【摘要】每件作品都有自己的名字，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師在作品名稱(chēng)上所花的心思和功夫不會(huì)亞于作品本身。最能直觀地傳達(dá)設(shè)計(jì)師全部理念和要義的往往是名稱(chēng)的文字，同樣，一部好的電視劇作品也離不開(kāi)一個(gè)自成風(fēng)格、創(chuàng)意獨(dú)特的個(gè)性簽名，讓人過(guò)目不忘，印象深刻。在視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域，劇名的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意是一個(gè)易被忽略卻很有意思的研究對(duì)象。
　　【關(guān)鍵詞】電視劇文字設(shè)計(jì) 視覺(jué)信息
　　
　　喜歡觀看TVB（香港無(wú)線(xiàn)電視臺(tái)）自制電視劇的朋友，在被其緊張、生動(dòng)的劇情吸引的同時(shí)，也許還會(huì)注意到一個(gè)小細(xì)節(jié)：劇名文字的設(shè)計(jì)可謂匠心獨(dú)具，與劇情巧妙融合的同時(shí)，更極具觀賞性，每每成為令劇集增色的“名片”。下面我們不妨結(jié)合TVB電視劇劇名文字設(shè)計(jì)的一些具體例子，來(lái)探討其視覺(jué)傳達(dá)效果。
　　一、字體的選擇
　　有兩種字體是TVB劇名常用的：
　　一是書(shū)法字體：包括楷、隸、行、草、篆等字體，多用于歷史劇、武俠劇或題材較正的劇集。書(shū)法藝術(shù)源源流長(zhǎng)，它能讓人在美的享受中，感受到漢字的文化內(nèi)涵和歷史氛圍。
　　如刑偵系列劇和法庭系列劇，此類(lèi)屬于涉及現(xiàn)實(shí)比較正統(tǒng)的劇情，字體設(shè)計(jì)不宜過(guò)花哨，有時(shí)在字的外部加上框即能傳達(dá)出到位的信息。
　　二是藝術(shù)字體：多用于喜劇或題材較輕松的劇集，字體設(shè)計(jì)較活潑隨意，較為夸張、花哨。通常會(huì)配些背景畫(huà)面或裝飾來(lái)點(diǎn)綴字體，從而更能突顯劇情。如《美味情緣》四個(gè)字中分別間隔有云、太陽(yáng)、心的圖案，體現(xiàn)了整劇活潑輕松的氛圍。
　　由此看出，不同的字體詮釋不同的性格和氣質(zhì)，即字體是有生命的。簡(jiǎn)約的符號(hào)能賦予人豐富的設(shè)計(jì)聯(lián)想，使原本平凡的文字變得風(fēng)格迥異�，F(xiàn)在的電腦都帶有博大龐雜并且時(shí)時(shí)更新的字庫(kù)，我們所需要的字體幾乎網(wǎng)羅其中，但似乎可選性越大情況卻越糟糕，各種字體混搭亂用已讓觀眾見(jiàn)怪不怪！缺乏對(duì)字體性格的真正關(guān)注，就會(huì)對(duì)字體的使用感到迷茫。其實(shí)，區(qū)分各類(lèi)的字體的適用范圍，基本原則就是做到字體氣質(zhì)與版面氣質(zhì)相吻合。如宋體自然清麗、典雅娟秀；黑體大氣渾厚、端莊沉穩(wěn)；楷體不僅流暢婉約、利落大方，更頗具歷史氣息和文化感�，F(xiàn)代文字設(shè)計(jì)崇尚個(gè)性，形式多變常新。文字能靜能動(dòng)、可繁可簡(jiǎn)，加上字體紛呈，色彩、光線(xiàn)明暗對(duì)比差異，令視覺(jué)表達(dá)沖擊力極強(qiáng)。
　　二、字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)
　　萬(wàn)變不離其宗，各種字體的生成、演變都植根于基本的字形與筆畫(huà)，這是構(gòu)成字體的奠基之石。最原始的筆形字調(diào)規(guī)范可以衍生出繁多的字體構(gòu)成風(fēng)格，正是以字體筆調(diào)構(gòu)成作為字體基本筆形風(fēng)格定性的依據(jù)，字體形象性風(fēng)格才從一筆、一畫(huà)中清晰可見(jiàn)的。另外，在筆形組合上，任何一種字體所展現(xiàn)出的風(fēng)格特性都向規(guī)范化的結(jié)構(gòu)關(guān)系提出了創(chuàng)新，字體中的諸多筆畫(huà)及偏旁部首的組合定勢(shì)，都以結(jié)構(gòu)上的個(gè)性，展示出字體的形象性風(fēng)格。
　　1、文字形式語(yǔ)言表“意”
