【摘要】就如何打破成就性經(jīng)濟(jì)報(bào)道“陳舊、空洞、冗長”的模式,本文提出了非常實(shí)用的三招:讓事實(shí)說話,給成就性經(jīng)濟(jì)報(bào)道一個(gè)“第一時(shí)間”落點(diǎn);強(qiáng)化評論引領(lǐng),給讀者一個(gè)正確認(rèn)識成就的視角;小篇幅多視點(diǎn),打造成就性經(jīng)濟(jì)報(bào)道“群效應(yīng)”。
　　【關(guān)鍵詞】成就性報(bào)道 第一時(shí)間 群效應(yīng)
　　
　　 如今,經(jīng)濟(jì)報(bào)道無庸置疑地成為黨報(bào)報(bào)道的“主角”。特別是季節(jié)性的、節(jié)日性的和年終性的,帶有回顧性、總結(jié)性的經(jīng)濟(jì)工作成就性報(bào)道,更是黨報(bào)的“必選題”,必須做好、做實(shí)。因?yàn)?從現(xiàn)實(shí)語境來看,這種成就性報(bào)道,于黨委政府層面來審視,是給大眾以知情權(quán),給公眾參政議政以依據(jù);而就新聞宣傳效果而言,則是提振社會信心,增強(qiáng)社會輿論引導(dǎo)能力的必須。
　　但是,一直以來,不少地市黨報(bào)雖然在經(jīng)濟(jì)工作成就性報(bào)道上投入的是精兵強(qiáng)將,拿出的是重要的版面,但是卻往往事倍功半,收效甚微,或是做了無用功,甚至于給大眾以“吹牛”的印象。究其原因,最主要的是,因?yàn)橐晃兜貜?qiáng)調(diào)了成就性報(bào)道的“宏觀”視角和“大跨度”,多的是過程和“重要意義”,最重要的新聞事實(shí)反而在點(diǎn)綴中變成了“配角”;因?yàn)椤伴L才有分量”的錯(cuò)誤認(rèn)識而形成了雖大但空,看上去是濃墨重彩,實(shí)際上卻是空洞無物,遠(yuǎn)離了讀者�？偠�言之,就是三大弊病:時(shí)效上陳舊、內(nèi)容上空洞、篇幅上冗長。
　　如何打破成就性經(jīng)濟(jì)報(bào)道“陳舊、空洞、冗長”的模式,讓其“鮮活”起來?筆者認(rèn)為,除了要改革報(bào)道的文風(fēng),讓它更加貼近大眾,更重要的是,要?jiǎng)?chuàng)新成就性報(bào)道的模式,以新的模式來保障成就性報(bào)道改革。
　　一、讓事實(shí)說話,給成就性經(jīng)濟(jì)報(bào)道一個(gè)“第一時(shí)間”落點(diǎn)
　　成就性經(jīng)濟(jì)報(bào)道的一個(gè)最大的缺陷就是沒有時(shí)間觀念,“今年以來、近幾年來”之類的虛無的“時(shí)間”比比皆是。在大眾越來越關(guān)注新聞時(shí)效的社會大語境下,這樣的時(shí)效不僅不能令人滿意,而且常常令人反感。同時(shí),這也不符合新聞規(guī)律的要求。
　　2008年,市委要求我們對全市近年來實(shí)施的民生工程進(jìn)行一次大的宣傳,展示民生工程實(shí)施的成就。經(jīng)過研究,我們決定立足于“讓新聞事實(shí)說話”,給成就性報(bào)道一個(gè)“第一時(shí)間”落點(diǎn)。
　　為此,我們將欄目名稱定為《民生工程連連看》,在對每一項(xiàng)民生工程的成就進(jìn)行宣傳時(shí),將重點(diǎn)稿件設(shè)計(jì)為現(xiàn)場新聞,以現(xiàn)場新聞將“第一時(shí)間”落到“現(xiàn)在”,讓報(bào)道給大眾以“正在進(jìn)行時(shí)”的感覺。同時(shí),由于報(bào)道著力于讓受惠的群眾說話,讓實(shí)施政策的基層干部說話,增強(qiáng)了可信性,也讓讀者看到該項(xiàng)民生工程在實(shí)施中產(chǎn)生的實(shí)實(shí)在在的效果。更為重要的設(shè)想是,時(shí)效性強(qiáng)的現(xiàn)場新聞,會以毋庸置疑的事實(shí),澄清民生工程實(shí)施過程中出現(xiàn)的一些誤解,發(fā)揮很好的導(dǎo)向作用。
