視覺(jué)識(shí)別（VI）是CI的靜態(tài)識(shí)別，它透過(guò)一切可見(jiàn)的視覺(jué)符號(hào)對(duì)外傳達(dá)使用者的運(yùn)營(yíng)理念和服務(wù)內(nèi)涵。它是CI設(shè)計(jì)中最直接、最有效地建立使用者知名度和塑造使用者形象的方法�！栋不諒V播電視報(bào)》在近幾年建立了完整的報(bào)紙VI系統(tǒng)，通過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，起到了良好的推廣與識(shí)別作用。
　　《安徽廣播電視報(bào)》VI體系是從LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字體、編排模式等方面著手，經(jīng)過(guò)精心打造和市場(chǎng)實(shí)踐，在不斷完善的過(guò)程中定位。在反復(fù)的VI體系論證過(guò)程中，報(bào)紙的質(zhì)量得以提升，在讀者心目中的形象得以改善。從而在市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)中搶占了一席之地。
　　《安徽廣播電視報(bào)》VI論證是從以下幾個(gè)方面展開(kāi)：
　　一、 報(bào)紙LOGO
　　《安徽廣播電視報(bào)》的名稱，從辦報(bào)伊始定位至今。有所改變的是，以往一直使用的書法家趙樸初的題字，在報(bào)業(yè)流行美術(shù)字的時(shí)期被停用。在VI體系建立前，考慮趙樸初題字在過(guò)去的長(zhǎng)期使用中，給受眾的印象相對(duì)深刻。而趙樸初題字比美術(shù)字更具個(gè)性，即使使用專用字設(shè)計(jì)，結(jié)合前期多年的鋪墊，也還是趙樸初題字的使用利大于弊。
　　假如墨守成規(guī)地使用趙樸初的題字，既不符合報(bào)紙發(fā)展的需要，也不符合市場(chǎng)潮流。而將其納入LOGO的設(shè)計(jì)范疇，使其成為L(zhǎng)OGO的一分子，則完全符合揚(yáng)棄的良性循環(huán)規(guī)律。給趙樸初的題字設(shè)計(jì)導(dǎo)出符號(hào)，配合宣傳文字、圖形標(biāo)志等，使其在LOGE中發(fā)揮比單一企業(yè)名稱更大的作用。這樣，把《安徽廣播電視報(bào)》的名稱和導(dǎo)出符號(hào)、圖形標(biāo)志、宣傳文字等系列元素統(tǒng)一在LOGO中，既可以完整識(shí)別系統(tǒng)，又推陳出新。
　　二、 標(biāo)準(zhǔn)字體。報(bào)紙內(nèi)文使用統(tǒng)一的字體，這在許久以前已經(jīng)被報(bào)業(yè)同行廣泛采用�！栋不諒V播電視報(bào)》VI體系建立時(shí)，特別要求所有版面的頭條標(biāo)題字體統(tǒng)一為方正粗宋，字號(hào)為小十號(hào)。而次標(biāo)題的字體統(tǒng)一為方正細(xì)黑一。內(nèi)文字體為方正報(bào)宋，內(nèi)文變化在方正楷體和黑體中選擇。
　　由于報(bào)紙?zhí)厥獾脑V求需要，版面標(biāo)題出現(xiàn)的頻率不亞于LOGO出現(xiàn)的頻率，因此，統(tǒng)一標(biāo)題是完成VI體系不可或缺的手段。在設(shè)計(jì)上，為了具有視覺(jué)沖擊力和美感，選擇方正粗宋，既順應(yīng)文字傳統(tǒng)的審美觀，在筆畫的輕重上，恰好也符合設(shè)計(jì)需要的重量，恰如其分地完成風(fēng)格的統(tǒng)一和美感的協(xié)調(diào)，同時(shí)達(dá)到強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。
　　次標(biāo)題字體的使用，在規(guī)范的基礎(chǔ)上，有效地烘托主標(biāo)題。在完成VI設(shè)計(jì)目的的同時(shí)，方便版面設(shè)計(jì)語(yǔ)言的表達(dá)，編輯思想可以簡(jiǎn)捷地體現(xiàn)在受眾面前。主標(biāo)題和次標(biāo)題字體設(shè)計(jì)有機(jī)的結(jié)合，方便閱讀、易于記憶、流暢統(tǒng)一，為VI系統(tǒng)的執(zhí)行力起到添磚加瓦的作用。
