改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的對(duì)外宣傳取得卓然成績(jī)，樹(shù)立起一個(gè)泱泱大國(guó)的風(fēng)范。但是，我們也經(jīng)�？吹剑�有一些報(bào)道還是脫不掉“文革遺風(fēng)”和“八股腔”。因此很難收到好的宣傳效果。我從事新聞宣傳報(bào)道近30年，現(xiàn)結(jié)合自己的體會(huì)就怎樣寫新聞稿件談一點(diǎn)想法。
　　
　　要善于抓細(xì)節(jié)和典型事例
　　
　　改革開(kāi)放的大政方針定下來(lái)了，宣傳的思路定下來(lái)了，那就要看有沒(méi)有好的主題。新聞作品最終還得靠稿件質(zhì)量說(shuō)話。一般的新聞作品，說(shuō)到底是一種急就章，但這種急就章是有大學(xué)問(wèn)的。特別是它那種即興運(yùn)筆，一氣呵成，順流直下，氣吞山河，不是輕而易舉就可以完成的。表面看是急就章，實(shí)際上是融史家之重責(zé)，政治家之膽識(shí)，新聞家之敏感，邏輯家之思維，語(yǔ)言文字家之筆功于一爐的思想結(jié)晶，是創(chuàng)造性勞動(dòng)的成果。從某種意義上講，它就是一滴水見(jiàn)太陽(yáng)，一葉知秋的那個(gè)東西。新聞追求的是攻其一點(diǎn)不計(jì)其余，是傷其十指不如斷其一指的效果，沒(méi)有哪一篇報(bào)道不是這樣的。古今中外，概莫如此。怎樣去實(shí)現(xiàn)這種效果呢？這就要善于抓細(xì)節(jié)，抓典型事例。
　　怎樣去抓呢，這要看你的眼力。記得2000年中國(guó)文化美國(guó)行時(shí)，有一個(gè)細(xì)節(jié)被有的媒體記者所注意，抓到并獲得成功。事情是這樣的，2000年8月23日中午，我國(guó)在紐約林肯藝術(shù)中心舉行“中華文化美國(guó)行”記者招待會(huì)，有一位香港鳳凰臺(tái)的記者向時(shí)任中國(guó)文化部副部長(zhǎng)的孟曉駟提出一個(gè)令人驚訝的問(wèn)題。她說(shuō)她在街頭親自問(wèn)過(guò)一位美國(guó)青年“你對(duì)中國(guó)了解什么？”這位青年說(shuō)“中國(guó)女孩要纏足”，答案特別令她失望。孟曉駟說(shuō)，中國(guó)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的封建社會(huì)，其間確實(shí)曾出現(xiàn)過(guò)裹小腳的現(xiàn)象，今天再提出這個(gè)問(wèn)題，那說(shuō)明他對(duì)中國(guó)太不了解了。時(shí)任國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任的趙啟正接過(guò)話茬說(shuō)：“婦女纏足的中國(guó)是病夫的中國(guó)，中國(guó)婦女纏著足進(jìn)入20世紀(jì)，而現(xiàn)在，中國(guó)女子足球隊(duì)在世界各國(guó)征戰(zhàn)，以射門的姿態(tài)進(jìn)入新的世紀(jì)�！蹦憧矗�一個(gè)是美國(guó)青年對(duì)中國(guó)的不了解之深，一個(gè)是趙主任幽默、風(fēng)趣、辛辣、擲地有聲的回應(yīng)，相映成趣，能說(shuō)不精彩？能說(shuō)不經(jīng)典嗎？可是，盡管有好多記者在場(chǎng)，但是能捕捉到這種典型事例的也只有《北京晚報(bào)》和中新社的記者。中新社的稿件索性把“婦女纏足”做在標(biāo)題上：《紐約通訊：今天不再是婦女纏足的中國(guó)》�！侗本┩韴�(bào)》則在稿件的結(jié)尾處向世界鄭重說(shuō)明：“中國(guó)婦女是纏足進(jìn)入1900年的，但今天卻以中國(guó)女足的射門進(jìn)入2000年......”。