　　為了彌補(bǔ)現(xiàn)場新聞在成就性經(jīng)濟(jì)報(bào)道中“面”的不足,同時(shí)考慮到民生工程與大眾的切身利益息息相關(guān),大眾更關(guān)注于政策和辦理信息,于是再設(shè)置三篇稿件:一篇當(dāng)年該項(xiàng)民生工程實(shí)施如何的短消息,讓讀者了解該項(xiàng)民生工程實(shí)施“面”上的情況,做到點(diǎn)面結(jié)合;一篇“政策小貼士”,將政策規(guī)定和如何辦理一一列出;一幅圖片,讓讀者直觀地看到該項(xiàng)民生工程的實(shí)施。四篇稿件共同組合成一篇成就性報(bào)道。
　　以當(dāng)年4月28日開篇為例:頭條為現(xiàn)場味很濃的新聞《“居民醫(yī)保幫了我家大忙”》(記者23日采寫),從一個(gè)普通農(nóng)民的視角來看醫(yī)保給自己家庭帶來的實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠,不僅讓人可信更讓人可親。接下來是不足四百字的面上消息《居民醫(yī)保今年惠及近40萬城鎮(zhèn)居民》和《居民醫(yī)保小貼士》這篇政策信息,還有一幅居民在醫(yī)院醫(yī)保收費(fèi)窗口排隊(duì)辦理相關(guān)手續(xù)的圖片。
　　由于從模式設(shè)計(jì)上規(guī)避了該項(xiàng)報(bào)道時(shí)間“陳舊”的問題,這組報(bào)道的時(shí)間雖然跨度為一年,但每一期報(bào)道都是記者即采即發(fā),時(shí)間落在了“現(xiàn)在時(shí)”上。同時(shí),由于以現(xiàn)場新聞為主打,新聞性可讀性也大大增加,最大可能地吸引住了讀者的眼球。僅僅看幾則標(biāo)題就可以窺一斑而見全豹:《新農(nóng)合,和父愛一道拯救生命》(農(nóng)村新型合作醫(yī)療)、《就像一家子,生活好得很》(五保供養(yǎng))、《政府沒有忘記我們》(低保)……
　　報(bào)道模式的創(chuàng)新,其產(chǎn)生的實(shí)實(shí)在在的宣傳效果,既在我們的意料之中,也出乎我們的意料之外。省里在對當(dāng)年巢湖市民生工程暗訪督查時(shí),發(fā)現(xiàn)群眾對民生工程的知曉率達(dá)到八成以上。在一次相關(guān)工作會議上,市里一位領(lǐng)導(dǎo)說,這其中,這組報(bào)道“功不可沒”。
　　二、強(qiáng)化評論引領(lǐng),給讀者一個(gè)正確認(rèn)識成就的視角
　　一些成就性經(jīng)濟(jì)報(bào)道的“空”,不僅體現(xiàn)在材料堆砌、內(nèi)容干巴、沒有新聞性上,還因?yàn)闆]有給讀者一個(gè)正確認(rèn)識成就、判斷成就的視角,形不成與大眾的關(guān)聯(lián),引不起大眾的關(guān)注關(guān)心,也就談不上提振信心、凝心聚力。
　　成就性經(jīng)濟(jì)報(bào)道擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)指導(dǎo)工作的重任。脫離了這個(gè)目的,一味地“評功擺好”,報(bào)道便一文不值。為規(guī)避這一問題,在一些大眾可能會產(chǎn)生“吹牛”的成就性經(jīng)濟(jì)報(bào)道中,我們設(shè)置了“1+1”的報(bào)道模式:一篇文風(fēng)活潑、見人見事見物的成就報(bào)道,加上一篇分析過去、展望未來,指導(dǎo)性強(qiáng)的新聞評論。不僅讓讀者正確認(rèn)識成就,也將體現(xiàn)在新聞報(bào)道中的“指導(dǎo)性”明明白白地“說”出來,達(dá)到解疑釋惑的效果。
　　對于這樣的成就報(bào)道,我們強(qiáng)調(diào)必須見人見事見物,讓第一時(shí)間體現(xiàn)在采訪人物上,讓成就的時(shí)間跨度體現(xiàn)在人物的敘述之中,在“說故事”中強(qiáng)化新聞性、可讀性。對評論,則要求給讀者以正確認(rèn)識成就的視角和判斷標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)根據(jù)黨委政府的方針政策,指出相關(guān)工作的努力方向。
