受眾是什么意思_受眾對都市報時政新聞的興趣取向分析
發(fā)布時間:2020-02-23 來源: 美文摘抄 點擊:
自上世紀90年代中葉都市類報紙誕生以來,它以平民化視角和百姓喜聞樂見的形式,為市民提供了有都市特色的各類新聞信息,其中以社會新聞、娛樂新聞、體育新聞、生活資訊為主,較好地滿足了受眾不斷增長的信息需求。然而,隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展、民主政治的進步、人們知識文化水平的提高、多元文化的沖擊以及多種思維的碰撞,人們的信息需求出現(xiàn)了很大的變化,由原來讀報只是為了休閑娛樂、獲取知識、開闊眼界等,轉向為工作生活尋找決策參考信息、參與國家事務管理、要求民主公正、協(xié)調(diào)社會關系等等上來。在這個過程中,一向被忽視的時政新聞在都市類報版面上的地位變得越來越突出。
盡管近年來許多都市類報在做好時政新聞方面下了很大功夫,但讀者似乎并不認可,認為時政新聞可讀性不強、信息量不足、官味太濃。讀者不喜歡讀,上級領導也不滿意。這種狀況在一些地市級都市類報上表現(xiàn)得尤為突出。如何才能讓這塊“荒灘”盡快肥沃起來,吸引更多的讀者――依然是新聞工作者亟需探討和解決的問題。
究竟什么樣的都市類報時政新聞,能夠在最大程度上吸引讀者,滿足受眾需要?這需要我們認真研究受眾的興趣取向。只有知道了受眾的興趣取向,才知道受眾需要什么信息,在制作都市報時政新聞時才能有的放矢,取得好的傳播效果。正如孔子曾說:“知之者不如好之者,好之者不如樂之者!睒分撸锤信d趣也。受眾對于自己感興趣的東西總是樂于接受的。
研究都市報受眾對時政新聞的興趣取向,不能不對都市報受眾期望心理進行分析。從心理學角度來看,興趣取向屬于心理范疇,它是人們對所喜好事物的一種選擇趨向,又是與人的期望心理緊密聯(lián)系的。
人從事任何活動,總是由于他對從事這一活動有一定的期望。期望是人對他的需要的一種體驗形式,它總是指向未來的能夠滿足他的需要的某種事物或行動,它既表現(xiàn)為想要追求某一事物或開始某一活動的意念,也表現(xiàn)為想要避開某一事物或停止某一活動的意念。
受眾的期望源于受眾自身的需求,是對傳播媒介的一種希望。受眾為了生存和發(fā)展必須通過新聞媒介獲取某方面的新聞信息,或有關某件事、某個人的新聞信息。但受眾的需要不是受眾的期望。受眾的需要轉化為受眾的期望是一個過程!爱斝枨筮未成為明確的意識時,它是以總向的方式體現(xiàn)的:當個體有了某種意向時,可能意識到一定的行為活動的方向,但卻不一定明確行為活動所依據(jù)的具體需求時,就產(chǎn)生了想實現(xiàn)需求的愿望。當人的需求不斷明朗化,并進一步產(chǎn)生要實現(xiàn)這一需求的內(nèi)趨力時,就產(chǎn)生了動機。當這種內(nèi)趨力遇到與需求相一致的外界刺激物時,就有可能導致行為的出現(xiàn)。具體到受眾而言,就是受眾具有了某種需求。他要將這一需求轉換為他使用媒介的行為,首先可能產(chǎn)生使用媒介的意向。當這一意向進一步明朗化時,就有了使用媒介的愿望和動機。這時,如果外界恰好有媒介物的存在,正好可以滿足受眾的需求,受眾就會產(chǎn)生接受的期望!雹偈鼙娺@種對傳媒或者信息的選擇態(tài)度和行為,就是受眾對它們的興趣。如果受眾的需要獲得滿足的可能性越大、程度越深、概率越高,那么這一媒體或信息必然會引起受眾的越大的興趣,它們被受眾選擇的可能性也就越大。當受眾對某一都市類報時政新聞發(fā)生濃厚興趣時,他必然會主動選擇閱讀這一時政新聞,并給予更多的注意力,因此在理解與接受效果方面會優(yōu)于別的新聞。
下面我們從以下方面來分析受眾對都市報時政新聞的幾個興趣取向:
一、求新:追逐時事政治的新動向