　　三、 編排模式�；�于報(bào)紙信息量的增加、時(shí)效性的提高、受眾對(duì)編輯越來(lái)越完美的閱讀需求；為了在創(chuàng)作風(fēng)格具有特性，為編輯留出充裕的編排時(shí)間，給美術(shù)編輯以精耕細(xì)作的機(jī)會(huì)；借鑒優(yōu)秀雜志的編排手段，《安徽廣播電視報(bào)》在VI系統(tǒng)創(chuàng)建時(shí)，為版式標(biāo)準(zhǔn)化定位。
　　 《安徽廣播電視報(bào)》所有版面分為三個(gè)序列，一是影視傳遞，二是時(shí)尚生活，三是節(jié)目單。每個(gè)序列有相同的、即定的版式風(fēng)格。例如《話題》版，在設(shè)置版面時(shí)，版式風(fēng)格即設(shè)計(jì)完成。在其后的版面編排中，編輯只要挑選不同的話題，編輯文章，更換圖片，就可以完成整個(gè)版面的所有工作。
　　統(tǒng)一的版式是保證報(bào)紙質(zhì)量的前提，也是完成VI體系認(rèn)證的保障。在《安徽廣播電視報(bào)》三個(gè)不同序列的版面中，每個(gè)序列會(huì)挑選一至兩個(gè)版面作為亮點(diǎn)給予特殊處理。這是在確保VI體系執(zhí)行時(shí)，強(qiáng)調(diào)體系本身應(yīng)該具有的視覺(jué)沖擊力的效用。突破視覺(jué)的單一感受，補(bǔ)充VI體系的豐富性和靈活性。
　　四、 圖片處理。圖片版面不可缺少的要素。圖片使用的好，會(huì)給報(bào)紙?jiān)鎏頍o(wú)限亮色，使用的不好，版面就顯得雜亂無(wú)章。把圖片處理納入VI設(shè)計(jì)體系，就是把圖片的處理納入設(shè)計(jì)的軌道，避免圖片使用可能帶來(lái)的弊端。
　　在《安徽廣播電視報(bào)》圖片處理的設(shè)計(jì)中，首先對(duì)圖形的要求有嚴(yán)格規(guī)定。在既定版式中，圖片必須以矩形形狀出現(xiàn)，不允許非矩形的圖形打破版式即定風(fēng)格。另外，對(duì)圖片色彩、分辨率、大小，也都有專業(yè)人員控制操作。這樣，即使圖片顯示的畫面不同、表達(dá)的語(yǔ)言不同，也力求它們營(yíng)造的氛圍相同，以期達(dá)到VI體系重復(fù)識(shí)別、加強(qiáng)記憶的功能。
　　每個(gè)序列中的機(jī)動(dòng)版面，圖片處理可以異于常規(guī)。在處理手法上，要求越靈活、越反常規(guī)、越有視覺(jué)沖擊力越好。這是活躍版面，給VI體系注入活力的捷徑；也是VI體系實(shí)施必不可少的步驟。
　　五、 強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)。報(bào)紙VI體系的完善中，細(xì)節(jié)的精美與統(tǒng)一是不可忽略的重點(diǎn)�！栋不諒V播電視報(bào)》在版頭的設(shè)計(jì)上下工夫，力求設(shè)計(jì)出具有鮮明風(fēng)格的模式。由于報(bào)紙自身因素的限制，節(jié)目單的排列要求版頭不能太跳躍，所以版頭設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔、精致。在使用矩形底紋規(guī)矩走字的同時(shí)，用寬度不一的字行羅列，調(diào)節(jié)矩形帶來(lái)的沉悶。讓版頭在完成使命的前提下，同時(shí)起到美化版面的作用。
　　對(duì)線條、底紋、陰字的使用，也有嚴(yán)格的規(guī)定。線條的粗細(xì)、款式在即定版式中都必須按規(guī)定使用。底紋的深淺、底紋上使用的字體，根據(jù)印刷效果，選擇最佳表現(xiàn)方案。而陰字的使用，因?yàn)闀?huì)影響受眾閱讀，所以更是嚴(yán)格要求，確保統(tǒng)一字體印刷后的效果。
　　當(dāng)然，《安徽廣播電視報(bào)》的VI體系還有待于進(jìn)一步完善和提高，但是，我們相信，將報(bào)紙的識(shí)別系統(tǒng)納入成熟的VI體系中，無(wú)異于在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先一步。
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