開心網(wǎng)為什么照片都沒有了 開心網(wǎng)為什么不開心了
發(fā)布時間:2020-03-19 來源: 美文摘抄 點擊:
其實玩開心網(wǎng)的人,大致也就這么兩類:一類是玩游戲,另一類是看轉(zhuǎn)帖。當停車偷菜逼走一部分用戶的熱情后,另一類像Steller這樣不再玩游戲卻喜歡看轉(zhuǎn)帖的用戶留了下來。
作為開心網(wǎng)的創(chuàng)始人,經(jīng)歷了最為風光的2008年,程炳皓比任何人都更深刻理解,人氣是個多么難以琢磨的東西。作為國內(nèi)一度最為成功的社交網(wǎng)站,開心網(wǎng)經(jīng)過最瘋狂的成長奇跡,創(chuàng)辦僅僅一年多之后,用戶即超過6000萬。目前,這個數(shù)字約為1億。
但用戶總是見異思遷的,原來還熱衷偷菜停車的用戶現(xiàn)在已經(jīng)越來越找不到再去這個網(wǎng)站的熱情,他們的興趣已經(jīng)被更新更好玩的新平臺微博吸引了。一場保衛(wèi)開心網(wǎng)的戰(zhàn)斗早已在程炳皓心中打響。他需要盡快找到能讓用戶留下來的理由和熱情。
翻來覆去會疲勞
對于Steller來說,那些半夜偷菜偷空挪車的開心時光已經(jīng)不再。
Steller,開心網(wǎng)資深玩家。2008年11月,收到朋友郵件邀請,注冊了開心網(wǎng)。一向不怎么玩游戲的她,很快就迷上了“挪車”、“偷菜”、“朋友買賣”。游戲上手很簡單,“不像大型網(wǎng)游那樣需要人帶著玩,自己很快就能玩轉(zhuǎn)”。
這些略帶戲謔性質(zhì)的玩法很容易就讓玩家們開心起來,且拉近平時不那么親密的朋友、同事之間的關系。
在長達一年的時間里,Steller幾乎每天登錄開心網(wǎng),甚至一度電腦長期開著,深更半夜也會爬起來偷偷菜。
“當你翻來覆去玩一種游戲,它又沒有太多改變時,你肯定會厭倦!蓖蝗挥幸惶欤琒teller覺得有點累,更有點無聊,而且這種方式并沒有真的擴展自己的社交圈。
她還發(fā)現(xiàn),有人開始在淘寶上叫賣開心的賬號和外掛,“花園等級29級、資產(chǎn)2億元、威廉古堡最大面積住宅一套、咬人20級、朋友買賣資產(chǎn)14萬、非常禮遇16級,外加小號N個,售價400元……”數(shù)月來的辛苦勞作,現(xiàn)實中400元就能輕易搞定,Steller忽然有些心酸,“如果你開始覺得不那么開心了,離開的時候也許就到了”。
玩家紛紛移情別戀上了微博
和Steller一樣逐漸懈怠下來的玩家不在少數(shù),這個時候,開心網(wǎng)推出了轉(zhuǎn)帖,Steller消退的激情開始轉(zhuǎn)向,因為轉(zhuǎn)帖量大,不乏很多八卦帖,看轉(zhuǎn)帖成了她上開心網(wǎng)的唯一理由。
其實玩開心網(wǎng)的人,大致也就這么兩類:一類是玩游戲,另一類是看轉(zhuǎn)帖。當停車偷菜逼走一部分用戶的熱情后,另一類像Steller這樣不再玩游戲卻喜歡看轉(zhuǎn)帖的用戶留了下來。不過,這部分用戶很快就發(fā)現(xiàn)了一個更好玩、更開放、刷新速度更快、可以看更多轉(zhuǎn)帖的地方―微博。
如今,Steller大部分的逛網(wǎng)時間都花在微博上。她已不怎么上開心網(wǎng)了,這種頻率降低為每月一次,或者一次都無,如果不是當初開心網(wǎng)注冊的MSN郵箱里仍會不時收到開心網(wǎng)的系統(tǒng)信息,她甚至都不會去想這個曾經(jīng)給她快樂,讓她玩耍了一年光陰的地方。
移情別戀的Steller并不知道,當兩年前開心網(wǎng)等國內(nèi)SNS網(wǎng)站還停留在初級社交游戲,讓不見面的朋友有了某種初級的網(wǎng)絡互動時,它們共同的老師,美國的Facebook已成功地將現(xiàn)實生活中的諸多社交行為融合到網(wǎng)絡中,并形成了線上線下真正的互動,比如迪士尼在上面賣起了真正的電影票,如果你的好友中有人購買,你不但會第一時間知道,甚至你也可以在某個影院與他一同觀看;比如汽車公司把這里當成了展廳,來展示新車型,用戶可以在Facebook上提前預定,就像汽車專賣店一樣簡單……
