麗陽(yáng)天下 告白總體推廣思路

　盡致告白（深圳）有限公司

　 2001 年 12 月 8 日

　我們的形象切入點(diǎn) ——結(jié)合消費(fèi)者闡發(fā)

　界定本案的主要競(jìng)爭(zhēng)者：

　締馨園、濱基雅苑

　理由：地理位置相近，銷(xiāo)售期相同。

　主力戶(hù)型相似，均為小戶(hù)型。

　 銷(xiāo)售的目標(biāo)東西相同。

　我們的形象切入點(diǎn) —結(jié)合消費(fèi)者闡發(fā)

　項(xiàng)目

　特點(diǎn)

　 締馨園

　濱基雅苑

　麗陽(yáng)天下

　本案切入點(diǎn)闡發(fā)

　 位置

　片區(qū)籌劃好。

　CLD 中央崇高生活區(qū)。

　自然景觀(guān)一般。

　 CLD 中央崇高生活區(qū)。

　片區(qū)籌劃好。

　自然景觀(guān)一般。

　 CLD 中央崇高生活區(qū)。

　片區(qū)籌劃好。

　自然景觀(guān)一般。

　項(xiàng)目旁有 20 米寬市政綠化帶。

　 位置與競(jìng)爭(zhēng)者差別不大，但位居 CLD 中央崇高生活區(qū)，應(yīng)作為重要訴求點(diǎn)，可作為形象幫助切入點(diǎn)。

　 代價(jià)

　 未詳。

　作為鄰近樓盤(pán)，很可能采取代價(jià)戰(zhàn)略。

　 未詳。

　 未定。

　 代價(jià)優(yōu)勢(shì)是本案重要的訴求點(diǎn)之一（特別是付款方法），但代價(jià)因素不適相助為形象切入點(diǎn)。

　 籌劃設(shè)計(jì)

　 范圍小。

　無(wú)小區(qū)花圃配套。

　 范圍小。

　40-60 平米為主。

　 范圍較大。

　無(wú)花圃配套。

　一房一廳、

　 同質(zhì)化籌劃設(shè)計(jì)，無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，不適相助為形象切入點(diǎn)。

　 一房一廳、 二房一廳、公寓為主。

　 二房一廳、公寓為主。

　 生長(zhǎng)商

　知名度小。

　知名度小。

　知名度小。

　本案生長(zhǎng)商的品牌，暫不適相助為告白形象的切入點(diǎn)。

　我們的形象切入點(diǎn) —結(jié)合消費(fèi)者闡發(fā)

　項(xiàng)目

　特點(diǎn)

　 締馨園

　 濱基雅苑

　 麗陽(yáng)天下

　 本案切入點(diǎn)闡發(fā)

　戶(hù)型

　 戶(hù)型結(jié)構(gòu)透風(fēng)、采光條件好均有全面考慮和創(chuàng)新。

　戶(hù)型結(jié)構(gòu)透風(fēng)、 采光條件好均有全面考慮和創(chuàng)新

　結(jié)合年輕人本性、時(shí)尚、流行情調(diào)，對(duì)戶(hù)型結(jié)構(gòu)，透風(fēng)、采光充實(shí)考慮，創(chuàng)新性和品質(zhì)非常優(yōu)秀，明廚、明窗、明衛(wèi)、明廳、大陽(yáng)臺(tái)、大飄窗，設(shè)計(jì)出深圳最漂亮的陽(yáng)光小戶(hù)型。

　成果利益明顯，拉開(kāi)優(yōu)勢(shì)，彰顯年輕人鮮明本性；陽(yáng)光小屋，所賦予的生活方法、情感體驗(yàn)，所賦予的前衛(wèi)本性、新潮感，所感覺(jué)的自由自在、自我體現(xiàn)、自我實(shí)現(xiàn)，應(yīng)作為形象切入點(diǎn)。

