2010年5月10日至14日,山東省委副書記、省長姜大明率領山東省政府代表團和經(jīng)貿(mào)代表團訪問香港,成功舉辦了2010(香港)山東周系列活動。省委外宣辦根據(jù)省委宣傳部的統(tǒng)一安排,在中聯(lián)辦宣傳文體部和省直有關部門的支持配合下,精心策劃組織了整個活動的宣傳報道工作,全面展示了山東改革發(fā)展、文明進步的良好形象,為活動的成功舉辦營造了濃厚的輿論氛圍。
　　
　　精心策劃,科學調度
　　
　　此次山東周活動,山東省精選了300個重點項目和3000多種有競爭力的產(chǎn)品,由山東省省長姜大明帶領全省17地市的市長、企業(yè)代表,與香港政界、商界高層交流會談,以期加強合作,共同發(fā)展。根據(jù)省委領導的明確要求,省委外宣辦按照職責分工,提早科學謀劃,分解細化任務,著重抓好香港媒體邀請、舉辦新聞發(fā)布會、記者接待和組織采訪等各個環(huán)節(jié)的落實,為整個宣傳報道工作的順利開展奠定了堅實基礎。
　　一是制定宣傳方案,對整個活動周的宣傳主題、宣傳重點和邀請媒體的范圍等作出具體安排。二是加強調度,通過召開專題會議、新聞通氣會等方式,研究部署赴港活動的宣傳報道工作。協(xié)調中國國際廣播電臺、中國日報、中國網(wǎng)和香港文匯報、香港大公報、香港商報,利用已經(jīng)開設的“孔子故鄉(xiāng)中國山東”專版(專題、專區(qū)),集中配合做好山東周活動的宣傳報道。三是落實重點媒體。專門致函中聯(lián)辦宣傳文體部,請求對此次山東周活動的宣傳工作予以支持。同時,充分發(fā)揮我駐華魯公司信息交流部的作用,提前開展媒體聯(lián)絡工作。四是準備工作預案。針對香港媒體關注的熱點、敏感問題,策劃并會同有關部門擬定了詳細的答問口徑,印制了宣傳推介資料,有效確保了新聞發(fā)布會、省長記者見面會和整個宣傳報道工作的順利進行。
　　
　　提前預熱,報道充分
　　
　　根據(jù)活動總體工作安排和宣傳報道方案,整個宣傳報道工作分活動前、活動中、活動后三個階段進行。據(jù)不完全統(tǒng)計�；顒又芷陂g,共發(fā)稿339篇,其中,中央駐港媒體刊(播)發(fā)稿件36篇;香港媒體刊(播)發(fā)稿件200余篇;省內主要媒體刊(播)發(fā)稿件23篇;各類網(wǎng)站登(轉)載消息80余篇。
　　第一階段,舉辦新聞發(fā)布會,提前預熱,營造氛圍。5月7日下午在香港會展中心成功舉行“2010(香港)山東周新聞發(fā)布會”,來自中央駐港媒體和香港本地媒體共30家媒體的近40名記者參加了新聞發(fā)布會,并通過不同形式及時刊(播)發(fā)了新聞發(fā)布會的消息。
　　第二階段,在香港開展集中報道,全面展示活動盛況。5天時間里,近40余家駐港媒體聚焦山東周各項活動,重點報道了山東推進區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略、建設經(jīng)濟文化強省的進展和成效,突出報道了姜大明省長訪港和山東一香港國際投資貿(mào)易洽談會的情況,并配發(fā)圖片。
　　第三階段,整個活動結束后,省內主要媒體做好總結性報道。大眾日報、省電臺、省電視臺綜合報道了此次活動取得的成果。大眾網(wǎng)、齊魯網(wǎng)、山東新聞網(wǎng)等省內主要網(wǎng)站也及時進行了后續(xù)報道。
　　
　　鎖定窗口,打造精品
　　
　　香港是山東對外開放最重要的戰(zhàn)略合作伙伴之一,雙方在投資、經(jīng)貿(mào)、科技、文化、媒體交流等方面有著良好的基礎、較強的互補性和巨大的潛力。近年來,山東省委外宣辦十分重視與香港在新聞宣傳、文化外宣等方面的交流合作,除了“2009(香港)山東省區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略說明會暨經(jīng)貿(mào)洽談會”“2010(香港)山東周”兩次重大經(jīng)貿(mào)活動的宣傳合作外,山東省委外宣辦緊緊鎖定香港面向海外的窗口作用,積極推動齊魯文化、山東經(jīng)濟社會發(fā)展成就、區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略、觀光旅游的對外宣傳,增進了世界對山東經(jīng)濟社會的了解,取得了良好的外宣效果。
　　2007年,結合香港回歸10周年紀念活動,我們與香港特區(qū)政府聯(lián)手,將祭孔表演隊伍210人移師香港,讓香港市民體會到了原汁原味的孔子文化展演活動。2009年,我們傾力打造了“孔子故鄉(xiāng)中國山東”外宣品牌,將香港定位為品牌對外傳播的四大窗口之一,在香港文匯報、香港大公報開辟“孔子故鄉(xiāng)中國山東”專版專欄,采用“省里集中搭臺,地方分別唱戲”的形式,整合地市資源,對外整體推介山東。同時,為加強交流合作,山東省委宣傳部副部長劉保聚、山東省委外宣辦主任李建軍兩次走訪香港媒體,探索合作機制。2010年,繼續(xù)深化與香港有關單位的新聞文化合作,在大公報、文匯報、香港商報開辟全年“孔子故鄉(xiāng)中國山東”專版專欄,擴大外宣品牌影響。5月,借助“2010(香港)山東周”活動,深化與香港媒體的交流合作,增強默契。6月,圍繞山東旅游及2010年文博會宣傳推介事宜,鳳凰衛(wèi)視高層專門來魯進行磋商。8月,將圍繞全省經(jīng)濟發(fā)展引擎“黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟區(qū)”建設,專門組織香港媒體進行專題采訪。

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