【摘要】本文分析了《星期日泰晤士報》在北京奧運會期間所有涉華報道，總結(jié)了其版面分布、主要內(nèi)容、傾向性和報道手段等特點，從中透視在北京奧運會的影響下國際社會關于中國的輿論變化以及中國國家形象的轉(zhuǎn)變。
　　【關鍵詞】北京奧運會 《星期日泰晤士報》 新聞報道 國家形象
　　
　　2008年8月中國北京成功舉辦了第29屆奧運會。很多人都堅信中國為這一國際盛事所付出的努力將使他在國際社會中的形象和地位發(fā)生歷史性的轉(zhuǎn)折。然而這種轉(zhuǎn)折有多快？它又將轉(zhuǎn)向何方？
　　國家形象塑造和體現(xiàn)的最重要渠道之一是國際知名媒體的新聞報道。而長期以來，以美國為首的西方媒體一直在全球信息傳播中占有話語權(quán)的制高點。因此，要考量中國在國際社會中形象的變化，西方媒體是必不可少的研究渠道。在國人眼中近乎完美的奧運會使西方國家眼中的中國發(fā)生了怎樣的變化？筆者認為我們可以在對國際知名媒體涉華報道的研究中尋找答案。
　　
　　一、樣本選擇與研究方法
　　
　　本文以《星期日泰晤士報》為研究對象。《泰晤士報》是英國最有影響力的媒體之一，長期以來一直被認為是英國的第一主流大報。它于每周日發(fā)行，每期分為五個部分。第一部分是國內(nèi)外的重要新聞，包括新聞、焦點、評論、世界新聞和天氣五個版面。第二部分是體育，在奧運會期間開辟了奧運專版。第三部分是商業(yè)，第四部分是每周新聞回顧，第五部分是文化專刊。
　　本文選取《星期日泰晤士報》在北京奧運會期間的三期報紙（No.9，597－2008.8.10；No.9，598－2008.8.17；No.9，599－2008.8.24）為樣本，按照“主要內(nèi)容相關‘中國/北京’”為原則，篩選并獲得15個目標。其中單純的文字報道5篇，配有圖片的文字報道7篇，單純的圖片新聞1篇，漫畫2篇。
　　研究采用文本分析方法，分析各篇報道的類型、主要內(nèi)容、所處版面和涉及的領域，從而研究《星期日泰晤士報》在北京奧運會期間涉華報道的傾向性及報道策略等，透視國際舞臺上中國國家形象的變化。
　　
　　二、對《星期日泰晤士報》在北京奧運會期間涉華報道結(jié)果分析
　　
　�。ㄒ唬�從報道數(shù)量和版面分析
　　1、對奧運會期間的中國關注程度較高。
　　從報道日期來看，8月10日的《星期日泰晤士報》共有六篇涉華報道，8月17日有4篇，8月24日有5篇，見表（1）。
　　
　　可見這三周的報紙涉華報道數(shù)量以開幕和閉幕的一周居多。版面分布情況見表（1）和表（2）。
　　
　　從版面分布來看，有12篇載于報紙的第一部分（即國內(nèi)外重要新聞部分），占目標文章總數(shù)的80％。其中8篇為消息類新聞報道，2篇為評論，2篇漫畫。在第二部分體育、第三部分商業(yè)和第四部分每周新聞回顧中各有一篇報道。由數(shù)量和版面均可看出《星期日泰晤士報》對奧運會期間的中國關注程度比較高。
　　2、從報道的主要內(nèi)容和涉及的領域來看，呈現(xiàn)三方面特點：
　�。�1）多數(shù)文章以奧運會為引子，進而涉及中國社會其它領域。
　　
　　其中涉及率居前四位的有：經(jīng)濟（五篇文章涉及，涉及率約33％）、政治（四篇文章涉及）、人權(quán)（三篇文章）、安全局勢（三篇），其它還有社會、環(huán)境等。例如《中國緊握的奧林匹克拳頭開始松動了》報道了北京奧運會的一系列負面消息，如“門票出售不公開公平”等等，在后文中又涉及了一系列社會、政治問題，如“中國的人均收入很低”等等。又如《在最盛大體育盛會中北京向前沖》報道了奧運會期間北京市容、交通等方面的新變化以及中國出色的奧運會組織工作。但在后文提到“鄭州、東莞等政府機關在開幕式當天不受理離婚申請。通常，在中國離婚就像在英國去看牙醫(yī)一樣簡單，并且非常便宜�！贝送�，有些文章則基本與奧運無關，而是完全關于中國社會的其它領域。例如《中國的美夢在全球經(jīng)濟衰退時破滅》是關于中國經(jīng)濟的報道，其主要內(nèi)容是中國的股票市場下跌、出口受阻、人民幣貶值等。
　　（2）多數(shù)文章涉及倫敦與北京的對比。
　　由于英國的倫敦是下一屆奧運會的舉辦城市，所以在北京奧運會期間的這些涉華報道內(nèi)容很多都會將北京與倫敦、中國與英國對比，同時展望2012年的奧運會。例如《在最盛大體育盛會中北京向前沖》報道“倫敦奧運組織委員會主席在看到北京所做的一切后明白2012年的奧運會不會比這次組織得更好，不會有這么多新設施……然而我們應該記住的是，2012年英國將花費100億英鎊，而中國花費了300億英鎊�！薄坝�國首都的空氣一定會比中國的更好”�！秹邀惖谋本┙o倫敦的啟示》中報道倫敦“會讓售票公平，他們會創(chuàng)造聚會一樣的氣氛”“倫敦將會與2000年的悉尼競爭而不是北京――悉尼才是衡量的標準�！�
　�。�3）贊揚與批評同在，且批評居多。
