淺析我國綜藝節(jié)目主持人的“護(hù)城河”現(xiàn)狀及構(gòu)建策略
發(fā)布時(shí)間:2019-08-21 來源: 人生感悟 點(diǎn)擊:
摘 要:融媒體時(shí)代,媒體生態(tài)環(huán)境正發(fā)生著巨大變化,主持人特別是綜藝節(jié)目主持人行業(yè)正在受到前所未有的挑戰(zhàn)。本文借鑒巴菲特的“護(hù)城河”理論,闡述“護(hù)城河”理論對綜藝節(jié)目主持人發(fā)展的啟示,進(jìn)而提出構(gòu)建“護(hù)城河”的具體措施,應(yīng)該著力打造綜藝節(jié)目主持人不可替代的核心競爭力,保持行業(yè)永續(xù)且充滿活力的發(fā)展。
關(guān)鍵詞:“護(hù)城河”理論;綜藝節(jié)目;主持人;核心競爭力
一、“我有的,你沒有”——“護(hù)城河”理論的內(nèi)涵
“護(hù)城河”理論是巴菲特提出的一個(gè)著名投資理念。所謂“護(hù)城河”,即具備足夠競爭力的企業(yè)所擁有的可以保護(hù)自己免遭競爭對手侵蝕的特征,一個(gè)企業(yè)的“護(hù)城河”越寬,即意味著該企業(yè)具備更大的核心競爭優(yōu)勢和不可替代性。
“護(hù)城河理論”的核心在于“競爭對手難以復(fù)制”,即不可替代性。用通俗的語言來表達(dá)即:我有的,你沒有。將其拓展開來,任何一個(gè)行業(yè),一種職業(yè)想要可持續(xù)發(fā)展,不在時(shí)代的洪流中被擠壓生存空間,甚至被取代,就必須構(gòu)建自身的“護(hù)城河”,即打造強(qiáng)有力而不可替代的核心競爭力,且“護(hù)城河”越寬廣越能抵御外來的侵蝕和進(jìn)攻,保證自身的價(jià)值。
二、“護(hù)城河”理論對綜藝節(jié)目主持人發(fā)展的啟示
1、當(dāng)前綜藝節(jié)目主持人行業(yè)現(xiàn)狀——主持人的“護(hù)城河”正在變淺、變窄
在當(dāng)今大的媒體環(huán)境下,主持人的生存格局已經(jīng)發(fā)生著改變。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員正面臨前所未有的巨大挑戰(zhàn),主持人作為廣電媒體的形象代表站在媒體的最前沿,觀眾對一檔節(jié)目乃至一個(gè)媒體平臺最直觀的印象很大程度上首先來自于主持人。但在風(fēng)云變幻的媒體格局中,主持人的生存空間似乎日漸狹小。一名主持人想要脫穎而出不僅要與同行競爭,更要面臨來自行業(yè)外的壓力與侵占。
首先,由于節(jié)目形態(tài)發(fā)展變化和受眾取向的改變,主持人在綜藝節(jié)目中的功能定位也隨之變化,主持人的作用和“存在感”似乎都在降低。如因并得到“中國好舌頭”之稱的主持人華少,他曾經(jīng)說:“我給他們(觀眾)留下的印象是在《中國好聲音》中以超快語速念完廣告名單的人。這讓我心底產(chǎn)生了一絲憂傷:主持人,除了能報(bào)幕和報(bào)廣告之外,還能做什么?”這個(gè)案例從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出了當(dāng)前綜藝節(jié)目主持人的“尷尬”境地,即在節(jié)目內(nèi)容中的功能越來越邊緣化,可能只承擔(dān)串聯(lián)和播報(bào)的工作。如果一個(gè)主持人只能報(bào)幕,這顯然是不具備核心競爭價(jià)值的,即使是像華少這樣通過“報(bào)廣告”而受到觀眾關(guān)注,也是偶然和不可復(fù)制的事件,并不能體現(xiàn)主持人真正的價(jià)值。
更使主持行業(yè)產(chǎn)生危機(jī)感的是,現(xiàn)在許多綜藝節(jié)目已經(jīng)不需要主持人,比如《奔跑吧,兄弟》《向往的生活》等具有良好口碑和高收視率的綜藝節(jié)目,都沒有主持人這一角色。因?yàn)閺?qiáng)勢的真人秀節(jié)目的收視訴求點(diǎn)在嘉賓和節(jié)目故事邏輯本身,節(jié)目規(guī)則和劇情展開都不需要主持人的參與,完全可以通過旁白、字幕和剪輯等方式來實(shí)現(xiàn)。在真人秀節(jié)目這一領(lǐng)域,主持人的“護(hù)城河”似乎已經(jīng)干涸。
