2009年12月28日,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)正式開播,這是我國新興媒體發(fā)展的一個(gè)重要里程碑,也是提高我國國際傳播能力建設(shè)的關(guān)鍵步驟,目標(biāo)是通過建設(shè)國際領(lǐng)先的音視頻門戶網(wǎng)站,著力提升我國國際傳播的話語權(quán)。在此之前,2009年3月1日,新華視頻新聞專線(XINHUAVIDEO)先行開通,努力通過擴(kuò)大報(bào)道影響力和增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力,進(jìn)一步提高國家級(jí)通訊社的國際傳播能力。2009年12月31日,中國新華新聞電視網(wǎng)(CNC)舉行開播儀式,從2010年1月1日起正式上星向亞太地區(qū)和歐洲部分地區(qū)播出,及時(shí)有力地向世界傳播中國的聲音。同時(shí),各類門戶網(wǎng)站也紛紛加入視頻傳播競爭格局,新浪表示將加大視頻新聞?lì)I(lǐng)域投入,優(yōu)酷網(wǎng)等視頻網(wǎng)站亦推出視頻新聞平臺(tái),成為我國加強(qiáng)對(duì)外傳播不可忽視的力量。
　　我國互聯(lián)網(wǎng)國際出口帶寬繼續(xù)高速擴(kuò)容,從2006年底的256696 Mbps,增長到2009年底的866367 2Mbps,年增長率平均達(dá)到35.3%。國內(nèi)與國際寬帶用戶數(shù)迅猛增長為網(wǎng)絡(luò)視頻的壯大打下了堅(jiān)實(shí)的用戶和渠道基礎(chǔ)。近期,互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容也明顯隨之作出了相應(yīng)的變化和調(diào)整,原來以傳播數(shù)據(jù)流量較小的文字和圖片為主的內(nèi)容正逐漸轉(zhuǎn)向以數(shù)據(jù)流量較大的視頻內(nèi)容為主。這一悄然的變化引起了學(xué)者對(duì)視頻圖像傳播的關(guān)注,也為新媒體在國際傳播中發(fā)揮重要作用提供了積極對(duì)策。
　　
　　西方視頻國際傳播的利弊
　　
　　無論對(duì)國內(nèi)傳播還是國際傳播而言,視頻圖像作為話語權(quán)的重要性日益突出。在新媒體傳播環(huán)境中,視頻話語權(quán)的爭奪必然成為國際傳播的利器,政府議程、媒體議程和大眾議程等傳播議程結(jié)構(gòu)也將發(fā)生重大變化。
　　西方視頻傳播的經(jīng)驗(yàn)。在西方視頻傳播模式中,以YouTube為代表的視頻媒體所創(chuàng)造的分享模式是值得借鑒的。這一網(wǎng)站允許用戶上傳視頻并相互分享,還允許用戶實(shí)現(xiàn)視頻鏈接、視頻搜索和發(fā)表評(píng)論,以及支持參與虛擬小組的集體創(chuàng)作等。此外,網(wǎng)站還支持與個(gè)人博客的共享,即博客作者可以直接把網(wǎng)站視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到個(gè)人博客上,實(shí)現(xiàn)從公共空間到私人空間的信息轉(zhuǎn)移。分享模式把分散的網(wǎng)民力量聚合成強(qiáng)大的傳播合力,一個(gè)小小的視頻傳播媒介也會(huì)成為超越任何一個(gè)傳統(tǒng)媒介的“巨無霸”,每一個(gè)話題都可能引發(fā)一場(chǎng)“全民”行動(dòng),發(fā)揮著強(qiáng)大的社會(huì)動(dòng)員能力。分享網(wǎng)站不但允許用戶之間分享信息,還與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)全面的合作與分享,使網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播力與傳統(tǒng)媒介的傳播力形成“聚合反應(yīng)”,如果把國家網(wǎng)絡(luò)視頻的總流量累加起來,其社會(huì)動(dòng)員的影響力和國際動(dòng)員的影響力將不可估量。
