摘 要 在設(shè)計中無論是二維平面的還是三維立體的，人的視覺由于受生理、心理因素以及受光、形、色等外界因素的干擾，經(jīng)常會遇到視錯覺現(xiàn)象。設(shè)計師如果在包裝設(shè)計中充分重視并利用視錯覺原理，這樣在誘導消費、提高商品競爭力、促進企業(yè)發(fā)展等方面才會起到重要作用。
　　關(guān)鍵詞 視錯覺；形態(tài)調(diào)整；創(chuàng)新
　　
　　產(chǎn)品包裝是與消費者接觸最廣泛、最頻繁的視覺形態(tài)之一。在設(shè)計中無論是二維平面的還是三維立體的，人的視覺由于受生理、心理因素以及受光、形、色等外界因素的干擾，經(jīng)常會遇到視錯覺現(xiàn)象。設(shè)計師如果在包裝設(shè)計中充分重視并利用視錯覺原理，這樣在誘導消費、提高商品競爭力、促進企業(yè)發(fā)展等方面才會起到重要作用。
　　1.視覺中的錯覺現(xiàn)象
　　人類視錯覺作為特殊的視覺，可分為兩種類型。第一種是基于視覺生理的視錯覺，這種類型的視錯覺作用于人產(chǎn)生的影響都是相同的，是生理結(jié)構(gòu)本身決定的，人自身無法克服的。第二種是基于視覺心理的視錯覺，這種類型的視錯覺作用于人產(chǎn)生的影響就不盡相同，它受到觀者的年齡、文化、地域、生活經(jīng)驗的影響，可以說是一種經(jīng)驗視覺。視錯覺現(xiàn)象反映如下：
　　1.1 線段長短錯覺
　　由于線段的方向或附加物的影響，會有同樣長度線段而使人感覺其長短不等的錯覺。
　　這種錯覺主要有兩種情況：其一是橫線豎線相等，但豎線顯得比橫線長；另一種情況是附加物的影響。
　　1.2 面積大小的錯覺
　　由于形、色（明度影響為最大）或方向、位置等的影響，會使同樣面積的形給人以大小不等的錯覺，在設(shè)計中利用這種錯視現(xiàn)象，使同一形產(chǎn)生不同的效果。同面積物體，明度越高，則越顯得大，反之，深暗色顯得小。
　　1.3 橫輕直重錯覺
　　同一寬度的東西，橫放比直放顯得寬；斜放界于這兩者之間。斜向物體的角度越近于直放，則越顯得細，越近于橫置，則越顯得粗。
　　1.4 高低錯覺
　　人們在觀察物體時,盡管某個物體的高度和寬度是一樣的,但總會感到其高度要比寬度大一些。這是因為人的視野是一個豎向較窄，橫向較寬的橢圓形�？偢械轿矬w豎直放置時似乎比橫向放置時要長一些。同樣長度，小則顯遠，大則顯近，仰視總比平視覺得高些。
　　在高低錯覺中，還包含視覺中心偏高的錯覺。在包裝設(shè)計時，凡遇到上下形相同（包括色塊相同）的，要作出上小下大的處理，如果要把一個商標或圖案放到中心，則要放在絕對中心之上。
　　1.5 分割錯覺
　　同一幾何圖形或同一尺寸的東西，由于采取不同的分割方法，就會使人感到它們的形狀和尺寸都發(fā)生了不同的變化，這就是分割錯覺。如在設(shè)計包裝時,要使一個盒子顯得高一些,可采用橫向分割;相反,若要它顯得寬些，則采用豎向分割。利用分割錯覺增加高度和寬度是有限的，只是與沒有分割前的原表形體相比較感覺略高些或略寬些，還要與其它因素綜合起來考慮才能起到良好的效果。
　　2.視錯覺在包裝設(shè)計中的應(yīng)用
　　前述的各種視錯覺現(xiàn)象，在包裝設(shè)計中應(yīng)引起足夠的重視。如何在包裝設(shè)計中很好的應(yīng)用視覺中的錯覺現(xiàn)象。以下幾點供商討：
