試論黨刊的版面創(chuàng)新和美化:如何美化公眾號的版面
發(fā)布時(shí)間:2020-02-23 來源: 人生感悟 點(diǎn)擊:
一 對于黨報(bào)黨刊來說,學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀,很重要的一條,就是要落實(shí)胡錦濤總書記在人民日報(bào)社的講話精神,全面進(jìn)行改進(jìn)創(chuàng)新。 就黨報(bào)黨刊而言,內(nèi)容上改進(jìn)創(chuàng)新的重要性自不待言,形式上改進(jìn)創(chuàng)新的重要性也是不可忽視的。這里就黨刊的版面創(chuàng)新和美化談一點(diǎn)意見。
版面是報(bào)刊各種內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式,是報(bào)刊的“臉面”。通過版面,讀者可以感受到報(bào)刊對新聞事件的態(tài)度和感情,更能感受到報(bào)刊的個(gè)性和特色。報(bào)刊是否可讀、可看,是否具有視覺沖擊力,是否形成那種搶眼好看的新聞效果,在一定程度上取決于版面。版面絕不只是內(nèi)容的消極表現(xiàn),而是內(nèi)容的能動積極反映。在報(bào)刊業(yè)競爭激烈的今天,版面創(chuàng)新已受到業(yè)界人士的普遍重視,版面創(chuàng)新已成為各家報(bào)刊在市場上打拼,爭奪人們眼球的重要手段。
二
總結(jié)近年來一些報(bào)刊版面改革的經(jīng)驗(yàn),展望報(bào)刊版面的未來發(fā)展,版面創(chuàng)新與美化應(yīng)該遵循這樣一些原則。
政治性強(qiáng)的原則。重大新聞安排得當(dāng);重頭稿件的安排符合刊物的身份、地位、性質(zhì);編輯思想的明確,版面導(dǎo)向正確。
風(fēng)格化的原則。版面風(fēng)格是一種相對固定的特色。當(dāng)前的一些報(bào)刊版面,存在著風(fēng)格不穩(wěn)定的問題。這一方面表現(xiàn)在版面設(shè)計(jì)缺乏明確和穩(wěn)定的風(fēng)格:今天莊重,明天潑辣,時(shí)而傳統(tǒng),時(shí)而新潮,讓讀者摸不著頭腦。另一方面表現(xiàn)為一家報(bào)刊各版面之間風(fēng)格的不統(tǒng)一:各個(gè)版面之間各自為政,形不成整體的版面風(fēng)格。這是版面編輯浮躁心理的表現(xiàn),也是報(bào)刊不成熟的表現(xiàn)。風(fēng)格一旦形成,就不宜輕易改變,只宜做改進(jìn)式的細(xì)節(jié)上的微調(diào),而不宜做顛覆性的變革。風(fēng)格不僅是讀者從報(bào)刊堆里一眼就能認(rèn)出某種報(bào)刊的特色依據(jù),也是讓讀者與報(bào)刊之間的感情紐帶。根據(jù)讀者對報(bào)刊忠實(shí)度的調(diào)查顯示,版面風(fēng)格具有重要的作用。在報(bào)刊種類日益細(xì)分的現(xiàn)實(shí)環(huán)境中,報(bào)刊的競爭實(shí)際上是同類報(bào)刊的競爭。在一個(gè)地區(qū),一些報(bào)刊在有限的新聞資源、相近的讀者定位以及相似的辦刊辦報(bào)理念下,如何才能展示自己的特色,版面風(fēng)格就成為首要因素。
黨刊版面特色應(yīng)堅(jiān)持時(shí)代特色、黨刊特色、個(gè)性特色的有機(jī)統(tǒng)一,構(gòu)成其莊重大氣、活潑清新的版面風(fēng)格。時(shí)代特色反映時(shí)代特征;黨刊特色是黨的路線方針政策在版面上的表現(xiàn);個(gè)性特色體現(xiàn)出自身同各家刊物的與眾不同之處。這三者相互滲透、互為補(bǔ)充,共同構(gòu)成了黨刊版面的特有風(fēng)格。