　 生活方法

　 提倡ＣＬＤ中央崇高生活區(qū)繁華、新潮、流行、布滿(mǎn)樂(lè)趣的生活形態(tài)。

　 提倡ＣＬＤ中央崇高生活區(qū)繁華、新潮、流行、樂(lè)趣的生活形態(tài)。

　 除提倡ＣＬＤ中央崇高生活區(qū)繁華、新潮、流行、布滿(mǎn)樂(lè)趣的生活形態(tài)；首創(chuàng)深圳condo 社區(qū)，透過(guò)自助式的生活配套、生活模式充實(shí)彰顯年輕人的活力豪情，彰顯年輕人喜愛(ài)和崇尚運(yùn)動(dòng)的生活主張，引領(lǐng)時(shí)尚生活主流，體現(xiàn)都市新銳腳色。

　 生活方法的鮮明本性，成為本項(xiàng)目形象的重要切入點(diǎn)。

　透過(guò)生活方法、告白創(chuàng)意，體現(xiàn)出年輕人生活觀(guān)、代價(jià)意義，塑造出品牌的本性：

　極時(shí)尚的、酷酷的、年青活力的、外向的、有生活情趣的、自主的、現(xiàn)代的、創(chuàng)新的、有信心的。

　我們的形象切入點(diǎn) —結(jié)合消費(fèi)者闡發(fā)

　 小

　結(jié)

　通過(guò)本案自身與同片區(qū)主要競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)的比擬闡發(fā)，發(fā)明本片

　區(qū)市場(chǎng)在已往小戶(hù)型較少，在今后小戶(hù)型推出量較大，競(jìng)爭(zhēng)

　較猛烈。在此情況配景下，我們認(rèn)為：自身在陽(yáng)光小戶(hù)型和

　自助式生活形態(tài)上的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合 CLD 中央崇高生活區(qū)優(yōu)勢(shì)，

　可作為告白著重訴求點(diǎn)。

　 即“陽(yáng)光小屋”“condo 自助式社區(qū)”“CLD 中央崇高生活區(qū)”。

　 同時(shí)，因?yàn)檫@些生活優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)引出生活情感體驗(yàn)，彰顯出品

　牌形象本性，與目標(biāo)群、項(xiàng)目特色融為一體。

　 這些鮮明形象特點(diǎn)，正是本項(xiàng)目告白形象的切入點(diǎn)。

　 我們的形象切入點(diǎn) —結(jié)合消費(fèi)者闡發(fā)

　 我 們的訴求東西：

　 平均年齡 28-30 歲之間。

　 文化品位高，習(xí)慣、依賴(lài)現(xiàn)代都市中心生活情況。

　 工薪白領(lǐng)為主，預(yù)估 45%-52 ％，

　 個(gè)別、自由置業(yè)人士，預(yù)估 22%

　投資客、多次置業(yè)者，預(yù)估 15 ％，

　 深港家庭，預(yù)估 18%

　職業(yè)籠罩金融、電子科技、律師、醫(yī)生、公事員、設(shè)計(jì)

　 師、電信業(yè)職員、教誨系統(tǒng)年輕的從業(yè)人員、貿(mào)易公司

　 職員、百貨公司職員、航空公司職員等。

　區(qū)域輻射以福田為中心，輻射羅湖、梅林、南頭。

　港人以深港有親屬及常來(lái)往于深港兩地的人士為主。

　家庭以?xún)煽谥�家為主，部分為只身家庭�?/p>

　我們的形象切入點(diǎn) —結(jié)合消費(fèi)者闡發(fā)

