【摘要】涉農(nóng)節(jié)目在傳播農(nóng)業(yè)科技知識,轉變農(nóng)民視角,提高農(nóng)村文化水平方面起到了一定的作用,但是由于“村村通”工程目前還存在著一定的問題,給涉農(nóng)節(jié)目的發(fā)展帶來障礙。本文從“村村通”工程建設的角度對涉農(nóng)節(jié)目的發(fā)展提出了建議。
　　【關鍵詞】廣播電視“村村通” 涉農(nóng)節(jié)目 現(xiàn)狀 對策
　　
　　我國是一個農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)業(yè)人口近9億。調查顯示“現(xiàn)在全國電視人口覆蓋率高達94.61%,而在我國龐大的收視人口中,75.9%是農(nóng)村觀眾,24.1%是城市觀眾�！雹僮試�家實施廣播電視“村村通”工程以來,農(nóng)村的廣播電視接觸面更廣,隨著工程建設由“4+2”階段進入到“8+4”階段,農(nóng)村地區(qū)收聽收看廣播電視節(jié)目的受眾正在不斷增加。
　　自上世紀90年代中期,廣播電視媒體開始創(chuàng)辦一些涉農(nóng)節(jié)目,然而,面對激烈的媒體競爭,一些涉農(nóng)節(jié)目忽視了農(nóng)民受眾的現(xiàn)實需求,內容單調,互動性不足,影響了涉農(nóng)節(jié)目的進一步發(fā)展。
　　一、涉農(nóng)節(jié)目及其特點
　　涉農(nóng)節(jié)目是指以農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村為關注對象,主要以農(nóng)民為目標觀眾,以普通百姓的視角通俗有趣地介紹農(nóng)業(yè)科技、對農(nóng)政策,反映農(nóng)村、農(nóng)民的生活面貌、思想狀態(tài)等等,力圖關照廣大農(nóng)民興趣、愿望和呼聲的節(jié)目。涉農(nóng)節(jié)目有如下一些特點:
　　1、節(jié)目內容與“三農(nóng)”有關
　　涉農(nóng)節(jié)目的內容和“農(nóng)業(yè)”、“農(nóng)村”以及“農(nóng)民”有關。這些內容涉及農(nóng)村面貌、農(nóng)民典型、醫(yī)療、法制、農(nóng)業(yè)科技、發(fā)家致富等方面。
　　2、以農(nóng)民為主要目標受眾
　　涉農(nóng)節(jié)目以農(nóng)民的視角看待問題和現(xiàn)象,農(nóng)民成為主要的目標受眾。這點與民生新聞相似,是“致力于以民眾視角、民眾喜聞樂見的形式”,“以達到價值取向上的民眾接近性”②。
　　3、以推動農(nóng)村各方面發(fā)展為目的
　　涉農(nóng)節(jié)目的目的在于通過各類節(jié)目來改善農(nóng)村現(xiàn)狀,節(jié)目力圖關照農(nóng)民的興趣和呼聲。例如普及農(nóng)業(yè)科技知識,改變老百姓的思維方式,擴大信息來源,提高農(nóng)民精神文化水平,從而帶動農(nóng)村發(fā)展。
　　二、涉農(nóng)節(jié)目的現(xiàn)狀
　　1、節(jié)目總量有所增加
　　據(jù)安徽農(nóng)村廣播的張總監(jiān)說,“中國目前已有省級農(nóng)村廣播13家,市級農(nóng)村廣播12家。”③除此之外,還有7套專門的涉農(nóng)電視頻道,分別為中央七套農(nóng)業(yè)頻道、河北電視臺農(nóng)民頻道、吉林電視臺鄉(xiāng)村頻道、山東電視臺農(nóng)村科普頻道、山東臨沂電視臺農(nóng)村科普頻道、河南電視臺新農(nóng)村頻道、浙江電視臺公共?新農(nóng)村頻道。
　　在這些專門的涉農(nóng)節(jié)目頻率和頻道中,一些涉農(nóng)節(jié)目取得了較大的成功,社會影響力不斷增強。如中央七套的《致富經(jīng)》節(jié)目,“在中央電視臺所有頻道所有節(jié)目中,各項指標名列前茅,知名度、受眾規(guī)模排前列。”④央視七套的另一檔欄目《鄉(xiāng)約》是一個農(nóng)業(yè)類的人物訪談節(jié)目,平均收視率曾達0.63%。⑤除了央視的著名節(jié)目,省級臺中也有一些影響力較大的欄目,如吉林電視臺鄉(xiāng)村頻道的《鄉(xiāng)村四季》,山東電視臺農(nóng)村科普頻道的《鄉(xiāng)村季風》等,安徽農(nóng)村廣播,其社會影響力更是與日俱增,“自開播以來,已經(jīng)在安徽全省進行了十多場現(xiàn)場直播活動,每次活動現(xiàn)場聽眾從上千人到上萬人不等,社會影響較大,有力地提升安徽農(nóng)村廣播知名度�！雹�
　　除了這些專業(yè)的涉農(nóng)電視頻道外,一些廣播電臺也有單獨的涉農(nóng)節(jié)目,有些節(jié)目也產(chǎn)生了較為深遠的影響。如中央人民廣播電臺的《中國農(nóng)村報道》,這是面向農(nóng)村、農(nóng)民及所有關注農(nóng)村的人的具有較強針對性的新聞性廣播專題節(jié)目。此外,還有廣東臺的《搖錢樹》、遼寧臺的《黑土地》、北京臺的《京郊大地》等。
