【關(guān)鍵詞】廣播 文化軟實(shí)力 品牌 創(chuàng)新 　　 　　黨的十七大報(bào)告中,胡錦濤總書記明確提出,要提高我國的文化“軟實(shí)力”,作為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的廣播宣傳,是精神文明建設(shè)的重要物質(zhì)載體,廣播宣傳與文化之間存在互利共生關(guān)系,文化“軟實(shí)力”的強(qiáng)大與發(fā)展迅速的廣播產(chǎn)業(yè)是密不可分的。
　　
　　一、廣播以訴諸聽覺的傳播方式和現(xiàn)代化的傳播手段,在提升國家文化軟實(shí)力中顯示出優(yōu)勢
　　
　　(一)廣播的時(shí)空優(yōu)勢
　　廣播是以電波來傳送信息的,聽眾聽到廣播的聲音幾乎與廣播播出的聲音同步。廣播與報(bào)紙相比,省去了排字、制版、校對(duì)、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié),傳輸、接收簡單。因此,廣播必須充分發(fā)揮“快”的優(yōu)勢,贏得時(shí)效,以求在競爭中勝人一籌。
　　充分利用好廣播“快”的特性,直播是爭取時(shí)效的有效方法。2008年11月8日,安徽人民廣播電臺(tái)為紀(jì)念中國改革開放30周年所做的特別節(jié)目《我們共同跨越――安徽小崗和四川向陽的對(duì)話》。把安徽人民廣播電臺(tái)、鳳陽人民廣播電臺(tái)設(shè)在鳳陽小崗的直播室和四川人民廣播電臺(tái)、廣漢人民廣播電臺(tái)設(shè)在向陽鎮(zhèn)的直播室聯(lián)系起來直播,由兩地記者報(bào)道當(dāng)?shù)氐募o(jì)念活動(dòng),充分發(fā)揮了廣播“快”的優(yōu)勢,影響大,效果好。
　　(二)廣播聲音再現(xiàn)生活的優(yōu)勢
　　前蘇聯(lián)廣播專家巴賓科說過,錄音報(bào)道是記者運(yùn)用廣播手段重現(xiàn)某一事物的一種音響圖畫。這種音響圖畫,能表現(xiàn)事物所處的環(huán)境,再現(xiàn)新聞現(xiàn)場的情景,使報(bào)道更加真實(shí),起到聞其聲如見其人、如臨其境的作用。真實(shí)是新聞的生命。廣播新聞應(yīng)該發(fā)揮聲音之長,恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用音響來反映客觀事實(shí),使報(bào)道的內(nèi)容更加真實(shí)可信。如2008年10月18日鳳陽人民廣播電臺(tái)播出的《總書記關(guān)注農(nóng)民腰包,300萬斤黑豆找到買家》就很好地利用了廣播的聲音。作品報(bào)道的是胡錦濤總書記在十七大召開前來到中國農(nóng)村改革的發(fā)源地安徽省鳳陽縣小崗村,在視察的過程中,發(fā)現(xiàn)小崗農(nóng)民的黑豆滯銷,幫助小崗農(nóng)民化解賣黑豆難的新聞。作品僅擷取胡錦濤同志“希望農(nóng)民收入能夠不斷有所增長,生活不斷有所改善,希望農(nóng)民的腰包能夠鼓起來……”等幾段錄音,把胡錦濤總書記關(guān)心億萬農(nóng)民發(fā)家致富的愛民情懷交代清楚,真實(shí)可信。
　　(三)廣播聲音生動(dòng)性的優(yōu)勢
　　以再現(xiàn)客觀世界各種聲音為特征的新聞現(xiàn)場實(shí)況音響,所產(chǎn)生的聽覺效果生動(dòng)形象,具有無窮的魅力。如鳳陽人民廣播電臺(tái)2009年2月21日播出的《劃時(shí)代的頌歌》廣播文學(xué)節(jié)目,作者以廣播實(shí)況錄音的手法,通過中國首屆農(nóng)民歌會(huì)上和2009年春晚風(fēng)靡全國的《滿園春》的演出現(xiàn)場的原唱,散文詩《總書記來到小崗村》原作詩人的現(xiàn)場朗誦和著名文化人的評(píng)述,謳歌了總書記來到小崗村,把億萬農(nóng)民裝在心里,送來致富的金鑰匙的感人情景。