　 我們的訴求東西生活看法、行為特征、代價(jià)觀(guān)。

�。�、 工薪白領(lǐng)及自由置業(yè)者。

　有生機(jī)、活力充沛，自由獨(dú)立，布滿(mǎn)生活樂(lè)趣，開(kāi)懷，

　自信，有一定的影響力。年輕，時(shí)尚，追求雅致、浪漫

　的生活情調(diào)，受過(guò)高等教誨，本性化，崇尚運(yùn)動(dòng)，OPEN，

　重質(zhì)不重量，感性，并有一定的商業(yè)意識(shí)，依戀都市中心

　繁華、成熟、崇高的生活配套，存眷流行文化，西方文化，

　自我體現(xiàn)、自我實(shí)現(xiàn)感強(qiáng)，注重便利與效率，生活有品味、

　有格調(diào)。

　 ２、 個(gè)休、自由置業(yè)者

　自我創(chuàng)業(yè)的歷程，使他們更注重資金的周轉(zhuǎn)，實(shí)在，節(jié)儉，

　強(qiáng)調(diào)商業(yè)與生活之間的近距離，注重便利與效率，家庭意

　識(shí)較重，勤奮，有點(diǎn)沉穩(wěn)又有點(diǎn)冒險(xiǎn)心態(tài)，崇尚商業(yè)智慧，

　社會(huì)打仗、交換面寬廣。

　 ３、 投資客戶(hù)

　商業(yè)意識(shí)很強(qiáng)，注重商業(yè)智慧，追求投資回報(bào)率，存眷投

　資升值潛力，精明，嚴(yán)謹(jǐn)，有點(diǎn)世故，有觀(guān)賞力。

　 ４、 深港家庭

　喜歡現(xiàn)樓實(shí)景，對(duì)私密性寧?kù)o性、物管辦事要求較高，看好

　 交通便捷性，希望臨近口岸，注重夜生活的繁華熱鬧和品質(zhì)，

　 依賴(lài)港式文化。

　 我們的形象切入點(diǎn) —結(jié)合消費(fèi)者闡發(fā)

　本項(xiàng)目給消費(fèi)者不一樣的居家感覺(jué)是什么？

　 我們從兩方面去闡發(fā)：

�。�、目標(biāo)客戶(hù)希望從居住空間中得到什么？

　2、本項(xiàng)目帶給目標(biāo)客戶(hù)什么樣的體驗(yàn)和感覺(jué)？

　我們的形象切入點(diǎn) —結(jié)合消費(fèi)者闡發(fā)

　一、 目標(biāo)客戶(hù)希望從居住空間中得到什么？

　 一個(gè)無(wú)拘束的自由生活天地，希望舒展自由，

　找到自己心靈深處性情可以張揚(yáng)的地方，找

　到現(xiàn)代的、前衛(wèi)的、流行的文化內(nèi)涵。希望

　每一天都很富厚多彩，很有豪情，很有活力，

　非常便利，非常有情調(diào)質(zhì)感。

　 我們的形象切入點(diǎn) —結(jié)合消費(fèi)者闡發(fā)

　二、 本案能給消費(fèi)者什么樣的感覺(jué)

　 陽(yáng)光小屋，非常本性空間。

　 大陽(yáng)臺(tái)、大飄窗，充實(shí)通風(fēng)采光。心情爽朗、舒展、朝

　氣有活力，很康健，很自在。本性空間靈活而有年輕氣息，

　張揚(yáng)自我本性。每一處空間都賦含自我性格元素，色彩、

　質(zhì)感、空氣、光芒都酷似自我心境，找到了自我領(lǐng)地。

　o Condo 自助式生活社區(qū)

　自助式生活模式、品味方法，每一種生活方法都能更真實(shí)

　發(fā)明自己，體現(xiàn)自己、實(shí)現(xiàn)自我生活品質(zhì)代價(jià)。

　 ＣＬＤ中央崇高生活區(qū)

　現(xiàn)代都市中心的繁華、前衛(wèi)、潮流、時(shí)尚、文化與自我朝

　夕相處，讓自我成為道地的都市新銳，布滿(mǎn)生活樂(lè)趣，引

　領(lǐng) E 時(shí)代生活節(jié)奏。

　 我們的形象切入點(diǎn) —結(jié)合消費(fèi)者闡發(fā)

　 四、本案能帶給消費(fèi)群者什么樣的感覺(jué)

　簡(jiǎn)言之，

　 它帶給消費(fèi)者的感覺(jué)就是

　很自然、很自在、很自我、

　 很充實(shí)的本性空間。

　我們可以把它作為形象感性的切入點(diǎn)

