會展業(yè)，展?會與博?會的總稱，在西方國家已有上百年的歷史。這個(gè)古老卻興盛的行業(yè)，隨著工業(yè)和商業(yè)的文明不斷演進(jìn)著。如今，會展業(yè)已成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一朵奇葩，一種投入少、社會效益高、無污染、零排放的綠色產(chǎn)業(yè)。
　　在眾多會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家中，德國，算得上是公認(rèn)的“世界會展王國”。德國的會展業(yè)歷經(jīng)百年而不衰，其奧秘，引得眾多國際學(xué)者潛心研究。他山之石可以攻玉，德國會展業(yè)或許能給我們帶來一些啟示。
　　海爾、海信驚艷IFA2011
　　為期6天的德國柏林國際消費(fèi)類電子展?會(InternationaleFunkausstellung Berlin，簡稱IFA)剛剛在柏林國際展?中心落下了帷幕。本屆IFA吸引了全球知名消費(fèi)電子企業(yè)參展，成為全球消費(fèi)電子企業(yè)比拼新技術(shù)與新產(chǎn)品的平臺，這其中就有從青島走向世界的知名品牌――海爾、海信。
　　海爾已連續(xù)6年進(jìn)駐IFA，今年海爾展館面積達(dá)1000平方米，展示了包括冰箱、洗衣機(jī)、電視以及洗碗機(jī)等產(chǎn)品在內(nèi)的200款高端新品。海爾與歐美家電巨頭比肩，充分彰顯了其領(lǐng)先的產(chǎn)品創(chuàng)新能力與品牌實(shí)力，其推出的首套“云家庭”解決方案，可以通過云服務(wù)平臺，幫助用戶實(shí)現(xiàn)家庭中以云電視為中心的電腦、手機(jī)、家用電器間的互聯(lián)、操控、交互，為用戶帶來新穎極致、充滿樂趣的“云生活”新體驗(yàn)。此外，海信最新推出的首款個(gè)人智能電視I"TV成為本屆IFA展上的一大亮點(diǎn)――I"TV匯集了云終端技術(shù)、自主操作系統(tǒng)、運(yùn)營服務(wù)等具有自主知識產(chǎn)權(quán)的綜合優(yōu)勢，打造了一條完整的智能化生態(tài)鏈。海信I"TV同時(shí)兼具電視機(jī)與平板電腦雙重定位，既是智能電視，又是植入了“電視芯”的平板電腦。它的最大亮點(diǎn)在于實(shí)現(xiàn)了大屏傳小屏、小屏傳大屏、異地傳屏等功能，使得“三屏互動”、“協(xié)同互傳”成為現(xiàn)實(shí)。
　　由德國娛樂與電子通訊工業(yè)協(xié)會(GFU)和柏林國際展?公司(MesseBerlin GmbH)聯(lián)合主辦的IFA展會被全球家電企業(yè)譽(yù)為“最大的競技場”之一，作為德國最大的工業(yè)博?會，IFA是全球最具規(guī)模、影響力最大的消費(fèi)電子產(chǎn)品展?會之一，它不僅是全球消費(fèi)類電子生產(chǎn)商展示新產(chǎn)品、新技術(shù)的舞臺，也是全球頂級消費(fèi)電子品牌同臺競技的擂臺。近年來，IFA每年的成交量都達(dá)數(shù)百億歐元，參展廠商也達(dá)千余家。今年“88歲”的IFA吸引了約1500家廠商參與展會，由于展品大多是參展企業(yè)科技含量極高的最新產(chǎn)品，體現(xiàn)了該行業(yè)最新的科技成果，使得參觀人數(shù)約達(dá)30萬之多，更重要的是，來自80多個(gè)國家和地區(qū)的上千名媒體記者，對博?會進(jìn)行了全方位立體性的跟蹤報(bào)道，從而使得展會和柏林市的名氣及人氣大增。
　　實(shí)際上，像這種有影響力、有知名度又提升人氣的展會，德國還有很多。比如，漢諾威國際工業(yè)博?會、國際卡車展，法蘭克福國際汽車展、國際書展，科隆國際食品展、國際家具展、國際自行車展，杜塞爾多夫國際時(shí)裝展、國際印刷工業(yè)展、國際鞋展，慕尼黑國際建筑機(jī)械展、國際手工業(yè)博?會、國際體育用品展，柏林國際旅游博?會、綠色食品周、國際航空航天展等等。
　　百年不衰的世界會展王國
　　作為“世界第一”會展強(qiáng)國，德國舉辦了全球各行業(yè)中2／3代表時(shí)代潮流的頂級展會。據(jù)說，世界收入最高的10家會展公司中，德國占了5家。全球展廳面積最大的5大展館中，德國占了4家――它們分別是漢諾威展館、法蘭克福展館、科隆展館和杜塞爾多夫展館。德國有10個(gè)會展中心室內(nèi)展廳面積超過1O萬平方米。這其中，漢諾威展?中心是世界上最大的展?設(shè)施，它為2.6萬余位展商和230萬觀眾的年流量而設(shè)計(jì)。整個(gè)場地占地100。萬平方米，共27個(gè)展館，室內(nèi)展?面積達(dá)到49.8萬平方米。除了室內(nèi)展?空間，展場還提供5.873平方米的室外展?面積。
　　“世界會展王國”的稱號，德國當(dāng)之無愧。其實(shí)，這一稱號并不完全指德國所擁有的場館規(guī)模或者舉辦展?會、博?會的檔次、數(shù)量，更重要的是通過展會這個(gè)平臺每年為世界各國和地區(qū)2073以上的海內(nèi)外展商和生產(chǎn)廠家提供一個(gè)面對面交流的場所在德國，“沒有交流就沒有信任，沒有信任也就沒有買賣交易和商業(yè)機(jī)會”是商界公認(rèn)的一個(gè)信條。因此，德國每年舉辦的商貿(mào)會議有1萬多場，與會者高達(dá)250萬人。此外，還有與展會密切相關(guān)的其他活動，各類活動的參加者每年也有近190萬人。
　　德國會展業(yè)何以如此發(fā)達(dá)，歷經(jīng)百年而不哀的奧秘何在?
