【摘要】在媒介融合趨勢不斷加強的今天，傳統(tǒng)電視媒體面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。本文從“QQ大戰(zhàn)360”這一新聞事件切入，通過分析中央電視臺、上海東方衛(wèi)視、第一財經(jīng)等多家電視臺對此次事件的報道，探討電視新聞組合式報道的特征、優(yōu)勢以及創(chuàng)作特點，并提出融媒時代傳統(tǒng)電視媒體要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，整合媒介資源，從戰(zhàn)略高度合理運用組合式報道策略，實現(xiàn)電視傳媒的自我突破。
　　【關(guān)鍵詞】融媒時代 組合報道 QQ 360
　　
　　組合式報道是近幾年興起的一種報道方式，但其在當(dāng)今的新聞實踐中卻有著非同凡響的能量。在媒介融合風(fēng)生水起的今天，電視如何突圍，如何應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)成為了每個電視人不得不面對的難題，最大限度獲得并維持受眾成了每個電視人孜孜以求的目標(biāo)。而“QQ大戰(zhàn)360”這一新聞事件就為我們分析電視新聞組合式報道提供了一個鮮活的范本和模式，也啟發(fā)了我們對電視新聞組合報道策略的思考。
　　一、電視新聞組合式報道的特征
　　2010年騰訊QQ與奇虎360的“網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)”，從原本的“江湖恩怨”逐漸升級成了一場嚴(yán)重危害消費者利益的“終極核戰(zhàn)”，并以其涉及范圍之廣，影響范圍之大而迅速成為媒體的焦點新聞。電視媒體在第一時間跟進(jìn)，以組合報道的形式全方面地詮釋了這場網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)的起因、經(jīng)過、結(jié)果，全視角向觀眾展示了這場紛爭。在這次事件中，電視媒介充分整合了各種媒介資源，尤其是網(wǎng)絡(luò)信息，對這種重大性和突發(fā)性的事件予以了高度關(guān)注，并且所有的議題都是鮮活的且與受眾息息相關(guān)的，新聞評論也是以受眾為本位的。
　　中央電視臺新聞頻道于2010年9月29號以“騰訊回應(yīng)360‘隱私保護(hù)器’指控”為主標(biāo)題制作了一組新聞，報道了QQ與360相互指責(zé)對方涉嫌透露網(wǎng)友隱私的紛爭。這組新聞中包括對這次紛爭來龍去脈的解釋，對騰訊公司技術(shù)工程師馬勁松和金山安全專家李鐵軍的專訪，以及對國家電子商務(wù)協(xié)會政策法律委員會副主任阿拉木斯的電話采訪。這組報道非常典型地體現(xiàn)了組合式報道“包裹式”的結(jié)構(gòu)形態(tài)，即“動態(tài)消息、背景報道、關(guān)聯(lián)報道、趨勢報道+主持人穿插分析”。①不同于節(jié)目形式和節(jié)目時間都固定的板塊式節(jié)目和雜志型節(jié)目，組合報道更具有靈活性、伸縮性和延展性，它類似于網(wǎng)絡(luò)報道的新聞鏈接,又有自身獨有的特征。首先,組合式報道并不是單條新聞內(nèi)容的簡單拼湊，而是根據(jù)一定邏輯將多條單體新聞自然連貫地融為一體。
　　東方衛(wèi)視在2010年11月4日和11月5日分別對“QQ大戰(zhàn)360”事件做了報道，前后一脈相承，都是對事件最新動態(tài)的追蹤，也都是以組合報道的形態(tài)呈現(xiàn)的，體現(xiàn)了組合式連續(xù)報道的特點。
