【摘要】本文通過分析網絡傳媒的基礎和發(fā)展現狀，結合網絡中的出現的新現象，對網絡傳媒的發(fā)展進行了探討。 　　【關鍵詞】網絡傳媒網絡發(fā)展趨勢 　　 　　伴隨著互聯網的出現和發(fā)展，網絡傳媒逐漸走入了千家萬戶，社會已進入了信息時代。網絡傳媒雖然至今還沒有一個確切的定義，但人們對網絡媒體有很多共識，主要是指隨著信息通信技術的進步，利用網絡為載體，通過文本、音頻、視頻等形式來進行信息交流，滿足大眾的新聞信息及其他服務信息需求，其基本要素是：數字化、互聯網、編輯制作系統、信息集成界面、傳播通道，與傳統媒體相比，它具有快捷，靈活的特點。
　　一、網絡的普及是網絡傳媒的基礎
　　從1997年至今，是互聯網在我國發(fā)展最快的階段，特別是近兩年，中國網民的人數增長較快，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第25次中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》中的數據顯示，截至2009年12月，我國網民規(guī)模已達3.84億，互聯網普及率進一步提升，達到28.9%。而截止 2010年10月30日，我國網民數達4.46億人�；ヂ摼W普及率達33.4%。在4.46億的網民數量中，寬帶網民規(guī)模為36381 萬，使用電腦上網的群體中寬帶普及率已經達到98.1%。農村網民規(guī)模達到11508萬，占整體網民的 27.4%，半年增長7.7%，低于城鎮(zhèn)網民相應增幅。手機上網已成為我國互聯網用戶的新增長點，手機網民數量增速放緩在4.46億網民中，手機網民規(guī)模達2.77億，半年新增手機網民4334萬，增幅為18.6%。其中，使用手機上網的網民占整體網民比例提升至11.7%。從這些數字中我們不難看出，網絡的普及給網絡傳媒提供了良好的發(fā)展平臺，而網民的眾多需求也不斷推動網絡媒體的快速發(fā)展。
　　二、國內網絡傳媒的發(fā)展現狀
　　在這樣龐大數量的網民面前，網絡傳媒有了巨大的發(fā)展空間，各式各樣的網絡媒體從“草根”走向“主流”。以網絡為依托的新聞網站、電子雜志、博客、播客等網絡媒體發(fā)展迅猛，并以其諸多“先天優(yōu)勢”在多個方面以非線、互動式、無限鏈接等多種方式催生了新聞報道方式的創(chuàng)新，并對傳統媒體產生了很大的沖擊。聯合國新聞委員會在1998年5月的年會上正式提出“第四媒體”概念，從此意義上來講，互聯網時代的來臨，給新聞事業(yè)提供了新的契機。有實力的網站開始向門戶網站邁進，在信息提供方面針對不同用戶需求成立系列網站，并嘗試刊登廣告，以期獲得更大的社會效益和經濟效益。中國網絡新聞業(yè)從無到有，從簡單的相互模仿到獨立創(chuàng)新，已經走出了一條有中國特色的網絡新聞業(yè)路子。各種媒體已實現了電子化，廣播電視業(yè)網上發(fā)展也正在做著努力，并取得一定成績。1995年10月20日，《中國貿易報》首先開通網絡版，成為新聞上網的先行者。之后，1996年10月廣東人民廣播電臺建立自己的網站，1996年12月中央電視臺建立自己的網站，以及中國新聞社香港分社的上網，標志著中國新聞媒體的網絡化進程邁向新的一步。與傳統媒體的單向傳播不同的是，網絡媒體實現了媒體與受眾、受眾之間的多向、交互傳播。通過博客、網絡論壇、留言板、電子郵件、QQ和MSN等傳播工具，公眾可以及時地獲取信息并表達自己對于這些信息或話題的觀點、態(tài)度。近年來，高考生假民族身份曝光、許霆案、寶馬車撞人案、“躲貓貓事件”……諸多事件從網絡上生成、擴大，并引起傳統媒體報道，最終推動了事件的解決。近年來微博的出現，更加強化了網絡媒體的個性化、網絡效應、互動性和時效性特點，使每一個網民都有可能成為網絡媒體中的記者，出現了“草根記者”這一名詞，網絡傳媒也將朝著更快速，更個性，受眾更廣的多元化方向發(fā)展。