版面創(chuàng)新和美化需要做的有許多,主要應(yīng)包括編排手段、版面空間和布局結(jié)構(gòu)等幾個(gè)方面。
編排手段包括字符、圖像、線條、色彩等。
版面空間包括位置、距離、面積、形狀等。
布局結(jié)構(gòu)則指稿件內(nèi)部結(jié)構(gòu)(如題文關(guān)系)以及稿件與稿件之間的結(jié)構(gòu)等。
黨刊的版面編排與處理,應(yīng)從以上幾方面入手,融貫美學(xué)意識,強(qiáng)化編排手段,合理安排空間,精心構(gòu)局謀篇,引入畫報(bào)式的創(chuàng)作手段,對版面內(nèi)的一些基本元素(如圖片、圖表、資料、背景、名詞解釋、色彩、線型、欄數(shù)、字體、字距、標(biāo)題形式等)進(jìn)行立體式、規(guī)范化設(shè)計(jì),做到結(jié)構(gòu)合理,主次分明,信息有序,圖文并重,厚題薄文,濃眉大眼,使版面更活、更新、更美、更有張力、更有視覺沖擊力。
造亮造美標(biāo)題
讀書先讀皮、看刊先看題。標(biāo)題是開啟讀者閱讀興趣的鑰匙,是實(shí)現(xiàn)稿件新聞價(jià)值的基石,標(biāo)題是對文章最有價(jià)值的內(nèi)容的濃縮、概括和提煉,具有統(tǒng)帥文章、并把新聞核心簡要告訴讀者的功能。當(dāng)今,隨著生活節(jié)奏的加快,讀者看報(bào)刊并非有聞必讀,而常常是以瀏覽的方式看一下標(biāo)題。要抓住讀者的眼球,就要造美造亮標(biāo)題。
――強(qiáng)化標(biāo)題的信息量。必須十分重視新聞標(biāo)題的制作,將最有意義、最有價(jià)值的信息抽出來,搬到標(biāo)題上。重視提要。提要不是簡單地重復(fù)原文,而是編輯在吃透原稿的基礎(chǔ)上,提煉出讀者關(guān)注的重要新聞信息,以簡潔的文字予以表述。強(qiáng)化導(dǎo)讀。采用引導(dǎo)題,引出事實(shí),引出具體的、新鮮有特色的、讀者感興趣的,同時(shí)便于讀者了解的新聞事實(shí)。如《人民日報(bào)(海外版)》的一個(gè)標(biāo)題:
走私,使大量外國貨以較低的價(jià)格進(jìn)入國內(nèi)市場;走私……;走私……反而使國家和人民利益損失嚴(yán)重――(引導(dǎo)題)
打走私初顯成效,進(jìn)口貨價(jià)位回歸(主標(biāo)題)
――注重標(biāo)題的口語化。報(bào)刊必須以更加生活化的面孔去面對讀者,表現(xiàn)在新聞標(biāo)題中,就是盡量使標(biāo)題通俗化、大眾化、生活化,讓讀者在輕松的閱讀中了解信息。一些報(bào)刊的新聞標(biāo)題,如,《阿富汗成了“毒老大”》《基因圖讓人又喜又怕》《廣東經(jīng)濟(jì)孕育新“寶寶”》《財(cái)政貼息為經(jīng)濟(jì)舒筋活血》等,以口語化和生活味拉近了報(bào)刊與讀者的距離,讀來親切、風(fēng)趣、形象、引人入勝。
――突出標(biāo)題的刺激性。制作標(biāo)題,應(yīng)構(gòu)思新穎,形神兼?zhèn),或言人所未言,或出人意料,讓人震驚、引人注目,如《人情猛于虎》《巨額糧款化為水》《7200萬元公款和一個(gè)女出納的愛情》《水!水!水!――直擊百年大旱》等新聞標(biāo)題,立意高,氣勢大,既出人意料又精彩動人,以最感人的新聞事實(shí),賦予標(biāo)題強(qiáng)烈的刺激性,極大地增強(qiáng)了信息傳播的感染力。
