曾建徽具有獨(dú)特的外宣、外事人生。解放前，在昆明西南聯(lián)大和北平清華大學(xué)學(xué)習(xí)期間，積極參加進(jìn)步學(xué)生運(yùn)動(dòng)，是中共北平地下黨的一份子；解放后，他根據(jù)組織安排進(jìn)入新聞界，長(zhǎng)期從事對(duì)外新聞采編工作，歷任新華社副社長(zhǎng)，中央對(duì)外宣傳小組副組長(zhǎng)，中宣部副部長(zhǎng)，中央對(duì)外宣傳辦公室、國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任、主任，中央宣傳思想工作領(lǐng)導(dǎo)小組副組長(zhǎng)，九屆全國(guó)人大常委、外事委員會(huì)主任委員等職。在我國(guó)外宣戰(zhàn)線，他起到了承前啟后的關(guān)鍵作用，他的工作經(jīng)歷幾乎就是中國(guó)對(duì)外宣傳工作從小到大發(fā)展的一個(gè)縮影，他見(jiàn)證了我黨對(duì)外宣傳工作的一段重要?dú)v史。在紀(jì)念中國(guó)共產(chǎn)黨成立9()周年之際，我們走近這位外宣戰(zhàn)線上的長(zhǎng)者，在他樸素的話語(yǔ)中，我們不時(shí)感受著他閃光的思想在其間跳躍。
　　
　　一邊干，一邊摸索
　　
　　《對(duì)外傳播》：您是新時(shí)期外宣事業(yè)的親歷者和見(jiàn)證人，是外宣戰(zhàn)線上的年輕人需要仔細(xì)品味的一部“書(shū)”。在近半個(gè)世紀(jì)的外宣工作經(jīng)歷中，您覺(jué)得最值得總結(jié)的外宣工作規(guī)律和經(jīng)驗(yàn)是什么?有哪些最具啟發(fā)意義的東西?
　　曾建徽：這個(gè)題目太大了。我認(rèn)為，外宣工作的規(guī)律是一邊干，一邊摸索的。
　　外宣工作是黨的一項(xiàng)具有重要戰(zhàn)略意義的工作。黨的幾代領(lǐng)導(dǎo)集體都對(duì)外宣工作作出了明確的定位，例如，在1990年中央外宣小組恢復(fù)后召開(kāi)的全國(guó)外宣工作會(huì)議上，江澤民總書(shū)記說(shuō)：“我們堅(jiān)持改革開(kāi)放就要不斷了解世界，同時(shí)要讓世界了解中國(guó)，對(duì)外宣傳就是這種相互了解的橋梁”，“我們要繼續(xù)推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)，爭(zhēng)取一個(gè)有利于我國(guó)建設(shè)和改革的良好的國(guó)際環(huán)境，這就要從各方面做出努力，其中很重要的一項(xiàng)工作就是要做好對(duì)外宣傳�！崩铢i總理說(shuō)：“我們不僅要把對(duì)外宣傳工作視為黨的宣傳工作的一部分，也應(yīng)當(dāng)把它作為黨的外交工作的一部分，共同的任務(wù)就是為我國(guó)創(chuàng)造一個(gè)良好的國(guó)際環(huán)境�！蔽覍⒅醒腩I(lǐng)導(dǎo)同志講的外宣工作理解為，第一是宣傳自己，消除誤解，讓國(guó)外了解一個(gè)真實(shí)準(zhǔn)確的中國(guó)，在國(guó)際上樹(shù)立和維護(hù)社會(huì)主義中國(guó)的形象；第二是作為對(duì)外開(kāi)放的一部分，要主動(dòng)積極地為促進(jìn)我國(guó)的對(duì)外開(kāi)放作輿論先導(dǎo)；第三是作為中國(guó)總體外交的組成部分，配合外交工作，增進(jìn)同各國(guó)的相互了解，促進(jìn)友好合作，為我國(guó)的改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建沒(méi)爭(zhēng)取一個(gè)良好的國(guó)際輿論環(huán)境。