　我們的形象切入點(diǎn) （核心看法的查驗(yàn)）

　很自然、很自在、很自我、

　 很充實(shí)的 本性空間。

　1、張揚(yáng)了目標(biāo)群本性、情感體驗(yàn)。

　2、緊扣目標(biāo)群對(duì)目前居家空間的渴求與愿望。

　3、充實(shí)體現(xiàn)了項(xiàng)目給目標(biāo)東西的優(yōu)勢(shì)允許、倡

　導(dǎo)全新的生活方法、生活看法和生活主張。

　4、不需要很大空間，卻很有生活品質(zhì)，布滿(mǎn)

　生活樂(lè)趣。

　5、在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上具差別化，形象鮮明、清晰、

　富厚又有流行文化內(nèi)涵。

　 告白戰(zhàn)略

�。ㄏ嗤瑧�(zhàn)略）

　產(chǎn)物定位：

　 中央崇高生活區(qū)為都市新銳打造的 陽(yáng)光小屋

　本性空間

　產(chǎn)物核心利益——

　陽(yáng)光小屋

　o condo 自助社區(qū)

　d cld 中央 崇高生活區(qū)

　產(chǎn)物感性利益——

　很自然

　很自在

　布滿(mǎn)豪情

　樂(lè)趣

　告白戰(zhàn)略

�。ㄏ嗤�定位）

　 我行我塑。豪情。樂(lè)趣。

　陽(yáng)光小屋 本性空間

　 陽(yáng)光 活力 自然 豪情 運(yùn)動(dòng) 自助

　自由 舒展 充實(shí)

　 自在 自我 時(shí)尚。

　 康健 樂(lè)趣 新潮。

　樂(lè)趣 效率 時(shí)尚

　輕松 歸屬感。

　大陽(yáng)臺(tái) 大飄窗 明廚

　condo 社區(qū) 全新自助

　 一步到位的眷注

　明衛(wèi) 明廳 明窗

　生活模式 線(xiàn)人一新的

　輕松付款

　深圳最漂亮的陽(yáng)光小

　 社區(qū)生活配套、全新

　自立新生活 戶(hù)型，空間布滿(mǎn)本性、

　生活方法。我行我塑吧。

　酒店式物管，

　 活力、時(shí)尚。

　E 時(shí)代網(wǎng)絡(luò)社區(qū) CLD 中央崇高生活區(qū) 流行、時(shí)尚、雅致的 周邊生活配套。

　 麗陽(yáng)天下的告白語(yǔ)

　 我行我塑，我自在。

　我們認(rèn)為：

　1、這是與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴�？幔�有張揚(yáng)性，觸動(dòng)

　性，有生活新內(nèi)涵。

　2、自立新生活，自助，自我，自然，自在，

　有豪情、生機(jī)、活力，感覺(jué)很康健。

　3、有情感體驗(yàn)、自我生活看法與主張，與麗陽(yáng)天

　下緊扣；有對(duì)自己未來(lái)代價(jià)的期許和自信。

　4、能聯(lián)想到生活的豪情樂(lè)趣，有充實(shí)和代價(jià)感。

　5、我行，除了做自己快樂(lè)的事，又是我可以的自

　信體現(xiàn)。我塑，除自助，有打造自我天下的豪情。

　我自在，有最佳自由狀態(tài)的感覺(jué)。

　 麗陽(yáng)天下的告白語(yǔ)

　備選方案：

　 Come

　on , 我在 .

　給我感覺(jué) , 麗陽(yáng) .

　自然

　自在

　自由

　自我 .

　 我行我塑，麗陽(yáng)天下 .

　品牌籌劃（品牌構(gòu)架）

　麗陽(yáng)天下

　 市場(chǎng)定位：

　CLD 中央崇高生活區(qū) 都市新銳 陽(yáng)光小屋

　作主題語(yǔ) LOGO 語(yǔ)簡(jiǎn)寫(xiě)為：

　中心區(qū)自助陽(yáng)光社區(qū)

　告白語(yǔ)：

　我行我塑，我自在。

　 第一階段賣(mài)點(diǎn)

　 我自然，我體驗(yàn)。

　我自助，我舒暢 。

　我充實(shí)，我存在。

　 訴求點(diǎn)：

　訴求點(diǎn)：CONDO 社區(qū)

