【摘要】《伊犁晚報》哈薩克文版自創(chuàng)刊以來一直是國內(nèi)唯一用哈薩克文出版的晚報�，F(xiàn)在,它已逐漸成為一份純粹的市民化生活服務(wù)類報紙。本文對其發(fā)展情況作簡要介紹,并針對它存在的問題提出對策。
　　【關(guān)鍵詞】《伊犁晚報》 哈薩克文版 生活服務(wù)報
　　
　　報紙和廣播、電視相比,有許多共同特性。不管是讀者看報還是聽眾聽廣播,最主要的目的是為了獲得最新信息。晚報的新聞性離不開報紙本身的特點,與早報相比,它可以利用時間差傳遞當(dāng)天的信息。
　　新疆伊犁哈薩克自治州發(fā)行的哈薩克文版報紙有《伊犁日報》、《法制生活報》、《伊犁少年報》、《伊犁晚報》,其中《伊犁晚報》哈薩克文版是全國唯一用哈薩克文出版的晚報。該晚報創(chuàng)刊于1993年,原屬伊犁地委機(jī)關(guān)報。2001年《伊犁晚報》哈薩克文版并入《伊犁日報》哈薩克文版,成為一張純粹的生活服務(wù)類市民化報紙。周三刊,四開四版,報紙每年發(fā)行量大約在2500份。晚報的主要收入來源于地方政府撥款。報紙的主要發(fā)行區(qū)域是伊犁哈薩克自治州、阿勒泰地區(qū)、塔城地區(qū)、烏魯木齊等。
　　《伊犁晚報》哈薩克文版編輯部現(xiàn)設(shè)哈文編輯部、廣告部、發(fā)行部等部門�，F(xiàn)有16名工作人員�！兑晾缤韴蟆饭�薩克文版自創(chuàng)刊以來,始終堅持“貼近時代、貼近生活、貼近百姓”的辦報方針,在發(fā)揮好黨和人民喉舌作用的同時,竭力為百姓服務(wù),取得了很好的社會效果。
　　2000年《伊犁晚報》哈薩克文版以獨有的辦報特色和豐富的內(nèi)容獲得第三屆 “新疆雙十佳報紙”�！兑晾缤韴蟆饭�薩克文版一版是要聞,二版是經(jīng)濟(jì)新聞,三版是專刊(副刊),四版是今日世界。主要專欄有《人物》、《雪蓮》、《意林》、《回顧》、《健康》、《體育園地》、《伊犁各地》、《諷刺與幽默》、《攝影與書法》等。該報報道國際最近新聞、地方最新新聞和城鄉(xiāng)政策信息,同時也介紹哈薩克民族歷史和當(dāng)代名人、詩人、作家、文化古跡,這大大提高了哈薩克民族讀者群對黨的各項政策和社會主義優(yōu)越性的認(rèn)識。
　　近年來,報紙的結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,布局日趨合理。為了提高報紙質(zhì)量,滿足讀者需求,2001年該報對報紙的版面、內(nèi)容作了調(diào)整,增加了輕盈活潑,短小精悍,可讀性強(qiáng)的社會新聞。目前《伊犁晚報》已成為新疆哈薩克群眾較歡迎的報紙之一,但在發(fā)展過程中也存在一些問題:
　　一、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱、缺乏穩(wěn)定的資金來源。由于辦報資金主要依靠本地區(qū)政府撥款和少量的廣告收入,除此以外,報社幾乎沒有其它資金來源,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱。同時,報紙的印刷、人力、發(fā)行等成本不斷增加,也加重了報社的負(fù)擔(dān)。發(fā)行量少、成本高、廣告收入少這三大因素互相影響,互相制約,使該報發(fā)展較慢。
　　二、發(fā)行手段單一,發(fā)行量偏少。報紙的發(fā)行量決定著報紙的生命力。少數(shù)民族讀者群大部分地處偏遠(yuǎn)地區(qū),交通不便,報紙投遞困難,丟失或延誤現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生。《伊犁晚報》哈薩克文版與機(jī)關(guān)報不同,主要依靠自費訂閱,報紙自身又缺乏有力的市場營銷,特別是發(fā)行手段,因而該報在發(fā)行量上與其他報紙相比并不占優(yōu)勢。
　　三、時效性較差、信息量少。晚報貴在時效性。首先,偏遠(yuǎn)地區(qū)讀者不能及時收到報紙,日報變成月報,嚴(yán)重影響讀者訂報的積極性。其次,報社采編人員少,難以抽出人員進(jìn)行采訪,同時自然來稿少,大部分內(nèi)容靠摘譯漢文報來填充版面,造成報紙的內(nèi)容陳舊,沒有新鮮感。晚報的采編力量薄弱制約了晚報的發(fā)展。
　　針對以上問題,《伊犁晚報》哈薩克文版應(yīng)該從以下幾個方面尋求對策:
　　一、增加資金投入。人才的引進(jìn)、采編力量的加強(qiáng)、報紙品牌的打造等都離不開資金支持。在當(dāng)?shù)卣�府加大資金投入的同時,晚報也要利用自身力量,多元化創(chuàng)收,提高自身的經(jīng)濟(jì)實力。
　　二、培育報刊市場和發(fā)行多樣化。市場經(jīng)濟(jì)條件下,報社要進(jìn)行經(jīng)濟(jì)核算,考慮成本、利潤等一系列經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。目前,報紙的發(fā)行除郵發(fā)外,可以通過自費訂閱來擴(kuò)大發(fā)行,因此,零售渠道的建設(shè)變得十分重要。報社一方面可以組織一些員工深入少數(shù)民族居住的地區(qū),加強(qiáng)集體訂閱。另一方面,報社派員工把報紙訂單直接投遞到每家每戶,進(jìn)行現(xiàn)場訂報;或者在商場、餐廳等人員流動地方設(shè)立晚報訂閱點、贈閱點,為讀者和訂戶提供方便。
　　三、加強(qiáng)對專業(yè)人才的培訓(xùn)。首先,要有計劃、有針對性地開展業(yè)務(wù)培訓(xùn),掌握少數(shù)民族語言文字新聞寫作的特點;其次,組織采編人員深入少數(shù)民族居住地采訪,擴(kuò)大報道視野,豐富報道題材,不斷提高他們的業(yè)務(wù)水平。
　　總之,民族語言文字報紙是為少數(shù)民族服務(wù)的平臺,也是一項具有開拓性的事業(yè),《伊犁晚報》哈薩克文版只要通過加強(qiáng)市場營銷,強(qiáng)化建設(shè),就一定能開拓出一片嶄新的天地�！�
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　③白克信:《民族新聞學(xué)導(dǎo)論》,廣西師范大學(xué)出版社,1997年10月
　　(作者:新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院07級研究生)
　　責(zé)編:姚少寶

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