　　廣播聲音生動(dòng)性的優(yōu)勢,還表現(xiàn)在利用電話傳播聲音。通過電話,聽眾可以直接參與節(jié)目。在直播室進(jìn)行新聞人物電話專訪。通過主持人巧妙得體的提問,和聽眾的參與,互相交流,把新聞人物的性格特征、內(nèi)心世界直接展現(xiàn)給聽眾,使節(jié)目更富感染力。
　　(四)廣播網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的優(yōu)勢
　　廣播與報(bào)紙相比,有著相對(duì)嚴(yán)密的自上而下的網(wǎng)絡(luò)。上至中央人民廣播電臺(tái),下至縣、鎮(zhèn)廣播電臺(tái)(站),形成一個(gè)覆蓋面廣泛的廣播系統(tǒng)。截至到目前,我國共有廣播電臺(tái)273座。廣播綜合人口覆蓋率為94.5%。中國城鄉(xiāng)有收音機(jī)5億臺(tái),廣播聽眾近12億;已經(jīng)建立了無線、有線、衛(wèi)星等多技術(shù)多層次混合覆蓋的、現(xiàn)代化的、世界上覆蓋人口最多的廣播覆蓋網(wǎng)。
　　發(fā)揮這個(gè)系統(tǒng)的優(yōu)勢,擴(kuò)大信息源,從而獲取更加廣泛的信息,就能增加廣播新聞的信息量。如2008年我臺(tái)和山東省青島人民廣播電臺(tái)共同直播的特別節(jié)目《鳳陽,土地變革30年》,圍繞鳳陽縣和青島市兩地農(nóng)民改革開放30年來生產(chǎn)生活發(fā)生的巨大變化,兩地電臺(tái)主持人利用電話連線直播,充分地交流和闡述,影響大、覆蓋面廣,廣播的優(yōu)勢得到了充分顯現(xiàn)。
　　(五)廣播技術(shù)方面的優(yōu)勢
　　近年來,與廣播有關(guān)的高新技術(shù)發(fā)展日新月異,這也為廣播新聞的制作和傳播提供了強(qiáng)有力的優(yōu)勢。這突出地表現(xiàn)在電臺(tái)數(shù)字技術(shù)的推廣和應(yīng)用上。很多電臺(tái)都為記者配備了數(shù)碼錄音機(jī),方便了廣播記者的采訪報(bào)道。建立了音頻工作站,對(duì)記者的報(bào)道實(shí)現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)處理,完善了新聞采編的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),提高了廣播新聞采編的運(yùn)作效率和技術(shù)質(zhì)量。高新技術(shù)的運(yùn)用,使廣播新聞時(shí)效更快,錄音效果更清晰,播出質(zhì)量更高。
　　(六)廣播人才方面的優(yōu)勢
　　在信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代,各種媒體競爭異常激烈,廣播宣傳要想在媒介的競爭中立于不敗之地,贏得受眾,提高節(jié)目質(zhì)量和廣播的綜合實(shí)力至關(guān)重要,同時(shí)廣播也要從內(nèi)容到形式適應(yīng)受眾的需要進(jìn)行調(diào)整,而這些,歸根到底是靠人才。新聞媒介的競爭實(shí)質(zhì)上是新聞人才的競爭。受眾對(duì)廣播的需求,實(shí)質(zhì)上是對(duì)廣播人才的需求。因此只有發(fā)揮廣播的人才優(yōu)勢,才能贏得受眾,求得競爭的勝利。
　　
　　二、廣播應(yīng)主動(dòng)肩負(fù)起提升國家文化軟實(shí)力的神圣使命
　　
