僅僅一年的工夫，微博的影響力就不亞于主流傳統(tǒng)媒體了。從動車事故到美國副總統(tǒng)拜登訪華，許多事都是通過微博首先披露并產(chǎn)生轟動效應的，其力量不可小覷。以微博為代表的新媒體，是高新技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括數(shù)字報刊、數(shù)字廣播、手機短信、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。因為新媒體的數(shù)字化特點，很多專家預言，將來可能不存在紙質(zhì)媒體，不存在廣播電視，總之一句話，傳統(tǒng)媒體將消亡，新媒體將取而代之。
　　
　　與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最大的變化在于傳播方式――由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點，但其承載的內(nèi)容短平快、渠道雜、碎片化，往往不能滿足所有人的要求。當電視機出現(xiàn)的時候，大家曾以為報紙和廣播會逐漸被取代，但直到今天，每天早上看報紙依然是很多人的習慣，廣播也沒有死。因此，傳統(tǒng)媒體如果因為新媒體的出現(xiàn)而預測自己的消亡，那是妄自菲薄。
　　
　　目前，傳統(tǒng)媒體所面臨的問題是讀者的被動性和新聞的時效性：電視觀眾除了選擇頻道以外，對信息基本上只能被動接受；雜志讀者只能按照記者和編輯的邏輯閱讀。反觀互聯(lián)網(wǎng)，大眾獲知信息的方式變成了抓取式，而且每個人都可以是新聞第一時間的發(fā)布者，這就對傳統(tǒng)媒體構成了很大的挑戰(zhàn)。
　　
　　在這種情況下，傳統(tǒng)媒體必須不斷完善自己。如果不能對媒體資源加以整合，傳統(tǒng)媒體的價值就會慢慢下降。比如隸屬于上海東方傳媒集團的第一財經(jīng)傳媒有限公司，就已經(jīng)擁有了電視、日報、廣播、周刊、網(wǎng)站、通訊社、研究院等媒體業(yè)務，是目前中國規(guī)模最大的全媒體金融與商業(yè)信息服務集團。第一財經(jīng)能有今天這樣的影響力，跟網(wǎng)絡傳播是分不開的。我認為數(shù)字媒體將覆蓋在線視頻、社交媒體、電子商務等領域。正是因為認識到了新媒體的優(yōu)勢，我們已經(jīng)積極投身于移動互聯(lián)網(wǎng)領域。在我們所建立的《第一財經(jīng)日報》網(wǎng)站上面，讀者可以訂閱報紙的電子版。新媒體發(fā)揮的作用就是把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過網(wǎng)絡的力量傳播出去，這樣就可以事半功倍。
　　
　　另一方面，傳統(tǒng)媒體要更加深入地發(fā)揮自身優(yōu)勢，因為媒體的本質(zhì)是要將信息全面深入地傳遞給受眾，僅靠時效性是不夠的。以微博為例，消息的第一發(fā)布者可以是任何身份的微博用戶，但要想看清事件的整體面貌，還要依靠傳統(tǒng)媒體的勞動。
　　
　　網(wǎng)上的信息量極大，但對于個體而言，可能只有一部分信息是真正有意義的。因此，從某種角度說，新媒體更像是一個信息渠道，而高質(zhì)量的內(nèi)容更多是由傳統(tǒng)媒體提供的。新媒體的瓶頸是內(nèi)容，而內(nèi)容正是傳統(tǒng)媒體最有優(yōu)勢的部分，只要能深度挖掘、理性分析、權威表達，對主流讀者的影響力就仍然存在，傳統(tǒng)媒體在這些方面還大有可為。因此，我們要捍衛(wèi)媒體傳統(tǒng)，如果我們不堅持，讓報道內(nèi)容也碎片化，或者在報道里不熔鑄進我們的思考和價值觀，那么傳統(tǒng)媒體的問題肯定會越來越多。
　　
　　總之，對于傳統(tǒng)媒體和新媒體的關系，我非常贊同新浪CEO曹國偉的觀點：二者是互補的。現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體是賺錢的，但正在失去讀者，新媒體是賠錢的，卻在贏得讀者，如果把兩者用一個橫杠連起來，就會找到新的模式。只要跟上時代的步伐，只要用戶的需求還在，賺錢的機會就一定會在。
　　
　　無論什么傳播渠道，什么傳播平臺，關鍵是看受眾需要哪些內(nèi)容，為什么需要。從這個意義上講，傳統(tǒng)媒體所信奉的很多東西遠遠沒有過時。
　　
　　編輯：尹潔 美編：陳思璐 編審：吳迎春

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