這兩年的國際氣候會議為中國民眾做了很好的環(huán)境與氣候變化知識的普及，而公眾的廣泛關(guān)注又反過來促使中國媒體普遍加強(qiáng)了環(huán)境與氣候變化報(bào)道。 　　 　　中國媒體在行動
　　
　　中國媒體對聯(lián)合國氣候會議的采訪報(bào)道聲勢浩大。有報(bào)道說，中國采訪哥本哈根氣候會議的記者達(dá)80多人，采訪2010年坎昆氣候會議的記者超過100人，其中包括外文局派出的多語種記者。
　　中國媒體同時(shí)加大了對節(jié)能減排和應(yīng)對氣候變化的報(bào)道力度，如，中央電視臺、新華社等先后制作了《面對氣候變化》、《應(yīng)對全球變暖――中國在行動》等一系列專題報(bào)道節(jié)目，拍攝了《關(guān)注氣候變化》系列宣傳片。中國媒體還通過不同的方式倡導(dǎo)綠色環(huán)保、低碳消費(fèi)的理念，如，中國新聞社在北京王府井步行街舉辦了“低碳發(fā)展，低碳生活”公益影像展，通過180余幅精彩照片，展現(xiàn)了中國低碳發(fā)展的綠色畫卷，讓公眾更加深入地了解了中國為應(yīng)對氣候變化所做出的不懈努力，也向國際社會和社會公眾展示了中國低碳發(fā)展所取得的成果。中國的互聯(lián)網(wǎng)媒體也積極關(guān)注應(yīng)對氣候變化，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、搜狐、新浪等都設(shè)立了應(yīng)對氣候變化專題網(wǎng)頁，及時(shí)追蹤報(bào)道全球應(yīng)對氣候變化的熱點(diǎn)新聞，宣傳低碳生活理念。
　　旨在對外介紹和說明中國的外宣月刊《今日中國》也加入到環(huán)境與氣候報(bào)道的行列。2010年，《今日中國》制作了70多個(gè)相關(guān)的環(huán)境與氣候報(bào)道選題�？怖�氣候會議前夕，還專門編輯出版了英文版和西文版應(yīng)對氣候變化�？�，陳列在坎昆的主會場、分會場、會展中心、媒體中心、記者入住酒店等相關(guān)場所供各界人士取閱�？怖�會議期間，中國代表團(tuán)團(tuán)長、美國代表團(tuán)團(tuán)長、墨西哥總統(tǒng)和外交部長都對中國出版氣候?qū)？�表示感謝，聯(lián)合國系統(tǒng)駐華機(jī)構(gòu)總協(xié)調(diào)人和高級氣候顧問都稱贊專刊有助于人們了解中國應(yīng)對氣候變化的政策和節(jié)能減排的進(jìn)展。該�？�的文章先后被110多個(gè)媒體轉(zhuǎn)載。
　　
　　專業(yè)水準(zhǔn)待提高
　　
　　中國媒體的氣候報(bào)道對于介紹中國應(yīng)對氣候變化的政策立場觀點(diǎn)、節(jié)能減排措施進(jìn)展成效和產(chǎn)學(xué)研社會各界綠色低碳實(shí)踐，幫助國際社會了解中國，或澄清國際社會的誤解，以平衡國際輿論，起到了很好的作用。尤其是《上海第一財(cái)經(jīng)》、《財(cái)經(jīng)》、《新世紀(jì)周刊》、《中國日報(bào)》等媒體記者多有很專業(yè)的報(bào)道，贏得了業(yè)界贊許。　但是，很多研究者和一線記者指出，中國媒體的氣候報(bào)道在整體的專業(yè)水準(zhǔn)上與西方媒體相比還有差距，不足之處表現(xiàn)在：對氣候變化問題持續(xù)關(guān)注不夠，導(dǎo)致常態(tài)的氣候報(bào)道缺乏系統(tǒng)，大型國際會議的報(bào)道則一窩蜂；即使是對會議的報(bào)道，也是議程多、議題少，中國信息多、國際信息少，官員聲音多、學(xué)者聲音少，表面內(nèi)容多、深度分析少，會議花絮多、熱鬧有余、冷靜觀察深入解讀評論少，正面表達(dá)多、質(zhì)疑研討少，對專業(yè)術(shù)語解釋不夠甚至不準(zhǔn)確等。這些問題都是論者詬病較多的地方。
