【關(guān)鍵詞】戶外運(yùn)動 市場價值 媒體報道 　　 　　隨著近年來戶外運(yùn)動這一新興體育運(yùn)動在國內(nèi)的蓬勃發(fā)展,戶外運(yùn)動新聞報道也正在悄然崛起。相對足球、乒乓球、籃球等傳統(tǒng)大眾體育運(yùn)動項目而言,戶外運(yùn)動目前還屬于“小眾運(yùn)動”,但其近來在民間發(fā)展勢頭迅猛。全國體育大會中設(shè)置了攀巖、定向越野等諸多戶外運(yùn)動項目,各種極限運(yùn)動會也在近年來應(yīng)運(yùn)而生,每年都舉行的“全國攀巖錦標(biāo)賽”、“全國登山大會”、“全國極限運(yùn)動大賽”、“山地極限挑戰(zhàn)賽”等等,越來越得到人們的關(guān)注。這種現(xiàn)狀同時也向傳統(tǒng)體育新聞報道提出新的課題,在媒體越來越細(xì)分受眾的背景下,長期以來一直被視為“旁門”的戶外運(yùn)動報道應(yīng)在體育新聞領(lǐng)域占有一席之地。
　　戶外運(yùn)動在我國的起步和發(fā)展
　　戶外運(yùn)動源于歐美早期的探險、科學(xué)考察,它最主要的表現(xiàn)方式是在規(guī)范和安全的前提下,走出城市,走向自然,從事具有一定風(fēng)險且又有挑戰(zhàn)性和針對性的活動。按活動方式可以細(xì)分為:陸地上的山野類;水域上的漂流和潛水;天空中的飛翔類等幾大參與方式。其中,陸地上以登山、攀巖、溯溪、溪降、探洞以及一些帶有冒險性的極限運(yùn)動等為主體的山野類活動目前已被許多國人所接受,正逐漸由少數(shù)愛好者參與的另類運(yùn)動向大眾化的休閑體育方式轉(zhuǎn)變,以時尚、自我為標(biāo)志的都市動感新一代,是主要參與人群。戶外運(yùn)動是體育細(xì)分的一個結(jié)果,在中國的城市文化中一開始以介于體育和旅游之間的面目存在。眾多愛好者自發(fā)組成的各種戶外運(yùn)動俱樂部成為這一項目在中國起步的最大推動力。
　　近年來,隨著經(jīng)濟(jì)水平和人們生活水平的不斷提高,戶外運(yùn)動的發(fā)展勢頭非常迅猛。據(jù)統(tǒng)計,從2002年開始,國內(nèi)戶外運(yùn)動俱樂部每年在以20%到30%的速度增長。增長勢頭一直保持至今。這一切都為戶外運(yùn)動在全國范圍內(nèi)如火如荼地開展創(chuàng)造了條件。所以,在眾多休閑運(yùn)動方式中,戶外運(yùn)動的潛力最大,發(fā)展前途也最廣,根據(jù)專家調(diào)查分析,21世紀(jì)運(yùn)動休閑將具有七大趨勢,其中,戶外運(yùn)動將成為中國休閑運(yùn)動中的亮點。而需要關(guān)注的是,一些戶外運(yùn)動開始列入正統(tǒng)的體育賽事,有了世界性的比賽,有的甚至進(jìn)入奧運(yùn)會,如滑雪運(yùn)動和自由式滑雪已經(jīng)成為冬季奧運(yùn)會的正式比賽項目。這一切都對體育新聞媒體更深入、全面地介入這一領(lǐng)域提出了要求。
　　當(dāng)前戶外運(yùn)動報道的模式和現(xiàn)狀
　　與傳統(tǒng)體育運(yùn)動的媒體傳播不同,戶外運(yùn)動相對“小眾化”的特點使它的新聞報道模式更傾向于和代表媒體新力量的網(wǎng)絡(luò)結(jié)合,并兼以少數(shù)時尚性戶外運(yùn)動雜志。戶外運(yùn)動尚不能像傳統(tǒng)體育項目那樣,得到電視、廣播、報紙等大眾媒介的日常性、全面性介入。
　　在網(wǎng)絡(luò)方面,國內(nèi)戶外運(yùn)動的資訊分享主要依賴于各大戶外運(yùn)動俱樂部的BBS論壇。網(wǎng)絡(luò)的開放性使論壇資訊模式得以迅速發(fā)展,從而建立起龐大而穩(wěn)固的受眾群體。這種現(xiàn)像也催生出少數(shù)綜合性門戶網(wǎng)站的涉入,搜狐網(wǎng)就開辟了戶外頻道,以求在細(xì)分讀者上分享點擊率。而像《戶外運(yùn)動》《山野》等戶外運(yùn)動雜志已成為各大俱樂部及一些時尚酒吧的固定陳列讀物�？傮w而言,戶外運(yùn)動報道已經(jīng)有一定的規(guī)模,但還未能真正進(jìn)入體育新聞報道的主流領(lǐng)域;走在體育新聞報道邊界上的戶外運(yùn)動正在跨越最后的門檻,而且是以一種自下而上的方式推動著傳統(tǒng)媒體向前邁進(jìn)。城市文化中日漸增長的戶外運(yùn)動愛好者正在形成一個越來越不容忽視的龐大受眾群眾。
　　在這種推動下,央視從2003年開始直播攀登珠峰的嘗試,從2006年開始首次派記者采訪報道達(dá)喀爾拉力賽。而旅游衛(wèi)視也開辟專門的戶外運(yùn)動板塊。從湖州的極限運(yùn)動會到日漸有影響力的環(huán)塔汽車?yán)�力�?戶外運(yùn)動日漸受到包括都市報、廣播、及電視媒體的關(guān)注。這種趨勢也表明,戶外運(yùn)動在體育新聞報道領(lǐng)域從另類到主流的轉(zhuǎn)變只會是一個時間問題,而且,時間可能并不需要太久。
