【摘要】2009年，微博以其內(nèi)容的豐富性、傳播渠道的多樣性、傳播速度的即時性、傳播模式的創(chuàng)新性開拓了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的新時代。高校創(chuàng)建官方微博更是這一新媒體的新型形態(tài)，本文以河南大學開通官方微博為例，展現(xiàn)一個百年老校的嚴謹與微博的新興時尚的結(jié)合，論證微博在高校宣傳中的作用。
　　【關(guān)鍵詞】河南大學 官方微博 百年老校
　　
　　一、微博時代的到來
　　麥克盧漢說過：每一種技術(shù)都對人的交往模式進行重組，實際上造就了一種新環(huán)境。2010年已經(jīng)過去，回首這一年，最令人激動的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品莫過于微博，《南方人物周刊》更是將微博客評選為年度人物，微博的社會意義可見一斑。
　　何為微博客？其實它就是一種基于web2.0的新型博客，用戶可以通過登錄網(wǎng)站、手機短信、IM軟件和外部API接口等多種途徑進行訪問，隨時隨地發(fā)布文字、圖片、音頻、視頻多類型信息，同時還可將自己的最新動態(tài)以短消息、短信等形式發(fā)送給好友或粉絲，每條微博客文章的長度有一定的字符限制（如新浪微博客上限為140個字符）。
　　自2007年5月，中國第一家專門的微博客網(wǎng)站飯否網(wǎng)正式上線后，其他微博客網(wǎng)站也陸續(xù)建立并對網(wǎng)民開放，如嘰歪、9911、做啥、即時客、同學網(wǎng)、騰訊滔滔等，雖然這批早期的微博網(wǎng)站不乏因為政策問題而被叫停，但2009年正式上線的嘀咕網(wǎng)和新浪微博似乎又給國內(nèi)微博客網(wǎng)站以希望。其中新浪微博，因其已經(jīng)建立牢固關(guān)系的名人用戶眾多，以及自認為已經(jīng)靠近名人并且隨時可與名人交流的無數(shù)粉絲，所以自推出之日起就借助名人效應(yīng)，輕松突破百萬用戶量，成為目前擁有中國微博用戶數(shù)最大的網(wǎng)站。由于這一新媒體的進入門檻低、傳播速度快，深受網(wǎng)民青睞，發(fā)展迅猛，一時間人人皆在織“圍脖”，其強勁勢頭足以引領(lǐng)新一輪的傳播革命。
　　二、河南大學順應(yīng)潮流，也織“圍脖”
　　微博之風，勢不可擋，新浪微博目前正在全國各地高校進行高校官方微博的建設(shè)和推廣活動，但在河南省高校中，只有河南大學和黃河科技學院推出了經(jīng)過認證后的官方微博。2010年10月9日，河南大學黨委宣傳部率先搶占新聞宣傳陣地，河南大學官方微博正式亮相新浪網(wǎng)。在新浪網(wǎng)上搜索關(guān)鍵詞――河南大學，符合條件的微群也有47個，多為河南大學的學生團體以及專業(yè)院系。“如果你愛河大，愛網(wǎng)絡(luò)，那么請加入河南大學官方微博吧！在這里，你可以發(fā)布信息、更新網(wǎng)頁、信息互動，更可以享受萬千粉絲的擁戴……”如今河南大學官方微博已經(jīng)擁有粉絲3181個，發(fā)布微博共702條，級別現(xiàn)為“呼風喚雨”，呼風喚雨是人氣影響力用戶的象征，只需要通過自己的影響力，有3、10、100、500、1000人通過你的邀請鏈開通微博，并綁定手機，即可獲得呼風喚雨勛章。河南大學官方微博包括“焦點關(guān)注”、“百年校慶”、“學術(shù)動態(tài)”、“名師風范”、“明星學子”、“校園速遞”、“精彩分享”以及“社會公益”8個版塊，用微博進行德育教育，宣揚我們的傳統(tǒng)文化、校園文化等，對內(nèi)及時發(fā)布新聞并同時進行線上線下的互動，對外展示校園魅力風采，宣傳招生政策。另外2012年是河南大學建校100周年，微博上也會隨時更新百年校慶的籌備動態(tài)，獲得了極大的社會關(guān)注度。
　　三、微博在高校教育、宣傳中的作用
　　1、微博是一種信息媒介，可幫助學生及時、準確、方便地獲知各種學校新聞信息，消除對某些小道消息的不確定認識，從而提高學生適應(yīng)環(huán)境的能力以及認知能力。河南大學官方網(wǎng)站中“焦點關(guān)注”、 “學術(shù)動態(tài)”、“校園速遞”三大板塊更是用最簡潔的語言，及時發(fā)布包括校園新聞、學術(shù)報告會、研討會、作品展覽會、各類學術(shù)比賽細節(jié)、貸款發(fā)放、英語四六級、普通話等考試信息以及招生信息等各類資訊。每天更新的校內(nèi)新聞讓來訪者對河大的近況了如指掌。由于博客使用者同時擁有傳者、受者的雙重身份，在遇到困惑時只需回復或評論或以發(fā)信件的方式即可得到解答，從發(fā)出信息到接受反饋的周期大大縮短，確保了傳播的及時性。