　　同樣是在“中國(guó)文化美國(guó)行”的活動(dòng)中，趙啟正主任在演講中還舉了一個(gè)例子說(shuō)，華盛頓的一位電臺(tái)總裁在2000年早些時(shí)候訪問(wèn)了中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)，在這位電臺(tái)總裁的行李中帶了大量的方便食品，因?yàn)樗�十分�?dān)心在中國(guó)會(huì)發(fā)生吃飯的困難。一個(gè)電臺(tái)的總裁尚且如此，而一般公民對(duì)中國(guó)的不了解、誤解，就可想而知了。你設(shè)想一下，在我們?nèi)ケ憩F(xiàn)誤解時(shí)，還需要再做更多解釋嗎？這就是經(jīng)典事例的作用，有時(shí)可以起到一例勝千言的效果。在對(duì)外宣傳中，記者一定要多注意觀察，多選取典型事例，事實(shí)最能說(shuō)明問(wèn)題。江澤民在美國(guó)演講時(shí)曾講過(guò)，“偏見(jiàn)比無(wú)知更遠(yuǎn)離真理，偏見(jiàn)比千山萬(wàn)水更能阻隔相互之間的交往與交流�！币虼�，選好事例，交流、溝通就顯得特別需要。
　　
　　要善于借勢(shì)用勢(shì)
　　
　　何為借勢(shì)？外力也。諸葛亮借東風(fēng)，草船借箭，大獲全勝。狐假虎威，也是一種借勢(shì)。曾有一個(gè)書商借勢(shì)的典型例子，說(shuō)的是一位書商手頭壓著一批書賣不出去，情急之下，想出一個(gè)點(diǎn)子，給總統(tǒng)送一本去，并不斷地聯(lián)系征求意見(jiàn)。這時(shí)，忙得不可開(kāi)交的總統(tǒng)隨便回了一句“這書不錯(cuò)”的話，出版商如獲至寶，大做宣傳“現(xiàn)有總統(tǒng)喜愛(ài)的書出售”，還把“這書不錯(cuò)”印在封面上。于是，手頭的書很快銷售一空。隔了一段時(shí)間，書商又有了一批書，便照方抓藥，又給總統(tǒng)送去一本，總統(tǒng)有了上一次的教訓(xùn)，想趁機(jī)奚落一下書商，就在送來(lái)的書上寫上“這書糟透了”。其實(shí)，總統(tǒng)還是上了套。這次書商來(lái)一個(gè)“這里有總統(tǒng)最討厭的書”，人們出于好奇還是很快把書買光了。等第三次書商如法炮制送書去時(shí)，總統(tǒng)索性來(lái)個(gè)金口不開(kāi)，但書商還是有話要說(shuō)，“現(xiàn)在有令總統(tǒng)難以下結(jié)論的書，欲購(gòu)從速”，同樣取得成功。其訣竅就是借勢(shì)。這里的勢(shì)就是總統(tǒng)，借總統(tǒng)之勢(shì)售書，獲得好效益。
　　同樣是2000年的中國(guó)文化美國(guó)行，孫家正部長(zhǎng)在接受采訪時(shí)，有位國(guó)外記者問(wèn)他，“對(duì)美國(guó)有什么忠告？”他說(shuō)，美國(guó)是最發(fā)達(dá)的國(guó)家，在科學(xué)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面都取得驕人的成就。而中國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，正在如饑似渴地虛心學(xué)習(xí)美國(guó)的一切先進(jìn)東西，中國(guó)媒體介紹世界各地，包括美國(guó)的成就很多，而美國(guó)的新聞里面卻很少有介紹其他國(guó)家成就的新聞，有的只是天災(zāi)人禍。任何一個(gè)國(guó)家，不管他如何發(fā)達(dá)、進(jìn)步，仍需要向別人學(xué)習(xí)，如果認(rèn)為已經(jīng)到了不再需要向別人學(xué)習(xí)的地步，那它就面臨危險(xiǎn)的境地了。如果說(shuō)我對(duì)美國(guó)有什么忠告的話，那就是希望美國(guó)嚴(yán)防發(fā)達(dá)以后的自我封閉。《第三次浪潮》的作者托夫勒知道這句話后，語(yǔ)重心長(zhǎng)地說(shuō)，“這應(yīng)該是美國(guó)人的箴言”。這里的“勢(shì)”就是托夫勒，把這樣一個(gè)世界名人的話放在版面上，自然非常有分量。