　　總括這15篇報道的內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)《星期日泰晤士報》在北京奧運會期間呈現(xiàn)的中國是存在矛盾的，其中有贊揚也有批評。贊揚的焦點主要集中在北京對奧運會的籌劃上，包括：良好的硬件設施、風格獨特的雄偉的奧運場館、奧運村里現(xiàn)代化的基礎設施、出色的奧運組織工作、壯觀的開幕式表演、便捷的交通、北京城的美化、志愿者們的熱情與禮儀、優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務、充滿活力的青少年等。批評的焦點除了集中在奧運會的一些所謂“丑聞”上，還集中于社會的其它領域。奧運會“丑聞”包括：如軟件設施差、奧運會缺乏真正的活力、過分嚴密的安保等。其它領域的批評如環(huán)境污染、人口老齡化等。
　�。ǘ�）報道傾向性分析
　　媒體對不同內(nèi)容的報道，可以幫助受眾形成對中國的印象與認識，而媒體報道所表達出的不同傾向，會加強受眾的某種認識，并引導和代表輿論①。而這種在國際上形成的輿論將進一步影響中國的國家形象。
　　本文將報道內(nèi)容是否有利于良好國家形象的塑造作為確定報道傾向性的依據(jù)，并將傾向性分為：正面（報道的絕大部分內(nèi)容有利于我國良好國家形象的塑造）、負面（報道的絕大部分內(nèi)容不利于我國良好國家形象的塑造）、正面＋負面（所報道的內(nèi)容正面和負面所占比例相當且正面稍大）和負面＋正面（所報道的內(nèi)容正面和負面所占比例相當且負面稍大）。經(jīng)分析，北京奧運會期間《星期日泰晤士報》涉華報道的傾向性存在如下特點：
　　1、負面報道為主，創(chuàng)造裂痕和反差
　　
　　在本文選取的15篇目標文章中，正面報道有2篇，負面報道11篇，正＋負和負＋正的報道各一篇。對于北京奧運會被世界公認的優(yōu)點，該報不得不報道，他在一定程度上承認中國付出的努力和進步，然而這種比例是非常小的，而且大多僅局限在奧運會的硬件設施方面。除了一篇注釋為《中國呈現(xiàn)了難忘的盛宴》的圖片報道展示了奧運會開幕式上的中國功夫表演以及《中國給倫敦上了一課》中有關中國的部分可被認作是完全的正面報道外，其余的文字報道都會在為數(shù)不多的幾句贊揚后轉(zhuǎn)到奧運會的缺點進而發(fā)散到中國其它領域的負面報道，甚至很多時候這種發(fā)散是牽強的。
　　北京奧運會期間《星期日泰晤士報》的涉華報道在內(nèi)容選擇和傾向性上的嚴重失衡現(xiàn)象，因為，作為下一屆奧運會舉辦國，英國需要給本國人民以自信，需要在與中國的對比和競爭中勝出，需要搶占國際輿論的制高點。
　　2、有意無意間凸現(xiàn)中國軟實力
　　一位到過中國的德國作家在《慕尼黑信使報》發(fā)表文章說：“我的印象是：鑒于西方媒體的宣傳報道，我的許多德國同胞對中國的了解是錯誤的……身處西方國家的我們被報紙和電視灌輸?shù)哪切﹫蟮莱涑庵�政治謊言，它們蓄意歪曲和掩蓋事實真相，有時甚至純粹是在煽動和誹謗，而對中國取得的積極發(fā)展只字不提”②。但現(xiàn)在情況有所改變，北京奧運會期間，西方國家媒體上發(fā)表了好些“顛覆中國過去形象”的報道和文章③。在本文研究的15篇目標文章中也曾多次提到諸如“北京在奧運會上展現(xiàn)了很多驚喜”“2012年的奧運會不可能比北京組織得更好，不可能有這么多新設施，當然也不可能建造出與鳥巢相媲美的運動場館�！钡�。
　　事實表明，北京奧運會所展示的國家軟實力已成為任何媒體都無法忽略的事實。
　　
　　三、結(jié)論
　　
　　筆者通過對《星期日泰晤士報》在奧運會期間涉華報道的研究，發(fā)現(xiàn)其報道數(shù)量和版面比較大，報道內(nèi)容涉及中國政治、經(jīng)濟、人權(quán)和安全局勢等很多領域，報道傾向性以負面為主，但對舉辦奧運會的成功之處也有所肯定。筆者認為，媒介有向讀者呈現(xiàn)一個準確、平衡和客觀世界的任務。
　　我們要更加深刻地認識到在國際社會中主動展現(xiàn)自己，占有話語權(quán)制高點的重要性。讓更多的“奧運會”成為展示中國的舞臺�！�
　�。ɑ�金項目：2007－2008國家級大學生創(chuàng)新性實驗計劃項目）
　　
　　注釋
　�、賳棠荆骸耳椦劭待埁D―美國媒體的中國報道與中美關系》，中共中央黨校出版社，2006年，第75頁
　　②載《參考消息》，2008年8月31日
　　③尹韻公：《奧運會報道全記錄》，http://news.省略/newmedia/2008-09/25/content_10119968_7.htm
　　（作者單位：高博，大連理工大學新聞傳播學系研究生；武文穎，大連理工大學新聞傳播學系教師）

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