受眾接觸媒體的主要目的是為了獲取新信息,了解新事物,增長新知識,因而新鮮的、受眾欲知而未知的新聞信息,是最能引起受眾興趣的。陳舊的新聞信息是沒有吸引力和生命力的。刺激物的新異性是引起注意的一個重要條件。②什么樣的新聞才能引起受眾的興趣呢?有兩點值得注意:一是及時傳遞的新聞;二是內(nèi)容新穎的新聞。具體到時政新聞,一方面要求時事政治事件必須在第一時間報道,把黨和政府的政治活動的最新動向、最新精神,迅速傳遞給百姓。這是新聞專業(yè)主義精神的要求,也是時政新聞政治屬性的要求。另一方面要求時政新聞傳遞的必須是時事政治的新動向、新發(fā)展、新變化、新狀態(tài)。從內(nèi)容上講,它處于時間的最近點,本身就是最具新鮮性,因此很易受到讀者的關注。因此所報道的黨和政府領導人的政治活動應該是有變化的,重復的例行工作和會議新聞價值小。方針、政策也只有在出現(xiàn)新的變化或新的方針、政策出臺時,才有報道價值。若時政新聞跟著工作程序走,以領導講話代替事實報道,就會沖淡新聞主題,把人們關注的信息淹沒在表面的程序上。
二、求質:渴求高品質的傳播內(nèi)容
都市類報的受眾渴求時政新聞高品質的傳播內(nèi)容,這是由受眾自身主觀條件和社會客觀條件決定的:
首先,隨著社會的發(fā)展,都市生活節(jié)奏日益加快,市民的生活壓力逐漸增大,很少有人能靜下心來認真讀完每份報紙的每條新聞。于是,當今社會“信息的大量過剩和受眾注意力緊缺成為傳播過程中的主要矛盾!痹谛畔⒑榱髦校鼙娡荒苓M行瀏覽式的閱讀。他們不再需要那些空洞無物、冗長呆板的時政新聞垃圾,而更加青睞實實在在的時政新聞。
其次,由于當前的媒體經(jīng)濟是一種注意力經(jīng)濟,走進市場的都市類報因受利潤驅使,便把最大限度地抓住讀者的眼球作為一項重要任務。在這種情況下,重形式、輕內(nèi)容、嘩眾取寵、玩噱頭的新聞報道成為一些都市類報的新寵。但在“內(nèi)容為王”和“以受眾為中心”的媒介競爭環(huán)境中,這種做法無異于飲鴆止渴,終將被市場和受眾所拋棄。
那么都市類報時政新聞要具備什么品質才算得上高品質的時政新聞?筆者認為至少要具備以下3種品質:
1、有效信息容量大。信息量是新聞所提供的事實單元的數(shù)量。時政新聞提供的信息量不僅要大,而且要有效。這些信息是受眾感興趣的、關注的、有用的信息,不僅能夠切切實實地滿足其對社會變化信息的獲知,而且可以為他們的工作生活學習提供決策參考。
2、能消除讀者不確定性。面對讀者對時事政治新聞事件的迷惑,都市類報時政新聞應該擁有盡可能多的信息,以回答人們所關心和渴望了解的情況。“如果新聞不能提供足夠的事實來消除讀者的不確定性,而是首先考慮如何教育讀者,向讀者灌輸某一種思想,那么,不但新聞失敗,宣傳也失敗!雹
3、受眾關注度高。人們之所以需要新聞,是希望知道他們欲知而未知的事實。所以高品質的都市類報時政新聞應該及時報道那些與市民利益息息相關的,為他們所密切關注和感興趣的新聞事實!胺彩鞘忻耜P心、注重的事實及時傳播了,必然會為群眾歡迎、接受,引起強烈反響。”④
三、求深:對新聞信息的深度需求
隨著我國教育水平的提高和知識文化的普及,受眾整體文化素養(yǎng)日益提高,他們的分析能力、思考能力和評判能力也不斷增強。他們已由信息的被動接受者轉變?yōu)橹鲃訉で蠛脱芯啃畔⒄,對新聞事件表層信息的獲知已不是他們閱讀新聞的唯一目的,他們的注意力更多地轉向了對事件深層次的探究:事件發(fā)生的原因是什么?各個新聞事件之間有什么聯(lián)系?新聞事件中蘊含了什么深層次的意義?新聞事件對將來會產(chǎn)生什么樣的影響?等等。因此,單一的、動態(tài)的新聞報道已不能充分滿足受眾的這一需求,他們需要的是具有一定深度、能夠發(fā)掘事物本質的深度報道。對較為年輕、思維十分活躍的都市類報受眾來說,這一需求尤為強烈。