　　再比如2002年黨的十六大召開(kāi)之前，《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）要組織一批稿件，反映改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)取得的成就。孟曉云同志打電話給我，希望寫一點(diǎn)海外回國(guó)人員看中國(guó)改革開(kāi)放的稿子。我尋思著，采訪海外回國(guó)人員畢竟還是中國(guó)人自己夸自己，效果未必好。我馬上考慮到一個(gè)新的采訪對(duì)象，南京大學(xué)中美文化研究中心，這是中美兩國(guó)高層共同批準(zhǔn)的一個(gè)教學(xué)實(shí)體，曾得到美國(guó)前總統(tǒng)老布什以及我國(guó)幾位副總理的高度評(píng)價(jià)和關(guān)心，在海內(nèi)外具有廣泛影響。而中心美方主任是一個(gè)中國(guó)通，且對(duì)我國(guó)非常友好，情況也熟悉。因此，我就找到中美文化研究中心美方主任戴博先生。在采訪中，我了解到他早在1987年就來(lái)中國(guó)了，和一位中國(guó)姑娘談戀愛(ài)談了七八年，有情人終成眷屬，現(xiàn)一家四口，兩個(gè)小孩，其樂(lè)融融。他還參加過(guò)電視劇《北京人在紐約》的拍攝，和姜文、劉曉慶都很熟。因此，采訪非常成功，寫成初稿后，我又專門送給戴博先生審閱，他非常滿意。后來(lái)這個(gè)采訪稿，分兩次在《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）刊登。先摘出一篇消息在2002年9月25日《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）頭版頭條刊登，加框處理，非常醒目。
　　
　　一個(gè)美國(guó)專家看中國(guó)
　　
　　我是南京大學(xué)―約翰斯?霍普金斯大學(xué)中美文化研究中心美方主任戴博，我1987年第一次來(lái)中國(guó)，到今天已經(jīng)整整15年了。中國(guó)改革開(kāi)放的成就，給我印象最深刻的是人的觀念和精神面貌的變化。
　　我剛到中國(guó)時(shí)，并沒(méi)有一個(gè)先入為主的觀念，因?yàn)槟菚r(shí)我還是一個(gè)畢業(yè)不久的大學(xué)生，一切對(duì)我來(lái)說(shuō)都是新穎的。回想起當(dāng)時(shí)的情況，在北京等中國(guó)許多大城市，雖然你已經(jīng)感覺(jué)到有一些改革開(kāi)放的東西，但卻很少，甚至還可以看到“文革”的影響。那時(shí)，還使用外匯券以及其他票證。給我印象最深的是在馬路上走的普通老百姓，臉色都不是太好看，也不樂(lè)觀，人們的眼晴里缺少一種亮光，似乎有一種抑郁癥。那個(gè)時(shí)候也還沒(méi)有“下海”的概念，還是“鐵飯碗”，盡管有了一些思想解放、改革開(kāi)放的東西，但反映出來(lái)的成果很少，似乎沒(méi)有辦法把人的潛能發(fā)揮出來(lái)。15年過(guò)去了，人們現(xiàn)在對(duì)過(guò)去的東西大都已經(jīng)很淡漠了，或者說(shuō)記不起來(lái)了。不過(guò)，如果你靜下心來(lái)，比較一下的話，真可以說(shuō)是翻天覆地。
　　今天走在大街上，給你的感覺(jué)與15年前完全不一樣了，我認(rèn)為今天中國(guó)最大的變化不是高樓大廈、不是高速公路，而是人們的精神面貌。你看，每個(gè)人都生活得很精神，看上去都那么自信，他們都相信，只要自己努力了，就會(huì)有回報(bào)，就會(huì)有自己的成功和進(jìn)步，而且會(huì)一年比一年好。從人們的感覺(jué)，從老百姓生活都反映出中國(guó)的變化日新月異。今天的中國(guó)人民比過(guò)去任何一個(gè)時(shí)候都幸福得多。
