從《檔案》熱播看電視紀錄片的生存_歷史檔案解密全集
發(fā)布時間:2020-02-24 來源: 美文摘抄 點擊:
【摘要】中國的電視紀錄片自80年代末,開始崛起且日益蓬勃。從國家意識濃烈的《話說長江》到個人口述色彩濃郁的《檔案》,電視紀錄片的形態(tài)一直不穩(wěn)定,欄目化是其生存常態(tài),并時時受到商業(yè)化的威脅。如何保證電視欄目的收視率,提高節(jié)目的廣告銷售額成為電視紀錄片不得不面對的難題。本文從北京電視臺《檔案》欄目的熱播入手,試分析電視紀錄片的生存困境及對策。
【關鍵詞】電視紀錄片 《檔案》 劇情化
從1958年7月北京電視臺播出的新中國第一部電視紀錄片――《英雄的信陽人民》起,電視紀錄片這個在新聞電影紀錄片的胚胎里誕生,在電視新聞專題片的模式里成長的片種,在我國已經(jīng)走過了半個多世紀的歷程,并取得了顯著的成績。目前,在我國各級電視臺,都開設了紀錄片專題,有些甚至是在黃金時段播出,直接從事紀錄片制作的隊伍至少在5000人以上,最近5年制作紀錄片年均至少在12,000分鐘以上,中國拍攝的紀錄片作品不僅讓世界大開眼界,更拿下了多個國際大獎。在中國電視紀錄片發(fā)展的同時,世界紀錄片市場也發(fā)生了巨大變化,最有代表性的是Discovery探索頻道的崛起。這個目前坐擁160個國家和地區(qū)有10億用戶的紀錄片專業(yè)制作公司,已經(jīng)成為紀實媒體娛樂帝國。但在國際紀錄片市場發(fā)展繁榮的背景下,“低收視率”“虧本”“困惑”卻成為描述中國紀錄片的關鍵詞。
究其原因,一方面,電視屏幕充斥著多檔娛樂秀節(jié)目吸引觀眾眼球,各種類型的電視劇也切割了部分觀眾市場;另一方面,電視臺對收視率、廣告額的重視也使得欄目化的電視紀錄片無法逃離商業(yè)利潤的壓力。不可否認,欄目化給電視紀錄片一定的生存空間,但是流水線工業(yè)化的生產(chǎn)模式也容易造成其與個人創(chuàng)作之間的矛盾。亞太地區(qū)的第一個歷史專題紀錄片頻道――陽光衛(wèi)視于2000年3月橫空出世,但是由于運營成本過高,虧損嚴重,不得不在損失2億元之后放棄當初的頻道定位。以上海紀實頻道為例,10多年間制作的500多部作品只有20部左右賣了出去,其價格是每分鐘二三十元,不到制作成本的12%。而其0.3%到0.4%之間的收視率,位列上海15個電視頻道末尾,難以形成規(guī)模收視群體和營建品牌優(yōu)勢。而崔永元策劃出品的32集紀錄片《我的抗戰(zhàn)》竟無人問津,由于電視臺害怕收視率低不愿出錢購買,囊中羞澀的節(jié)目組不得不停發(fā)工資,主要原因是紀錄片收視率太低,不能給電視臺帶來廣告收益。
在電視紀錄片陷入困境的同時,2009年2月4日,《檔案》欄目在北京電視臺衛(wèi)視頻道亮相。該欄目立足于中國和世界各國檔案機構解密的檔案資料,用現(xiàn)代的視角解讀歷史,用獨特的方式為觀眾提供真相。在拍攝方式上,充分運用電影元素,借鑒當下國際紀錄片的最新潮流,運用先進的電視技術,將歷史場景再現(xiàn),這種新穎的講述形式可以使觀眾在欣賞節(jié)目時,如同踏上一條曲折、驚奇、真實的檔案揭秘之旅!稒n案》欄目嘗試階梯式遞進法,就是引導觀眾上臺階,在每個臺階上設置一個懸念,使觀眾在上臺階的過程中解開一個個“謎”、一個個懸念,當臺階上完,謎底全部解開,全片結(jié)束。這種結(jié)構方式很像我國章回小說、傳統(tǒng)評書中的“抖包袱”、“賣關子”。它改變了傳統(tǒng)的電視紀錄片的敘事方式,為電視紀錄片注入了新的活力,培養(yǎng)了一批相對穩(wěn)定的電視觀眾群體,使更多的觀眾通過電視去關注紀錄片、關注現(xiàn)實世界、關注發(fā)生在他們身邊的事。故事型的紀錄片常常運用這種結(jié)構,通過結(jié)局怎么樣了啊,到底下面會發(fā)生什么啊,一步一步引導人們看下去。
