【摘要】同一個(gè)新聞事件,由于命名主體的不同,在稱謂上也有差異,反映的是各命名主體的利益訴求,長期來看,各命名主體的命名方式有融合的趨勢。 　　【關(guān)鍵詞】新聞事件 命名 主體
　　
　　 新聞事件通常指新近發(fā)生的不平常的事情。不同的命名主體在給同一新聞事件命名時(shí),由于其所持立場和表達(dá)方式的不同,同一新聞事件會(huì)產(chǎn)生不同的命名。另外,經(jīng)濟(jì)環(huán)境、地域空間、思維習(xí)慣等的不同,命名主體對新聞事件命名也會(huì)產(chǎn)生差異。由于傳播工具的不同,代表不同利益的命名主體在新聞事件命名過程中形成了自己的傳播方式的側(cè)重,在新聞事件的傳播過程中,由于傳播方式、傳播工具、對信息內(nèi)容解讀、掌握媒體者的權(quán)利、地位不同,形成了新聞事件命名的三大主體:官方命名主體、民間命名主體、媒體命名主體。
　　一、官方命名主體
　　官方也即政府方面,指依法對國家和社會(huì)事務(wù)進(jìn)行管理的權(quán)力階層。我國的新聞工作是黨的事業(yè)的一個(gè)重要組成部分。在實(shí)踐中,新聞工作要堅(jiān)持黨性原則。官方媒體主要是指黨管理的“事業(yè)性質(zhì)的媒體”�，F(xiàn)在一般認(rèn)為“事業(yè)性質(zhì)的媒體”主要指各級黨委的黨報(bào)、國家電視臺(tái)、電臺(tái),對外宣傳機(jī)構(gòu)等,屬于傳統(tǒng)意義上的主流官方媒體。①
　　官方命名主體對新聞事件命名有不同的形式。當(dāng)發(fā)生有重大影響的新聞事件時(shí),官方命名主體會(huì)迅速介入,進(jìn)而確定對新聞事件的立場和態(tài)度,并出于官方各種形式的利益訴求,對新聞事件進(jìn)行命名。其命名通常以黨和國家的利益、人民利益、社會(huì)的穩(wěn)定為標(biāo)準(zhǔn)。而一些非政治領(lǐng)域的新聞事件,官方媒體在新聞報(bào)道中可以直接給它一個(gè)稱謂。
　　語言是傳遞意義的媒介,我們通過語言理解事物,生產(chǎn)和交流意義。我們只有通過共同語言才能共享意義。②受眾對新聞事件的認(rèn)知往往是從理解新聞事件名稱開始的,新聞事件名稱總是被看成新聞事件價(jià)值和意義的主要載體。一般情況下,各級黨和政府經(jīng)常通過權(quán)威發(fā)布和權(quán)威解讀等方式,自上而下主動(dòng)釋放信息,而報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)主流官方媒體則是新聞事件名稱傳播到受眾的主要來源和載體。比如,2009年7月5日新疆發(fā)生打砸搶燒事件,新華社最先發(fā)布消息時(shí),就以“新疆烏魯木齊市發(fā)生打砸搶燒嚴(yán)重暴力犯罪事件”作為表述。隨后國內(nèi)各媒體多以烏魯木齊“7?5”打砸搶燒嚴(yán)重暴力犯罪事件來命名,使受眾能清晰地知道這次事件的嚴(yán)重程度、性質(zhì)、是否違背人民的利益、政府的態(tài)度以及后續(xù)行動(dòng)的力度等,同時(shí)也反映了官方的立場和態(tài)度。
　　二、民間命名主體
　　當(dāng)今時(shí)代,公眾將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作利益訴求及表達(dá)意見的渠道。當(dāng)新聞事件發(fā)生時(shí),依托于免費(fèi)、即時(shí)互動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)空間,數(shù)目龐大的網(wǎng)民順理成章地成了民間命名的主體。而依靠網(wǎng)民自下而上的“發(fā)帖、灌水、加精、置頂”的論壇和由網(wǎng)民個(gè)人管理、能與讀者即時(shí)互動(dòng)的博客形成了民間命名傳播模式的主要載體。