　 訴求點(diǎn)：CLD 中央 深圳最漂亮的陽(yáng)光

　 崇高生活區(qū) 小戶(hù)型

　大陽(yáng)臺(tái)/大飄窗/明廚、

　 全新自助生活模式/

　 圖書(shū)館/音樂(lè)廳/青少年宮/ 明衛(wèi)/明廳/明窗/室內(nèi)

　 線(xiàn)人一新的社區(qū)生

　 水晶島/生態(tài)公園/兒童醫(yī)院/ 空間布滿(mǎn)陽(yáng)光的自然氣息/

　活配套/全新生活方法

　地鐵/福田區(qū)政府/天虹商場(chǎng)/ 布滿(mǎn)本性/活力/時(shí)尚

　品尚品咖啡地帶/香榭里咖啡/ 麥當(dāng)勞/購(gòu)物公園/食街/ 生長(zhǎng)銀行/銀河證 券。

　 系列分賣(mài)點(diǎn)主題

　 系列分賣(mài)點(diǎn)主題

　系列分賣(mài)點(diǎn)主題 題

　我康健，我自在。（陽(yáng)光）

　 我運(yùn)動(dòng)，我精神。（運(yùn)動(dòng)）

　 我踏石，我旅游。（周末生活）

　我豪情，我自在。（本性空間）

　 我泡吧，我淘金。（麗陽(yáng)吧）

　 我為歌狂，我輕松。（周邊生活）

　我夢(mèng)想， 我攀巖。（樂(lè)趣）

　我學(xué)習(xí)， 我精神。（自助生活）

　 我畫(huà)畫(huà)， 我生活。（周邊生活）

　我寫(xiě)作，我自由。（SOHO 空間）

　 我崇拜， 我保衛(wèi)。（自由精神）

　我逛街，我休閑。（周邊生活）

　我奔，我飛揚(yáng)。（周邊生活）

　 我任性，我逾越。（心智）

　第二階段賣(mài)點(diǎn)

　訴求點(diǎn)

　訴求點(diǎn)

　訴求點(diǎn) 輕松付款，自立新生活。

　享受一步到位的居眷屬注。

　酒店式物業(yè)治理， 首期一萬(wàn)，月供 900 元，

　時(shí)尚精品裝修， 靈動(dòng)的家。

　貼心辦事。E 時(shí)代網(wǎng)絡(luò)社區(qū)， 片刻擁有。

　室內(nèi)空間自由演繹氣勢(shì)派頭。

　江蘇一建品質(zhì)

　 家私照料指導(dǎo)、展示

　 品牌籌劃（清晰的未來(lái)）

　 清晰的未來(lái)：1 、陽(yáng)光小屋的實(shí)現(xiàn)（示范單位）

　 核心點(diǎn)：1）大飄窗、大陽(yáng)臺(tái)。

　 2）明廚、明衛(wèi)、明廳、明窗。

　3）靈動(dòng)的室內(nèi)空間，光影，色彩，

　聲音（音響）、材質(zhì)、流動(dòng)的風(fēng)，用布滿(mǎn)

　本性的空間元素來(lái)組合。

　 4）成果分區(qū)、設(shè)施展示。

　 5）生活情趣展示。

　 6）自主式室內(nèi)裝飾與家私展示，自由演繹氣勢(shì)派頭。

　 2 、CONDO 社區(qū) 核心點(diǎn)：1）CONDO 生活模式的全新演繹，線(xiàn)人一新的社 區(qū)生活配套和全新生活方法，定為重要核心生活看法。

　我舒展，快樂(lè)著。

　我時(shí)髦，幸福著 我輕松，舒緩著

　 2）提倡 CONDO 生活運(yùn)動(dòng)，透過(guò)新聞媒體，結(jié)合 CLD 生活主張，結(jié)合中心區(qū)重點(diǎn)項(xiàng)目落成，用繕稿和新聞 形式在市場(chǎng)上創(chuàng)造影響力。同時(shí)，透過(guò)網(wǎng)絡(luò)、CONDO 生活雜志，通路包裝現(xiàn)場(chǎng)情景將 CONDO 生活看法全面 融入滲透，充實(shí)演繹出來(lái)，讓買(mǎi)家感覺(jué)更深，看的更清晰。