受眾的這種深度需求理所當然也應成為時政新聞研究的課題。這是基于時政新聞重要作用和顯著地位而言的。一方面,“在國內(nèi),常規(guī)來說,時政新聞具有兩大作用,一是輿論引導。通過報道讓受眾了解政治大事、積極參政議政,形成正確的輿論,維護社會穩(wěn)定;二是輿論監(jiān)督。收集民意,監(jiān)督政治活動,為政治決策提供信息。”⑤
然而,現(xiàn)實情況是,許多媒體上的時政新聞拘泥于形式,信息量少,存在大量負信息、累贅信息和空信息,從而使時政新聞流于浮淺,不能很好地發(fā)揮輿論引導和輿論監(jiān)督作用。比如會議報道和領導人活動報道,在采訪、寫作上也很容易形成套路,許多此類新聞中充斥著“他指出”、“他強調(diào)”、“他進一步強調(diào)”等詞匯,新聞人物的態(tài)度、情緒、個性難以得到體現(xiàn),新聞主題模糊,重點不突出,新聞的內(nèi)涵和容量也難以充分發(fā)掘。
另一方面,我國目前正著力建設民主法制社會,時政新聞的任務不僅在于要通過種種形式的報道,讓民主法制觀念深入民心,而且也要通過富有影響力、穿透力、思辯性和指導性的時政新聞深度報道,啟發(fā)人們從新的角度去觀察和分析各種社會現(xiàn)象,促使民眾更新觀念和思維方式。
四、求異:青睞不同的敘事聚焦
當前,都市類報新聞同質化現(xiàn)象越來越嚴重。因為新聞同質化的原因,許多訂了多份報紙的受眾,覺得購買的報紙物非所值,經(jīng)濟上蒙受了損失,無形中也浪費了時間。相對于其他新聞多渠道的來源,時政新聞的來源渠道更是“同一”,主要是各種會議、領導活動和各單位部門。在這種情況下,時政新聞的同質化現(xiàn)象尤為明顯。
對同一新聞事件,受眾更愿意從多角度、多側面對它進行了解,進而更好地理解其中蘊含的意義。這就要求時政新聞敘事聚焦多樣化。聚焦就是“什么被看”!笆聦嵤嵌鄠让娴模瑢ν皇聦嵉挠^照,聚焦意味著在各個側面中選擇“什么被看”、“什么重要”,不同的敘事人可以聚焦在同一個點上,同一的敘事人也可以在不同的點上聚焦,如此,事實的意義便有了區(qū)別,提供的信息的價值也便不一樣!雹迣Χ际蓄悎髞碚f,應該盡量避免與競爭對手聚焦相同,最好選擇那些與眾不同的聚焦和獨特的角度,否則就會落入同質化的窠臼!熬劢共粌H要展示一個真實的世界,而且要展示一個意義的世界!雹吆茱@然,不同的聚焦不僅能夠挖掘出更多是新聞信息,也能夠挖掘更多的新聞信息意義。比如,2007年12月17日,《京華時報》和《揚子晚報》同時就國務院頒布《放假辦法和年休假條例》進行報道,兩報選擇的聚焦就不相同。《京華時報》的標題是《不休年假可獲3倍工資補償》,聚焦放在了條例的最主要的內(nèi)容是什么上。而《揚子晚報》的標題是《放假辦法和年休假條例昨公布》,把聚焦放在了條例公布這個事實上。兩報的不同聚焦給受眾傳遞了不同的信息,避免了新聞同質化。
總之,對都市類報來說,時政新聞同題競爭是難題,也是機遇。新聞敘事聚焦不準,會在競爭中喪失優(yōu)勢,準了,不僅能爭取到更多的受眾,而且也會收到很好的傳播效果。
注釋
、儆啾骸妒鼙姷男枨蠹捌谕麑庉媯鞑サ奶魬(zhàn)》新聞知識(2002 .12)
、趧⒕┝郑骸缎侣勑睦韺W概論》,北京廣播學院出版社1999年3版,230頁
、劾盍紭s:《新聞學導論》,高等教育出版社,1999年10月第1版,第30-31頁
、軈歉吒#骸缎侣剬W基本原理》,武漢大學出版社,1993年4月第1版,第143頁
⑤杜駿飛 胡翼青:《深度報道原理》,新華出版社,2001年12月第1版,第147頁
、藓渭儯骸缎侣剶⑹聦W》,岳麓出版社,2006年6月第1版,第68頁
、吆渭儯骸缎侣剶⑹聦W》,岳麓出版社,2006年6月第1版,第73頁
。ㄗ髡邌挝唬夯幢比請笊缧侣動浾卟浚
相關熱詞搜索:受眾 都市報 取向 受眾對都市報時政新聞的興趣取向分析 都市報時政新聞報道研究 新聞受眾心理分析
熱點文章閱讀