　　網(wǎng)絡(luò)傳播意義上的民間命名主體中任何個(gè)體可以根據(jù)自己需要,選擇新聞事件信息和給新聞事件命名。因此,與官方命名相比,民間命名依據(jù)的因素較為復(fù)雜,經(jīng)濟(jì)因素、文化因素、政治因素、心理因素等都可能是民間命名主體在命名時(shí)的立足點(diǎn)。而且網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的民間命名主體相對于借助傳統(tǒng)媒體的官方命名主體,對信息的“把關(guān)”有所降低。所以多元化和個(gè)性化是民間命名主體對新聞事件命名的主要特征。例如,以“史上最牛官腔”、“史上最牛釘子戶”、“天價(jià)撈尸”、“天價(jià)硬盤”、“被就業(yè)”、“被自殺”等命名的新聞事件無一例外都是網(wǎng)上的熱點(diǎn)。之所以民間命名能在短時(shí)間內(nèi)抓住大眾的眼球,在民眾中產(chǎn)生強(qiáng)烈的反響,除了網(wǎng)絡(luò)傳播在某種程度上缺乏“把關(guān)”功能外,和民間命名主體對新聞事件的態(tài)度、立場、發(fā)展預(yù)期有相當(dāng)大的關(guān)聯(lián)。
　　由于網(wǎng)絡(luò)的匿名,民間命名主體往往可以放下顧慮,發(fā)表符合自己內(nèi)心真實(shí)想法的意見,發(fā)出更真實(shí)的聲音。由此使民間命名主體依據(jù)自己對事件評判的標(biāo)準(zhǔn)來給新聞事件命名,成為普通民眾聲音的出口和利益的反映。2009年,上海的一幢在建商品房突然整體倒覆,網(wǎng)友戲稱為“樓脆脆”事件,而官方對此事故命名為:上�！吧徎ê优暇霸贰痹诮�樓房倒覆事故。由民間命名的新聞事件名稱能在短時(shí)間內(nèi),可能讓廣大民眾對官方作出的解釋發(fā)生某些改變,進(jìn)而影響社會(huì)情緒。
　　民間命名主體對新聞事件發(fā)展主要有兩個(gè)預(yù)期:一是希望新聞事件在網(wǎng)絡(luò)上為更多的受眾所知,以便讓主流媒體察覺并報(bào)道,以達(dá)到下情上達(dá)的目的,或者通過網(wǎng)上、網(wǎng)下的聯(lián)動(dòng),擴(kuò)大新聞事件在現(xiàn)實(shí)中的影響;二是曝光或正向表述新聞事件,該事件或是曝光了某些社會(huì)現(xiàn)象,或是弘揚(yáng)了人類的真善美。
　　三、媒體命名主體
　　任何社會(huì)中,媒體都不能脫離所在社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)而孤立存在,相反,它生存于其中,并與之有著種種關(guān)聯(lián)。如果政治和經(jīng)濟(jì)因素都疊加到一種命名主體身上時(shí),那么它就是媒體命名主體。媒體命名主體介于官方命名主體和民間命名主體之間。本文所論述的媒體命名主體的載體特指那些市場化媒體。記者和編輯在市場化媒體工作中有對新聞事件命名、已成型命名的使用和選擇的權(quán)利,于是他們自然而然成為媒體命名主體。
　　市場化媒體的政治和經(jīng)濟(jì)屬性,使得媒體命名主體既要認(rèn)同官方命名又要兼顧民間命名。那些關(guān)乎國家大政方針的硬新聞事件基本上是以官方命名為主;而涉及轉(zhuǎn)型期國內(nèi)社會(huì)矛盾和問題的新聞事件和軟新聞事件時(shí)主要以民間命名為主。出于政治宣傳和受眾市場的考量,媒體命名主體試圖讓官方命名和民間命名在市場化的媒體上得到融合。
　　四、各命名主體間的相互關(guān)系
　　在新聞事件命名中,官方命名主體、民間命名主體、媒體命名主體呈三角關(guān)系,主要表現(xiàn)在:從事業(yè)性質(zhì)上看,市場化的媒體往往從屬于以黨報(bào)為龍頭的媒體集團(tuán),因此媒體命名主體通常接受官方命名主體的行政領(lǐng)導(dǎo),他們在給新聞事件命名時(shí)不能違背官方對新聞事件的立場和態(tài)度;從企業(yè)管理上看,市場化媒體是獨(dú)立法人,并且按照媒介二次售賣理論,受眾范圍的最大化能夠讓大眾媒體市場獲利最大化,而數(shù)目龐大的民間命名主體恰恰是市場化媒體潛在消費(fèi)群;從命名融合上看,官方命名與民間命名趨向一致有利于社會(huì)情緒的穩(wěn)定,促進(jìn)官方命名與民間命名的融合,除了官方命名主體采用比較開明的措施,確保民間命名能順利表達(dá)外,還要為民間命名主體提供交流的場所,媒體命名載體正好適應(yīng)這一要求。