電視媒介崇尚“娛樂至死”,而紀錄片具有一定社會責任擔當性;電視媒介是快速大工業(yè)化生產(chǎn),而紀錄片的加工周期緩慢;電視媒介是低投入高產(chǎn)出的,而紀錄片對地域空間的拍攝成本要求高……電視媒介和紀錄片二者之間似乎一直都無法融合起來。究其成因除了市場不健全外,還有中國紀錄片自身的觀念問題。雖然對于中國紀錄片的發(fā)展,國際上一些紀錄片專家一直持樂觀的態(tài)度,Discovery探索頻道甚至連續(xù)3年把中國列為主創(chuàng)基地,并認為中國是紀錄片的“富礦”,然而中國紀錄片的現(xiàn)實是一直在低谷中徘徊、在尷尬中尋覓。
中國的電視紀錄片一直沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,市場培育的不完善造成紀錄片的市場化運作和商業(yè)經(jīng)營幾乎沒有什么起色,個人創(chuàng)作的紀錄片選題隨意,個人色彩較濃,大眾傳播意識缺位,一些不錯的紀錄片只是短暫的播放,然后就沉睡在歷史的資料庫里,沒有嘗試多渠道的傳播方式,造成了資料的大量浪費。所以,中國的電視紀錄片在經(jīng)過近半個世紀的發(fā)展之后走入了低谷。從主觀創(chuàng)作觀點來看,作為電視節(jié)目形態(tài)中對觀眾品味要求最高的電視紀錄片卻依然保持一種精英情結(jié),鐘情于個人化的表述,很少考慮普通大眾的需求和心理。
在筆者看來,當紀錄片和電視媒介結(jié)合,衍生出電視紀錄片,就兼具有電視傳播特性和紀錄片的傳播特性,它需要具備三種功能,即宣傳教育、文獻記錄和文化娛樂。對于電視觀眾來說,最受歡迎的是通俗易懂、搞笑娛樂的電視節(jié)目。.電視是一種直接刺激觀眾視覺神經(jīng)和聽覺神經(jīng)的傳媒手段,而視覺又是最能接受新鮮刺激的渠道。而在制播分離為大勢所趨的背景下,電視臺都將大多數(shù)節(jié)目交由市場機構來做,它們不僅要把片子做好,還要承擔市場風險。而紀錄片相當于一般的電視節(jié)目,其質(zhì)量的高低可以反映出制作單位的綜合實力和制作水平。近年來出現(xiàn)的幾部有影響力的紀錄片,無一不是人力、物力、財力綜合作用下的成果。但這也從一個側(cè)面反映出,要推出大型紀錄片,必須具備很多要件,比如,要選擇重大題材,過硬的創(chuàng)作班底,還有最重要的一點――充足的資金支持。耗時、費力、難以駕馭也使紀錄片制作方對大型紀錄片持審慎的態(tài)度。
所以,北京電視臺的《檔案》欄目這類劇情性、懸疑類紀錄片的出現(xiàn)為電視紀錄片解決生存困境提供了可供參考的途徑!
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責編:姚少寶
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