　　2010年12月30日晚，河南大學官方微博發(fā)布消息：河南大學新年晚會將于12月31日晚10點在明倫校區(qū)大禮堂舉行，河南大學官方微博屆時將以圖片方式進行直播，歡迎大家屆時關(guān)注！并在跨年晚會當天同時跟進，不斷發(fā)布晚會現(xiàn)場的熱鬧景象，而元旦放假回家的同學，雖然沒能到晚會現(xiàn)場，但只需關(guān)注河南大學的官方微博關(guān)于學校跨年晚會的更新，就會有種身臨其境的感覺。
　　2、微博也是一種“精神交往”手段，可幫助學校、老師與學生相互交換知識和意見，溝通思想和感情，促進人與人之間的相識、相知、相融、相通�！懊麕燂L范”、“明星學子”、“精彩分享”三個板塊拉近了師生之間的距離，用微博改善學生與學生、學生與教師的關(guān)系。以王立群教授為代表的優(yōu)秀教師不僅擴大了河南大學的影響力，也培養(yǎng)出了一批批優(yōu)秀學子。因為河南大學官方微博，智者的教誨、莘莘學子的錦色年華皆在其中，老師，學生享有平等的話語權(quán)，沒有高下尊卑，沒有精英和草根之分。在這里，師生之間沒有了上課時的嚴肅和距離感，取而代之的是平等網(wǎng)民之間的親切交流。
　　匯集鐵塔學子，凝聚河大力量�？缒晖頃�現(xiàn)場，河南大學與新浪的合作“微博大屏幕”也是一大亮點，“只要同學們在新浪微博編輯#河南大學新年晚會#等信息，或編輯短信發(fā)送到指定地址，其內(nèi)容就會第一時間出現(xiàn)在大屏幕上。”懷著對新年的期待和對祖國、對母校、對親友的祝福，“微博大屏幕”上一刻不停地滾動播報著河大師生的真切心語：“河南大學跨年晚會真給力！”，“為河大的精彩喝彩”，“預祝河南大學百年生日快樂！”……特別是對晚會高潮節(jié)目校領(lǐng)導的合唱《自由飛翔》的評論更是一條接著一條：“別具一格！校領(lǐng)導真給力！”，“這太帥了！以后就要這樣帥下去！”，“領(lǐng)導很給力，在新年鐘聲敲響的時候選擇唱這首歌曲，把現(xiàn)場渲染的很有新年的氣息�！薄�…寒冷的冬夜也因這一條條可愛活潑的微博、感動的青春而顯得特別溫暖。
　　3、微博還是一種輿論引導手段，通過話語議程設(shè)置，將某一能夠體現(xiàn)傳播者思想和利益的話題突出到顯著位置，用以吸引受眾的關(guān)注，借此來影響受眾對這一話題的重視和認可，從而達到引導輿論的效果。2012年9月25日，河南大學將舉行百年校慶紀念活動，這也是河大跨入國家隊進入教育部“省部共建”后的首次重大校慶，校慶主題為：“弘揚傳統(tǒng)，展示成就，匯聚力量，再創(chuàng)輝煌”。官方微博“百年校慶”板塊就校慶籌備工作發(fā)布最新動態(tài)，并關(guān)注河南大學在外校友會的創(chuàng)辦過程，匯集在其他傳播渠道的校慶新聞，進一步弘揚和傳承了河南大學建校100年來積淀的深厚文化底蘊，并提升學校的辦學實力和社會影響力。另外，針對學校改革、規(guī)章制度建設(shè)等，還可以通過微博發(fā)布投票和話題的方式進行輿論監(jiān)測和民意調(diào)查，從中得出師生的真實想法并采納合理的提議，不僅進行了良性的互動，也可為學校的建設(shè)做出更好的決策提供參考。
　　河南大學的官方微博將憑借其內(nèi)容發(fā)布的主動性、新聞受眾的訂閱性、信息內(nèi)涵的簡約性、圖片視頻的創(chuàng)新性、詳情鏈接的靈活性、網(wǎng)絡(luò)互動的交叉性、及時監(jiān)管的可控性，成為河南大學對外宣傳、網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要平臺和途徑之一。由此可見，微博走進高校是一個能夠達到雙贏結(jié)果的新型模式，高校也應(yīng)順應(yīng)時代，善用微博來提升自己的綜合實力。■
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　　（作者單位：河南大學新聞與傳播學院）
　　責編：周蕾

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