　3 、花圃式銷(xiāo)售中心的實(shí)現(xiàn)。

　1）

　滲透 CONDO 生活看法。

　2）

　從外場(chǎng)景到內(nèi)空間，利用聲、光、色、材質(zhì)、展示品、銷(xiāo)售 著裝及行為運(yùn)動(dòng)，充實(shí)體現(xiàn)酷、流行、前衛(wèi)、時(shí)尚、生機(jī)活力的氣勢(shì)派頭。

　3）

　具體運(yùn)用就是場(chǎng)景的街燈、座椅、彩旗、售樓處人員的打扮、發(fā)型、禮儀、現(xiàn)場(chǎng)的色彩，現(xiàn)場(chǎng)物料（陽(yáng)光生活手冊(cè)），我行我塑吧（生活館）CONDON 生活雜志（四度空間的光盤(pán)），隨處演繹出現(xiàn)代、前衛(wèi)、潮流的氣勢(shì)派頭，現(xiàn)場(chǎng)模型（含戶(hù)型），我們發(fā)起采取鋼板腐化（中心未來(lái)籌劃）的輿圖 CBD CLD 模型材質(zhì)應(yīng)用磨砂玻璃質(zhì)感，利用天與地之間的光芒彰顯產(chǎn)業(yè)感、前衛(wèi)感、現(xiàn)代生活感。

　4）

　中心區(qū)讓人看得清楚 A、 結(jié)合 CONDON 生活看法，利用新聞繕稿滲透中心區(qū)即將到來(lái)的景色和代價(jià)。

　B、 中心區(qū)的籌劃圖 C、 重點(diǎn)為對(duì)居家生活有利的大眾設(shè)備：兒童醫(yī)院、圖書(shū)館、音樂(lè)廳、青少年運(yùn)動(dòng)中心、生態(tài)公園、購(gòu)物公園、地鐵、水晶島。

　5）

　通路線(xiàn)上全面演繹現(xiàn)代、前衛(wèi)、潮流、陽(yáng)光活力氣勢(shì)派頭，滲透

　CONDON 生活看法提示。

　媒體（報(bào)紙、電視、雜志、戶(hù)外、車(chē)身、網(wǎng)絡(luò)）——新洲路、濱河路立柱告白牌掛旗（門(mén)路旁）——現(xiàn)場(chǎng)樓體招示布、條幅

　 都市行為：前衛(wèi)的街區(qū)園林情況（工地施工的控制區(qū)圍板）——營(yíng)銷(xiāo)中心——周邊圍墻、掛旗（似步行街一樣的看法演示牌）——街燈、座椅——大堂（營(yíng)銷(xiāo)中心）——營(yíng)銷(xiāo)中心場(chǎng)景、售樓人員打扮、發(fā)型、禮儀模型、現(xiàn)場(chǎng)物料——通往我行我塑吧（生活館）很酷（銀灰雅光）不銹鋼管、產(chǎn)業(yè)感銀灰踏板，炫的樓梯造型）——我行我塑吧（生活館）——通往樣品示范戶(hù)型的門(mén)路空間（路面、視覺(jué)畫(huà)面、光芒、產(chǎn)業(yè)感前衛(wèi)潮流感的裝飾材質(zhì)）——樣品示范戶(hù)型（包羅導(dǎo)引牌、人員衣飾行為禮儀）。

　CONDON 生活雜志：（采取四度空間演繹生活方法刻錄光盤(pán)）+印刷品，以差別類(lèi)型人物的生活為配景，以他的生活方法為主線(xiàn)，轉(zhuǎn)達(dá)“我與中心區(qū)的干系”“我與陽(yáng)光小屋的干系”“我與CONDON社區(qū)的干系”，同時(shí)依據(jù)需要可轉(zhuǎn)換剪接成電視告白。CONDON 生活雜志演繹都市新銳生活看法，提倡都市中心新主流生活，結(jié)合麗陽(yáng)天下陽(yáng)光小屋本性空間特色，自助式生活方法特色，進(jìn)行賣(mài)