其次,越來越多的綜藝節(jié)目出現(xiàn)了“跨界主持人”,其他行業(yè)內(nèi)的精英開始搶奪主持人的工作機(jī)會(huì)。比如湖南衛(wèi)視《歌手》直接用節(jié)目中的競演歌手胡海泉、張韶涵等作為主持人;江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》的主持人蔣昌建是復(fù)旦大學(xué)國際關(guān)系與公共事務(wù)學(xué)院副教授;演員張國立在央視《國家寶藏》中擔(dān)任001號講解員,在浙江衛(wèi)視《演員的誕生》中擔(dān)任演員推薦人,實(shí)際上都是主持人的角色?缃缰鞒秩舜蠖鄠(gè)性鮮明,在自己的專業(yè)領(lǐng)域有權(quán)威和發(fā)言權(quán),比起播音主持專業(yè)出身的主持人,他們具有更專業(yè)的知識視野,再加上親切自然的互動(dòng),幽默風(fēng)趣或智慧超群的表達(dá)特色,往往比科班出身的主持人與節(jié)目調(diào)性更為貼合。這也正是專業(yè)主持人行業(yè)“護(hù)城河”逐漸變窄變淺的體現(xiàn)。
第三,科技的迅猛發(fā)展使得主持人行業(yè)甚至開始受到人工智能行業(yè)的挑戰(zhàn)。2015年12月,東方衛(wèi)視早新聞《看東方》欄目啟用了微軟人工智能機(jī)器人小冰作為天氣“女主播”;2018年央視紀(jì)錄片《創(chuàng)新中國》是我國首部采用人工智能技術(shù)配音的紀(jì)錄片,用人工智能模擬已逝“配音大師”李易的聲音,達(dá)到了幾乎“以假亂真”的效果。但目前人工智能所能承擔(dān)的播音主持工作僅僅是簡單、重復(fù)性的環(huán)節(jié),綜藝節(jié)目需要隨機(jī)應(yīng)變和溝通交流的環(huán)節(jié)較多,鳳凰衛(wèi)視主持人吳小莉曾說:“機(jī)器人會(huì)代替我的體溫,但不會(huì)代替我說話的溫度!比斯ぶ悄艿那楦腥蔽皇蛊洳豢赡艹蔀檎嬲饬x上的主持人。但這也提醒著播音主持行業(yè)工作者們,需要時(shí)刻關(guān)注最新的媒體和科技動(dòng)向,根據(jù)時(shí)代發(fā)展變化的具體進(jìn)程完善自己的“護(hù)城河”,不可固步自封。
2、綜藝節(jié)目主持人構(gòu)建“護(hù)城河”的意義
綜藝主持人已經(jīng)面臨來自媒體行業(yè)自身和其他行業(yè)的沖擊,將迎來一場史上最大規(guī)模的洗牌重組,可以說沒有一個(gè)行業(yè)會(huì)像當(dāng)今的主持人那樣迫切需要轉(zhuǎn)型,需要顛覆傳統(tǒng)觀念。
縱觀國內(nèi)綜藝節(jié)目主持人的發(fā)展,目前似乎呈現(xiàn)出斷代的趨勢。業(yè)界的著名主持人如董卿、何炅、謝娜、汪涵等都已經(jīng)從事主持工作相當(dāng)長的時(shí)間,他們在各自的主持領(lǐng)域都已形成成熟的風(fēng)格,有穩(wěn)固的觀眾群體。在他們主持的節(jié)目中,主持人的個(gè)人魅力成為節(jié)目成功要素的重要一部分,如何炅、謝娜之于《快樂大本營》,又如董卿在一系列文化類節(jié)目——《朗讀者》《中國詩詞大會(huì)》等的亮眼表現(xiàn),他們身上體現(xiàn)出的品牌效應(yīng),正是“護(hù)城河”成功構(gòu)建的體現(xiàn)。但目前綜藝節(jié)目主持人出現(xiàn)“青黃不接”的情況,新一代的年輕主持人在個(gè)人品牌的打造上并不樂觀,在這樣的現(xiàn)狀下,如何構(gòu)建綜藝節(jié)目主持人的“護(hù)城河”,顯得尤為重要,極具現(xiàn)實(shí)意義。
三、綜藝節(jié)目主持人如何構(gòu)建“護(hù)城河”
根據(jù)“護(hù)城河”理論,護(hù)城河的寬窄、深淺并不是一成不變的,而是動(dòng)態(tài)的、發(fā)展的。當(dāng)下融媒體時(shí)代,因?yàn)樾畔⒋罅坑楷F(xiàn),音視頻節(jié)目的制作播出更加便利化,受眾對節(jié)目的需求也越來越挑剔,要求更加專業(yè)化、精準(zhǔn)化、權(quán)威化,這時(shí)候?qū)χ鞒秩说囊髽O高,主持行業(yè)曾經(jīng)的“護(hù)城河”已經(jīng)不足以滿足受眾需求,抵御其他行業(yè)的挑戰(zhàn)了。究竟如何在這樣的大環(huán)境下建構(gòu)綜藝節(jié)目主持人的全新“護(hù)城河”呢?
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