　　2.1 利用視錯覺加強包裝容器造型的視覺效果
　　2.1.1 用縱向分割視錯覺加強低矮包裝容器的高度感 在箱式容器的主要展示面上，以子母線或其它豎線分割平面，使箱體的高度感更加強烈。男士用品包裝多采用豎式分割,豎線排列以增加高度，挺拔感。
　　2.1.2 用橫向分割視錯覺加強高窄包裝容器的穩(wěn)定感 箱體表面上以三條左右的橫向分割線，可加強其穩(wěn)定感。如大容量冰箱用箱門橫向分割線增加穩(wěn)定感。高的瓶型紋飾多橫向分割，瓶帖多采橫帖增加穩(wěn)定感。
　　2.1.3 用圓角過渡達到減薄的視錯覺 瓶、罐底部圓角過渡，使人產(chǎn)生此處壁薄的錯覺，而具有輕巧感。近乎方形的容器蓋和底部都采用不同的圓角，增加靈秀感。
　　2.1.4 用橫向分割視錯覺改變包裝容器高度比例關(guān)系 在較厚的紙盒包裝造型上,往往都采用條帶分割，來減輕視覺上的笨重感。
　　2.2 色彩視錯覺的應(yīng)用
　�。�1）用色彩明度錯覺減薄減重包裝容器。如果兩盒的厚度相等，決定其輕重感覺的主要因素是明度，明度高感覺輕，明度低感覺重。白色有“上升”的傾向，顯得輕 ；黑色帶有“下降”傾向，顯得重。
　�。�2）色彩“冷暖”這種溫度的感覺不是指物理上的實際溫度感覺，而是指視覺上和心理上相互體驗并相互關(guān)連的一種知覺效應(yīng)。暖色調(diào)產(chǎn)生膨脹感，冷色調(diào)有后退感和收縮感。根據(jù)產(chǎn)品特性及功能用途設(shè)計師可以利用色彩的冷暖感進行設(shè)計創(chuàng)作。
　　（3）不同色彩間的對比能給人不同的視知覺和心理效應(yīng)，也能造成一定的色彩視錯覺。如果產(chǎn)品外包裝色彩純度高，對比強烈，會給人新鮮、活力、積極樂觀的感覺；如果外包裝色彩純度低，對比弱，則會給人含蓄，雅致、成熟、貴重的感覺。
　　3.包裝設(shè)計中視錯覺的形態(tài)調(diào)整
　�。�1）直線內(nèi)凹的矯正。圖形內(nèi)框呈外凸的弧線，可使外框免于產(chǎn)生內(nèi)凹的錯覺。
　�。�2）球形容器切割后癱軟的矯正。將球體上移，并使底部弧線適當調(diào)直，而顯得球體豐滿、挺撥。
　�。�3）黑白面積不等的矯正。必須使黑色或深色的部分尺寸大些，才能達到等大的視覺效果。
　�。�4）細長物腰部凹陷的矯正。細長瓶腰部應(yīng)略呈腰鼓形，以矯正凹陷、干癟的錯覺，而達到豐滿、挺拔的視覺效果。
　　4.結(jié)語
　　視錯覺原理在現(xiàn)代設(shè)計的各個領(lǐng)域已經(jīng)得到廣泛應(yīng)用。在科學進步和經(jīng)濟高度發(fā)展的當代，商品包裝設(shè)計已成為科學、藝術(shù)、文化相結(jié)合的產(chǎn)物，需要獨特的創(chuàng)意、奇巧的構(gòu)思以及和現(xiàn)代技術(shù)的完美融合。怎么有效地把視錯覺原理運用于包裝設(shè)計領(lǐng)域，不斷的發(fā)展創(chuàng)新是現(xiàn)代設(shè)計師們需要好好研究的課題。
　　
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