　　地緣優(yōu)勢是德國會展業(yè)經(jīng)久不衰的重要因素之一。德國地處中歐，又是經(jīng)濟(jì)大國，其展會輻射范圍至少可以涵蓋整個(gè)歐洲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年參加德國展會的國際廠商中，約有60％來自歐洲大陸。此外，德國制造的聲譽(yù)和展會的魅力也是原因之一。德國制造的聲譽(yù)吸引了無數(shù)客商前來采購的同時(shí)，德國展會的魅力又讓外國展商欲罷不能。德國占據(jù)了全球各行業(yè)知名展會的2／3。沒有哪個(gè)企業(yè)或企業(yè)主不想知道自己的企業(yè)在世界中的位置以及未來本行業(yè)的發(fā)展方向。展?會特別是大型專業(yè)博?會往往是新產(chǎn)品集中亮相的地方，也是各種企業(yè)尋找合作伙伴的最佳場所。因此有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家通常都會牢牢抓住這干載難逢的歷史機(jī)會。這方面，非洲、美洲、亞洲和大洋洲每年都有數(shù)萬家企業(yè)前來參展也足以證明這一點(diǎn)。
　　展會不僅僅是一張城市名片
　　會展業(yè)不僅能產(chǎn)生龐大的經(jīng)濟(jì)和社會效益，還能積極推動地方經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，它所帶來的巨大效益，讓德國各大城市紛紛建起了自己的博?會場館。這在某種程度上又推動了建筑業(yè)的發(fā)展。因?yàn)樗�有�?guī)模性的博?會場館，都是浩大工程。德國是世界上展會中心最多的國家。目前，德國建有博?會場館的城市大約有70座。許多城市都是因其博?會而蜚聲海內(nèi)外――比如，法蘭克福、杜塞爾多夫、斯圖加特、慕尼黑、漢諾威、科隆、紐倫堡和埃森等城市。可以說，博?會是這些城市所擁有的一張亮麗名片。
　　實(shí)際上，會展業(yè)發(fā)展帶來的不止這些。由于德國展會十分頻繁一除了國際博?會外，還有展示地方特色的當(dāng)?shù)卣箷�和跨區(qū)域展會，因此會展業(yè)給相關(guān)行業(yè)帶來可觀收益。以物流行業(yè)為例，一場工業(yè)博?會，比如每兩年一次的柏林航空和航天博?會或一年一次的漢諾威國際工業(yè)博?會，每次作為展品的上百噸物品、機(jī)械和裝備都需要長途運(yùn)輸以及送達(dá)展會現(xiàn)場，其運(yùn)輸遞送服務(wù)費(fèi)用可想而知。此外，在展會上形成的訂貨合同，同樣離不開物流業(yè)的服務(wù)，這對物流企業(yè)來說，又是一筆非常可觀的收入。如此這般，每年上百場國際博?會，物流企業(yè)肯定能賺個(gè)盆滿缽溢。雖然沒有確切的統(tǒng)計(jì)，但可以肯定的是，展?業(yè)的繁榮為物流業(yè)的持續(xù)增長提供了充足的發(fā)展空間。此外，會展業(yè)還造就了一大批專門依靠展會生存的企業(yè)和職業(yè)，比如專門搭建和拆卸展臺的公司、展臺設(shè)計(jì)師、展會規(guī)劃師、咨詢公司和搬運(yùn)公司等。還有一些小商小販、家庭旅館以及培訓(xùn)展臺服務(wù)員和講解員的培訓(xùn)、禮儀公司，也都是專門依賴展?業(yè)生存的。換言之，展會公司和展?業(yè)是服務(wù)行業(yè)中的龍頭企業(yè)，它帶動了一大批服務(wù)行業(yè)的興起與發(fā)展，是其它許多下游服務(wù)行業(yè)的領(lǐng)軍者。更重要的是，只要有會展舉行，就會有大量的人流，參觀者給當(dāng)?shù)氐牟惋�、住宿、娛樂、購物、休閑等帶來的收入更是可觀，并積極帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　會展業(yè)的發(fā)展給德國帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，除了會展本身帶來的綜合經(jīng)濟(jì)效益外，還輻射到其他行業(yè)。會展業(yè)已經(jīng)成為德國服務(wù)行業(yè)的重要支柱和促進(jìn)德國地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及對外貿(mào)易增長的有效手段。

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