【摘要】社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們對經(jīng)濟信息的需求，使經(jīng)濟新聞在新聞報道中所占的比重越來越大。報道什么內(nèi)容，如何報道才能抓住讀者眼球，吸引讀者注意力，是眾多地方報紙在經(jīng)濟新聞報道上面臨的共同問題。本文僅針對報道的題材和表現(xiàn)手法，談一些自己的看法。
　　【關(guān)鍵詞】地方報紙 經(jīng)濟新聞 經(jīng)濟報道
　　
　　從目前來看，地方報的經(jīng)濟新聞報道主要分為三大類：一是解釋性報道。對如燃油稅、貸款利率、廉租房、匯率變動等對百姓生活具有較大影響的政策的及時報道與解讀。二是調(diào)查性報道。以追蹤、研究、探討事實為主，兼及評論。三是評述型深度報道。主要是增加訪談與評論的分量。
　　綜觀地方報的經(jīng)濟報道，大多是靜態(tài)的工作總結(jié)和成就匯報，尤其是地方黨報做的經(jīng)濟報道，還是習慣于以成果、經(jīng)驗、數(shù)字來說明問題，只重術(shù)語的堆積，不懂通俗化的闡釋；只報數(shù)字，不重數(shù)字背后的涵義；見物不見人，缺乏親和力。當然這里面也有一定的客觀原因，不少地方報都沒有專業(yè)的經(jīng)濟記者和專門的經(jīng)濟新聞版，且地方報大多地處三四線城市，專業(yè)的經(jīng)濟研究人員不多，記者可以采訪到的專業(yè)人士有限，更談不上高水平經(jīng)濟學者，這無疑制約了報道的高度和準確性。
　　地方報經(jīng)濟新聞報道該如何形成自己的鮮明特色，增強可讀性？筆者認為，要從解決群眾看不懂、看了沒用和不愛看這三個問題入手，加強報道的針對性和有效性。
　　一、報道內(nèi)容本地化
　　一般來說，老百姓對經(jīng)濟新聞是否感興趣，很大程度上取決于報道的內(nèi)容是否與他們有關(guān)。在目前報紙內(nèi)容嚴重同質(zhì)化的狀況下，地方報離基層最近，離普通人民群眾最近，具有“三貼近”的天然優(yōu)勢，可以通過本土經(jīng)濟新聞來體現(xiàn)自己的特色。
　　在經(jīng)濟新聞的選題上，要盡量選擇受眾面廣，與讀者生活緊密相連，容易引起讀者共鳴的題材。2010年2月，為配合市委、市政府學習溫州經(jīng)驗、促進汕頭發(fā)展的活動，《銅陵日報》及時推出了《創(chuàng)業(yè)的故事》系列報道，重點介紹創(chuàng)業(yè)者開拓市場的經(jīng)驗與做法，給那些有創(chuàng)業(yè)熱情的讀者提供一些有益的借鑒和幫助。譬如《創(chuàng)業(yè)路坎坷成功靠自強》一稿，介紹的是銅陵人魏強在和妻子雙雙下崗后，沒有消沉，先是做廢品收購生意，后又辦起了蓮花茶廠，他誠信經(jīng)營，童叟無欺，最后終于發(fā)家致富的故事。不少讀者（尤其是下崗職工）讀了都說，魏強的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷讀來親切、真實，很受啟發(fā)。
　　做好全國性經(jīng)濟事件的“落地”文章。每年，都會有一批影響全國乃至全世界的經(jīng)濟事件發(fā)生，也會引起本地百姓的強烈關(guān)注，對這類重大經(jīng)濟事件，本地媒體必須給予及時、高度的重視和跟蹤，對其給本地產(chǎn)生的輻射及帶來的影響進行全方位、多角度的反映。2007年7月1日，國家實行服裝業(yè)出口退稅新政策，《銅都晨刊》7月10日就刊發(fā)了《銅陵服裝業(yè)走到十字路口》的經(jīng)濟報道，對新政策給當?shù)亟?00家服裝出口企業(yè)所帶來的影響，以及銅陵服裝業(yè)的生存狀態(tài)和出路進行了調(diào)查和思考，為本地讀者和服裝企業(yè)提供了及時、詳盡的信息。類似的情況還有很多。如有關(guān)“限塑令”、汽油調(diào)價、利率調(diào)整、汶川地震、北京奧運會、金融危機、兩岸“三通”等，《銅陵日報》都成功地進行了“落地”報道。