　　廣播作為新聞媒體的主流媒體,面臨新形勢、新任務(wù),新挑戰(zhàn),新機(jī)遇,廣播宣傳要發(fā)揮其自身優(yōu)勢,不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容和形式,不斷增強(qiáng)中華民族凝聚力和中華文化吸引力,為進(jìn)一步提升國家文化軟實(shí)力肩負(fù)起光榮而神圣的使命。
　　(一)創(chuàng)新廣播媒體的傳播理念和內(nèi)容
　　在理念創(chuàng)新上,廣播媒體要樹立責(zé)任意識(shí),加強(qiáng)輿論引導(dǎo),旗幟鮮明地反對(duì)低俗化,提高公眾文化品位和良好情操,促進(jìn)社會(huì)健康和諧發(fā)展,強(qiáng)化法制理念;要強(qiáng)化道德理念,遵守職業(yè)道德,提高道德修養(yǎng),樹立新聞媒體的良好形象。在內(nèi)容創(chuàng)新上,要堅(jiān)持喉舌性與貼近性的和諧,要在確保喉舌性中講求貼近性、群眾性,在追求貼近性中體現(xiàn)喉舌性、導(dǎo)向性,在黨和政府中心工作與人民群眾日常生活的融合點(diǎn)上作足文章;要在傳播內(nèi)容的廣度與深度上下功夫,一方面讓廣大受眾及時(shí)了解最廣闊地域的欲知未知的信息,另一方面要對(duì)受眾思想、情操乃至行為進(jìn)行潛移默化的影響;要堅(jiān)持新聞性與知識(shí)性的和諧,既要實(shí)現(xiàn)傳播新聞信息的基本功能,也要實(shí)現(xiàn)傳播文化知識(shí)的拓展功能。
　　(二)全面提升廣播媒體的社會(huì)影響力
　　掌握和運(yùn)用輿論武器的能力是一個(gè)國家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。辦好廣播,提高廣播影響力,不僅是提升國家文化軟實(shí)力的需要,同時(shí)也是促進(jìn)廣播發(fā)展,增強(qiáng)自身硬實(shí)力的需要。提升廣播影響力是每個(gè)廣播人的重要使命和崇高責(zé)任。
　　一、樹立精品意識(shí)。所謂精品節(jié)目就是指思想深刻、藝術(shù)精湛,具有強(qiáng)烈說服力、吸引力、感染力,在社會(huì)和群眾中產(chǎn)生廣泛影響的節(jié)目。廣播電臺(tái)的根本任務(wù)是“以科學(xué)的理論武裝人,以正確的輿論引導(dǎo)人,以高尚的精神塑造人,以優(yōu)秀的作品鼓舞人”。節(jié)目質(zhì)量是廣播電臺(tái)的立臺(tái)之本,有了精品節(jié)目,才能有精品廣播。
　　二、樹立創(chuàng)新意識(shí)。創(chuàng)新是廣播發(fā)展的必然要求。在資訊發(fā)達(dá)的今天,信息瞬息萬變,聽眾的興趣和要求也日新月異,廣播電臺(tái)要適應(yīng)這種變化,不但內(nèi)容要新,而且形式也要?jiǎng)?chuàng)新,這就要求廣播人信息靈通,觀念超前,眼光獨(dú)到,反應(yīng)敏捷,并進(jìn)行創(chuàng)造性的勞動(dòng),辦出“人無我有,人有我優(yōu)”的節(jié)目來。一方面我們要在節(jié)目上創(chuàng)新,另一方面還要利用好現(xiàn)代技術(shù)手段,讓聽眾在享受中選擇廣播。
　　三、樹立特色意識(shí)。在多家媒體競爭的市場里,新鮮、有特色、能體現(xiàn)“三貼近”的節(jié)目才會(huì)受到人們的青睞,才有優(yōu)勢去占領(lǐng)市場,擴(kuò)大社會(huì)效益。特色是指地方特色和節(jié)目特色而言。地方特色是一個(gè)地方電臺(tái)立足的根本。由于人們求近的心理,往往喜歡了解自己身邊發(fā)生了什么事,本地聽眾更愿意選擇能用自己熟悉的語言和方式去表達(dá)的廣播媒體。這就是節(jié)目特色。沒有特色的節(jié)目就會(huì)面目模糊,吸引不到聽眾。鳳陽人民廣播電臺(tái)近年來一直在打造富有地方特色的廣播專題欄目。如《鳳陽風(fēng)貌》欄目推薦的《小崗,土地變革30年記憶》社教專題節(jié)目,以主題重大、地方特色濃郁、節(jié)目制作精良獲得2008年度安徽省優(yōu)秀廣播節(jié)目一等獎(jiǎng)。
