【摘要】本文以對(duì)《蚌埠日?qǐng)?bào)?淮河晨刊》的個(gè)人專欄《聽鐘樓閑話》的分析為例，提出個(gè)人專欄要在一定的時(shí)空條件下產(chǎn)生較大的影響力所應(yīng)具備的要素。 　　【關(guān)鍵詞】個(gè)人專欄 《聽鐘樓閑話》 大眾
　　
　　中外報(bào)界都有個(gè)人名專欄行世，美國(guó)著名新聞人、專欄作家沃爾特?李普曼（1889―1974）其個(gè)人專欄《今日與明日》不僅寫了50多年，而且為250多家美國(guó)報(bào)紙和20多家外國(guó)報(bào)紙所刊用。而我國(guó)著名新聞人鄧拓上世紀(jì)六十年代在《北京晚報(bào)》所開的個(gè)人專欄《燕山夜話》，在“三年困難”時(shí)期及隨后的恢復(fù)時(shí)期，起到了很好的輿論引導(dǎo)作用。著名老報(bào)人趙超構(gòu)（林放）在《新民晚報(bào)》開設(shè)的個(gè)人專欄《未晚談》，被譽(yù)為《新民晚報(bào)》的靈魂。
　　今天的報(bào)人開設(shè)專欄的亦不乏見，黨報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)、專業(yè)報(bào)都有不少固定的個(gè)人專欄。但有些專欄在國(guó)內(nèi)甚至當(dāng)?shù)氐挠绊懥Σ淮�，這其中的原因固然多種多樣，比如缺乏名人效應(yīng)，文章質(zhì)量參差不齊等等，但過于自我且三天打魚兩天曬網(wǎng)不能持之以恒也是其中常見的原因。
　　筆者也是一個(gè)人專欄愛好者，想結(jié)合《蚌埠日?qǐng)?bào)?淮河晨刊》的個(gè)人專欄《聽鐘樓閑話》談點(diǎn)一孔之見，以就教于方家。
　　筆者以為，個(gè)人專欄要在一定的時(shí)空條件下產(chǎn)生較大的影響，一定要做到兩點(diǎn)，其一是堅(jiān)持，其二是大眾化�！堵犵姌情e話》是2010年度安徽首次評(píng)出的4個(gè)“新聞名專欄”中唯一的個(gè)人專欄，其獲得認(rèn)可的關(guān)鍵就是做到了這兩點(diǎn)。
　　《聽鐘樓閑話》始創(chuàng)于2001年元月，從當(dāng)初的每周一期，到后來(lái)的兩期三期，直到今年的每周四期，10年多來(lái)，從未間斷過。這10多年來(lái)，和作者交集的幾位專欄作者所寫的專欄，有的一年兩年，有的甚至半年幾個(gè)月就意興闌珊無(wú)疾而終了。一些報(bào)紙為國(guó)內(nèi)名人開設(shè)的專欄，也很少能堅(jiān)持3年以上的。專欄難以堅(jiān)持的原因多種多樣，有名人社會(huì)事務(wù)繁多，時(shí)間捉襟見肘，見好就收之故；也有普通人職務(wù)變動(dòng)，再寫專欄，“說話不方便”之故；當(dāng)然也有選題圈子小，長(zhǎng)期難見到效果，灰心所致。
　　縱觀名人名欄的成功經(jīng)驗(yàn)，“堅(jiān)持”是其王牌之一。鄧拓的《燕山夜話》雖然只寫了四五年，但是因?yàn)槲母锴跋Φ摹吧接暧麃?lái)風(fēng)滿樓”，是迫于巨大政治壓力的無(wú)奈停筆。其實(shí)，四五年對(duì)鄧拓這樣工作繁忙的新聞人，實(shí)在也不算短了。而李普曼和林放的專欄，都是以“十年”為計(jì)算單位的。沒有長(zhǎng)期堅(jiān)守，其影響力也必然會(huì)大打折扣。事實(shí)上，《聽鐘樓閑話》之所以能在首次開評(píng)中獲獎(jiǎng)，堅(jiān)持了10年，是其重要原因，因?yàn)樵谠u(píng)選條件中，就有3年以上這一“硬杠子”。而作為職業(yè)新聞人，只要我們不急功近利，而是將其作為推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步的“綿薄之力”，孜孜以求，堅(jiān)持以“十年”為計(jì)，并不困難。
　　摒除急功近利思維，以平和的心態(tài)來(lái)寫專欄，在平和的心態(tài)中堅(jiān)持，社會(huì)影響力也就常常不期而至。
　　2009年《聽鐘樓閑話》的作者在全國(guó)兩會(huì)期間寫了一篇《尚主席，先取消“五塊錢”如何》，說的是股民數(shù)年來(lái)反映股票交易在傭金之外多收“五塊錢”的問題，作者是針對(duì)證監(jiān)會(huì)主席尚福林在兩會(huì)期間提出降低印花稅的言論有感而發(fā)的。作者認(rèn)為，印花稅已無(wú)多大空間可降，如果能取消這沒有名目的五塊錢“其他費(fèi)”，對(duì)小股民來(lái)講，比降印花稅還實(shí)惠。同時(shí)，這也是體現(xiàn)社會(huì)公平正義的需要。成文的當(dāng)晚，作者即將其貼到人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇，20分鐘后就被編輯推薦到人民網(wǎng)首頁(yè)，立即引來(lái)上萬(wàn)人點(diǎn)擊，幾十個(gè)跟帖一面倒地支持作者觀點(diǎn)。次日見報(bào)后，作者將報(bào)紙寄給了證監(jiān)會(huì)，兩個(gè)月后，證監(jiān)會(huì)委托安徽證監(jiān)局專門到蚌埠找作者面商征求意見，并于當(dāng)年7月1日起，在全省140多家證券營(yíng)業(yè)部全面取消了這筆“亂收費(fèi)”。按證監(jiān)局的估算，一年券商要在安徽少收2個(gè)多億，也就是說，一年為股民“減負(fù)”或“增收”2個(gè)多億。