　　TVB劇《九五至尊》劇名設(shè)計(jì)中“九”字上戴著皇帝帽，“五”字上掛根領(lǐng)帶，“至”字上按有皇帝的玉璽印，“尊”字上有龍頭圖案�？芍^一應(yīng)俱全。
　　文字作為有聲言語(yǔ)的補(bǔ)充性交際手段，是在言語(yǔ)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，借助圖形符號(hào)或形象示意，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言的遠(yuǎn)距離傳輸和長(zhǎng)久保持。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)致力于精準(zhǔn)的傳達(dá)客戶(hù)需求，當(dāng)這些需求信息以易懂可視的形態(tài)傳達(dá)至公眾，公眾的注意力便開(kāi)始被聚焦、放大。正是這個(gè)將“可讀性符號(hào)”升華為“可視性表征”的過(guò)程成就了文字視覺(jué)設(shè)計(jì)的存在意義。視覺(jué)傳達(dá)中最基本的信息符號(hào)：文字和圖形，無(wú)可爭(zhēng)議的成為信息傳播中最有效的設(shè)計(jì)元素。將文字予以“圖形化”正是文字設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)方式。文字是帶有視覺(jué)性質(zhì)和概念性的標(biāo)記，可作為信息的獨(dú)立載體。書(shū)寫(xiě)尺寸的收放，并不影響文字本身所承載的信息和內(nèi)容質(zhì)素，在視覺(jué)表現(xiàn)上，更是對(duì)概念性?xún)?nèi)容的超越。
　　因而，搶眼的卡通、手繪類(lèi)藝術(shù)字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)上享有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)此類(lèi)元素的攝入，也和諧的參與了字體造型同美感的同步建構(gòu)。設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的手繪字體以其生動(dòng)的筆觸、張揚(yáng)的個(gè)性、百變的形式，令親和力和感染力倍增。此外通過(guò)卡通字體造型的形式來(lái)表現(xiàn)文字更為大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)。二者的完美融合，輕而易舉的就營(yíng)造出歡快、詼諧和別致的設(shè)計(jì)氛圍，令人拍案叫絕。原本程式化的字體也由此變得人情味十足，時(shí)代特點(diǎn)鮮明。
　　2、文字視覺(jué)語(yǔ)言傳“情”
　　 TVB劇《香港人在廣州》劇名設(shè)計(jì)文字有高有低，表現(xiàn)出香港人在廣州時(shí)遇到的一些挫折，起起伏伏。又如《創(chuàng)世紀(jì)》鋼筋鐵骨般的字體后豎起高樓大廈，氣勢(shì)磅礴。
　　由視覺(jué)意象性出發(fā)進(jìn)行文字造型設(shè)計(jì)，可以說(shuō)為文字的設(shè)計(jì)注入了新的活力。視覺(jué)具象性生動(dòng)傳神，文字所蘊(yùn)含的質(zhì)感、深意在這樣的演繹中變得別有風(fēng)味。通過(guò)內(nèi)在意蘊(yùn)與外在形式的融合，富有感染力的文字內(nèi)容得以展現(xiàn)，耐人尋味。在字面而外，意味深遠(yuǎn)的具象性文字，經(jīng)過(guò)種種匠心獨(dú)具的設(shè)計(jì)，汩汩滲透出來(lái)的便是真正的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念。而由“象形”升華為“會(huì)意”的叢叢文字，則是設(shè)計(jì)師們豐富聯(lián)想的直觀折射。作為文字信息傳達(dá)的媒介，視覺(jué)意象性文字設(shè)計(jì)不僅以具象的形配合，更以文字的筆畫(huà)空間結(jié)構(gòu)作靈巧的演繹。由概念到視覺(jué)，表意的字面語(yǔ)言變得條理明晰、細(xì)膩傳神。人的感官視、知覺(jué)生理效應(yīng)催化了這一轉(zhuǎn)換的完成：文字的表現(xiàn)力和感染力被流動(dòng)誘導(dǎo)，信息得以順暢傳播。由此看來(lái)，視覺(jué)傳達(dá)之核心與其最直接的表現(xiàn)方式非文字莫屬了。