　　2008年底,雖然金融危機(jī)來襲,但我市經(jīng)濟(jì)建設(shè)人仍然涌現(xiàn)出了很多新成就,七大支柱產(chǎn)業(yè)也初步形成。在群眾對成就的“虛實(shí)”和能否進(jìn)一步加快發(fā)展心存疑慮之時(shí),市委要求進(jìn)行一次成就宣傳,以提振信心、凝心聚力、加快發(fā)展。在這次報(bào)道中,我們推出了“1+1”的報(bào)道模式。
　　比如,對城建成就,我們以《喜看巢城新變化》為題,著重于“看”,縮短了時(shí)空距離,增強(qiáng)了新聞性、可讀性。而評論《巢城新姿秀人居》,則將加快城市建設(shè)的目的落腳于是惠及大眾,拉近了城建工作與大眾的距離,體現(xiàn)的是黨委政府以人為本的執(zhí)政原則。這樣就避免了可能出現(xiàn)的城建“形象工程”的社會輿論。對傳統(tǒng)水泥產(chǎn)業(yè),我們以《水泥產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)巢湖工業(yè)大跨越》為成就性報(bào)道,而題為《傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級的標(biāo)本》的評論,則告訴讀者,巢湖有不少傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),如果不及時(shí)進(jìn)行升級,就會萎縮;及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級,加快發(fā)展就有了空間……當(dāng)年我們共刊發(fā)這組報(bào)道二十多篇,都采用了這個(gè)模式。很多讀者打來電話說報(bào)道看了可讀可信更可親,市委也對這組報(bào)道給予了充分的肯定。
　　三、小篇幅多視點(diǎn),打造成就性經(jīng)濟(jì)報(bào)道“群效應(yīng)”
　　我們反對冗長,原因就在于不可讀。在新聞已然“快餐化”的今天,無論稿件的質(zhì)量如何,“長”稿大多都會令讀者將目光移開。我們必須要適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣,打破只有長稿才能有分量的成就性報(bào)道舊有思維,著力于短小活深,變以往的“長效應(yīng)”為現(xiàn)在的稿件組合所產(chǎn)生的“群效應(yīng)”,將成就性報(bào)道做得讓讀者愿意看。因?yàn)?沒有人愿意看,就不會產(chǎn)生成就性報(bào)道鼓舞士氣、指導(dǎo)工作和引導(dǎo)社會輿論的目的。
　　這三年,在大大小小的成就性經(jīng)濟(jì)報(bào)道中,我們通過實(shí)踐不斷修正,探索出一條化長為短,化一個(gè)視角為多個(gè)視角的組合式報(bào)道成就的新路子。同樣的位置,同樣大小的版面,產(chǎn)生了不一樣的宣傳效果。
　　民生工程成就的宣傳,我們以一篇現(xiàn)場新聞、一篇短消息、一幅照片、一篇政策信息為一個(gè)“群”,著力于可讀可信和服務(wù)性;年度成就性報(bào)道,我們以一篇見人見事見物的千字以內(nèi)的通訊,和一篇言論為一個(gè)“群”,幫助讀者正確認(rèn)識成就,明確今后的努力方向;在支柱產(chǎn)業(yè)成就宣傳中,我們以一篇見現(xiàn)場、見典型的通訊,和一幅圖片、一篇言論為一個(gè)“群”,在可親可信中增強(qiáng)認(rèn)同感和方向感……
　　這樣的根據(jù)不同宣傳需要進(jìn)行不同搭配的“群報(bào)道”,不僅將原來一篇長稿所要說的話完全說了出來,還給了讀者以多個(gè)看成就的視點(diǎn),讓讀者能夠更全面、更準(zhǔn)確地認(rèn)識所取得的成就。更重要的是,它規(guī)避了長稿所產(chǎn)生的讀者不愿意看的風(fēng)險(xiǎn),讓成就性報(bào)道鮮活了起來,進(jìn)一步吸引了讀者的眼球,方便了讀者閱讀,也產(chǎn)生了更有效的宣傳效果。■
　　(作者單位:巢湖日報(bào)社)
　　責(zé)編:葉水茂

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