　　我們在報道本地的經(jīng)濟活動時，還要有全局觀念，要善于把地方經(jīng)濟發(fā)展放到全省、全國范圍來看待。《銅陵日報》2009年12月26日刊發(fā)了《企業(yè)勇?lián)�社會責�?財政予以支持獎勵》一稿，報道了銅陵市銅峰電子集團公司等42家困難企業(yè)因努力克服金融危機影響，向市委、市政府兌現(xiàn)了“不裁員、不減薪”承諾，或新增一批人員就業(yè)，獲得了市財政500萬元獎勵。這在當時各地掀起裁員降薪潮中起到了積極的輿論引導(dǎo)作用，在這之后，有不少地方也紛紛響應(yīng)這種做法，許多企業(yè)在難關(guān)面前選擇與員工同舟共濟。新華社為此以《銅陵市困難企業(yè)不裁員獲財政獎勵》發(fā)了專稿。
　　二、突出實用性和服務(wù)性
　　在百姓的經(jīng)濟生活中，消費占很大比重，涉及到衣食住行用等方方面面。而百姓在消費上關(guān)心的是物品的質(zhì)量和價格等等。如果地方報經(jīng)常提供這些與百姓息息相關(guān)的消費服務(wù)信息，就會成為百姓的生活指南。
　　筆者梳理了一下，這方面的經(jīng)濟新聞題材大致可以分為這么幾種：一是捕捉“柴米油鹽”類微觀經(jīng)濟現(xiàn)象。如《銅都晨刊》上刊登的《菜價上漲市民尋思省錢招》、《雨雪對菜價影響不大》、《如何用存款為子女攢教育金》等報道，給了市民不少信息和建議；二是國家、地方新的法律、法規(guī)出臺，可能給老百姓生活帶來的各種影響。比如水、電、航空票價的調(diào)整等，都是百姓十分關(guān)心的問題，可從中找尋新聞線索；三是服務(wù)性新聞，諸如“黃金周”、春節(jié)前后的交通、旅游方面的信息等；四是針對各種影響百姓生活的不良現(xiàn)象或問題的批評性報道，比如“酒店業(yè)‘謝絕自帶酒水’惹爭議”等。
　　經(jīng)濟新聞應(yīng)突出實用性。如某地的有關(guān)部門對蔬菜市場進行農(nóng)藥殘留是否合格的檢測，記者對結(jié)果進行簡單加工后發(fā)表在報紙上。這本來應(yīng)當是一則服務(wù)性很強的消息，可由于報道未能從實用價值采寫，讓讀者讀后不知道哪個菜市場的菜農(nóng)殘超標，只知道韭菜、小白菜農(nóng)殘超標。這樣的消息只能讓人覺得鬧心。如果記者能再深入一步，寫出哪天哪個市場的哪種菜農(nóng)殘超標，怎樣辨別合格菜與農(nóng)殘超標菜，實用價值就更突出了。
　　記者可以通過經(jīng)濟新聞提供具有可學性、可操作性的服務(wù)信息，幫助讀者從中找到致富的路子，同時也可以提高報紙的可讀性和影響力�！躲~都晨刊》2010年7月16日刊發(fā)了一篇報道：《生態(tài)循環(huán)養(yǎng)殖效益高》，介紹了銅陵縣順安鎮(zhèn)珍禽養(yǎng)殖場場長李洪鐸的生態(tài)養(yǎng)鴿經(jīng)，有幾位農(nóng)戶看到報道后，主動上門求教，學習生態(tài)養(yǎng)殖技術(shù)，在李洪鐸的幫助下紛紛走上養(yǎng)鴿致富路。
　　隨著人民收入水平的提高，人們投資理財意識不斷增強，地方報的經(jīng)濟新聞報道要凸顯“家庭參考型”的特性，盡可能多地向讀者提供有用的經(jīng)濟信息，成為讀者日常經(jīng)濟生活的好幫手和好參謀。
　　為了強化經(jīng)濟報道的服務(wù)功能，可以推出短信平臺與讀者進行交流，獲取一些新聞信息，了解讀者的需求，并用短消息答復(fù)讀者的一些咨詢。
　　三、倡導(dǎo)有深度有觀點
　　如今新聞競爭越來越激烈，新聞傳播途徑也越來越多樣化，從傳播速度上看，紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播等相比顯然沒有優(yōu)勢。地方報經(jīng)濟新聞要想避免“慢一拍”的尷尬，就要變消息報道為深度述評報道，讓讀者了解事件的更詳盡、更深層的信息。