　　當(dāng)然，在我們的周圍也還有許多問(wèn)題和困難，比如農(nóng)民問(wèn)題，下崗工人問(wèn)題。我不否認(rèn)他們生活的困難，但這是整個(gè)社會(huì)進(jìn)步所帶來(lái)的反差，是前進(jìn)中的困難。發(fā)達(dá)國(guó)家也有困難，美國(guó)的困難也很多。
　　中美文化研究中心是改革開(kāi)放以后中美雙方共同創(chuàng)辦的第一個(gè)教學(xué)、科研實(shí)體，旨在培養(yǎng)從事中美事務(wù)研究的專門人才和有關(guān)領(lǐng)域的教學(xué)、科研人員，“中心”每年原則上從中、美雙方各招收50名學(xué)員，分別用各自母語(yǔ)授課，學(xué)制一年，結(jié)業(yè)后，成績(jī)優(yōu)秀者可互相申請(qǐng)到中、美兩國(guó)高校繼續(xù)深造。“中心”已經(jīng)走過(guò)16年的歷程，已畢業(yè)的學(xué)生共有1244人，其中中方學(xué)生698人，美方546人。通過(guò)“中心”，也加強(qiáng)了中美兩國(guó)政治家的聯(lián)系。1994年10月7日，美國(guó)霍普金斯大學(xué)在“中心”授予中國(guó)前全國(guó)人大常委會(huì)委員長(zhǎng)萬(wàn)里榮譽(yù)博士學(xué)位。1998年10月17日，南京大學(xué)在中美文化研究中心授予美國(guó)前總統(tǒng)喬治?布什名譽(yù)博土學(xué)位。
　　“中心”在發(fā)展中美傳統(tǒng)友誼方面架起了一座橋梁，做出了自己的貢獻(xiàn)。作為美方主任，在今后的任期內(nèi)，我將竭盡力量做好這方面的工作。
　　(方延明整理)
　　
　　你看，“我認(rèn)為今天中國(guó)最大的變化不是高樓大廈，不是高速公路......”
　　“給我印象最深刻的是人的觀念和精神面貌的變化”,這些話如果由中國(guó)人自己講出，即使是由海外回國(guó)人員說(shuō)出來(lái)，一點(diǎn)也不稀奇，甚至被認(rèn)為是套話。但是由戴博講出來(lái)就大不一樣了，一是很有深度，二是大大增強(qiáng)了可信度。這就是借勢(shì)，借戴博之口，借“美方主任”之勢(shì)。
　　全國(guó)多家文摘報(bào)轉(zhuǎn)載此稿，反響甚好。這次采訪的另一部分，后改成一篇長(zhǎng)通訊――《正是橙紅橘綠時(shí)》，配上戴博與中國(guó)妻子及兩個(gè)小孩的全家福照片，在10月16日《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）刊登。
　　好新聞的實(shí)質(zhì)應(yīng)該是高質(zhì)量的新聞。因此，要防止個(gè)人化、戲劇化、片斷化的傾向。有人提出“插曲式新聞”和“主題式新聞”，“插曲式新聞”是把記者和受眾空投到一個(gè)已然的情景當(dāng)中，他所關(guān)注的是人和矛盾。而“主題式新聞”更多關(guān)注的是新聞背后的深層次問(wèn)題。這實(shí)際上是好新聞和壞新聞的一個(gè)重要區(qū)別。比如，我們?cè)谇懊嬷v到的中國(guó)婦女纏足的話題；華盛頓一位電臺(tái)總裁訪問(wèn)中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)，在行李中帶了大量方便食品的話題；以及南京大學(xué)―約翰斯?霍普金斯大學(xué)中美文化研究中心美方主任戴博，談改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)取得成就的精彩訪談等，都應(yīng)是“主題式新聞”的深層次解讀。