　　3、文字造型結(jié)構(gòu)言“志”
　　 TVB電視劇《新上海灘》與《圓月彎刀》無(wú)需過(guò)多裝飾，寫(xiě)出幾個(gè)關(guān)鍵字的氣勢(shì)，即可收獲“四兩撥千斤”之效，充分表達(dá)了全劇的主題。
　　 在自身長(zhǎng)期的發(fā)展中，字體的結(jié)構(gòu)大都生產(chǎn)了固有的程式：既有的筆畫(huà)、偏旁部首必須遵循其約定俗成的構(gòu)造編排規(guī)律。然而社會(huì)發(fā)展的空前多元化，不可阻擋的將各種個(gè)性化視覺(jué)傳媒形式推到了舞臺(tái)的中央，字體造型設(shè)計(jì)當(dāng)然免不了要被卷進(jìn)這潮流的漩渦。要引領(lǐng)潮流，順應(yīng)視覺(jué)形象的新型審美觀，需要有的放矢、勇于突破字體造型既有構(gòu)成法則的藩籬束縛，即必須在傳統(tǒng)字體結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上獨(dú)辟蹊徑、推陳出新。例如，個(gè)別筆畫(huà)可打破成規(guī)界定，外延、內(nèi)收、相交、相連，筆觸看似隨性，卻是活龍活脈、淋漓酣暢、風(fēng)韻十足；或者，參照需要具體表現(xiàn)的主題，可采用各種生動(dòng)的無(wú)機(jī)形態(tài)自由靈活的幻化字體。總之，要把文字當(dāng)成有靈性的生命體，有意識(shí)地躍出固有的條條框框，靈活機(jī)動(dòng)的把握字體的整體走勢(shì)，借力打力，順?biāo)�推舟，充分激發(fā)文字內(nèi)部潛在的無(wú)限活力和生命質(zhì)感。
　　歷經(jīng)文明的演變，各種字體的外形或方、或圓，已基本趨于規(guī)范化。在多元并蓄的注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，現(xiàn)代媒介爭(zhēng)相競(jìng)逐的主攻方向之一，便是如何有效突破日顯呆板的程式化字體外形，給人耳目一新的視聽(tīng)傳達(dá)。當(dāng)然，這種突破必須建立在對(duì)原有字體外形規(guī)范的深入了解和全面把握的基礎(chǔ)之上。這樣方能去粗取精的汲取老祖宗的精華，又融會(huì)貫通的運(yùn)用現(xiàn)代文字設(shè)計(jì)藝術(shù)理念。
　　作為中國(guó)人，我們?yōu)闈h字與中國(guó)文化的博大與精妙深感自豪。漢字和中國(guó)藝術(shù)攜帶并體現(xiàn)出中國(guó)人的不凡創(chuàng)意和創(chuàng)造性思維。將其精髓要義完美融入當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)語(yǔ)言中，必將產(chǎn)生一種嶄新的創(chuàng)造力。希望通過(guò)對(duì)TVB劇名文字設(shè)計(jì)的一些探索和思考，能為更深層次的展現(xiàn)中國(guó)文明藝術(shù)不衰的神秘韻律，打開(kāi)一扇徐風(fēng)小窗。
　　參考又獻(xiàn)
　�、俳鸩ǖ龋骸蹲煮w設(shè)計(jì)》武漢:湖北美術(shù)出版社，2006
　�、谛の。�《論字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與發(fā)展》，《美與時(shí)代》，2009（4）
　�、坨娂殷K：《書(shū)畫(huà)語(yǔ)言與審美效應(yīng)》[M].福州：福建美術(shù)出版社，1995
　　④佘秉楠：《字體設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》[M].北京:人民美術(shù)出版社，1933
　�、輀美]卡洛淋.M.布魯墨：《視覺(jué)原理》[M].北京大學(xué)出版社，1987
　�、迗D片來(lái)源：http://www.省略/
　　d29423430.htm
　　（作者：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院09級(jí)新聞學(xué)研究生）
　　責(zé)編：姚少寶

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