中圖分類號(hào)：F590   文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
　　內(nèi)容摘要：“共創(chuàng)、共生、共享”已經(jīng)成為當(dāng)下共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主流思維，推動(dòng)著旅游業(yè)與眾多產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，這種產(chǎn)業(yè)融合不僅是旅游業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要驅(qū)動(dòng)，更是促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域同城協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略舉措。本文在對(duì)比傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)形態(tài)的基礎(chǔ)上，首先分析了共享經(jīng)濟(jì)下旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)因和存在的問題，然后分析了當(dāng)下旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等行業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)，最后針對(duì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程進(jìn)行路徑創(chuàng)新，希望能為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供指導(dǎo)思路，進(jìn)而促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。
　　關(guān)鍵詞：共享經(jīng)濟(jì)   旅游產(chǎn)業(yè)融合   創(chuàng)新路徑
　　當(dāng)下信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)，共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展如火如荼，它的出現(xiàn)為人們生活帶來了極大便利，也在變革和顛覆著旅游業(yè)原有的商業(yè)形態(tài)。隨著游客需求的多變，單純的觀光型旅游產(chǎn)品難以滿足市場(chǎng)需求，人們對(duì)精神文化追求的提高，使得日益增長(zhǎng)的多樣化旅游消費(fèi)需要多樣化的旅游產(chǎn)品，這逐漸改變傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)方式和人們固有的消費(fèi)習(xí)慣，推動(dòng)新業(yè)務(wù)、新模式的產(chǎn)生。而伴隨旅游業(yè)新模式的出現(xiàn)，旅游產(chǎn)業(yè)融合不斷催生出種種新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，成為旅游產(chǎn)業(yè)及關(guān)聯(lián)行業(yè)新的生產(chǎn)力和增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)而拓寬了自身市場(chǎng)，因此旅游產(chǎn)業(yè)融合在當(dāng)今共享經(jīng)濟(jì)下是大勢(shì)所趨，順勢(shì)而為。
　　旅游產(chǎn)業(yè)融合是指旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間，或者旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)之間相互滲透、相互交叉，最終融為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程。白長(zhǎng)虹從信息和資源的角度，把旅游產(chǎn)業(yè)融合定義為開發(fā)信息資源加以合理利用，最終形成具有特色文化的旅游產(chǎn)品，以滿足旅游者消費(fèi)需求的過程。還有學(xué)者從產(chǎn)業(yè)之間關(guān)聯(lián)帶動(dòng)角度將旅游產(chǎn)業(yè)融合定義為伴隨著文化、演藝、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)帶來的產(chǎn)業(yè)融合，一方面體現(xiàn)為其他行業(yè)對(duì)游客服務(wù)的提供，另一方面體現(xiàn)為流動(dòng)的人群消費(fèi)對(duì)其他商業(yè)企業(yè)的的聯(lián)動(dòng)。而學(xué)術(shù)界對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究主要圍繞文化、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等方面。具體來看，在文化旅游方面，黃蕊和侯丹以東三省為例，研究了文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制，并提出了融合發(fā)展策略;厲建梅以山東天上王城景區(qū)為例，結(jié)合當(dāng)前旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)文化遺產(chǎn)和旅游品牌之間的關(guān)系進(jìn)行分析。張海燕和王忠云認(rèn)為旅游者多元化需求、企業(yè)行為取向、中介機(jī)構(gòu)發(fā)展、政府引導(dǎo)、市場(chǎng)機(jī)制作用等因素是旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要推動(dòng)力。在農(nóng)業(yè)旅游方面，夏杰長(zhǎng)和徐金海研究表明中國(guó)旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)之間的發(fā)展存在著協(xié)同互惠關(guān)系;周蕾和段龍龍等認(rèn)為農(nóng)業(yè)場(chǎng)所與旅游空間、農(nóng)業(yè)資源與旅游要素、農(nóng)業(yè)人員與旅游從業(yè)人員之間存在融合關(guān)系。在工業(yè)旅游方面，樊信友和蒲勇健認(rèn)為工業(yè)與旅游在外生性動(dòng)力和內(nèi)生性動(dòng)力共同作用下形成了一種新的業(yè)態(tài)，既工業(yè)旅游;梁坤和杜靖川認(rèn)為工業(yè)旅游變化導(dǎo)致工業(yè)與旅游業(yè)在市場(chǎng)、資源、技術(shù)、產(chǎn)品等環(huán)節(jié)存在不同程度融合。這些研究契合了當(dāng)時(shí)的發(fā)展?fàn)顩r，但就當(dāng)前共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代下旅游產(chǎn)業(yè)融合，仍存在一些問題尚待解決，本文在對(duì)比傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)形態(tài)的基礎(chǔ)上，首先分析了共享經(jīng)濟(jì)下旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)因和存在的問題，然后分析了當(dāng)下旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)等行業(yè)的融合發(fā)展，最后提出共享經(jīng)濟(jì)下旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新路徑。