　　《銅都晨刊》2008年7月31日刊登了《銅陵鳳丹種植瀕臨減產(chǎn)萎縮》的報道，當時該市一報兩臺拿到的都是市藥監(jiān)部門的一則簡報，但筆者沒有發(fā)一小消息了事，而是兩赴鳳丹產(chǎn)地，與正在收獲丹皮的藥農(nóng)攀談，充分掌握了銅陵鳳丹這一國家地理標志保護品種種植面積萎縮、產(chǎn)量下降的第一手資料，并對比與產(chǎn)地一山之隔的蕪湖南陵丫山丹皮種植的繁榮景象，還采訪了農(nóng)委、藥監(jiān)、商務(wù)等部門尋求計策，使得該篇經(jīng)濟報道有理有據(jù)，對比度強，讀后發(fā)人深省。因此，想要把經(jīng)濟報道寫得生動具體形象，沒有深入扎實的采訪是不行的。
　　地方報要想出有深度有觀點的經(jīng)濟報道，就必須讓記者專業(yè)起來，可以招聘與經(jīng)濟相關(guān)專業(yè)的大學畢業(yè)生進行新聞培訓(xùn)，也可以對現(xiàn)有的記者進行財經(jīng)知識的培訓(xùn)。另外，地方報可以聘請當?shù)卮髮Ｔ盒５慕?jīng)濟學者和企業(yè)的老總等，作為特約作者或顧問，邀請他們寫專欄文章，提供經(jīng)濟分析觀點，提高地方報經(jīng)濟報道的深度和質(zhì)量。
　　四、報道形式多樣化
　　我們經(jīng)�？吹揭恍┙�(jīng)濟報道，通篇都是一連串的數(shù)字，卻沒有引人入勝的故事情節(jié)和人物出鏡，語言枯燥、乏味，形式呆板、拘謹，提不起讀者的閱讀興趣。地方報要不斷挖掘報道亮點、改進報道方式，才能以洋溢生活氣息的經(jīng)濟報道來滿足受眾的需求。
　　“小切口反映大變化”。筆者認為，經(jīng)濟新聞要以平民化的視角報道百姓生活中的經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟事件，從大處著眼，小處落筆�！躲~陵日報》2009年底推出的“回首十一五”年終系列報道，是對全市五年工作和經(jīng)濟社會發(fā)展進行總結(jié)的重大主題報道。像這樣的“重頭戲”，很容易寫得“大而全”、“大而平”，那么，如何讓它平中見奇，變得引人入勝呢？為此本報策劃了一組以《印象“十一五”――百姓幸福記事》為題的系列報道，以衣食住行、教育、醫(yī)療等基本需求為切入點，通過不同群體在“十一五”期間對這些具體生活細節(jié)的切身感受，來反映全社會、全市致力于幸福銅陵建設(shè)所取得的成就。稿件內(nèi)容寫的都是老百姓身邊的事及實實在在的感受。稿件發(fā)表后，許多讀者打電話稱贊：從這組稿件中，我們切實感到了真實的“十一五”，真實的銅陵。
　　經(jīng)濟與數(shù)字是不可分的，有的記者在采寫稿件時，單純地羅列數(shù)字，概念化、數(shù)字化、淺表化現(xiàn)象突出，使稿件呆板乏味，導(dǎo)致內(nèi)行人不愛看，外行人看不懂。筆者認為，既然數(shù)據(jù)無法避免，那就采編雙方協(xié)調(diào)，利用圖表、圖示，使抽象的數(shù)字形象化。如《銅陵日報》2010年11月11日《農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟：壯龍頭建基地 創(chuàng)品牌促增收》一文中，提到了糧食、蔬菜及與同期比較的增幅，美編用形象、直觀的圖表，把糧倉、錢袋子和蔬菜增長和產(chǎn)量等很好地表現(xiàn)出來，讀者對此叫好。
　　從報道手法上看，經(jīng)濟活動的主體是人，經(jīng)濟報道的焦點應(yīng)以人為中心，要把人在經(jīng)濟活動中的所欲所思用講“故事”的形式原汁原味地反映出來，使讀者在充滿趣味的閱讀中輕松接受經(jīng)濟報道傳達的信息。
　　 除強調(diào)語言的生動活潑外，地方報經(jīng)濟報道的報道形式上也可以不拘一格，現(xiàn)場新聞、信息發(fā)布、問答式采訪、花絮、通訊、評論等不限。有時單篇稿子比較單薄，可以把幾篇內(nèi)容類似的稿件組合在一起，再配發(fā)小言論，體現(xiàn)編輯思想，在版面的局部形成強勢，這也是地方報經(jīng)濟新聞報道的一種看點�！�
　�。ㄗ髡邌挝唬恒~陵日報社專版部）
　　責編：劉冰石

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