【摘要】輿論引導(dǎo)，作為我們新聞事業(yè)的重中之重，無疑是各個新聞單位開展新聞工作的指針之一。《南方周末》作為國內(nèi)擅長深度報道的典型媒體，在輿論引導(dǎo)方面獨辟蹊徑的走出一條道路。那么，在國內(nèi)輿論中頗有影響力的《南方周末》在輿論引導(dǎo)方面，究竟有哪些優(yōu)點呢？本文將著重從報道手法和技巧方面，論述這些優(yōu)點。
　　【關(guān)鍵詞】《南方周末》 深度報道 引導(dǎo)輿論 讀者
　　
　　面對新媒介大軍壓境、讀者日漸挑剔的傳播環(huán)境，我們的報刊新聞事業(yè)，要想有效的起到引導(dǎo)輿論的作用，就必須發(fā)揮自己的優(yōu)勢，擺脫原來消息、通訊加評論的報道形式，努力探索新的形式，抓住讀者，使輿論引導(dǎo)得以著力。在這個背景之下，深度報道，愈加地受到各個報刊雜志的青睞，成為當(dāng)今一種十分流行的報道手段，并受到讀者的歡迎。在眾多紙媒中，《南方周末》的深度報道，自上世紀(jì)90年代始，可稱為全國深度報道方面的一座“重鎮(zhèn)”。本文對《南方周末》深度報道加以分析，探討它在引導(dǎo)輿論方面較傳統(tǒng)報道有哪些優(yōu)勢。
　　一、 什么是深度報道
　　深度報道源于西方，上世紀(jì)80年代，以“全息攝影”式的報道方式進入我國的新聞界。關(guān)于深度報道的定義頗多，學(xué)者喻國明曾在其文章中談到，美國哈欽斯委員會在其著名的報告《自由而負(fù)責(zé)的新聞界》中為深度報道所下的定義最接近它的本質(zhì)。該定義是：“所謂深度報道就是圍繞社會發(fā)展的現(xiàn)實問題，把新聞事件呈現(xiàn)在一種可以表現(xiàn)真正意義的脈絡(luò)中�！睋Q言之，深度報道“深”就深在以現(xiàn)實問題的解釋分析為核心，為呈“點”狀分布的有關(guān)新聞事實編織出一個正確地確定其社會位置的經(jīng)緯度坐標(biāo)系來。如果說，客觀報道的基本要求是“實事”，那么，深度報道的本質(zhì)要求就是“求是”。①
　　一般說來，深度報道應(yīng)該滿足以下幾個特點：
　　首先，深度報道必須要反映一段時間內(nèi)，比較有影響的重大新聞事件，或者是近期一些主要的社會矛盾。因此，深度報道可以從具體的新聞事件入手，從宏觀角度把握事件，也可以從整個事件中的一個或普通、或有代表性的小側(cè)面入手，由表及里，抽絲剝繭。甚至，還可以通過整合一些零散的事實，找出事態(tài)的發(fā)展脈絡(luò)或者揭示事件后面的深刻問題。
　　其次，深度報道在報道重點上應(yīng)該著力于新聞的“HOW”和“WHAT”。應(yīng)該通過對于事件的描述、整合等手法，讓讀者了解事件發(fā)生的背景，深層原因，以及事件對將來的影響。讓讀者在過去、現(xiàn)在、將來三個層面上得到滿足，消除他們的不確定性，揭示出事件背后的社會問題。
　　最后，深度報道應(yīng)該為所報道的事件提供一個結(jié)論，這個結(jié)論不是是非對錯的判斷，不是記者主觀的看法，而是事件本身所陳述、所展示的客觀存在。這個結(jié)論展現(xiàn)的過程，應(yīng)是一個推導(dǎo)的過程，推導(dǎo)所需要的材料，是記者通過采訪收集到的新聞事實，推導(dǎo)一局的定理和規(guī)律，是主流人群的思維邏輯。這個結(jié)論，還應(yīng)有一定的先進性，或能展示了當(dāng)下重要的社會矛盾。
　　二、《南方周末》深度報道的特點及其引導(dǎo)輿論的優(yōu)點
　　1、以獨特視角，細(xì)挖故事背后被人忽視的內(nèi)容，轉(zhuǎn)移輿論焦點，并讓讀者用全新的思路判斷事件