　　外宣的目的是增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)我們的了解、同情和支持。長(zhǎng)期以來(lái)，西方壟斷著國(guó)際輿論，他們極力封鎖中國(guó)的消息，不僅使西方國(guó)家的民眾看不到真實(shí)的中國(guó)情況，而且力圖使廣大發(fā)展中國(guó)家的民眾也很難了解到中國(guó)的真實(shí)情況(因?yàn)檫@些國(guó)家日常的消息來(lái)源主要靠西方傳媒)。不僅如此，他們還經(jīng)常借機(jī)制造和傳播種種謠言，誣蔑、誹謗我們，攻擊我侵犯人權(quán)、壓制民主、打壓宗教信仰、滅絕西藏文化、經(jīng)濟(jì)困難重重、政治不民主，等等。他們經(jīng)常無(wú)中生有地制造一些問(wèn)題，或者把中國(guó)的支流問(wèn)題擴(kuò)大化，造謠歪曲破壞我形象。中國(guó)發(fā)展了，他們就散布“中國(guó)威脅論”，挑撥我同各國(guó)尤其是周邊鄰國(guó)的關(guān)系。他們的宣傳蒙蔽了國(guó)外廣大公眾，引起對(duì)我國(guó)的疑慮和誤解。
　　我們要打破西方的輿論壟斷，向國(guó)外全面、正確地宣傳我們自己，讓世界了解中國(guó)的真實(shí)情況。我們不回避我們還存在一些問(wèn)題，但也要針對(duì)西方的造謠歪曲，向國(guó)際澄清很多問(wèn)題，以解疑釋惑，消除誤解�？傊�，要在國(guó)際上樹(shù)立社會(huì)主義中國(guó)的良好形象：改革、開(kāi)放、發(fā)展、穩(wěn)定、團(tuán)結(jié)、進(jìn)步、和平、友好、正義。
　　做對(duì)外宣傳工作要搞清外宣的特殊性。我們黨的宣傳工作，歷來(lái)包括對(duì)內(nèi)宣傳和對(duì)外宣傳兩個(gè)方面。二者在大政方針上是一致的，這是共同性，但由于宣傳對(duì)象不同，二者又有很大的區(qū)別。因此，對(duì)外宣傳又有它的特殊性。所以要內(nèi)外有別。對(duì)外宣傳的對(duì)象是外國(guó)人，機(jī)械地照搬對(duì)國(guó)內(nèi)宣傳的一套，是沒(méi)有效果的。要注意研究宣傳對(duì)象，重視宣傳對(duì)象的區(qū)別，不僅內(nèi)外有別，而且外外也有別，不能一種宣傳走遍全世界。要針對(duì)不同的國(guó)家、不同的地區(qū)進(jìn)行不同的宣傳。西方國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家有差別，西方國(guó)家之間、發(fā)展中國(guó)家之間也是有差別的，要根據(jù)這些特殊性來(lái)制定我們對(duì)外宣傳的策略，確定宣傳的內(nèi)容和方式方法。
　　對(duì)外宣傳要以正面宣傳為主、以事實(shí)為主、以我為主。以正面宣傳為主，就是要針對(duì)國(guó)外的思想實(shí)際，宣傳中國(guó)的主流，使國(guó)外正確地了解中國(guó)。但這決不是說(shuō)只讓人家看中國(guó)好的一面，說(shuō)中國(guó)十全十美，在前進(jìn)中沒(méi)有困難、沒(méi)有問(wèn)題也不符合實(shí)際。但我們不是單純暴露問(wèn)題，更不是像西方那樣把中國(guó)的支流問(wèn)題擴(kuò)大化，而是同時(shí)告訴人家，這是前進(jìn)中的問(wèn)題，我們是怎樣在解決的。這樣才實(shí)事求是，令人相信。以事實(shí)為主，就是實(shí)事求是，用事實(shí)說(shuō)話，最有說(shuō)服力。要用事實(shí)的邏輯讓人家自己去得出結(jié)論，我們不要講結(jié)論性的東西，不要虛夸，不要講空話。以我為主，就是不要人云亦云，被人牽著走，更不要迎合，而是要堅(jiān)持我們的立場(chǎng)、觀點(diǎn)。要用生動(dòng)活潑的方式方法宣傳，不要強(qiáng)加于人。
　　說(shuō)到外宣的規(guī)律和原則，我理解的大體就是這些。
　　
　　對(duì)外宣工作者的期待
　　
　　《對(duì)外傳播》：在長(zhǎng)期對(duì)外宣傳的職業(yè)生涯中，您一直致力于如何向世界介紹和宣傳中國(guó)，并和國(guó)際上的反華言論展開(kāi)針?shù)h相對(duì)的斗爭(zhēng)。今天，國(guó)際環(huán)境發(fā)生了很大的變化，您認(rèn)為，我們外宣工作者應(yīng)如何適應(yīng)今天這個(gè)時(shí)代的要求?您對(duì)外宣工作者有何期待?