　　四、樹立品牌意識(shí)。當(dāng)今已進(jìn)入品牌年代,電臺(tái)的形象也要靠節(jié)目品牌來支撐。品牌的確立,是由市場和聽眾來認(rèn)可,同時(shí)也作用于聽眾和市場。打造品牌,一是要打造節(jié)目質(zhì)量高、受眾影響力大的節(jié)目;二是要培養(yǎng)一批名主持人、名播音員、名編輯、名記者,依靠人的素質(zhì)影響節(jié)目,從而實(shí)現(xiàn)品牌節(jié)目,產(chǎn)生品牌效應(yīng)。
　　(三)大力加強(qiáng)廣播媒體人才隊(duì)伍建設(shè)
　　一個(gè)國家的文化影響力不僅取決于其文化內(nèi)容是否具有獨(dú)特魅力,而且取決于其是否具有先進(jìn)的傳播手段和強(qiáng)大的傳播能力。提高廣播新聞媒體的傳播能力,關(guān)鍵靠人才、靠隊(duì)伍。新形勢新任務(wù)對(duì)廣播新聞工作者的政治素質(zhì)、知識(shí)結(jié)構(gòu)、外語水平等提出了更高的要求。要從提高國家軟實(shí)力的戰(zhàn)略高度,大力加強(qiáng)廣播新聞人才隊(duì)伍建設(shè)。為此我們要加強(qiáng)廣播新聞工作者的教育培訓(xùn)工作,積極組織廣播從業(yè)人員特別是節(jié)目采編導(dǎo)人員和主持人認(rèn)真學(xué)習(xí)《廣播電視編輯記者職業(yè)道德準(zhǔn)則》和《廣播電視播音員主持人職業(yè)道德準(zhǔn)則》,切實(shí)提高記者、編輯、導(dǎo)演、主持人和領(lǐng)導(dǎo)干部的政治素養(yǎng)、道德修養(yǎng)和專業(yè)素質(zhì),努力建設(shè)一支具有堅(jiān)定政治立場、高尚道德品質(zhì)、廣博文化知識(shí)、崇高職業(yè)精神、過硬工作本領(lǐng)的廣播新聞人才隊(duì)伍。為此,我們要讓廣大廣播新聞從業(yè)者打好“四個(gè)功底”:理論根底、政策法律根底、群眾觀點(diǎn)根底、新聞業(yè)務(wù)根底。使他們的基礎(chǔ)知識(shí)、文化知識(shí)、專業(yè)技能與日俱增、與時(shí)俱進(jìn)。只有如此,我們才能承擔(dān)起推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的重任。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　1、胡錦濤在黨的十七大上的報(bào)告之七――推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮
　　2、曹曉霞,論新聞媒體在提升國家軟實(shí)力中的作用 ,《今傳媒》
　　3、鮑廣喜、楚仁君,新聞宣傳也是 “軟實(shí)力”,《壽縣政府網(wǎng)》
　　4、論廣播電視行業(yè)應(yīng)為提升文化軟實(shí)力大顯身手,“寧波廣電杯”學(xué)習(xí)宣傳貫徹十七大精神征文評(píng)選獲獎(jiǎng)作品
　　5、趙虎,廣播電臺(tái)要提升影響力, 《甘肅日報(bào)》
　　6、劉卓生,試論廣播的優(yōu)勢在廣播新聞中的運(yùn)用,《南方廣播研究》
　　
　　(作者:鳳陽縣廣播電視臺(tái)廣播部主任)
　　責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾

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