　　(一)官方命名主體與媒體命名主體的關(guān)系
　　當(dāng)發(fā)生關(guān)系黨和國家的大政方針、社會(huì)政局穩(wěn)定的重大新聞事件時(shí),官方命名主體會(huì)強(qiáng)力介入并掌控事件全局,發(fā)布直接、權(quán)威的信息。
　　從社會(huì)控制上說,官方命名主體和民間命名主體都是社會(huì)大系統(tǒng)的組成部分,官方命名主體對媒體命名主體存在著多種要求:一方面,社會(huì)運(yùn)行和發(fā)展需要官方命名主體利用媒體命名主體實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值目標(biāo);另一方面,官方命名主體是媒體命名主體的上級,他們可以通過行政力量來操控媒體命名主體。因此,官方命名主體想借助市場化媒體來表述能體現(xiàn)他們立場和傾向的新聞事件名稱是輕而易舉的事。
　　(二)民間命名主體與媒體命名主體的關(guān)系
　　民間命名主體對新聞事件命名是從底層最普通公眾的角度來認(rèn)知的,同時(shí)民間命名主體通過大眾傳媒而獲得話語權(quán)。這兩者的合力讓民間命名主體作為市場化媒體間的競爭利器日益受到媒體命名主體的青睞。“躲貓貓”、“欺實(shí)馬(70碼)”、“樓脆脆”、“打醬油”等這些原先誕生于“眾聲喧嘩”的互聯(lián)網(wǎng)上的新聞事件名稱,在市場化媒體上也是屢見不鮮。由于看待新聞事件視角的“草根性”,民間命名在一定程度上體現(xiàn)了當(dāng)今時(shí)代下的中國鏡像�？梢灶A(yù)見,民間命名主體在各種新聞事件命名主體中的作用會(huì)越來越突出,地位也將會(huì)越來越重要。
　　(三)官方命名主體與民間命名主體的關(guān)系
　　官方命名主體通常代表黨和政府的立場和意志,具有一定的權(quán)威性。而民間命名主體是普通民眾聲音的出口,反映的是社情民意,但由于網(wǎng)絡(luò)中傳統(tǒng)“守門人”的缺失以及網(wǎng)民心理的不成熟,其常帶有情緒宣泄�？傮w來說,官方命名主體表現(xiàn)出來的理性多于感性,民間命名主體表現(xiàn)出來的感性多于理性。
　　同樣,官方命名主體和民間命名主體由于關(guān)注事件的層面不同、看待事件的立足點(diǎn)的差異,反映在新聞事件名稱的語言符號(hào)上會(huì)產(chǎn)生某些沖突,進(jìn)而影響到社會(huì)情緒的波動(dòng)。
　　官方命名主體和民間命名主體在社會(huì)階層、主觀傾向、自身利益、立場態(tài)度等方面有差異,但是官方命名與民間命名的重合度越大,表明官方命名主體和民間命名主體對新聞事件的態(tài)度、立場、意愿等一致性越強(qiáng),顯示社會(huì)的情緒穩(wěn)定和諧程度越高。因此,在今后新聞事件命名實(shí)踐中,盡力促進(jìn)官方命名主體和民間命名主體的融合也是構(gòu)建和諧社會(huì)的一個(gè)重要方式�！�
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　①新聞出版總署副署長柳斌杰在北大“新聞與傳播論壇”的演講,2003年12月
　�、赱英]斯圖爾特?霍爾,徐亮、陸興華譯:《表征――文化表象與意指實(shí)踐》,商務(wù)印書館,2003年版,第1頁
　　(作者:安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院2007級新聞學(xué)碩士研究生)
　　責(zé)編:姚少寶

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