　　曾建徽：外宣工作是潛移默化、細(xì)水長(zhǎng)流的一項(xiàng)工作。我們的宣傳和介紹要合情合理，讓人聽(tīng)得進(jìn)去，既不能是說(shuō)教式的，也不能是推銷式的，更不能迎合，否則就歪曲了中國(guó)正面的主流形象。
　　外宣事業(yè)是干不完的一件事情，特別是在今天，中國(guó)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但我們的人均GDP還很低，不要讓人以為中國(guó)強(qiáng)大了就盛氣凌人、趾高氣揚(yáng)。在國(guó)際金融危機(jī)中，中國(guó)仍有較好的發(fā)展，使得大家都在探討中國(guó)模式，但我們自己不要去推銷什么中國(guó)模式。
　　今天，國(guó)際環(huán)境發(fā)生了很大的變化，但外宣工作的根本任務(wù)沒(méi)有變，就是要為我國(guó)的改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)創(chuàng)造良好的國(guó)際輿論環(huán)境。國(guó)際輿論“西強(qiáng)我弱”的態(tài)勢(shì)還沒(méi)有根本的改變。西方仍在很大范圍內(nèi)壟斷著國(guó)際輿論，他們既封鎖中國(guó)的真實(shí)情況，又肆意制造和散布謠言破壞我形象。因此，國(guó)際輿論環(huán)境對(duì)我們來(lái)說(shuō)是不好的。要打破西方的輿論壟斷，還需我們作長(zhǎng)期的努力，采取切實(shí)措施，大力加強(qiáng)和改進(jìn)我們的對(duì)外宣傳工作。
　　外宣工作任重道遠(yuǎn)，外宣工作者要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷提高對(duì)外宣傳工作水平。首先要學(xué)習(xí)馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論，來(lái)堅(jiān)定我們的政治信念，堅(jiān)定我們對(duì)黨的事業(yè)、對(duì)建設(shè)有中國(guó)特 色社會(huì)主義的信念。在政治上、思想上、行動(dòng)上同黨中央保持絕對(duì)的一致。要像鄧小平同志要求的那樣，努力掌握馬克思主義的基本理論，提高運(yùn)用它來(lái)解決新問(wèn)題的本領(lǐng)，加強(qiáng)我們工作的原則性、系統(tǒng)性、預(yù)見(jiàn)性和創(chuàng)造性。
　　第二，要學(xué)習(xí)黨的方針政策，既要了解中央的大政方針，又要了解各方面的方針政策，掌握實(shí)際情況，這樣碰到國(guó)外不符實(shí)際的言論或報(bào)道，我們可以馬上加以澄清和批駁。對(duì)外宣傳工作者還要很好地學(xué)習(xí)黨和國(guó)家的對(duì)外政策，熟知國(guó)際形勢(shì)，對(duì)國(guó)際關(guān)系、雙邊關(guān)系、多邊關(guān)系的發(fā)展、變化都要認(rèn)真研究、加深了解，特別是涉華關(guān)系，人家對(duì)中國(guó)怎么看，有些什么說(shuō)法，都要及時(shí)了解，并研究制定對(duì)策。維護(hù)國(guó)家的最高利益是我們外宣工作的根本準(zhǔn)則，我們要有非常鮮明的立場(chǎng)，來(lái)代表黨和國(guó)家對(duì)外說(shuō)話�！〉谌�，要?jiǎng)?chuàng)造性地工作。現(xiàn)在外宣工作還是比較薄弱的，跟不上形勢(shì)的發(fā)展，還應(yīng)打開(kāi)更大的局面。
　　
　　新媒體有新優(yōu)勢(shì)，
　　傳統(tǒng)媒體也大有可為
　　
　　《對(duì)外傳播》：在以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體技術(shù)飛速發(fā)展、宣傳內(nèi)容的覆蓋面日益擴(kuò)大的背景下，您認(rèn)為如何發(fā)揮好新老媒體各自的優(yōu)勢(shì)，協(xié)調(diào)開(kāi)展立體式的對(duì)外宣傳工作?
　　曾建徽：美國(guó)之音最近停止了中文廣播，美國(guó)之音是專對(duì)國(guó)外，特別是對(duì)社會(huì)主義國(guó)家搞意識(shí)形態(tài)滲透的，在美國(guó)本土是聽(tīng)不到的，現(xiàn)在中國(guó)的收聽(tīng)率也越來(lái)越低，他們停止中文廣播并不是停止對(duì)中國(guó)的宣傳，而是轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)宣傳，進(jìn)行更深入的滲透。美國(guó)國(guó)務(wù)卿希拉里不就大肆鼓吹網(wǎng)絡(luò)自由嗎?