　　這個特點是《南方周末》能夠有如此大影響力的關(guān)鍵所在。當(dāng)主流輿論都在關(guān)注事件的一般方面的時候，該報紙總能迅速地找到一個大家都可能忽視的切入點，并對其深挖，從而給讀者開辟一個全新的思考角度，有時甚至能改變讀者對事物的一些既有看法。
　　比較典型的例子就是2008年7月刊出的《殺人者楊佳的青春檔案》。文章在開篇，用細(xì)描的手法把讀者帶到了楊佳作案前在上海閘北的出租房。這時，楊佳的身份全然是一個行為有點怪異的住客。接下來，文章開始細(xì)致的描寫楊佳的殺人經(jīng)過，讓讀者猶如親眼目睹。再接下來，該文沒有分析這個問題的社會成因，也沒有申討楊佳的血腥與殘忍，而是筆鋒一轉(zhuǎn)，把讀者帶到楊佳的童年，讓讀者和楊佳“一起長大”。
　　在“成長檔案”這一小標(biāo)的注解中，文章說道“楊佳從小就有的一個特點是凡事講究規(guī)則，不亂穿馬路，看不慣父母亂丟垃圾，會跑過去撿起來，連玩丟沙包的游戲都從不作弊耍賴�！碧岢鲞@句話，為的是給全段定調(diào)，讓我們知道全段的主旨是告訴大家，那個殺人的楊佳，原來也曾是個有正常童年，有家教的好孩子。在接下來的正文中，文章又從不同的角度，著力介紹了楊佳的母親及楊佳的家庭，讓讀者進一步明白了楊佳性格孤僻的原因。
　　在傳統(tǒng)的輿論導(dǎo)向中，我們常常會以一種二元對立的判斷方式和一種立即定性的理解方式來指導(dǎo)工作。一個社會事件出來了，我們都是迅速形成一種價值判斷，對該事件形成一種不是好、就是壞的觀念立場，而接下來的工作，便統(tǒng)統(tǒng)圍繞著這個既定的觀點進行，一切的宣傳工作都為了加強這個觀點。但在如今這個觀點豐富的時代，過去的那一套顯然是應(yīng)付不了自主意識愈加上升的讀者。于是，尋找讀者一般思維范圍里可能被忽視的報道角度就成了輿論引導(dǎo)的一條新路。從讀者忽視的角度讓讀者記住你，用讀者從未預(yù)想過的事實讓讀者改變觀念。最終，達到以新聞事件本身的邏輯服眾、以詳實而獨家的事實服眾、以對事實的獨特編排和敘述服眾，讓讀者心悅誠服的改變一些既有的觀念或者是關(guān)注的焦點。
　　2、通過集納等方式，把對同一事件的多角度、多體裁的不同稿件放在一起，形成“大深度報道”格局，營造輿論引導(dǎo)強勢
　　《南方周末》對一些重大問題的報道，很多都不是以獨立一篇的安排出現(xiàn)的。在一個整版甚至幾個整版中出現(xiàn)對同一個問題進行報道或評論的體裁不同、角度不同的稿件，也已成為該報一個比較有代表性的報道特點。下面的這個例子便是很好的說明。
　　這個例子是關(guān)于2008年11月13日出刊的“產(chǎn)經(jīng)版”。該時段的背景是，受國際經(jīng)濟大環(huán)境出現(xiàn)困境的影響，中國沿海地區(qū)一些長期以外向型出口方式為主的“訂單產(chǎn)業(yè)”，陷入生產(chǎn)、資金等方面的巨大困境，許多中小企業(yè)、甚至部分大型企業(yè)無力維持而告破產(chǎn)。
　　這一期報紙產(chǎn)經(jīng)版的第15、16版，總共由四篇文章組成，其標(biāo)題分別為《民工回鄉(xiāng)潮始現(xiàn)長三角》（15版）、《降薪的日子》（15版）、《紡織業(yè)大拐彎》（16版）、《五金之都退潮之后》（16版）。四篇文章分別從勞動力、薪水、傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)這幾個方面作為切入點，報道那段時間部分經(jīng)濟領(lǐng)域的頹勢。讓讀者單從標(biāo)題看，就能夠感覺到經(jīng)濟“寒流”的入侵，從而自覺地在自己的心中勾勒出當(dāng)時對經(jīng)濟環(huán)境的印象，甚至能夠形成一個非常明晰的判斷。倘若只讓四篇文章里面的任意一篇單獨出現(xiàn)，或者把四篇文章排到各自分散的版面上去，很顯然，讀者肯定是得不到這種全景式的印象的。