　　三、網絡傳媒的發(fā)展
　　網絡媒體的迅猛發(fā)展使我國新聞媒體面對著來自各個方面的競爭，出現了諸多問題。網絡媒體最大優(yōu)勢是速度快、時效性強，然而一些網絡媒體由于過分追求時效性，動態(tài)消息所占比例過大，新聞往往都是“點到為止”，僅僅報道出來，很難全面深入地體現新聞事件的本質。如何突破這一困境，首先是要發(fā)揮網絡媒體優(yōu)勢，做好深度報道。新聞事件、分析評述和背景資料是深度報道的主要內容，要求全面把握和解釋新聞事件的過程和聯系，這就需要大容量的載體。以網絡為基礎的多媒體新聞平臺大大降低了存儲成本，由數字化存儲介質聯接而成的網絡其容量巨大，美國傳播學者弗里登認為：“超媒介比傳統媒介的令人激動的優(yōu)點是經常可以得到音頻、視頻、圖表和文本信息，而網頁之間的鏈接，比如鏈接一個新聞的相關新聞和其他信息則是超鏈接最根本的優(yōu)點�！贝笕萘�、靈活開放等特點，再加上多媒體的運用，網絡媒體操作起深度報道來也獨具優(yōu)勢，我們相信網絡媒體深度報道的道路會更寬廣。
　　其次，要注意報道題材選擇和新聞事實的把關，報道主題要積極向上，宏揚主旋律。網絡是一個相對開放的平臺，網民可以暢所欲言，這雖然體現了網絡媒體的平民化，但是也帶來了不少的問題，超鏈接技術的應用，使得網絡媒體在對“新鮮事實”的應用速度上無與倫比，但重要的是確認并保證這些“事實”的準確性，因為相對于傳統媒體來說，網絡媒體更像是“記者的媒介”，用來支撐深度報道的諸多新聞事實要靠發(fā)布者自己去篩選，所以在新聞事實的選擇上就更要慎重，這就對新聞工作人員提出了更高的要求。要加強人才管理，培訓出高素質的復合型人才，不僅要具備傳統新聞工作人員的采、編、播的技能，更要熟悉互聯網特性，了解新聞真實性，嚴格把關。網絡時代的編輯記者至少要具備以下素質：較高的政治素質；精通新聞理論和業(yè)務；較強的語言文字功底；快速反應和理性思維能力；較高的網絡新聞編輯水平；強烈的競爭意識和強勁的競爭實力；更高的道德意識和責任感。
　　網絡媒體和廣播電視的融合是網絡媒體發(fā)展的趨勢，這種融合為節(jié)目提供了多元化的傳播渠道，幫助傳統媒體很好地應對新媒體的沖擊，也使廣播電視在互聯網上占有自己的立足之地和新的發(fā)展空間，讓這些傳統媒體可以在網絡上實現與聽眾和觀眾的互動。而傳統媒體的品牌資源也提高了網絡媒體的自身價值，增加了公信力和權威性。二者只有不斷改進各自的體系構架和制作流程，依托有利資源，優(yōu)勢互補，才能實現新媒體的各種可能，與不斷出現的困難抗衡。
　　網絡媒體給人們生活帶來的方便正在日漸顯現。網絡媒體已具備了“單獨作戰(zhàn)”的能力，在網絡技術日益發(fā)展及國際網絡化信息浪潮的推動下，網絡廣播，網絡電視等必將在未來的新聞報道中占據主動，以更新穎新鮮豐富的形式表現出來，網絡媒體與傳統媒體之間將相互利用、相互融合。
　　
　　參考文獻
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　　②中國互聯網絡信息中心，《第25次中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》
　　③[美] 約翰?帕夫利克，《新聞業(yè)與新媒介》,新華出版社，2005:17
　　（作者單位：安徽人民廣播電臺）
　　責編：姚少寶
　　

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