一、黨報(bào)收訂數(shù)與黨員數(shù)增加不成正比,黨報(bào)訂閱的“規(guī)定性”反映不了黨報(bào)閱讀的覆蓋面 　　 　　各級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào),或簡(jiǎn)稱“黨報(bào)”,或稱之為“主流媒體”,因其辦報(bào)和用報(bào)的指向和指定性,其讀者群已在黨的文件中做出了規(guī)定,而且?guī)缀趺磕暾饔喍紩?huì)得到上級(jí)文件的重申和強(qiáng)調(diào),其訂報(bào)經(jīng)費(fèi)也有相應(yīng)的保證。黨報(bào)收訂,客觀真實(shí)的情況是,能夠基本覆蓋組織架構(gòu),但規(guī)定的部分仍有相當(dāng)?shù)倪z漏。同時(shí),尚未明確規(guī)定的新經(jīng)濟(jì)新社會(huì)組織內(nèi),黨員讀報(bào)困難;在大專院校,新華日?qǐng)?bào)編輯部專門作過抽樣調(diào)查,學(xué)生,包括學(xué)生黨員基本不讀黨報(bào)或讀不到黨報(bào)。當(dāng)然,黨報(bào)也有一部分非黨員非干部讀者,如報(bào)紙傳讀和少數(shù)有閱讀目的的讀者。
　　黨報(bào)私訂公助、集訂分送以及作為文化公共產(chǎn)品由專項(xiàng)資金采購(gòu)分送接待、會(huì)議賓館和航班、報(bào)欄等公共場(chǎng)所,可以穩(wěn)定一部分長(zhǎng)年有閱讀黨報(bào)習(xí)慣的訂戶,爭(zhēng)取一部分流動(dòng)讀者。
　　近年來,各地黨報(bào)在每年收訂期間均提出“穩(wěn)中有升”,實(shí)際情況是“穩(wěn)”也有相當(dāng)?shù)碾y度,一是因?yàn)辄h報(bào)訂閱量與黨員數(shù)增加不成正向互動(dòng);二是與撤鄉(xiāng)并鎮(zhèn)等組織、行政結(jié)構(gòu)調(diào)整有關(guān);三是新媒體和其他紙媒看似尚未對(duì)“規(guī)定性”收訂形成沖擊,實(shí)際已構(gòu)成對(duì)黨報(bào)閱讀的挑戰(zhàn)。
　　
　　二、“黨員皆網(wǎng)民”,從滿足知情權(quán)到企求表達(dá)權(quán),新的閱讀介入方式要求黨報(bào)在互動(dòng)性上有所作為
　　
　　任何媒體在為社會(huì)提供產(chǎn)品的時(shí)候,首先必須對(duì)需求有所認(rèn)識(shí)或發(fā)現(xiàn)。如果不知道讀者是誰,不知道他們共性的或個(gè)性的需求,那么所傳播的產(chǎn)品就不會(huì)有生命力。
　　中國(guó)網(wǎng)民數(shù)3億多,接近總?cè)丝诘乃姆种�一。新華日?qǐng)?bào)多次刊發(fā)諸如農(nóng)民網(wǎng)上銷售,村民博客實(shí)施民主監(jiān)督、民主管理等報(bào)道,黨員即網(wǎng)民已是不爭(zhēng)的事實(shí)�；ヂ�(lián)網(wǎng)讓人們獲取信息的路徑和時(shí)速發(fā)生了變化,但最為生動(dòng)和徹底的是網(wǎng)絡(luò)所具有的互動(dòng)性。不僅知情,而且要表達(dá),這個(gè)變化遠(yuǎn)非工具意義所能涵蓋并具有革命性的力量。
　　可是,報(bào)紙的一個(gè)天然缺陷,就是在傳播過程中是單向的,眼下的紙媒,在工具意義上還無法實(shí)現(xiàn)即時(shí)的互動(dòng),但“內(nèi)容為王”是不變的,黨報(bào)應(yīng)該也可以在與讀者的互動(dòng)上有所作為。除了既有的在版面上直接發(fā)表讀者來信,或就某一個(gè)話題安排對(duì)話式的采訪報(bào)道,更重要更日常的是,其大量的版面表達(dá)是否觸及到生活的底部而具有嚴(yán)肅的真實(shí)性,以及由此而生發(fā)思考讓觀點(diǎn)具有眼光和力度。當(dāng)讀者感受到黨報(bào)的聲音實(shí)為心聲;感受到黨報(bào)面對(duì)矛盾并不回避,在認(rèn)真回答讀者想著的提出的問題,在某種意義上黨報(bào)實(shí)際實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)民們?cè)谔摂M網(wǎng)絡(luò)空間的表達(dá)權(quán)。
