一、環(huán)境議題是國際傳播的 　　核心問題 　　 　　人類社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入建設(shè)生態(tài)文明的新的歷史時(shí)期。在這一時(shí)期，涉及環(huán)境問題的重要事件容易成為受到國際社會(huì)共同關(guān)注的新聞事件，其影響往往會(huì)滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面。
　　世界傳媒對環(huán)境問題的報(bào)道，不僅促使人們認(rèn)識(shí)到世界各國共同面臨的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的雙重難題和由環(huán)境問題引發(fā)的諸多社會(huì)道德、倫理困境，也足以令人們親身感受到傳媒可發(fā)揮的巨大作用。
　　
　　1．新聞傳媒在設(shè)置環(huán)境保護(hù)議題與引導(dǎo)社會(huì)輿論上具有其他輿論力量難以企及的潛在影響力。
　　
　　新聞媒體的報(bào)道為人們提供了了解環(huán)境狀況的窗口，這扇窗口是否開放、視野是否廣闊決定了人們對生存環(huán)境變化能否及時(shí)響應(yīng)、迅速適應(yīng)。同時(shí)，大眾長期接受新聞媒體提供的環(huán)境信息，這使得大眾傳媒在設(shè)置相關(guān)議程時(shí)具有其他傳播渠道難以具備的說服與教化能力，對引導(dǎo)人們認(rèn)識(shí)環(huán)境問題以及引導(dǎo)其他環(huán)境議題的輿淪具有高度的影響力。
　　
　　2、國際傳播環(huán)保議題，有助于促進(jìn)不同國家間的相互對話，推動(dòng)達(dá)成合作關(guān)系，在全球范圍內(nèi)尋求共同解決環(huán)境問題的途徑。
　　
　　環(huán)境保護(hù)已經(jīng)成為國際談判桌上的核心議題。未來新聞媒體在環(huán)境以及環(huán)境保護(hù)問題方面的報(bào)道將對各國環(huán)境政治議程產(chǎn)生影響。積極的媒體參與將有助于影響公民對環(huán)境問題的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)國家之間的對話和交流，推動(dòng)建立跨越國家地區(qū)的合作關(guān)系，為在全球范圍內(nèi)尋求共同解決環(huán)境問題提供良好的輿論氛圍。
　　
　　二、對外傳播環(huán)境保護(hù)問題的
　　主動(dòng)策略
　　
　　對外傳播在環(huán)境保護(hù)事業(yè)中發(fā)揮著形成良好輿論氛圍、助推環(huán)保工作順利開展、深入報(bào)道環(huán)�；顒�(dòng)進(jìn)程和成效、推動(dòng)形成環(huán)境問題合作關(guān)系的重要作用。筆者為外宣媒體在報(bào)道環(huán)境新聞，尤其是氣候變化過程中積極發(fā)揮能動(dòng)作用提出如下四個(gè)方面的主動(dòng)策略。
　　
　　1．遵循“消噪糾偏”原則，形成開放主動(dòng)的環(huán)境保護(hù)對外傳播思路。
　　
　　過去30年中國社會(huì)經(jīng)歷了高速發(fā)展時(shí)期，形成資源消耗主導(dǎo)的發(fā)展模式，同時(shí)也在國際上形成了高能耗、環(huán)境破壞式發(fā)展中國家的不良印象。由于西方媒體長期掌握國際話語權(quán)，近年來中國為環(huán)保事業(yè)所付出的努力難以得到充分、正面的報(bào)道。為扭轉(zhuǎn)國際社會(huì)對中國環(huán)境問題的認(rèn)識(shí)偏差，轉(zhuǎn)化關(guān)于我國環(huán)境問題的負(fù)面國際輿論，今天的對外傳播既不能回避現(xiàn)存的環(huán)境問題，同時(shí)也要大力反映中國進(jìn)行環(huán)境保護(hù)和應(yīng)對氣候變化所付出的努力與取得的成效。
　　首先要主動(dòng)、真實(shí)、全面報(bào)道國內(nèi)環(huán)境狀況，注重報(bào)道的客觀性。新聞媒體應(yīng)以當(dāng)下環(huán)境保護(hù)的實(shí)際成效取代刻板宣傳，以切實(shí)的環(huán)保行動(dòng)代替空洞的口號(hào)和說教，通過介紹中國的環(huán)保成果，逐漸消除長期以來國際社會(huì)因認(rèn)識(shí)不足對中國環(huán)境問題形成的成見。其次，要在全面中求重點(diǎn)，辯證報(bào)道環(huán)境工作中的不足與成績，既要報(bào)道環(huán)保事業(yè)的現(xiàn)實(shí)局限，也要報(bào)道環(huán)�；顒�(dòng)的突破性成就，讓人們了解中國在環(huán)境保護(hù)過程中遇到的困難與障礙。通過全面報(bào)道讓人們充分了解目前中國的環(huán)境狀況，通過重點(diǎn)引導(dǎo)來使人們正確認(rèn)識(shí)當(dāng)下的環(huán)境問題，形成相對客觀的評價(jià)。
　　 　2．遵循“責(zé)任共擔(dān)”原則，把握國際重大會(huì)議、活動(dòng)的報(bào)道時(shí)機(jī)，表達(dá)中國保護(hù)環(huán)境的責(zé)任意識(shí)和積極態(tài)度，爭取獲得國際社會(huì)的認(rèn)同與支持。