精心運(yùn)用新聞圖片
新聞圖片特有的簡潔、直觀、形象、生動的特點(diǎn),比文字更能吸引和刺激讀者,有“一圖勝千言”之奇效。很多時(shí)候,特別是重大報(bào)道中,圖片特別是新聞?wù)掌攀前婷娴囊曈X中心和靈魂。新聞?wù)掌坏蔷唧w的、可見的、可感的,而且是凝固的,可供人們仔細(xì)觀察、反復(fù)審視,較之流動的、一閃即逝的電視新聞畫面,更能抓住人們的眼球,影響人們的情感,啟迪人們的思想,從而深刻持久地留在人們的記憶里。因此,重大突出事件、人物命運(yùn)、社會現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)建設(shè)等領(lǐng)域發(fā)生的新聞,用新聞?wù)掌姆绞奖憩F(xiàn)起來很有說服力。一幅精彩的新聞?wù)掌由虾喍叹俚奈淖终f明,往往勝過千言萬語。如今,人們的閱讀習(xí)慣已發(fā)生了改變,我們已進(jìn)入讀圖時(shí)代。在刊物版面設(shè)計(jì)上,我們應(yīng)奉行“圖文并重,兩翼齊飛”的編輯方針。
《北京青年報(bào)》的許多頭條常用接近半個(gè)版面的大照片報(bào)道新聞事件,照片用廣角鏡拍攝,氣勢恢弘,既有新聞性,又有娛樂性,給讀者帶來很大的沖擊力。
《福建支部生活》的版面“濃眉大眼”,重點(diǎn)突出,一張大圖片的運(yùn)用是其版面的亮點(diǎn)。該刊不斷發(fā)表大量百姓關(guān)心的新聞性強(qiáng)、主題鮮明、亮點(diǎn)突出的獨(dú)家新聞圖片,從而使該刊版面在眾多報(bào)刊中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷、更顯風(fēng)流。
有時(shí),巧妙把照片和漫畫搭配起來運(yùn)用,具有相得益彰、引人注目之功效!侗本┣嗄陥(bào)》《眾聲》版每期配發(fā)一組配詩漫畫和問題性照片,針砭時(shí)弊,反映社會生活中的真假美丑,大大增加了版面的新聞性和可讀性。
以圖片為中心構(gòu)思和設(shè)計(jì)版面
圖片提前占位,以圖片為中心,勾劃和部署版面,可使編者牢牢把握版面的視覺形式,支撐版面視覺效果,也可讓版面均衡出新。
圖片等在版面上的位置、大小、多少應(yīng)運(yùn)用得當(dāng)。應(yīng)用大圖片、多圖片。僅有一幅圖上版,占位要大一些,位置重要一些,安排醒目一些,圖片周邊的空白相對寬一些,給圖片以足夠的張力和外延余地。版面采用兩幅圖片的情況是比較普遍的,兩幅圖片會比一幅圖片生動得多。這個(gè)時(shí)候,在版面設(shè)計(jì)上應(yīng)分清圖片的主次,避免面積等大,同時(shí)注意圖片之間的分隔與聯(lián)系,強(qiáng)調(diào)顧盼關(guān)系。兩張以上圖片的處理,也需要突出一幅大圖片,拉開圖片之間的面積、位置的距離,使其有襯托、有呼應(yīng)。三張、四張圖片,可采用造型、造勢以及圖案排列等手法。眾多圖片的編排,甚至整版圖片的發(fā)布,首先要弄清主題,對內(nèi)容和圖片形式效果進(jìn)行分類;對畫面進(jìn)行嚴(yán)格的選擇、剪裁和重新定義,然后采用各種組合方法,如規(guī)則組合、不規(guī)則組合、集合式組合、分散式組合、主從型組合等,將其設(shè)計(jì)到位。
用心設(shè)計(jì)“留白”