　　黨報(bào)與讀者互動(dòng),可以從網(wǎng)絡(luò)直接“拿來”。過去報(bào)紙是簡(jiǎn)單地傳播產(chǎn)品,讓市場(chǎng)去接受。現(xiàn)在,新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展表明,是受眾的偏好和習(xí)慣在決定著報(bào)紙的生存�！耙�(guī)定性”的黨報(bào)讀者,特別是年輕的讀者可能不去讀、不常讀黨報(bào),但他們通過互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)不知道黨報(bào)與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)。在這種互動(dòng)中黨報(bào)的聲音往往又是網(wǎng)絡(luò)所缺少的,除了黨報(bào)所具有的主流意識(shí)形態(tài)性質(zhì),其相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)一時(shí)間易于偏執(zhí)的現(xiàn)象,黨報(bào)的影響力和獨(dú)立表達(dá)恰恰會(huì)成為網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)。所以黨報(bào)可以通過另一種市場(chǎng)形式和交流方式來影響受眾贏得讀者。當(dāng)然,這不是黨報(bào)自身上網(wǎng)或簡(jiǎn)單地拿網(wǎng)上熱點(diǎn)來說事就能實(shí)現(xiàn)的。互動(dòng),黨報(bào)必須在內(nèi)容和形式上重新審視自己變革自己,真正做到借助新媒體把內(nèi)容做得更好,把網(wǎng)民特別是黨員網(wǎng)民爭(zhēng)取到身邊。
　　
　　三、推進(jìn)黨內(nèi)民主,“個(gè)性官員”增多,作為最具影響力的讀者,他們對(duì)黨報(bào)的話語表達(dá)提出了新的更高的要求
　　
　　“個(gè)性官員”成為社會(huì)“明星”,是因其稀缺,隨著政治文明建設(shè)的提速,特別是黨內(nèi)民主的推進(jìn),官員的個(gè)性表達(dá)和表現(xiàn)將成為常態(tài)。
　　新華日?qǐng)?bào)編輯部在編發(fā)市、縣主要負(fù)責(zé)同志過問的重點(diǎn)稿件后,通常要了解讀者的反饋。凡記者打破官方傳統(tǒng)話語并將領(lǐng)導(dǎo)意圖和地方特色融入報(bào)道的,都得到了領(lǐng)導(dǎo)的好評(píng)。有的市委書記、縣委書記說,工作我們做了,但沒有想得這么特別,經(jīng)你們一說,工作更有號(hào)召力和執(zhí)行力了。
　　面對(duì)媒體,即便是黨報(bào),受眾的選擇也是自由的,訂了也可以不看不關(guān)心。個(gè)性官員的出現(xiàn)和增多,根本上不是人們所質(zhì)疑的“作秀”,快人快語,尖銳酣暢,也不僅僅是語言語式的變化。他們的閱讀要求和閱讀傾向相應(yīng)地要求具有個(gè)性、眼光和深度,而不會(huì)滿足老一套的政績(jī)報(bào)道,更不會(huì)再去關(guān)注那些早已在會(huì)議上講話中得知的經(jīng)過改頭換面而了無新意的報(bào)章議論。與此同時(shí),黨報(bào)轉(zhuǎn)變?cè)捳Z表達(dá)方式也絕非文字功夫上的技術(shù)問題。