　　
　　隨著環(huán)境問題在國際事務(wù)中扮演的角色日益顯著，越來越多的國際會(huì)議、活動(dòng)中將圍繞這一議題展開。未來中國在這些活動(dòng)中扮演的角色不僅會(huì)影響國際社會(huì)對中國的評價(jià)，同時(shí)直接關(guān)系到國際社會(huì)對中國環(huán)境問題的態(tài)度與立場。對外傳播中尤其要重視這類國際活動(dòng)中的報(bào)道機(jī)會(huì)，及時(shí)適度地報(bào)道中國為保護(hù)環(huán)境承擔(dān)的責(zé)任和尋求對話與合作的開放態(tài)度，為中國爭取國際認(rèn)同與支持打開輿論局面。
　　
　　3．遵循“內(nèi)外統(tǒng)籌，東西有別”原則，重點(diǎn)報(bào)道區(qū)域環(huán)境問題，推動(dòng)區(qū)域環(huán)境問題的認(rèn)識(shí)和解決。
　　
　　在中國，環(huán)境問題的特殊性不僅表現(xiàn)在發(fā)展與環(huán)保的矛盾關(guān)系上，還表現(xiàn)為不同地區(qū)的環(huán)境問題各有成因、解決辦法各不相同，中國的環(huán)境保護(hù)面臨的局面較為復(fù)雜。外宣媒體應(yīng)重視中國環(huán)境的區(qū)域特征，在“內(nèi)外統(tǒng)籌，東西有別”的原則指導(dǎo)下來開展環(huán)境新聞報(bào)道，充分顯現(xiàn)一個(gè)負(fù)責(zé)任的國家對解決環(huán)境問題的務(wù)實(shí)與坦誠。
　　解決環(huán)境問題，保護(hù)生態(tài)系統(tǒng)，推動(dòng)形成環(huán)境和諧型社會(huì)是統(tǒng)籌考量環(huán)境保護(hù)事業(yè)的對內(nèi)和對外傳播的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。為了促進(jìn)了解、加深理解，外宣媒體有必要讓世界認(rèn)識(shí)與了解中國不同地區(qū)環(huán)境狀況的現(xiàn)實(shí)差異，將區(qū)域環(huán)境問題作為環(huán)境議題對外傳播的報(bào)道重點(diǎn)。
　　與此同時(shí)，在具體報(bào)道中要注意東西部地區(qū)的特殊『生，結(jié)合各地具體情況把握尺度。特別是中國西部的情況比較復(fù)雜，該地區(qū)既是生態(tài)脆弱區(qū)，各種自然災(zāi)害頻繁發(fā)生，重大環(huán)境問題時(shí)有發(fā)生；同時(shí)該地區(qū)又是西部大開發(fā)戰(zhàn)略的中心，社會(huì)發(fā)展與保護(hù)生態(tài)的關(guān)系復(fù)雜。對這一區(qū)域的自然災(zāi)害事件，對外傳播的新聞媒體應(yīng)予以及時(shí)、全面的報(bào)道，以便問題及時(shí)得到解決。在報(bào)道其他環(huán)境問題時(shí)，應(yīng)做到“速報(bào)事實(shí)，慎說原因”。對確鑿無疑的事實(shí)應(yīng)予以及時(shí)披露，但涉及環(huán)境問題的深層次原因時(shí)，要在深入調(diào)研采訪的基礎(chǔ)上進(jìn)行解 在環(huán)境問題全球化、解決途徑全球化的現(xiàn)實(shí)條件下，中國環(huán)保事業(yè)對外傳播還有一項(xiàng)任務(wù)，那就是動(dòng)員、吸引各種力量參與到中國的環(huán)境保護(hù)與建設(shè)工作中來�？鐕�的NGO、NPO等民間組織是我國環(huán)保事業(yè)的有機(jī)力量。對外傳播工作要重視同這些民間力量的對話與溝通，報(bào)道民間環(huán)保組織為中國環(huán)保事業(yè)進(jìn)行的工作，肯定他們?yōu)橹�做出的貢獻(xiàn)。
　　同時(shí)這些民間組織以其專業(yè)性和豐富經(jīng)驗(yàn)，在世界環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域具有一定的影響力，擁有輿論領(lǐng)袖的話語優(yōu)勢。對外傳播中國的環(huán)境保護(hù)進(jìn)程時(shí)，可以多通過這些機(jī)構(gòu)和組織發(fā)揮其在國際上的天然親和力，介紹中國在環(huán)保事業(yè)上的釋說明。針對環(huán)境薄弱與事故多發(fā)地區(qū)和領(lǐng)域，要建立專業(yè)信息發(fā)布機(jī)制與健全的新聞發(fā)言人制度，及時(shí)向社會(huì)、向世界公布、通告環(huán)境問題。
　　
　　4．遵循“多元共建”原則，重視環(huán)境問題的輿論領(lǐng)袖，統(tǒng)籌媒體報(bào)道與民間參與。
　　
　　進(jìn)展和面臨的問題，爭取為中國環(huán)境保護(hù)獲得更廣泛的支持。
　　(作者分別系四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師和四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞系08級(jí)碩士生，圖片由作者提供)
　　責(zé)編：吳奇志

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