　　視頻國際傳播的教訓(xùn)。隨著YouTube神話般地發(fā)展壯大,不但大量視頻涉嫌版權(quán)違法受到非議,甚至危害他國國家安全的視頻也越來越多,不斷在世界各國惹出麻煩和糾紛。我國現(xiàn)代國際關(guān)系專家唐嵐指出,YouTube因播出不當(dāng)視頻受到多國的“臨時(shí)審查”。2007年,因上傳侮辱土耳其國父的視頻,被土耳其政府封殺;同年4月,因播出侮辱泰國國王的視頻,被泰國政府封殺4個(gè)月;2008年,因褻瀆伊斯蘭教在巴基斯坦被封殺。2009年,因播出偽造的“藏人被毆打”視頻被我國臨時(shí)“封鎖”。西方網(wǎng)站放棄自己應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的義務(wù)與責(zé)任,甚至故意推行烙上意識(shí)形態(tài)偏見的自由,這應(yīng)是國際公約與司法所不能容忍的,踐踏國際公法和人類自由必然會(huì)為人不恥,任何信息的傳播都包含著自由與責(zé)任。唐嵐明確指出,通過依法暫時(shí)封鎖不負(fù)責(zé)任的網(wǎng)站,來達(dá)到加強(qiáng)信息管理的目的,這也是國際上通行的做法。
　　傳播責(zé)任的國家策略。正是意識(shí)到視頻傳播話語權(quán)可能產(chǎn)生的消極作用,我國國家廣電總局及時(shí)公布了《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》,要求對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目實(shí)行嚴(yán)格審核把關(guān),視聽節(jié)目播放應(yīng)具有合法版權(quán)或許可證,避免和減少因?yàn)榘鏅?quán)在國內(nèi)及國際造成的負(fù)面影響。我國關(guān)于視頻傳播的一系列應(yīng)對(duì)措施與決定,把新媒體傳播的責(zé)任與自由推到風(fēng)口浪尖,加快區(qū)域性和國家級(jí)視頻傳播媒體的建設(shè),實(shí)施網(wǎng)絡(luò)的法制化管理已刻不容緩,這必然成為合理、合法使用話語權(quán)的基本條件。而在面對(duì)少數(shù)國家非法行為和故意挑釁進(jìn)行譴責(zé)與處置的同時(shí),國家政府主管部門還必須切實(shí)承擔(dān)“反擊”的責(zé)任,視頻信息成為化解危機(jī)事件的新式武器,視頻媒介被看作是一種最有魅力和最有效的話語媒介。
　　
　　全民外交的輿論動(dòng)員力
　　
　　國際傳播是國際交往的一種形式,傳統(tǒng)的精英外交已經(jīng)很難適應(yīng)新形勢(shì)下國際交往的需要,全民外交受到各國政府的重視并成為國家外交中的主體力量。因此,國家要充分借助網(wǎng)絡(luò)媒體全球覆蓋的傳播優(yōu)勢(shì),最大可能地調(diào)動(dòng)網(wǎng)民和公民的熱情參與。
　　國家層面的動(dòng)員力。在網(wǎng)絡(luò)媒體日益主流化的新媒體時(shí)代,“全民皆兵”式的平民參與為國際傳播注入強(qiáng)大動(dòng)力。因此,我國在推進(jìn)國際傳播戰(zhàn)略的過程中,一方面要繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的積極作用,另一方面要大力推進(jìn)新媒體建設(shè),既要發(fā)揮文字、圖片等傳統(tǒng)傳播方式的優(yōu)勢(shì),也要利用視頻圖像等傳播新元素,構(gòu)建一個(gè)立體媒介和整合樣態(tài)的傳播體系,把我國國際傳播戰(zhàn)略推向新的階段和新高度。