　　我們搞互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)起步晚一些，但發(fā)展很快�；ヂ�(lián)網(wǎng)是打破西方封鎖的一個(gè)有效手段，我們要充分利用它來(lái)進(jìn)行對(duì)外宣傳，特別是對(duì)美國(guó)等西方國(guó)家。他們控制得很嚴(yán)，我們的廣播電視很難進(jìn)入他們的主流社會(huì)。美國(guó)的新聞自由法禁止外國(guó)政府資助或贊助的廣播電視在美國(guó)本土播放節(jié)目。但是，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接向美國(guó)公眾發(fā)送消息，他們就很難封鎖住。我們應(yīng)該組織一支強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)外新聞寫(xiě)作隊(duì)伍，用外文寫(xiě)稿，專對(duì)美國(guó)等西方國(guó)家主流社會(huì)發(fā)送，使他們能直接聽(tīng)到中國(guó)的聲音，少受西方輿論的蒙蔽。我感到這方面我們做得還很不夠。
　　新媒體有新優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)媒體仍大有可為。就是在美國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)也不能代替一切。廣播、電視、報(bào)刊同網(wǎng)絡(luò)一樣，仍是美國(guó)主流社會(huì)獲得信息的主要渠道。我們的廣播、電視不能直接進(jìn)入美國(guó)主流社會(huì)，要進(jìn)去就只有以民間性質(zhì)的傳媒公司同美國(guó)的私營(yíng)傳媒公司合作，租用美國(guó)主流廣播電視網(wǎng)的時(shí)段或頻道建立電視臺(tái)、廣播電臺(tái)。上世紀(jì)八十年代起，我們就開(kāi)始做這件事，九十年代有很大的發(fā)展，我們專門成立了民間性質(zhì)的“五洲傳播中心”。在美國(guó)物色了一些友好人士，同他們合作，在紐約、華盛頓、芝加哥、舊金山、洛杉磯、夏威夷等美國(guó)重要城市和地區(qū)先后辦起15個(gè)由我方控制的電視臺(tái)、廣播電臺(tái)。除當(dāng)?shù)匦侣勍�，所有�?jié)目都由“五洲”提供，通過(guò)租用的美國(guó)三大廣播電視公司ABC、NBC、CBS的頻道，使我們的聲音順當(dāng)?shù)剡M(jìn)入了美國(guó)廣大地區(qū)的主流社會(huì)和華人社會(huì)，取得了很好的效果。前駐美大使李道豫曾對(duì)我說(shuō)，美前國(guó)務(wù)卿黑格親口告訴他，自己常收聽(tīng)這些廣播，認(rèn)為非常好�？上У氖牵�這些電視臺(tái)、電臺(tái)后來(lái)被陸續(xù)停辦，現(xiàn)在可能只剩下一兩個(gè)了。西方國(guó)家尤其美國(guó)是我們的重點(diǎn)工作對(duì)象，希望有關(guān)主管部門能認(rèn)真考慮，設(shè)法盡快恢復(fù)這些陣地，而且還應(yīng)有重點(diǎn)地在美國(guó)建設(shè)更多的這樣的外宣陣地。
　　我們現(xiàn)在大力增強(qiáng)廣播、電視、通訊社等主流媒體的國(guó)際傳播能力，這是加強(qiáng)對(duì)外宣傳的重要措施。我認(rèn)為，我們主流媒體的重點(diǎn)應(yīng)放在進(jìn)入廣大發(fā)展中國(guó)家，同西方爭(zhēng)奪那里的輿論陣地。廣大發(fā)展中國(guó)家是我們的同盟軍，在國(guó)際上我們主要是靠他們的支持。由于歷史的原因，西方一直壟斷著這些地區(qū)的新聞?shì)浾�，西方�?duì)中國(guó)的造謠誣蔑，常常引起他們對(duì)中國(guó)的誤解和疑慮，而我們的聲音則比較微弱。其實(shí)，進(jìn)入發(fā)展中國(guó)家，我們有優(yōu)勢(shì)。首先，發(fā)展中國(guó)家在政治上相信我們，而對(duì)西方國(guó)家，他們是有戒心的。我們的廣播、電視完全可以直接進(jìn)入這些地區(qū)主流社會(huì)的千家萬(wàn)戶，新華社的報(bào)道可以上他們的報(bào)刊。只要我們的新聞報(bào)道客觀、公正、準(zhǔn)確及時(shí)、報(bào)道面廣(不僅有中國(guó)新聞，也有國(guó)際新聞)、針對(duì)性強(qiáng)、注意維護(hù)發(fā)展中國(guó)家的利益，我們?cè)谛侣勢(shì)浾摳?jìng)賽中完全可以勝過(guò)西方傳媒，我們的聲音完全可以壓倒他們，完全有可能把美國(guó)等西方輿論逐步擠出去。
　　提高國(guó)際傳播能力，我們可以在發(fā)展中國(guó)家大有作為�，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)在那里發(fā)展還不快，我們的廣播、電視、通訊社等主流媒體以及書(shū)刊可以先占領(lǐng)廣大發(fā)展中國(guó)家的輿論陣地，這樣就可以在國(guó)際上打破西方的輿論壟斷，扭轉(zhuǎn)“西強(qiáng)我弱”的態(tài)勢(shì)。當(dāng)然，這需要我們作出長(zhǎng)期的不懈努力。
　　
　　責(zé)編：譚震

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