯(lián)盟,有能力開展按需出版業(yè)務(wù)的大學(xué)出版社可以通過版權(quán)聯(lián)盟所公布的可以轉(zhuǎn)讓版權(quán)的圖書開展按需出版業(yè)務(wù),向中國大學(xué)出版社版權(quán)聯(lián)盟交納按比例得來的利潤,然后由版權(quán)聯(lián)盟組織單獨(dú)向各家版權(quán)被使用的出版社支付費(fèi)用。
  另外,中國大學(xué)出版社版權(quán)聯(lián)盟組織可以作為一個(gè)單獨(dú)法人將組織內(nèi)的圖書版權(quán)向國內(nèi)其他非大學(xué)出版社以及海外的出版公司輸出版權(quán)。建立大學(xué)出版社版權(quán)聯(lián)盟組織,既可以在大學(xué)出版社內(nèi)部開展方便的版權(quán)貿(mào)易。又可以作為一個(gè)團(tuán)體向國內(nèi)的其他非大學(xué)出版社和海外的出版公司進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易。把中國大學(xué)出版社的優(yōu)良資源都集中起來。建立這樣一個(gè)版權(quán)聯(lián)盟組織,對于現(xiàn)階段的中國大學(xué)出版社來說是至關(guān)重要的。
  3、模式三:通過和外聯(lián)網(wǎng)合作按需出版外聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字內(nèi)容
  大學(xué)出版社可能合作的外聯(lián)網(wǎng):商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)出版網(wǎng)站。如上海世紀(jì)出版集團(tuán)2001年與上海新匯光盤有限公司、上海聯(lián)和投資公司三方共同投資成立上海數(shù)字世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)有限公司,運(yùn)營易文網(wǎng),其主要核心業(yè)務(wù)之一就是網(wǎng)絡(luò)出版。網(wǎng)站利用世紀(jì)出版集團(tuán)現(xiàn)存的大量圖書的電子文本制成電子圖書在網(wǎng)上銷售;開展按需印刷“我的書定做”的業(yè)務(wù),利用先進(jìn)的數(shù)碼印刷技術(shù),為網(wǎng)友提供個(gè)性化的POD服務(wù)。
  上海世紀(jì)出版集團(tuán)將圖書出版資源的電子文檔集中在易文網(wǎng),明確規(guī)定由易文網(wǎng)統(tǒng)一行使這些出版資源的電子出版權(quán)和網(wǎng)絡(luò)出版權(quán)。這項(xiàng)舉措不僅為易文網(wǎng)的發(fā)展奠定了一個(gè)良好的基礎(chǔ),亦有利于集團(tuán)的豐富的出版資源的再利用,更避免了集團(tuán)內(nèi)各出版社在高科技上的分散投資帶來的風(fēng)險(xiǎn)。
  通過模式二和模式三,大學(xué)出版社可以使用被授予版權(quán)的外社數(shù)字資源。
  4、模式四:社辦網(wǎng)站采集數(shù)字信息
  大學(xué)出版社可以通過自建網(wǎng)站采集數(shù)字信息,并使得作者自由上傳作品,在網(wǎng)絡(luò)中和作者達(dá)成關(guān)于版權(quán)、稿費(fèi)等一系列問題的協(xié)議。
  
  (二)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
  大學(xué)出版社在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的優(yōu)勢:
  1、良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施
  目前,我國的大學(xué)基本都已建有校園網(wǎng),并接人因特網(wǎng)。因此,即使一些大學(xué)出版社經(jīng)濟(jì)實(shí)力不夠雄厚,沒有能力使用需要大量高性能硬件和具有所有權(quán)的專用軟件以及需要租用昂貴專用線路開展電子商務(wù),也完全可以利用具有協(xié)議開放、系統(tǒng)構(gòu)成靈活、開銷合理特點(diǎn)的基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)平臺(tái)開展業(yè)務(wù)。與其他非大學(xué)出版社利用網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)商和網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)商代理方式上網(wǎng)相比較,可以節(jié)約很多資金。另外,校園網(wǎng)一般都可以快速接人中國教育網(wǎng),這使得其與各大中專院校的書店、教材科之間利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交流時(shí)簡單迅速。
  2、先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
  大學(xué)出版社可以充分利用學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)中心、計(jì)算機(jī)專業(yè)人員的先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù),做好網(wǎng)站網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)和更新、維護(hù)。一個(gè)運(yùn)作良好的按需出版網(wǎng)站可以很好地處理供給讀者的信息及結(jié)構(gòu)層次,合理安排各種信息的位置,提供多途徑、功能強(qiáng)大的搜索引擎,有效地解決讀者找書賣書的問題,甚至可以讓讀者自行選擇書籍的篇章;同時(shí)使網(wǎng)頁具備親和力,而且可以在不同的瀏覽軟件下觀看,可以提供每本書的封面、內(nèi)容簡介和目錄以及書評等充分的信息,訂購流程流暢,令使用者感到舒服,引起購買者的興趣。
  