報(bào)刊的版面從某種角度上講,就像書法、繪畫一樣,應(yīng)該有一定的節(jié)奏感和韻律感,需要張弛有度。這些都需要通過“留白”來實(shí)現(xiàn)。版面適當(dāng)“留白”,可以讓報(bào)刊看起來疏朗大氣,可以讓讀者讀起來輕松、有效避免視覺疲勞,可以讓讀者留下想象的空間、體味到版面的形式美和設(shè)計(jì)者的獨(dú)具匠心。
具體操作:根據(jù)報(bào)刊內(nèi)容而作出相應(yīng)變化,在重要標(biāo)題四周及左右空間要寬闊,文字之間,欄圖、尾花、線型線框與文字之間,照片與周圍的文字之間以及圖片說明等,都要留足空隙與距離,從而讓版面語言清晰明快、開闊通透、主次分明、淡濃相宜。
最好設(shè)計(jì)一個(gè)版面視覺中心
文如看山不喜平?锏拿總(gè)版面都必須有一個(gè)視覺中心。意思是說,為了版面上能有少數(shù)“石出”,就必須人為地造成大面積的“水落”,進(jìn)而以“燕雀”之小反襯“鯤鵬”之大;蛐涯康臉(biāo)題,或精彩的圖片,都可以構(gòu)建一個(gè)豐富有趣的視覺中心。在重大報(bào)道中,應(yīng)以新聞?wù)掌瑸橹髟O(shè)計(jì)版面視覺中心,重視使用色彩,使得版面更加搶眼,能夠增強(qiáng)版面的視覺沖擊力。
簡約運(yùn)用線條
盡量以空代線,即使要用,也宜選用明快的中粗以下的線型,盡量以細(xì)實(shí)線和中度灰線取代花線,合理使用線條,少用線條,用好線條,節(jié)約用線,力避瑣碎繁雜。
有節(jié)制運(yùn)用色彩
色彩的運(yùn)用不在多而在合理,過多地使用色彩和裝飾技巧,只能說明一種報(bào)刊風(fēng)格的不成熟。應(yīng)借鑒中國畫的寫意風(fēng)格,以墨為主,惜色如金,如此才方顯莊重大氣、格調(diào)高雅。堅(jiān)持以黑白灰為主,標(biāo)題和線框基本不套彩,力戒花哨,以保持主流媒體的穩(wěn)重和大氣。
正確運(yùn)用字體
標(biāo)題字體以充滿現(xiàn)代氣息的黑體字和宋體為宜,且不應(yīng)隨意拉長或變形。若強(qiáng)勢推出的組合報(bào)道、重要新聞的標(biāo)題,可采用粗圓、綜藝及大黑等較顯厚重的字體,強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)稿件與非重點(diǎn)稿件之間的視覺差異,達(dá)到層次分明、重點(diǎn)突出的效果,把讀者的注意力引導(dǎo)到當(dāng)前的熱點(diǎn)問題上,充分體現(xiàn)黨報(bào)黨刊的導(dǎo)向性。
采用模塊式排版
模塊式編排的優(yōu)點(diǎn)是版面清晰、整齊,便于讀者便捷地獲得信息,而且易于設(shè)計(jì)、排版和抽調(diào)稿樣,十分適合電子排版。具體要求是:“模塊式排版,相似性組合”,即:將一篇或幾篇意義相近(或相反)的稿件排成一個(gè)規(guī)則的矩形,用框或空白與其它稿件分開。時(shí)政要聞版可采用上述編排方式,并在位置、辟欄、標(biāo)題字符、線條等的運(yùn)用方式上進(jìn)行強(qiáng)化處理,增強(qiáng)版面沖擊力。
“眼處心生句自神,暗中摸索總非真。畫圖臨出秦川景,親到長安能幾人?”當(dāng)我們的報(bào)刊面對機(jī)遇和挑戰(zhàn)并要搶抓機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)的時(shí)候,勸同仁們讀讀元好問的這首名詩,對于我們推動報(bào)刊版面的創(chuàng)新和美化工作,肯定是會大獲啟悟、大有裨益的。
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