　　人際傳播的動(dòng)員力。據(jù)資料表明,在美國網(wǎng)絡(luò)用戶中,有57%的成人網(wǎng)民觀看或下載過視頻內(nèi)容,19%的網(wǎng)民幾乎每天觀看或下載視頻。網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)最強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力,是用戶與別人分享視頻體驗(yàn)的強(qiáng)烈愿望。57%的網(wǎng)民會(huì)把他們精心搜到的視頻或鏈接地址發(fā)送給朋友,甚至也會(huì)把視頻再次上傳。其次,多數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶愿意與別人共同觀看。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶非常樂意與別人或一群人圍在一起觀看。統(tǒng)計(jì)顯示,57%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶常常與朋友一起觀看視頻。最后,視頻傳播充分利用家庭成員的集體影響力。網(wǎng)絡(luò)視頻具有分享的傳播優(yōu)勢(shì),所以與家人的分享成為視頻傳播基本的“傳播單位”。調(diào)查顯示,59%的視頻用戶在家里觀看,24%的用戶在辦公室觀看,家庭用戶占了視頻用戶最大的比例,家庭成員的視頻分享成為提升傳播力的關(guān)鍵因素。我國視頻用戶的地點(diǎn)選擇與國際上基本是一致的,但在家庭觀看的比例相對(duì)更高,達(dá)到65.1%,充分利用這一影響力成為提升我國國際傳播影響力的關(guān)鍵。
　　草根傳播的動(dòng)員力。視頻分享網(wǎng)站的出現(xiàn),大大促進(jìn)了草根媒體的影響力。草根媒體的出現(xiàn)與發(fā)展,打破了“傳播者”與“受眾”之間的界限,從根本上改變了受眾群體在傳播中的地位。草根媒體的創(chuàng)辦、草根記者的活躍與草根新聞的多樣,使新聞傳播進(jìn)入了一個(gè)全新的階段。權(quán)威專家指出,視頻分享網(wǎng)站的出現(xiàn),使得網(wǎng)民很容易發(fā)布視頻信息。隨著寬帶,數(shù)字?jǐn)z影,數(shù)字錄像,具有攝錄功能的手機(jī)的普及,大量的視頻短片很方便就可以制作出來,再加上一個(gè)上網(wǎng)的電腦,通過簡單操作就可以上傳視頻。同時(shí),草根網(wǎng)民還通過國家級(jí)和區(qū)域性的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站,參與到國家對(duì)外傳播的力量之中,成為國家外交利國際傳播的重要力量。
　　符號(hào)傳播的動(dòng)員力。由于視頻展示的圖像是對(duì)現(xiàn)實(shí)的超清晰復(fù)制和直觀展示,它通常被作為說服的重要策略。與文字相比,圖像不需太復(fù)雜的編碼程序,只需輕輕一桉(快門,或按鈕,或鍵盤等),機(jī)器自動(dòng)編碼,而不至于像文字編碼一樣復(fù)雜;對(duì)讀者而言,也不需要太多繁雜的解碼工序和指導(dǎo),很容易就能收獲到畫面所表述的信息。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查表明,視聽文本的傳播效果是音頻文本的4～5倍,是文字文本的9倍。因此,未來的視頻傳播將會(huì)呈現(xiàn)復(fù)合式傳播的特性。因此,政府部門要充分利用國際傳播視頻平臺(tái)建設(shè),利用網(wǎng)絡(luò)傳播分享模式的巨大優(yōu)勢(shì),發(fā)動(dòng)化解消極和有害信息傳播的全民運(yùn)動(dòng)。
　　話語權(quán)的媒介建構(gòu),其實(shí)質(zhì)也是人心建構(gòu)。在國際傳播中,誰擁有最廣泛的人心,誰才擁有真正的話語權(quán)�；�于此,我國在國際傳播中,必須以國家利益和民族利益為根本原則,向世界各國和國際友好傳播真實(shí)信息,不但使人“聽”得到、“聽”得懂,更要使人愿意“聽”、樂意“聽”。
　　
　　責(zé)編:吳奇志

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