　　戶外運(yùn)動報道對采訪工作有更高要求
　　與傳統(tǒng)的體育新聞報道相比,戶外運(yùn)動報道對采訪工作有著更高的要求。具體表現(xiàn)在以下三點:
　　
　　一、對采訪記者的體質(zhì)有著更高要求。這是由戶外運(yùn)動項目本身特點決定的。在傳統(tǒng)體育運(yùn)動項目采訪中,采訪
　　一般可以在成熟的場館條件下完成。但戶外運(yùn)動本身是在野外展開,其中包括高原雪山、深流峽谷、沙漠戈壁等等。而要在這種環(huán)境下完成對一場高規(guī)格戶外運(yùn)動賽事的采訪,需要記者有更好的體質(zhì)。例如,在央視直播攀登珠峰時,攝像記者都是經(jīng)過嚴(yán)格挑選,體質(zhì)上能夠適應(yīng)海拔8000米以上的高原。在潛水和航海帆船賽采訪領(lǐng)域,更要求記者能夠適應(yīng)長時間的海上生活。同時,野外生活的飲食極不規(guī)律,加之溫差、氣候等因素,這些無不要求采訪記者需要有較好的體質(zhì)。
　　二、對記者專業(yè)素質(zhì)有著更高的要求。首先,從運(yùn)動項目本身來,像足球、籃球、乒乓球等傳統(tǒng)體育項目本來就已滲入到人們的生活,為很多人所熟悉。采訪這類運(yùn)動賽事一般而言對記者的要求更多是在新聞敏感性及新聞寫作技巧上。而戶外運(yùn)動作為近來一個新興的事物,在專業(yè)知識上涉及的領(lǐng)域更廣,需要記者有全面的相關(guān)專業(yè)知識。例如,在汽車?yán)�力賽報道�?除比賽規(guī)則、歷史沿革等基本知識外,還需要記者對汽車業(yè)的發(fā)展、汽車的機(jī)械構(gòu)成、故障術(shù)語等許多知識有所了解。此外,采訪戶外運(yùn)動還需要記者熟練掌握相關(guān)野外生存知識,如需要掌握野外方向定位、扎營等。這一點,在傳統(tǒng)體育運(yùn)動項目報道中,基本是不需要的。
　　三、對采訪工具有著更高的要求。一般而言,采訪傳統(tǒng)體育運(yùn)動賽事只要具備一些基本的采訪通訊工具便可完成,但對戶外運(yùn)動采訪而言,對采訪工具的要求就不會如此簡單。很多戶外運(yùn)動是在無人、無手機(jī)信號、無互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的三無地域或水域展開,這就要求在采訪中不但對記者本身的穿著裝備有著嚴(yán)格的要求,而且在通訊工具裝備上也要更尖端,這樣才能保證在各種野外環(huán)境下完成采訪并順利發(fā)回報道。很多媒體在報道珠峰攀越及航海帆船時,都租用了衛(wèi)星電話、或?qū)Ｓ玫男l(wèi)星頻率進(jìn)行通訊;央視報道達(dá)喀爾汽車?yán)�力賽時,更是首次在體育賽事采訪中租用了直升機(jī),這些也決定了戶外運(yùn)動采訪比傳統(tǒng)體育運(yùn)動項目采訪,在采訪成本上會更高。
　　戶外運(yùn)動未來的媒體市場價值不可低估
　　從目前的發(fā)展來看,戶外運(yùn)動在不久的將來必將成為國內(nèi)城市體育運(yùn)動領(lǐng)域崛起的一項新興產(chǎn)業(yè)。對于媒體而言,每一個新興業(yè)的崛起都將為媒體實現(xiàn)其市場價值提供新的契機(jī)。上世紀(jì)末房地產(chǎn)業(yè)的興起,使媒體分享了巨大的房地產(chǎn)市場廣告蛋糕;本世紀(jì)初汽車消費的增長也拉動了媒體整體市場價值的同步增長。而戶外運(yùn)動未來不可低估的媒體市場價值將會使媒體投入這一報道領(lǐng)域。
　　目前,全球戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的年交易額150多億美元。以戶外運(yùn)動為主的休閑體育產(chǎn)業(yè)是美國體育長盛不衰的基礎(chǔ)。據(jù)美國官方調(diào)查,美國戶外運(yùn)動愛好者達(dá)到了700萬人之巨。在國內(nèi),統(tǒng)計顯示,全國2007年戶外運(yùn)動用品市場的消費總額已經(jīng)達(dá)到50億元,是2000年的50倍之多。此外,與傳統(tǒng)體育運(yùn)動項目相比,戶外運(yùn)動愛好者群體更具有消費能力,中高檔消費人群比例大。這一特點也契合了商業(yè)與體育運(yùn)動互動的基本規(guī)律。
　　隨著我國城市中產(chǎn)階層的日益擴(kuò)大,戶外運(yùn)動這種生活休閑方式日漸得到認(rèn)可,戶外運(yùn)動的未來媒體市場價值這塊蛋糕已經(jīng)顯示出清晰的輪廓,對于媒體而言,以宣傳報道為前導(dǎo)切分這塊蛋糕的時機(jī)正在成熟�！�
　　(作者單位:合肥晚報社)
　　責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾

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