　　一篇評(píng)論能獲得如此大的影響，既是作者長(zhǎng)期堅(jiān)持寫專欄的結(jié)果，更是專欄長(zhǎng)期堅(jiān)持為大眾而寫的結(jié)果，作者對(duì)其專欄的定位就是“個(gè)人專欄，大眾呼聲”這8個(gè)字。這篇“五塊錢”評(píng)論，正是作者在工作中接觸到，股民多年來(lái)多次打報(bào)社熱線反映，而市物價(jià)局也多次上門檢查卻對(duì)其無(wú)能為力（營(yíng)業(yè)部總往各券商總部推）的情況，長(zhǎng)期積累，有感而發(fā)，同時(shí)恰當(dāng)?shù)乩�用了行政資源的結(jié)果。
　　為大眾寫專欄，就要選擇大眾關(guān)心的話題，2006年作者寫的均衡教育考察感言《市長(zhǎng)的孩子上什么學(xué)校》等談?wù)摫臼芯�衡教育的評(píng)論，促成不是常委的作者被安排到政協(xié)常委會(huì)上，當(dāng)著市長(zhǎng)的面言辭犀利地談均衡教育與社會(huì)公平的關(guān)系，直接導(dǎo)致了市政府出臺(tái)文件，將優(yōu)質(zhì)小學(xué)的地段外招生名額采用“搖號(hào)”的方式公平分配，解決了群眾強(qiáng)烈反映的難題。今年3月，蚌埠市出臺(tái)政策，要新增315輛出租車，200輛公車公營(yíng)，115輛分給4家私營(yíng)出租車公司。方案已經(jīng)聽證，但民間強(qiáng)烈反彈，因?yàn)榇藭r(shí)出租車經(jīng)營(yíng)權(quán)已經(jīng)炒到40萬(wàn)，115輛車的經(jīng)營(yíng)權(quán)就是將近5000萬(wàn)的國(guó)有資產(chǎn)。作者立即在專欄里寫出《出租車經(jīng)營(yíng)權(quán)應(yīng)該公開拍賣》，并于發(fā)稿的當(dāng)晚以政協(xié)委員的身份寫了相同觀點(diǎn)的緊急建議，發(fā)給了政協(xié)，第二天，市長(zhǎng)對(duì)建議做了批示，最終修改了聽證后的方案。隨后作者又連寫兩文，建議出租車經(jīng)營(yíng)權(quán)拍賣所得用來(lái)發(fā)展公交事業(yè)。這組評(píng)論在當(dāng)?shù)卣搲�上引發(fā)強(qiáng)烈反響，網(wǎng)民紛紛稱贊作者敢講話，講得在理。
　　選擇大眾關(guān)注的話題，不僅可以直接選擇本市大眾關(guān)注的新聞和事件，而且可以借用讀者關(guān)注的外地新聞做“本市文章”，采用旁敲側(cè)擊、舉一反三等手段，以求讀者的心領(lǐng)神會(huì)。
　　個(gè)人專欄的大眾性，不僅要體現(xiàn)在選題上，還要體現(xiàn)在文風(fēng)上。個(gè)人專欄的文字風(fēng)格，個(gè)性化較強(qiáng)，這是專欄的優(yōu)勢(shì)，但不可過度。如今有些專欄，不僅選題過于“自我”，總是談?wù)撟约焊信d趣的話題，忽視乃至漠視讀者的關(guān)注。而且在文風(fēng)上賣弄辭藻，弄一些不倫不類的新概念新名詞“忽悠”讀者。其實(shí)，盡管如今報(bào)紙都上網(wǎng)，但地方報(bào)紙的主流讀者群都在當(dāng)?shù)�，必須用�?dāng)?shù)刈x者習(xí)慣的思維和語(yǔ)言來(lái)闡述道理，盡可能地通俗化、口語(yǔ)化，比如在“抑或”和“或者”中，選擇“或者”，在“甚而”和“甚至”中選擇“甚至”，在“毗鄰”和“鄰近”中選擇“鄰近”等等。
　　2001年1月，在《聽鐘樓閑話》開欄時(shí)，作者釋義“聽鐘樓”時(shí)說，是因?yàn)閳?bào)社東面有座鐘樓，鐘聲時(shí)時(shí)飄進(jìn)其書房，于是書房得名“聽鐘樓”�！凹热贿@‘閑話’出自‘聽鐘樓’，那‘聽鐘樓主’就會(huì)時(shí)時(shí)諦聽時(shí)代的鐘聲，聽從時(shí)代的召喚�！倍�采用“閑話”的風(fēng)格，是受讀者將作者的文章比喻為“麻辣燙”的啟發(fā)。“誰(shuí)見過衣冠楚楚的大款、大官在街邊吸吸溜溜吃‘麻辣燙’的�！�麻辣燙’上不了大席面，拙文也難登大雅之堂，真能適合大眾口味，為百姓說點(diǎn)‘大實(shí)話’，給大家解解悶，梳理梳理心緒，我也就心滿意足了�！�10年多來(lái)，作者一直不停地按照“既定方針”說“閑話”，不僅梳理了讀者的心緒，受到讀者的歡迎，不經(jīng)意間也推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步，這是堅(jiān)持的結(jié)果，更是堅(jiān)持“大眾化”的結(jié)果。
　　（作者：蚌埠日?qǐng)?bào)主任編輯）
　　責(zé)編：劉冰石

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