　　這種安排的原理，其實就是通過版面編排，讓組合稿件所產(chǎn)生的傳播效果大于其中的任何一篇。讓每篇稿件互為補充，互為映襯，成為一個有機的整體。
　　3、善于進行以歷史為軸的縱向分析，便于讀者理清目前問題的脈絡(luò)，用詳盡的資料勸服讀者接受新聞后面的觀點
　　在《南方周末》的部分稿件中，都能夠發(fā)現(xiàn)歷史時間軸的影子。記者在整篇文章、或者在文章的一部分中，通過追尋一個當(dāng)下社會現(xiàn)象的前世今生，試圖理出一條發(fā)展脈絡(luò)，讓讀者隨著所述現(xiàn)象從無到有，從小到大，從弱到強的過程，逐漸理解當(dāng)下的現(xiàn)象。閱讀這種報道，讀者似乎可以清晰的看見歷史，甚至參與歷史的進程。通過閱讀這種報道，讀者會比閱讀時間維度小的報道更能堅定和自覺地接受文章作者想要表達的對于所述事件的基本態(tài)度。
　　比如，該報2008年10月23日第七版所刊的《采血史》一文，便是十分典型的全篇以歷史為軸的文章。這篇文章分為三個大標(biāo)題，分別為《1978-1992 誰打開了“潘多拉魔盒”？》、《1992-2006 暴利時代的治亂邏輯》、《2006――轉(zhuǎn)制之艱與新生之惑》。這三個標(biāo)題構(gòu)成的文章，猶如一部編年體的歷史。文章從1978年單采血漿技術(shù)的出現(xiàn)開始講起，詳細(xì)介紹了20世紀(jì)80年代該技術(shù)迅速推廣的過程。在第二部份，文章又談到1992年以后，貴州等一些省份在大搞“血漿經(jīng)濟”過程中，存在的一些令人瞠目結(jié)舌的公共衛(wèi)生安全隱患。終于，隱患在1994年初現(xiàn)端倪。直到2000年，各部門一直在采取一些成效有限的整治措施。在最后一個部分，文章談到了2006年以后，衛(wèi)生部領(lǐng)導(dǎo)下的全國血站轉(zhuǎn)制工作。通過這三個部分的敘述，一個從無到有，從隱患到爆發(fā)的公共安全事件全過程，循序漸進的展現(xiàn)在讀者面前。
　　對歷史的敘述，使得讀者（特別是經(jīng)歷過上世紀(jì)六七十年代的讀者）解決了積在心頭很久的許多問題。也為讀者接受作者文章所含的核心觀點，掃平了一些錯誤印象所造成的障礙。
　　結(jié)語
　　深度報道，是順應(yīng)目前日益復(fù)雜的傳播環(huán)境而由國外引進的充滿生命力的報道體裁，立足于廣角報道，解釋性報道。除了滿足讀者對事件背后根源性問題的探究欲望以外，與傳統(tǒng)報道體裁相比，其最重要的一個特點莫過于以一種地位平等的，而非由上至下宣講式的方式，向讀者闡明事實。
　　面對今天的讀者，我們要更有效地開展輿論引導(dǎo)工作，只能夠多在報道技巧上下功夫，始終牢記“以理服人、以事實和邏輯服人”的道理，通過以深度報道為主要體裁的讀者喜聞樂見的優(yōu)秀稿件，有技巧的傳播黨的方針政策、引導(dǎo)社會主流輿論，使之能夠健康有序的發(fā)展，為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)做出貢獻。
　　
　　參考文獻
　�、儆鲊�明，《深度報道：一種結(jié)構(gòu)化的新聞操作方式》
　　 (作者單位：王龍志,南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)系；黃劭,南昌大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院)
　　責(zé)編：周蕾

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