　　當(dāng)然，同西方媒體記者比起來，中國媒體從事氣候報(bào)道的記者大多年輕，接觸氣候變化題材時(shí)間比較短，對本領(lǐng)域熟悉程度不高，國際視野有限，應(yīng)變能力稍差，導(dǎo)致報(bào)道中就事論事、人云亦云，缺乏自己的議題設(shè)置。更何況，氣候問題涉及氣候、環(huán)境、科技、經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會生活等多個(gè)領(lǐng)域，這就對記者的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。
　　
　　氣候傳播的原則和策略
　　
　　通過組織氣候報(bào)道專刊和參與坎昆氣候會議報(bào)道實(shí)踐，筆者體會到，要改進(jìn)和提高中國媒體氣候報(bào)道水平，需要遵循以下幾條原則：
　　一是人文情懷。氣候變化是全球關(guān)心的話題，我們的報(bào)道要體現(xiàn)人文情懷，拉近與讀者之間的心理距離。
　　二是國際視野。氣候問題上，各國家地區(qū)都有自己的盤算，要持續(xù)報(bào)道國際幾大陣營的利益訴求，反映各方不同的觀點(diǎn)和立場。
　　三是平衡客觀。不能偏、窄狹隘地看待氣候問題上的不同立場主張，要反映不同聲音，包括主流非主流的、官學(xué)民企和國際機(jī)構(gòu)非政府組織，同時(shí)照顧窮國和小島國及其他發(fā)展中國家的關(guān)切。
　　四是中國立場。應(yīng)充分介紹中國的立場觀點(diǎn)、減排目標(biāo)、行動方案、具體舉措和國際合作，不回避問題但著眼于解釋產(chǎn)生問題的原因和說明解決問題的辦法，這是我們報(bào)道的立足點(diǎn)，通過我們的報(bào)道爭取國際理解和支持。
　　對于中國媒體的氣候傳播策略，筆者曾在坎昆舉行的基礎(chǔ)四國+墨西哥氣候傳播邊會上談過自己的看法。筆者認(rèn)為，基于國家利益，媒體各為其主各為其國，這是當(dāng)前國際氣候報(bào)道的最大特點(diǎn)。我們在探討氣候傳播策略時(shí)必須正視這個(gè)現(xiàn)實(shí)。在此前提下，筆者的建議是：
　　第一，要在基本態(tài)度上尊重科學(xué)，尊重事實(shí)，不造假、不回避、不操作、不炒作。
　　第二，要在價(jià)值取向上關(guān)注民生，貼近百姓，用平民視角來做氣候報(bào)道，體現(xiàn)媒體的人本精神和人文情懷。畢竟，應(yīng)對氣候變化原本就是為了人類未來，氣候報(bào)道也應(yīng)該落在人身上，為人服務(wù)。要把氣候變化對公眾生活的負(fù)面影響和應(yīng)對氣候變化對公眾的積極作用說清楚，這樣有助于爭取公眾對應(yīng)對氣候變化的政策和舉措的理解和支持。
　　第三，要在國際間努力營造交流合作的媒體環(huán)境。各國媒體盡可能減少氣候報(bào)道中的政治味、火藥味，盡量讓氣候問題回歸到科學(xué)和法律層面，避免激起公眾情緒和輿論氛圍的對立。更重要的是，媒體應(yīng)該扮演給力的角色，為推動國際氣候談判和國際氣候合作發(fā)揮積極的建設(shè)性作用。
　　第四，要在傳播者的專業(yè)素養(yǎng)上下工夫。氣候報(bào)道同氣候問題相生相伴，氣候問題解決不了，氣候報(bào)道也會持續(xù)不斷地延續(xù)下去。因此，作為媒體工作者，應(yīng)該不斷地學(xué)習(xí)，不斷地提高專業(yè)能力，以確保我們的氣候報(bào)道更具有專業(yè)水準(zhǔn)，包括通俗易懂地向公眾闡釋一些科學(xué)術(shù)語和專有詞匯，幫助科學(xué)家實(shí)現(xiàn)與公眾的溝通交流。