　　2、“村村通”工程中的不足對涉農(nóng)節(jié)目的影響
　　(1)節(jié)目信號覆蓋不足,使農(nóng)村地區(qū)無線接收困難
　　廣播電視“村村通”目前還存在著一定的節(jié)目信號覆蓋不足問題,一些廣播頻率和電視頻道老百姓無法使用無線方式進行接收,使一些電臺、電視臺制作的涉農(nóng)節(jié)目不能到達農(nóng)戶家中。我們在調查中發(fā)現(xiàn),中央七套節(jié)目在肥西縣三河鎮(zhèn)的接收率僅為46%,這說明涉農(nóng)電視頻道在農(nóng)村地區(qū)還存在著很大的覆蓋“盲區(qū)”。除了央視的節(jié)目外,三河鎮(zhèn)的老百姓對安徽農(nóng)村廣播也知之甚少,聽過安徽農(nóng)村廣播的受眾比例僅為6.7%。因此,廣播電臺費盡心力制作的這些涉農(nóng)節(jié)目的傳播信號只能停留在空中,最終造成信息的浪費,涉農(nóng)節(jié)目的有效傳播就要大打折扣。⑦
　　(2)涉農(nóng)節(jié)目在節(jié)目覆蓋上受到地域限制
　　我國的廣播電視“村村通”工程在節(jié)目覆蓋方面,無論是“4+2”階段還是“8+4”階段都受到地域限制,即對于一個地方而言,除了中央電視臺的節(jié)目外,只能收到本省和本地區(qū)的節(jié)目信號。而目前農(nóng)村地區(qū)還沒有普遍開通有線電視,這種情況下,農(nóng)村地區(qū)只能收看到地域限制下的為數(shù)不多的涉農(nóng)節(jié)目。比如調查的肥西縣三河鎮(zhèn)的農(nóng)民家里最多也只能接收到中央七套和安徽農(nóng)村廣播這兩套涉農(nóng)頻道和頻率,其他的就無法接收。
　　3、涉農(nóng)節(jié)目質量難以保證
　　我國的廣播電視“村村通”工程目前主要注重基礎設施建設,如增加發(fā)射設備的發(fā)射功率,架設廣播電視線路等,對節(jié)目的質量卻沒有給予較多的關注,一些涉農(nóng)節(jié)目在質量上難以保證。如播出時間與農(nóng)民生活習慣相背;播出時間短,節(jié)目內容單一,重復較多;節(jié)目說教味濃;節(jié)目缺乏針對性,不能滿足農(nóng)民的實際需求等等。
　　三、涉農(nóng)節(jié)目的改進途徑
　　1、加大投入,提高涉農(nóng)節(jié)目的信號覆蓋面
　　在廣播電視“村村通”工程的建設中,很多專門的涉農(nóng)電臺、電視臺并沒有納入信號覆蓋范圍,因此,加大對涉農(nóng)節(jié)目的電臺、電視臺節(jié)目信號覆蓋的投入,真正讓涉農(nóng)節(jié)目惠及廣大農(nóng)村地區(qū)。
　　2、打破政策上的地域限制,提高涉農(nóng)節(jié)目的傳播面
　　廣播電視“村村通”工程中政策上的地域限制影響了涉農(nóng)節(jié)目的發(fā)展。如果涉農(nóng)電臺、電視臺能夠突破地域限制,擴大其收視范圍,這樣可以改變節(jié)目的封閉化播出,對于提高其節(jié)目收視、收聽率勢必帶來幫助,涉農(nóng)媒體的生存問題也可以得到解決。涉農(nóng)媒體應聯(lián)合發(fā)展,面向全國范圍傳播,其影響力也會增強,最終帶動涉農(nóng)節(jié)目進入良性循環(huán)。
　　3、對涉農(nóng)節(jié)目予以資金上的扶持
　　目前,我國廣播電視“村村通”工程建設注重的是渠道建設,對內容建設缺乏相應的考慮,既然廣播電視“村村通”工程的目的是為了推動農(nóng)村發(fā)展,縮小城鄉(xiāng)差距,那么重視內容建設也勢在必行。提高節(jié)目質量,既需要人才,也需要資金投入,通過人才和資金投入改變節(jié)目存在的不足和問題,推動節(jié)目質量的提升�！�
　　【本文為安徽大學第一批國家大學生創(chuàng)新性實驗計劃項目資助課題成果】
　　參考文獻
　　 ①劉燕南:《電視收視率解析:調查、分析與應用》[M].北京:北京廣播學院出版社,2001年
　　②吳信訓:《新編廣播電視新聞學》 [M].上海:復旦大學出版社,2006年,128頁
　�、邰迼蠲�,《訪安徽人民廣播電臺農(nóng)村廣播總監(jiān)制張立旺》[J].省略tv-zfj.com/mtzy.htm
　�、蔹S楓,《肖東坡――相約在“相約”》[J].《今傳媒》,2007年10月
　�、哂诘律�,《農(nóng)村電視傳播與中國當代電視文化》[J].《中國電視》,2005年7期
　�、喙�越嶺,《談電視對農(nóng)節(jié)目的聯(lián)合發(fā)展之路》[J].《中國廣播電視學刊》,2001年10期
　　(作者:呂萌,安徽大學新聞傳播學院副院長,教授,碩士生導師;鄔登柱,安徽大學新聞傳播學院06級廣播電視新聞學本科生)
　　責編:姚少寶

相關熱詞搜索：對策 涉農(nóng) 現(xiàn)狀 涉農(nóng)節(jié)目的現(xiàn)狀和對策 綜藝節(jié)目現(xiàn)狀 綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