  (三)數(shù)字印刷技術(shù)
  數(shù)字印刷最初的標(biāo)準(zhǔn)是“按需印刷倡議聯(lián)盟”于2000年3月發(fā)布的個(gè)性化印刷標(biāo)記語言。
  現(xiàn)在針對接需印刷技術(shù)推出的數(shù)字印刷機(jī)主要有海德堡(德國)、高寶(德國)、佳能(日本)、富士施樂(日本)、惠普(美國)、賽天使(美國)。Do―cuTech6135是富士施樂轉(zhuǎn)為生產(chǎn)型企業(yè)及短版印刷行業(yè)涉及的超高速黑白激光打印設(shè)備,通過135ppm(頁/分鐘)可以實(shí)現(xiàn)高速度、大負(fù)荷的文件制作量。同時(shí)能夠整合文件圖書制作的全套方案,可以完成從數(shù)碼文獻(xiàn)的傳送電子排版打印制作到封裝的圖書制作全部流程。
  
  二、市場可行性
  
  按需出版的發(fā)展應(yīng)用離不開互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,本文下面就將從按需出版在大學(xué)出版社的發(fā)展進(jìn)行市場可行性分析:
  2009年1月,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在京發(fā)布了《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示,截至2008年底,我國互聯(lián)網(wǎng)普及率以22.6%的比例首次超過21.9%的全球平均水平。同時(shí),我國網(wǎng)民數(shù)達(dá)到2.98億,寬帶網(wǎng)民 數(shù)達(dá)到2.7億,國家CN域名數(shù)達(dá)1357.2萬,三項(xiàng)指標(biāo)繼續(xù)穩(wěn)居世界排名第一。
  1、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)學(xué)術(shù)出版已初具產(chǎn)業(yè)規(guī)模
  目前實(shí)際從事互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)和企業(yè)超過500家,到2003年上半年正式向新聞出版總署申請互聯(lián)網(wǎng)出版許可的機(jī)構(gòu)就達(dá)180家之多;ヂ(lián)網(wǎng)出版從業(yè)人員總數(shù)超過3萬人,其中各類編輯人員超過1萬人,一部分來自傳統(tǒng)的編輯出版行業(yè),其它大部分是各類專業(yè)人員。
  新聞出版總署2006年對50家互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)的年檢數(shù)據(jù)表明,50家互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)2005年資產(chǎn)總計(jì)58億多元。2005年互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)總收入約77億多元,其中主營業(yè)務(wù)收入48億多元,比上年增長了4.45%;非主營業(yè)務(wù)收入28億多元。比上年增長了20.76%;利潤總額5億元,比上年增長了17.71%;凈利潤14億多元,比上年增長了57.67%。截至2006年,清華同方的《中國學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)》收錄期刊6990種,CNKI收錄期刊7582種(不含科普類和年鑒類)。維普資訊共收錄中文報(bào)紙400種、中文期刊8200多種、外文期刊5000種;至2006年10月累計(jì)收錄文獻(xiàn)1600萬篇,每年新增約240萬篇,擁有固定客戶2000余家。這充分說明互聯(lián)網(wǎng)學(xué)術(shù)出版發(fā)展勢頭良好。初具產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
  2 消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣
  由于按需出版兼有傳統(tǒng)出版和電子出版二者的特征。因此,對處于轉(zhuǎn)型期的出版業(yè)和消費(fèi)者,按需出版比純粹的電子圖書更容易被人們所接受,也為出版社最終向電子化轉(zhuǎn)型提供了緩沖。網(wǎng)絡(luò)閱讀相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀來說容易造成視覺疲勞:電子屏幕往往讓人眼覺得光線強(qiáng)烈從而造成視覺疲勞,因此網(wǎng)絡(luò)閱讀的時(shí)間會(huì)因人眼的不舒適而減短,閱讀量也會(huì)相應(yīng)的下降。很多科研人員對于一些需要經(jīng)常閱讀的文獻(xiàn)往往都是先下載到電腦上再打印出來閱讀。
  此外網(wǎng)絡(luò)閱讀還受到網(wǎng)絡(luò)普及程度、讀者文化水平和經(jīng)濟(jì)條件等方面的制約。
  