　　第五，要在傳播載體上加強(qiáng)跨文化跨語言傳播能力的建設(shè)。首先是實(shí)現(xiàn)多種語言文字的傳播，讓生活在不同語言環(huán)境下的公眾能夠更方便地了解氣候問題，并參與到應(yīng)對氣候變化的行動中來，同時(shí)幫助促進(jìn)各國公眾的相互理解。談判的主體是各國政府，最終行動還要靠公眾。
　　這些建議現(xiàn)在看來仍然是合理可行的。不過應(yīng)該做點(diǎn)補(bǔ)充，專業(yè)還有另外一層含義，就是要了解氣候變化問題的來龍去脈和氣候談判歷史進(jìn)程，了解中國政策目標(biāo)、政府立場和公眾需求。同時(shí)，還要更加重視和突出用外文做好氣候報(bào)道。
　　
　　備戰(zhàn)德班會議報(bào)道
　　
　　2010年坎昆氣候會議期間，中國吸取了哥本哈根氣候會議的教訓(xùn)，全面介紹節(jié)能減排工作，與主要談判方進(jìn)行密切、頻繁的磋商，致力于在談判中發(fā)揮積極的、建設(shè)性作用，加之國際輿論對坎昆大會期待值不高，且日本和拉美國家的強(qiáng)硬立場吸引了國際輿論相當(dāng)一部分關(guān)注度，涉華輿論明顯好于哥本哈根會議，客觀、積極的聲音占據(jù)多數(shù)。但這并不意味著中國在今年底南非德班聯(lián)合國氣候變化會議上的壓力有可能會更小一些，中國媒體還是需要做好充分準(zhǔn)備。
　　首先是要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，了解氣候變化問題的來龍去脈，了解中國應(yīng)對氣候變化的政策目標(biāo)，了解各個(gè)陣營的主要訴求，了解本專業(yè)的歷史和現(xiàn)狀，了解境外涉華氣候變化輿情。
　　舉例來說，在坎昆會議期間，印度環(huán)境部長拉梅什提出一個(gè)有關(guān)“1％原則”的建議，遭到基礎(chǔ)四國中其余三國的拒絕。為什么要拒絕?這涉及到對國際磋商和分析(ICA)的認(rèn)識，模糊了ICA與MRV的差別，混淆了發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家歷史排放責(zé)任，違背了共同但有區(qū)別責(zé)任原則�！�1％原則”一旦確立，中國始終堅(jiān)持的發(fā)展中國家地位、《聯(lián)合國氣候變化框架公約》和《京都議定書》，以及共同但有區(qū)別責(zé)任原則等，都將失去意義，中國將和美國受到同等對待，而中國的歷史排放總量只是美國的大約1／3，人均不到美國的7％。
　　因此，只有弄清楚各種主張和觀點(diǎn)背后的含義，才能既遵守了國際法律文件精神，又堅(jiān)守了中國自己的基本立場和利益。國家利益始終是第一位的，不能為了國家形象而損害國家利益。國際氣候談判是這樣，對外氣候報(bào)道也是這樣。
　　當(dāng)然，我們也不能等著到德班會議再一顯身手。為了更好地展示和傳播中國積極應(yīng)對氣候變化自主節(jié)能減排的國家形象，中國媒體尤其是對外媒體還需要立足于對外傳播選題內(nèi)容的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步認(rèn)識氣候傳播的重要性和長期性，切實(shí)做好日常的氣候報(bào)道。
　　
　　責(zé)編：吳奇志

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