　點(diǎn)訴求延展。

　 CONDON 生活雜志同時(shí)采取直郵行銷(xiāo)方法，與目標(biāo)群相切合，有效的合圍目標(biāo)群進(jìn)行鎖定圍攻。

　陽(yáng)光手冊(cè)：樓書(shū)對(duì)陽(yáng)光小屋、本性空間、小區(qū)籌劃、生活方法、周邊配套、中心區(qū)的未來(lái)投資代價(jià)作全面整合訴求。

　海報(bào)：會(huì)合對(duì)陽(yáng)光小屋、本性空間、CONDON 社區(qū)、CLD 中央崇高生活區(qū)作本性化品牌形象訴求。

　麗陽(yáng)天下·COM：透過(guò)網(wǎng)站，推廣項(xiàng)目根本信息和形象特色，采取互動(dòng)方法與消費(fèi)者相同，組織更多都市新銳主流新生活方法話(huà)題，融入 CONDON四度空間生活雜志。

　邀請(qǐng)林偉鋒（足球）：林偉鋒的小我私家魅力，賦與我行我塑的性格，透過(guò)形象代言人，組織促銷(xiāo)公關(guān)，讓目標(biāo)群更深體驗(yàn)麗陽(yáng)天下的品牌本性，引發(fā)流傳話(huà)題和新聞報(bào)道時(shí)機(jī)，連續(xù) 2-3 月份舉辦“買(mǎi)房中獎(jiǎng)，送世界杯足球賽票”運(yùn)動(dòng)，開(kāi)盤(pán)舉辦“我行我塑，林偉鋒”啤酒時(shí)光，在我行我塑吧舉行生活館 SHOW，度一段啤酒、咖啡、音樂(lè)、老影戲時(shí)光。6 月份世界杯賽事，利用林偉鋒形象作更深一層訴求，邀請(qǐng)客戶(hù)參加“我行我塑吧世界杯足球賽事啤酒夜”創(chuàng)造新的促銷(xiāo)。公關(guān)運(yùn)動(dòng)的銷(xiāo)售時(shí)機(jī)。

　巡回展示：讓目標(biāo)群看到麗陽(yáng)天下本性鮮明的一面。方法：天虹、銅羅灣廣場(chǎng)、書(shū)城、SAMS 會(huì)員店進(jìn)行周末模型、生活手冊(cè)、CONDON 生活雜志展示和派送，滲透陽(yáng)光小屋，本性空間的 CONDO 生活看法。

　我行我塑吧：正式發(fā)售時(shí)即讓年輕一族感覺(jué)我行我塑吧的生活情調(diào)和林偉鋒度過(guò)一段“啤酒、音樂(lè)、咖啡、老影戲”時(shí)光，期間穿插林偉鋒簽名儀式。讓目標(biāo)客戶(hù)體驗(yàn)全新生活方法，展示張揚(yáng)本性的麗陽(yáng)空間。

　 方法：現(xiàn)場(chǎng)讓買(mǎi)家參加為的運(yùn)動(dòng)。

　形象展示：與巡回展示同，起外賣(mài)場(chǎng)發(fā)動(dòng)熱鬧區(qū)目標(biāo)群作用。

　秋交會(huì)：CONDON 生活體驗(yàn)我行我塑都市新銳創(chuàng)業(yè)沙龍會(huì)：利用秋交會(huì)年度銷(xiāo)售岑嶺進(jìn)行展示，邀請(qǐng)意向客戶(hù)參加都市新銳創(chuàng)業(yè)沙龍會(huì)，體驗(yàn)CONDON 生活方法。

　新年流行文化沙龍會(huì)：邀請(qǐng)已定客戶(hù)和意向客戶(hù)參家麗陽(yáng)吧新年流行文化沙龍會(huì)，以客帶客，消化剩余戶(hù)型。

相關(guān)熱詞搜索：策略 天下 麗陽(yáng)