與Facebook相比,它的中國學生開心網(wǎng)顯然還遠未畢業(yè),更談不上青出于藍而勝于藍。開心網(wǎng)成立三年來大量的精力都用在開發(fā)偷菜停車等生命周期很短的產(chǎn)品和組件上了,當用戶玩膩一個組件后,再被迫開發(fā)新產(chǎn)品,如釣魚、餐廳,之后是農(nóng)場、城市。換言之,開心網(wǎng)一直是在不斷被動滿足用戶的需求,而非創(chuàng)造需求。
用一個游戲取代另一個游戲,沒有真正的互動和社交,這才是Steller們出走的主因。
“偷菜”之后再沒有興奮點了
程炳皓一直很低調(diào),即便是在開心網(wǎng)最火的時候。
在別人眼里,開心網(wǎng)成功太容易,在程炳皓看來,卻是“摔”出來的。他本人自學成才、曾經(jīng)換過5家公司,其中兩家倒閉,一家公司老板跑路,最終才在新浪安下身來。做技術出身的程炳皓最大優(yōu)勢是工作拼命,并且對開發(fā)產(chǎn)品保持著天生的狂熱。因為拼命工作一度得了干眼癥的程炳皓在開發(fā)開心網(wǎng)時,最初的想法就是“人生開心就好”。
在他的影響下,開心網(wǎng)最初走的都是技術路線,博得用戶開心就好。
2008年正式上線的開心網(wǎng),在短時間內(nèi)完成了用戶增長奇跡,主要歸功為兩個因素,其一在于病毒式營銷,通過MSN給朋友發(fā)送邀請鏈接,強大的病毒式營銷方式讓開心網(wǎng)迅速擴大知名度;其次歸功于兩款一度黏性頗高的小游戲,停車和偷菜幫助開心網(wǎng)迅速地占領了白領領域。
在停車與偷菜大熱之后,開心網(wǎng)一直沒有放緩過產(chǎn)品開發(fā)的腳步。2009年3月,開心農(nóng)場開發(fā)完成后,一個月之后,轉(zhuǎn)帖的組件問世。2010年2月推出的“開心餐廳”,給開心網(wǎng)帶來了最近一次的流量飆升,此后便一直呈現(xiàn)下滑趨勢。
即便如此,開心網(wǎng)仍然依靠在游戲中積累的高人氣,借助植入式廣告的投放,2010年開心網(wǎng)的整體收入從7000萬增長到了3億元。
與此同時,開心網(wǎng)不得不回頭來面對的是,用戶活躍度下降、頁面瀏覽量下滑等不爭的事實。程炳皓開始反思原先的產(chǎn)品驅(qū)動策略,事實上,開心網(wǎng)也再沒有開發(fā)出比“偷菜”更黏人的游戲。
自己跟自己玩很沒趣
2010年開始,程炳皓經(jīng)營開心網(wǎng)的思路發(fā)生了微妙的變化。2010年5月,開心網(wǎng)開始允許第三方應用接入,除了游戲之外,育兒、駕照理論考試、機票信息等第三方工具型應用也被引入,它似乎在試圖扭轉(zhuǎn)用戶的使用習慣:除了玩游戲,開心網(wǎng)上“廣闊天地、大有可為”。
這一年,開心網(wǎng)還開始自己玩“微博”。10月開始,開心網(wǎng)傳出消息,正式涉足微博領域,且微博將獨立于現(xiàn)有的開心網(wǎng)平臺,擁有獨立的域名。開心網(wǎng)似乎變成了一個多面手,比如進軍大熱的團購。按照開心網(wǎng)的構想,依托開心網(wǎng)上億的用戶群可為團購用戶帶來更低的折扣,在與商家談判時能拿到更優(yōu)惠的價格回饋用戶,在團購市場上開心網(wǎng)將大有作為。
不難想象,在這場千團大戰(zhàn)的燒錢游戲中,開心團購的經(jīng)營狀況并不那么讓它開心,甚至僅僅在開局兩個多月之后,就顯現(xiàn)收縮甚至失敗的跡象:4月底,開心網(wǎng)全國20多個團購站點中已有12個宣告關閉,裁員100多人。
現(xiàn)在的開心網(wǎng)看起來,終于不再是偷菜、挪車或者轉(zhuǎn)帖那么簡單了,游戲、平臺、微博、團購,當下最時尚的元素,一樣都不少。像Steller這樣的老用戶從開心網(wǎng)時不時發(fā)送的郵件中也注意到了開心網(wǎng)的轉(zhuǎn)變,但這些改變還是沒吊起她和朋友們登錄的興趣。
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