　　
　　要體現(xiàn)一種人文關(guān)懷
　　我們有時(shí)候?qū)懸恍└遄�，很空洞，很干巴，像癟三一樣。最近我在看一本國(guó)外百年好新聞集時(shí)，發(fā)現(xiàn)有一篇合眾國(guó)際社報(bào)道1912年泰坦尼克號(hào)遇難的新聞作品，不到600字，寫得非常好，整整九十五個(gè)年頭過(guò)去了，可今天讀起來(lái)還是那么經(jīng)得起品味。
　　
　　附原作品：泰坦尼克號(hào)遇難
　　［合眾國(guó)際社倫敦1912年4月20日電］北大西洋發(fā)生了一件不可思議的事件：“不會(huì)沉沒(méi)”的泰坦尼克號(hào)在船身破了一道大裂口后載著1000多人沉入大海。午夜時(shí)分，該船與一座冰山正面相撞，享有盛譽(yù)的防水艙卻無(wú)濟(jì)于事。事故發(fā)生時(shí)，泰坦尼克號(hào)正在以21海里的時(shí)速在有冰海域快速前進(jìn)――有人也許會(huì)說(shuō)是在大搖大擺、威風(fēng)凜凜地前進(jìn)著。數(shù)小時(shí)后，這艘世界上最大最豪華的客船在樂(lè)隊(duì)若無(wú)其事的伴奏聲中從海面上消失了。5天前，當(dāng)這艘船駛離英格蘭的南安普敦開(kāi)始它開(kāi)往紐約的處女航時(shí)，船上有2340名乘客和船員。在事故中有1595人遇難。只有745人得救，其中很多是婦女和兒童。如果船上的救生船不是只夠一半的人員使用的話，得救的人會(huì)更多。有兩只滿載從泰坦尼克號(hào)逃下來(lái)的人的救生船被泰坦尼克號(hào)下沉?xí)r形成的旋渦卷進(jìn)海底。
　　顯然，大多數(shù)乘客沒(méi)有意識(shí)到出事。船與冰山相撞時(shí)，輪船只是稍稍顫動(dòng)一下，沒(méi)有激烈地顛簸。一開(kāi)始，乘客們對(duì)此并沒(méi)在意，他們?nèi)栽谂搩?nèi)穿衣服，準(zhǔn)備去吃飯。
　　阿奇博爾德?格雷西上�？赡苁窃谔┨鼓峥颂�(hào)上等到最后而又幸存下來(lái)唯一的人�！拔屹M(fèi)勁地抓到銅欄桿，”他說(shuō)道，“抓住后我就拼命不放。船下沉?xí)r，我在水中旋轉(zhuǎn)起來(lái)，好像轉(zhuǎn)個(gè)沒(méi)完。后來(lái)我露出水面，看見(jiàn)海面上一大片亂七八糟的殘骸�！�
　　約翰?雅各布?阿斯特上校就不如他幸運(yùn)了。一位幸存者看見(jiàn)他勇敢地幫助他的新婚妻子上了救生船，點(diǎn)支煙后，他又幫助其他婦女上救生船，而他自己卻隨船沉沒(méi)了。船長(zhǎng)也沉沒(méi)了。船上大多數(shù)的工作人員和他們的妻子拒絕援救，她們?cè)诖�上與丈夫手拉著手，隨著泰坦尼克號(hào)沉入大海。
　　從這件作品里，你讀到了什么呢？我想，你不只是了解了泰坦尼克號(hào)遇難的殘酷，你更多的是讀到了一種像約翰?雅各布?阿斯特上校在危難時(shí)刻所表現(xiàn)出的那樣一種大愛(ài)、大情、大理......掩卷沉思，你不能不被感動(dòng)，不能不被震撼。
　　改革開(kāi)放為我們新聞媒體提供了一個(gè)可遇而不可求的大有作為的機(jī)遇，而對(duì)外宣傳，塑造國(guó)家形象，則是一個(gè)長(zhǎng)期而艱巨的偉大任務(wù)。只要我們勤于思考、善于思考，我們就可以在細(xì)節(jié)中找出經(jīng)典事例，在借勢(shì)中彰顯新聞價(jià)值，在人文關(guān)懷中實(shí)現(xiàn)社會(huì)影響力，寫出驚天地泣鬼神的傳世之作。
　　到那個(gè)時(shí)候，你就可以無(wú)愧地說(shuō)，我是塑造祖國(guó)形象最優(yōu)秀的美容師。
　　
　　責(zé)編：鄧樹(shù)林

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