　　旅游產(chǎn)業(yè)融合的市場(chǎng)形態(tài)
　　傳統(tǒng)市場(chǎng)下的旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)形態(tài)。過去傳統(tǒng)市場(chǎng)下，首先，我國(guó)旅游業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)較為單一，旅游產(chǎn)品可選性較窄，游客對(duì)于旅游的從眾消費(fèi)心理較強(qiáng);其次，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不成熟制約了旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，不利于旅游產(chǎn)業(yè)拓展市場(chǎng);再次，政策支持力度不夠，法律環(huán)境相對(duì)不完善，旅游市場(chǎng)活力相對(duì)較弱。
　　共享經(jīng)濟(jì)下的旅游產(chǎn)業(yè)融合。第一，共享經(jīng)濟(jì)下旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)因。多元化的市場(chǎng)需求。社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人們對(duì)于從旅游中所獲得的滿足感早已不是簡(jiǎn)單的走馬觀花，而是趨向于對(duì)社會(huì)文化帶來精神的享受，也就是說單純的觀光型旅游產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化和多樣化需求，因而推動(dòng)著旅游業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，以催生新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)來滿足日益增長(zhǎng)的多樣化旅游需求。因此，在共享經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)者需求的不斷變化廣泛推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，是旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的根本原因。技術(shù)的進(jìn)步與擴(kuò)散。隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，旅游市場(chǎng)突破行業(yè)之間的壁壘和時(shí)空限制，線上線下結(jié)合實(shí)現(xiàn)零距離對(duì)接，促進(jìn)旅游業(yè)與不同產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相互滲透、交叉融合，以此催生越來越多的新產(chǎn)品，拓寬了旅游市場(chǎng)的服務(wù)范圍。因此，在當(dāng)今共享經(jīng)濟(jì)下，技術(shù)的不斷擴(kuò)散使旅游業(yè)的商業(yè)模式可復(fù)制性增強(qiáng)，使信息技術(shù)已成為旅游產(chǎn)業(yè)融合的強(qiáng)有力支撐，在這種支撐下形成了線上線下一體化的旅游服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)作。共享經(jīng)濟(jì)下，網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，信息暢通無阻，傳統(tǒng)市場(chǎng)壁壘被打破，新產(chǎn)品、新技術(shù)更替速度加快，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。此外，旅游產(chǎn)業(yè)融合因其多行業(yè)之間的協(xié)作關(guān)系和關(guān)聯(lián)性，導(dǎo)致企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加復(fù)雜多元。政策與法律法規(guī)的支持。隨著旅游業(yè)相關(guān)法律法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策的陸續(xù)出臺(tái)，一方面促進(jìn)了旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合，另一方面提高了游客對(duì)旅游消費(fèi)的信賴，為旅游市場(chǎng)注入了較強(qiáng)的活力。第二，共享經(jīng)濟(jì)下旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的問題。鄉(xiāng)村旅游的照搬模式有待突破。產(chǎn)業(yè)融合豐富了鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品類型和內(nèi)容，但由于鄉(xiāng)村人才資源的局限性，使得鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)東施效顰的現(xiàn)象，旅游產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)，未形成具有地域特色的品牌，阻礙了旅游業(yè)的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)信息不對(duì)稱有待降低。共享經(jīng)濟(jì)下，人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷娈a(chǎn)生大量信息數(shù)據(jù)，這種信息數(shù)據(jù)龐雜而冗余。對(duì)于企業(yè)來說，在信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代所獲信息的多少將直接影響企業(yè)的發(fā)展，只有最先掌握市場(chǎng)需求的企業(yè)才有搶占市場(chǎng)的先機(jī);而對(duì)于游客來說，信息的不對(duì)稱將直接影響用戶對(duì)旅游的消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)而影響產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。政府監(jiān)管力度有待加強(qiáng)。共享經(jīng)濟(jì)下旅游市場(chǎng)的融合發(fā)展要有強(qiáng)有力的監(jiān)管作為支撐。而當(dāng)下我國(guó)旅游市場(chǎng)的監(jiān)管強(qiáng)度相對(duì)較弱，行業(yè)之間的滲透度受人為因素的干擾影響，以及不同利益驅(qū)使下的地方保護(hù)主義等都一定程度制約了旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

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