摘要：隨著當今社會經濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，旅游已經成為一個很重要的產業(yè)。就旅游本身來看，景點是旅游文化的形和體，而文化卻是景點的核和根。地方文化的存在，其民風民俗的表現(xiàn)形式上有著自己的特色，如果把這一地方文化以文藝的方式濃縮在舞臺體現(xiàn)，這種地方“快餐”文化能夠讓游客真正地體驗到：一次旅游就是一次文化的經歷、體驗和欣賞的過程。
　　關鍵詞：旅游；文化；文藝；演藝
　　中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A
　　
　　旅游是人們離開家門，求新、求知、求樂的一種社會活動，而文化則伴隨著旅游的全過程。通過旅游，既能滿足人們精神與物質的享受需求，又能滿足人們的發(fā)展需求。隨著人類社會的進步，旅游越來越成為現(xiàn)代社會人們生活中不可或缺的一部分。
　　旅游產業(yè)和文化產業(yè)總是密不可分的。自有旅游活動以來，旅游與文化就從未分離。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體；沒有文化的旅游就沒有魅力，而沒有旅游的文化則缺少活力。旅游的優(yōu)勢體現(xiàn)在市場，文化的優(yōu)勢體現(xiàn)在內涵。站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心價值；站在文化的角度看，抓住旅游就抓住了一個巨大市場。旅游產業(yè)和文化產業(yè)相互融合，相得益彰，共同繁榮。
　　隨著旅游與文化的有機結合和不斷發(fā)展，產生了“旅游文化演出”這一新的業(yè)態(tài)。近年來，我國旅游文化演出市場欣欣向榮，演出規(guī)模穩(wěn)步擴大，演出水平不斷提升，資本和優(yōu)秀人才不斷聚集，形成了百花競放的嶄新局面，展示了十分美好的發(fā)展前景。據(jù)相關單位調查，2006年在全國各重點旅游城市和旅游景區(qū)定時定點上演的、投資在百萬元以上的旅游文化演出有153臺，資金投入達17.9億元，參加的專業(yè)和業(yè)余演職人員1.76萬人，觀眾達1.67億人次，實現(xiàn)演出收入26.8億元。涌現(xiàn)了一批場面宏大、制作精美、演藝精湛、格調高雅的優(yōu)秀作品，吸引了海內外廣大旅游者，并得到廣泛好評。比如大家都比較熟悉的云南的《麗水金沙》、廣西的《印象•劉三姐》、杭州的《宋城千古情》等。
　　可以說《印象•劉三姐》等印象系列是成功的探索，國家4A級景區(qū)――京山•大洪山綠林風景區(qū)亦應更進一步地促使與文化的融合，并結合自己的旅游資源加以借鑒。當然，借鑒是要有度的，不能一窩蜂地搞“印象”�！坝∠蟆碧�多，就容易印象模糊。要正確理解旅游與文化的結合并不是簡單的大晚會制作，簡單的模仿不等于創(chuàng)新。更要研究自己的特點和學習那些典型單位的創(chuàng)新意識、市場意識、營銷意識和富有活力的運作機制。旅游市場與文藝相結合，是具備條件的旅游企業(yè)求得發(fā)展的一條途徑。我們要充分認識旅游業(yè)對演藝業(yè)的帶動作用以及演藝業(yè)對旅游業(yè)的促進作用。演藝是文化的重要表現(xiàn)，演藝與旅游相結合，能獲得雙贏的效果，一方面演藝為旅游注入了鮮活的文化元素，增加旅游的文化內涵，提升旅游的文化品位，為旅游增添了文化的魅力，另一方面旅游為演藝業(yè)開辟了新的發(fā)展空間，為藝術生產和演出市場的發(fā)展帶來新的動力。推動演藝業(yè)與旅游業(yè)相結合，促進兩者的共同發(fā)展，是值得我們認真研究和對待的課題。滿足廣大游客的文化需求是我們的根本任務。筆者通過對綠林景區(qū)的實地考察，深度思索；以及和對京山的民俗民風深入的了解、研究發(fā)現(xiàn)，該旅游行業(yè)在發(fā)掘有特色的地方文化，以打造自己的旅游文化產業(yè)，形成特色的文化品牌方面，還大有文章可做。以下談談筆者的一些淺見：
　　第一，打造成功的旅游文化產品，市場是關鍵。從地域分布看，旅游經濟越發(fā)達的地方，旅游與文化結合得越緊密，旅游文化演出市場相對就越繁榮。從產品特征看，對文化和藝術內涵闡釋得越有特色、越通俗，受眾面就越大，越容易取得成功。綠林風景區(qū)地處湖北京山，屬于楚文化的覆蓋地，楚文化就是自己的文化產品。而且，這里還有自己所特有的一些京山風情的文化，比如小的生活故事有《小女婿》《薅黃瓜》等，大的有《綠林好漢》等歷史畫卷。而且，此景點本身就富有歷史文化，就其文化精神可加恰當?shù)男麄骱陀兴鶄戎氐倪\用。這就是文化的結合點和宣傳點，也將是給予游客這一地方文化亮點的體現(xiàn)。這是因為，相對于城市常住居民來說，大多數(shù)旅游者對一個國家或一個地區(qū)文化產品的需求往往表現(xiàn)為民族性、多樣性、特色化、大眾化。抓住這一潛在的觀眾流，就抓住了一個大市場。
　　第二，打造成功的旅游文化產品，培育獨具特色的文藝精品是方向。所謂精品，是指精良、上乘的作品。旅游文化精品就是制作精良、演藝精湛、能夠代表當?shù)匚幕�藝術水平、深受廣大旅游者歡迎的優(yōu)秀文化產品。也就應該抓住自己的民風民俗來推廣自己的旅游產業(yè)。因為旅游者具有“求新、求知、求樂”的愿望和需求，如果沒有特色，就難以對他們產生吸引力，也就無法形成市場競爭力。綠林景區(qū)的文化產品是否可以用一個音樂劇的形式體現(xiàn)？以綠林好漢的故事為主線，里面穿插小女婿的怨恨和農田耕作時男女互對山歌時所唱到的薅黃瓜旋律音樂（《薅黃瓜》原來屬于小調）等。誠然，整個的產品既有了故事情節(jié)，又有各種矛盾的貫穿融會，再加上相應的電、聲、光等音響舞臺效果的點綴，呈現(xiàn)給游人一場獨具特色的京山文化大餐，打造這一地方的文化精品�！懊褡宓木褪鞘澜绲摹�，從這一意義上講，這些作品拿到世界任何地方去，也一定能以鮮明的特色占有自己的市場。
　　第三，打造成功的旅游文化產品，體制機制是保障。旅游文化產品要進入市場，必須有一套適應市場經濟特點的經營管理體制和市場運作機制。有了與市場接軌的體制和機制，才能調動各方面的積極性，才能實現(xiàn)文化演出資源、資本和人力資源的優(yōu)化配置，提高旅游文化產品的市場競爭力，將資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢和經濟優(yōu)勢，實現(xiàn)良好的經濟和社會效益。比如，劇目的投資核算、人員的編制、市場的認可度以及節(jié)目的持久性等方面，都要有個長遠、切實可行的規(guī)劃，建立起相關的體制和機制。

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