　　此外,組合式報道與雜志型欄目有相似之處，但組合式報道具有靈活度高，可操作性強、延展性和伸縮性好的特點。若將每次播出的組合式報道冠以統(tǒng)一的名稱,它就等于變成了一個時間固定、形式固定、風(fēng)格固定的雜志型欄目或子欄目。在媒介融合不斷深入的今天，滿足受眾對于信息的需求應(yīng)該是電視人首要考慮的問題，組合報道則將受眾的興趣點和關(guān)注點集結(jié)成完整的新聞，對具有重大性主題和突發(fā)性主題的新聞事件進(jìn)行重拳出擊，它既是對新聞事件的演繹也是對觀眾的負(fù)責(zé)，這對于獲得并且維持收視率具有十分關(guān)鍵的意義。所以說,電視新聞組合式報道不僅是構(gòu)成深度報道的一種節(jié)目編排形式，更是傳統(tǒng)電視媒介在應(yīng)對媒介融合這一時代挑戰(zhàn)的重大戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。
　　二、電視新聞組合式報道最具創(chuàng)意的特質(zhì)
　　電視新聞組合報道的實踐，打破了新聞六要素即五個“W”加一個“H”在一條報道單體中缺一不可的傳統(tǒng)新聞理念。②在“QQ大戰(zhàn)360”事件中，當(dāng)事雙方在繼網(wǎng)上口水戰(zhàn)、軟件攻防、彈窗大戰(zhàn)、提起訴訟之后，突然在11月3號這一天陡然升級，騰訊公司突然宣布將在裝有360軟件的電腦上停止運行QQ軟件，而360則呼吁用戶停用QQ以示抗議，這場互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)，不僅給用戶出了難題，也讓整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)外和社會輿論一片嘩然。事件一出，幾乎所有的媒體都將目光投向了這場網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)。那么各大電視媒體對這一事件的報道是如何體現(xiàn)組合式報道的這一特質(zhì)的呢？
　　以東方衛(wèi)視為例，11月5日東方衛(wèi)視的“看東方”中，主持人用了6分26秒對“QQ大戰(zhàn)360”整個事件進(jìn)行了全面解讀，所用的報道形式是組合報道。這組新聞以“QQ大戰(zhàn)360”為標(biāo)題，分別從以下三個方面進(jìn)行報道：企鵝“發(fā)飆”，“奇虎”難下；歷經(jīng)月余，高潮迭起；兩難選擇，網(wǎng)民“被綁架”。從中我們不難發(fā)現(xiàn)，每一條新聞的5W和一個H都是不完整的，但是將它們組合在一起，整個事件就明朗了。第一條新聞告訴觀眾的是企鵝“發(fā)飆”的原因，也就是騰訊狀告360不正當(dāng)競爭的原因；第二條新聞是對QQ與360網(wǎng)絡(luò)大戰(zhàn)的過程的梳理，讓不明真相的觀眾對事件的起因與背景有了更明確的了解；第三條新聞也就是整組新聞的精華所在，是對網(wǎng)民的采訪，記者隨機采訪了上海網(wǎng)民，讓網(wǎng)民的心聲得到了表達(dá)，體現(xiàn)出電視媒體對受眾切身利益的關(guān)注。在這組報道中,任何一個報道單體呈現(xiàn)出的新聞要素都是“殘缺”的，但是將它們按照一定的邏輯組合在一起便對事件的整體完成了總述。
　　三、電視新聞組合式報道的優(yōu)勢
　　大多數(shù)的深度報道為了全方位闡述事件真相，多視角切入公共議題，往往會出現(xiàn)篇幅冗長、節(jié)奏緩慢、頭緒復(fù)雜的問題，而組合式報道則為深度報道提供了一個排列組合的新思路，從而避免了受眾對閱讀長篇大論的視覺疲勞。在“QQ大戰(zhàn)360”事件的報道中，各家電視臺可謂各顯神通，除了通過吸收欄目編排的一些優(yōu)勢手法外，還充分利用順敘、倒敘、分?jǐn)�、插敘、�?fù)敘、夾敘夾議的敘事結(jié)構(gòu)，使觀眾關(guān)注事態(tài)的發(fā)展變化。