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[數(shù)字報對紙質(zhì)媒體的影響]紙質(zhì)媒體

發(fā)布時間:2020-02-21 來源: 人生感悟 點擊:

  近年來,面對洶涌澎湃的網(wǎng)絡大潮的沖擊,一些報紙紛紛走進歷史博物館。有人稱,近幾年倒下的體育類報紙幾乎能組成一支足球隊!赌戏襟w育》、《北京足球報》、《體壇導報》等等都已銷聲匿跡。城市綜合性報紙如《巷報》、《新周報》、《四川青年報》等也已?榱藨獙W(wǎng)絡給報業(yè)帶來的沖擊和影響,紙質(zhì)媒界也開始紛紛嘗試轉型,進行報網(wǎng)互動,向網(wǎng)絡進軍。其中,最典型的手段便是數(shù)字報。
  2009年8月,集文字、圖片、音頻、視頻于一體的多媒體數(shù)字報在《興安日報》成功上線(paper.省略)。那么,數(shù)字報對傳統(tǒng)的紙質(zhì)報紙的發(fā)行、廣告及辦報理念會帶來哪些影響?
  
  一.對廣告:有利無弊
  
  1.數(shù)字報上網(wǎng)后,傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介的發(fā)行必然要受到影響,發(fā)行滑坡在所難免。但發(fā)行下降不等于看報的人少了,只是一部分讀者由閱讀紙質(zhì)報紙改為閱讀數(shù)字報紙。所以,下降的這部分讀者群不僅不會走丟,反而會更忠實。因為他們不論何時也不論身居何地,只要有上網(wǎng)條件就可以隨時看到報紙。尤其是經(jīng)常出差的領導們更是如此。
  結論:對廣告客戶而言,“發(fā)行量”沒有減少,因而也就不可能影響廣告效果。
  2.數(shù)字報上線后,報紙的閱讀率肯定有增無減。因為除了過去訂報人在沒有報紙的情況下可以上網(wǎng)看報外,沒有條件訂報的人、有條件訂閱但不想花錢看報以及興安盟以外的,對興安盟感興趣的人也可以通過網(wǎng)絡瀏覽《興安日報》。
  結論:對廣告客戶而言,廣告的閱讀率反而會增加。
  3.增加了廣告發(fā)布的平臺。數(shù)字報上線后,廣告也一起隨報紙上網(wǎng)。報形部分廣告可以不另收費。這樣,對做廣告的人來說,花同樣的錢,不僅可以在報紙上做廣告,還可以在網(wǎng)上免費發(fā)布一次。即使拋開閱讀增加的收益,單純就多發(fā)布一次(網(wǎng)上),就不多收費而言,做廣告的人也會樂意。
  結論:對廣告客戶而言,等于花同樣的費用卻在兩個地方――傳統(tǒng)報紙和網(wǎng)上數(shù)字報上發(fā)布廣告。何樂而不為?!
  4.增加了發(fā)布的形式。數(shù)字報的廣告除了報形廣告外,還可點擊放大(可以另收費)、還可以做成視頻(可以另收費),而這部分的收費不是很高,廣告客戶可選也可不選。不選也不會對其廣告有任何影響。
  結論:對廣告客戶而言,在報社既可以做文字、圖片廣告也可以做電視(視頻)廣告。這個視頻廣告不僅收費遠遠低于電視臺,而且不論何時也不論何地都能看得到,甚至可以將廣告推薦給朋友去看。
  5.增強了廣告效果。上網(wǎng)者多數(shù)都是40歲以下的讀者群,這部分讀者消費能力強,容易沖動消費,超前消費。這一群體對增強廣告效果極為有利。所以,新媒體的廣告效果要遠遠高于傳統(tǒng)媒體。
  結論:隨著上網(wǎng)人數(shù)的增加,數(shù)字報的廣告效果會越來越好。
  6.增加了創(chuàng)收渠道。數(shù)字報除了平面廣告(文字、圖片)外,還可以制作成音頻、視頻廣告,還可以為企業(yè)事業(yè)單位制作專題片。這些平面以外的經(jīng)營項目,對增加報社收入極為有利。當然,報社也可以組建自己的演播室和流媒體記者辦視頻節(jié)目。目前,新華社就已經(jīng)在這方面進行了有效的嘗試。
  結論:等于報社又有了一家電視臺。
  