  三、政策可行性
  
  2006年,數(shù)字出版被國家列為“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃的重點(diǎn)。數(shù)字化多媒體研發(fā)工程、國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程、中華字庫建設(shè)工程、國家知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫出版工程、國家動(dòng)漫振興工程、中國古籍?dāng)?shù)字化工程、國家版權(quán)保護(hù)技術(shù)開發(fā)工程、數(shù)字化文化傳播工程8項(xiàng)數(shù)字出版工程的設(shè)立和啟動(dòng),特別是2007年7月揭牌成立的張江國家數(shù)字出版基地,這是全國第一個(gè)、目前也是唯一一個(gè)國家級數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地。我國數(shù)字出版業(yè)的快速發(fā)展,按需出版也將有了技術(shù)和內(nèi)容的保障。2007年,隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社已經(jīng)獲得了圖書按需出版的政策許可,在按需出版圖書的書號等問題上得到了新聞出版總署的大力支持,并且總署還擬將“按需出版”項(xiàng)目列入國家重點(diǎn)出版工程。
  大學(xué)出版社申請按需出版業(yè)務(wù)的開展的過程又是一輪再競爭的過程:出版社的規(guī)模、力量和資金實(shí)力都將起到關(guān)鍵的作用。
  
  四、社會(huì)環(huán)境的需要
  
  出版?zhèn)鞑ミ^程處在一個(gè)大的社會(huì)系統(tǒng)中,它和其所在的出版?zhèn)鞑キh(huán)境相互影響,出版?zhèn)鞑ギa(chǎn)生的效果會(huì)影響到其所在的社會(huì)系統(tǒng)。
  
  (一)環(huán)境保護(hù)的需要
  傳統(tǒng)的出版方式印數(shù)難以估計(jì),造成物質(zhì)資源的大量浪費(fèi);我國還是森林資源極度匱乏的國家。那些還沒來得及轉(zhuǎn)到讀者的手中發(fā)揮圖書特有的精神食糧價(jià)值就立刻銷毀是極大的浪費(fèi)。高居不下的庫存率也給出版社帶來了致命的打擊。通過按需出版的方式可望逐步解決這一問題,讓資源的使用更加有效。
  
  (二)文化資源保護(hù)的需要
  我國每年出版十萬余種圖書,其中55%在出版后逐漸退出流通領(lǐng)域,歷年積累下來的退出流通領(lǐng)域的圖書品種更是難以計(jì)數(shù),成為斷版、絕版書。這些書當(dāng)中當(dāng)然還有存在對當(dāng)今社會(huì)仍然有研究、參考或者收藏價(jià)值的圖書,這些圖書也必然有少量的社會(huì)需求。通過按需出版對這些圖書加以出版,會(huì)對全社會(huì)的文化資源起到保護(hù)。
  
  五、結(jié)語
  
  按需出版是結(jié)合了電子出版的術(shù)術(shù)優(yōu)勢以及傳統(tǒng)閱讀的載體。因此,在未來按需出版都將作為多元化出版與信息服務(wù)的一部分而存在,面向需要大量閱讀或經(jīng)常閱讀的人群提供出版服務(wù)。雖然目前按需出版在國內(nèi)的發(fā)展還有待探索,但是大學(xué)出版社也應(yīng)該采取積極的行動(dòng),在法規(guī)許可的范圍內(nèi)做出有益的嘗試,不斷探索按需出版在大學(xué)出版社發(fā)展的商業(yè)模式,推動(dòng)整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。

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