通過對多家電視臺報道的分析，可以發(fā)現(xiàn)，在騰訊做出“停止在裝有360軟件的電腦上運行QQ”的決定后，多家電視媒體在第一時間派出多路記者對此事件進(jìn)行深入報道。有對當(dāng)事雙方的采訪，例如上海東方衛(wèi)視將鏡頭對準(zhǔn)了當(dāng)事一方的騰訊公司，第一財經(jīng)頻道則索性將當(dāng)事的另一方奇虎360的總裁齊向東請到了北京演播室進(jìn)行直播連線；業(yè)界專家的激烈爭鋒當(dāng)然也是關(guān)注的焦點之一，中央電視臺以迅速的反應(yīng)速度電話連線了國家互聯(lián)網(wǎng)實驗室創(chuàng)辦人方興東，國家電子商務(wù)協(xié)會政策法律委員會副主任阿拉木斯。同時消費者的聲音也是不容忽視的，所以幾乎每家電臺都對這場紛爭的“無辜受害者”進(jìn)行了不同角度的采訪，傳遞了不同的聲音。此外也有來自法律界和政府部門的聲音，例如浙江衛(wèi)視財經(jīng)頻道、江蘇衛(wèi)視城市頻道都采訪了當(dāng)?shù)氐亩辔恢�名律師，東方衛(wèi)視則是采訪了上海市消保委秘書長。記者在第一時間的采訪保證了該條新聞可以在最短的時間內(nèi)將事實呈現(xiàn)在受眾面前，同時體現(xiàn)了時代對電視媒體時效性的要求。
　　四、電視新聞組合式報道的編排
　　組合式報道是前期記者對相關(guān)報道內(nèi)容和多種報道形式的選擇和重組的一種科學(xué)思維方法,也是后期欄目編輯一個富有創(chuàng)新性的編排技巧。③為了有效地應(yīng)對融媒時代的競爭，電視媒體必須在自身的強勢領(lǐng)域做得更大更強，在對重大性和突發(fā)性事件的報道上靈活而有效地運用組合式報道。不同于中央與其他地方電臺，上海東方傳媒（SMG）旗下的第一財經(jīng)頻道對“QQ大戰(zhàn)360”事件的報道可謂獨樹一幟，其最大的成功就在于精心的策劃，對觀眾興奮點和新聞節(jié)奏的把握。整組新聞由“騰訊CEO馬化騰享受住房補貼”一事開頭，接著拋出疑問：360為什么要突出這條消息？兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間到底存在怎樣的矛盾？緊接著就是對當(dāng)事人一方奇虎360總裁齊向東的直播連線。隨后便是對業(yè)界專家的電話連線，值得一提的是兩位專家的意見也是針鋒相對，這體現(xiàn)了電視媒體作為公共平臺的一種包容性與公平性。最后是對消費者的采訪，傳遞了消費者對這場網(wǎng)絡(luò)紛爭的真實感受。從這組報道我們可以看出，制作一個成功的電視新聞節(jié)目需要記者在采寫新聞的時候必須保持一個動態(tài)立體的思維，編輯在編排節(jié)目的時候也要把節(jié)目放在一定的歷史空間之中進(jìn)行思考，只有將各個報道單體以嚴(yán)密的邏輯、合理的布局組合在一起才能使組合報道發(fā)揮最大的效應(yīng)。第二，組合報道對事實的反映必須充實,即具體、準(zhǔn)確、完整,應(yīng)表現(xiàn)得有血有肉,可以讓觀眾確切地了解事實的基本面貌和本質(zhì)。
　　結(jié)語
　　電視新聞組合式報道能立體化、多層面、多角度、多手段地剖析新聞事實，因此它能讓受眾對新聞事實層層深入地了解。融媒時代，受眾注意力成為稀缺資源，電視媒體需要對一些重大性、突發(fā)性事件進(jìn)行動態(tài)立體的組合式報道，這是奪取收視率的一大法寶。從長遠(yuǎn)來看，組合式報道是中國電視新聞應(yīng)對融媒時代來自多方面的媒體競爭的一大利器，值得電視人在今后的新聞業(yè)務(wù)中不斷摸索與實踐�！�
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　　責(zé)編：周蕾

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