  二.對發(fā)行:影響很大
  
  數(shù)字報的上線,對報紙的發(fā)行肯定會帶來影響和難度,這是毫無疑問的。但對黨報而言,只要做好工作,對發(fā)行帶來的影響完全可以掌控。因為黨報的訂戶中黨政機關占90%以上。而對于這些公費訂戶而言,他們更關心的能不能及時看到報紙,而不是哪一種形式。
  此外,之所以說可以掌控,是因為主動權在報社手里:
  1.數(shù)字報我們既然可以上,當然也就可以撤掉。如果確實對報社的收入造成很大影響了,當然可以撤掉。但這種可能性幾乎不存在。因為對城市類報紙而言,發(fā)行都在賠錢。即使黨報,報紙發(fā)行的收入去掉印刷費、投遞費也所剩無幾。
  2.數(shù)字報的右鍵可以鎖定,即數(shù)字報上的文章只能閱讀不能下載。這樣,對報紙的訂戶設置了復制權限。將來對公費訂戶可以采取:繼續(xù)訂閱,如果不要傳統(tǒng)報紙,可以給他們數(shù)字報,不僅可以瀏覽也可以復制收藏,開放復制權限。
  3.報紙的版面可由現(xiàn)在的幾個版變成N個版。數(shù)字報的容量是無限的,完全可以不受現(xiàn)在報紙版面的限制。這樣,對訂戶可以放開發(fā)稿權限。所以,繼續(xù)收報款也可有充分的理由,可以叫報款,也可以改稱下載費、編輯費。當然,數(shù)字報需要報社轉變辦報的模式和觀念。
  
  三.對投遞、印刷:有弊無利
  
  對印刷而言,隨著數(shù)字報影響力的擴大,訂閱傳統(tǒng)報紙的用戶會越來越少,印刷份數(shù)當然也要隨之越來越少。所以,對報紙印刷不會有任何利處。對報社而言,可能需要考慮份數(shù)下降后印刷成本上升的問題。
  投遞與印刷一樣。傳統(tǒng)報紙的發(fā)行數(shù)量下降了,投遞的份數(shù)也要下降。對報社而言,也需要考慮份數(shù)下降后投遞成本上升的問題。
  
  四.對辦報:鳥槍換大炮
  
  作為傳統(tǒng)媒體老大的報紙來說,面對老二(電臺)老三(電視臺)的沖擊,一直在使出混身解數(shù)與之抗衡。但苦于“兵器不足”和生產(chǎn)周期過長,面對鮮活的新聞只能眼看著新聞變成“舊聞”。而網(wǎng)絡的出現(xiàn)和數(shù)字報的誕生將使這一切得到徹底的改變。
  一是相對于電視媒體的錄制、剪輯、制作而言,平面媒體的優(yōu)勢讓電視媒體望塵莫及。在新聞現(xiàn)場,只要有手機信號,我們的記者就可以通過筆記本和無線網(wǎng)絡將文字、圖片傳回報社,經(jīng)過后方編輯處理后發(fā)布到網(wǎng)站上。當然,記者也可以在現(xiàn)場將這些新聞直接上傳到網(wǎng)站,供網(wǎng)民及時進行瀏覽。
  二是報社的記者也可以扛起攝像機、拿上數(shù)字錄音機進行音頻、視頻采集。尤其是就視頻采集而言,報社的優(yōu)勢將再一次顯現(xiàn)。因為網(wǎng)站的視頻越小,網(wǎng)民在瀏覽時就越順暢。而且,網(wǎng)絡播放的視頻對視頻的質(zhì)量要求很低。所以,報社記者不用肩扛專業(yè)的、笨重的攝像機,只需帶上數(shù)字DV即可。這些數(shù)字DV在采集到新聞素材后可以在筆記本上直接進行編輯、制作。并很快可以將這些新聞傳送到報社或直接上傳到網(wǎng)站。這一次又會讓電視媒體望洋興嘆。
  三是由于長期在夾縫中生存,使報社記者養(yǎng)成了勤于思考,善于將枯燥的文字變生動的本領。相對于電視記者而言,報社記者更善于選取新聞角度、更善于挖掘深度、更善于新聞的策劃。這些都有利于平面媒體記者在同一平臺競爭中更具優(yōu)勢。
  數(shù)字報是報社的福音,也是平面媒體的必由之路。未來,誰將成為媒體老大?“廣播沒有把報紙打倒,電視沒有把報紙打倒,網(wǎng)絡也不可能將報紙打倒。”十年前互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起的時候,報紙曾經(jīng)這樣給自己打氣。十年后的今天,報紙還可以這樣給自己打氣,只要我們做好轉型,未來將永遠屬于我們。因為,新媒體與報紙一樣,都只是信息的承載方式。信息載體形態(tài)是紙張還是網(wǎng)絡并不是最重要的,最重要的永遠是內(nèi)容。
  
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