新華日?qǐng)?bào)編輯部明確提出了“改變?cè)捳Z表達(dá)”的要求,除了日常的報(bào)道要從采、寫、編、審等各個(gè)環(huán)節(jié)著手努力外,還專門為一批有個(gè)性特點(diǎn)的具有相當(dāng)潛質(zhì)的記者和編輯量身定做了個(gè)人欄目,諸如“漫說快評(píng)”、“李揚(yáng)說事”、“崢嶸記錄”、“曉映名人坊”、“夢(mèng)語秋評(píng)”、“熒光棒”等,經(jīng)過幾個(gè)月的嘗試,已獲得了讀者的肯定。
　　
　　四、面對(duì)改革的復(fù)雜性和艱巨性,黨報(bào)讀者要求讀到操作性更強(qiáng)的相關(guān)報(bào)道
　　
　　黨報(bào)的實(shí)用性或稱工作指導(dǎo)性,傳統(tǒng)意義和傳統(tǒng)表現(xiàn)上,除了對(duì)“上傳下達(dá)”作新聞式的處理外,通常是記者采寫各方的經(jīng)驗(yàn)、做法,以綜述式通訊表達(dá)為多。這個(gè)現(xiàn)象經(jīng)年不變,一是因?yàn)榱?xí)慣,包括寫作和編審的慣性,二是因?yàn)椴稍L的艱苦和難度,艱苦一點(diǎn)對(duì)不甘心的記者來說還可以克服,而難度卻有各種情況。報(bào)道難采寫,對(duì)讀者來說不應(yīng)成為理由。讀者,特別是在一定的領(lǐng)導(dǎo)崗位又是在一線從事具體工作的黨報(bào)讀者在一些題材上是不會(huì)滿足淺閱讀粗閱讀的�，F(xiàn)在有很多報(bào)紙尤其以南方報(bào)系的一些報(bào)紙為代表,看到改革的艱巨性復(fù)雜性,采編越來越注重過程、環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié),特別是涉及到民主建設(shè)的內(nèi)容更是如此,一篇報(bào)道尤如一個(gè)教材。人民日?qǐng)?bào)已經(jīng)率先垂范,現(xiàn)在的“政治”專版已常見內(nèi)容相當(dāng)具體的報(bào)道。解讀四中全會(huì)精神,《?望》編輯部有一段話令人警醒:“‘7600萬’!如果絕大多數(shù)黨員都是沉默的大多數(shù),對(duì)黨的事務(wù)不能發(fā)聲,不能參與,那就是徒有其大”�！罢�黨說到底是提供一種‘政治參與’的渠道,只有黨員真正能夠?qū)崿F(xiàn)‘政治參與’,政黨才有生機(jī)與活力”。
　　
　　五、開拓黨報(bào)新的閱讀空間和閱讀方式,在更大的范圍滿足讀者的共性和個(gè)性化需求
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了幾乎沒有邊界沒有阻隔的傳播覆蓋面,黨報(bào)在內(nèi)容上不能囿于陳式,在形式和硬件上也要升級(jí)轉(zhuǎn)型,為自己的讀者提供豐富而又生動(dòng)的服務(wù)。新華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)去年10月手機(jī)報(bào)已突破200萬份;新華日?qǐng)?bào)電子報(bào)可在當(dāng)天一早進(jìn)行閱讀,以中國(guó)江蘇網(wǎng)為主加之新華報(bào)業(yè)網(wǎng)和揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)的整合,將推出新的互動(dòng)平臺(tái),尤其要在視頻報(bào)道上打開局面;與外資合作開發(fā)的新的移動(dòng)閱讀器項(xiàng)目也在洽談之中,這些都為黨報(bào)讀者開辟了新的閱讀方式和閱讀天地�！�
　　(作者為新華日?qǐng)?bào)副總編輯)

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