在出版界，有一種流行的說法：所謂的外宣圖書，是指那種出于宣傳的需要，國(guó)家出資出版的圖書，這些書通常是“叫好不叫座”。因此，如果沒有�？钪�撐，一般的出版社是不敢貿(mào)然出版此類圖書的。
　　通過近幾年的出版實(shí)踐，我個(gè)人認(rèn)為，如果把外宣書籍當(dāng)做一項(xiàng)精品工程來做，同樣可以做到“叫好又叫座”。下面我以自己做的兩本外宣書籍為例，跟同仁們共同探討一些問題。
　　2003年底，我接受了國(guó)際著名記者、外文局的老專家愛潑斯坦先生的“世紀(jì)回憶錄”的出版任務(wù)，準(zhǔn)備在2004年愛老八十九歲生日前推出。由于愛老的特殊身份，此書的編輯出版可謂是一項(xiàng)意義重大的任務(wù)，社領(lǐng)導(dǎo)高度重視，把這本書當(dāng)作重點(diǎn)書來抓。
　　作為與斯諾齊名的國(guó)際著名記者，又是宋慶齡生前指定的傳記作者，同時(shí)也是國(guó)際友人研究會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)，愛潑斯坦先生的一生是同中國(guó)的命運(yùn)密切相聯(lián)的。
　　愛潑斯坦先生1915年出生于波蘭，兩歲時(shí)便隨父母來到中國(guó)。1931年開始從事新聞工作，在整個(gè)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)期間，他努力向世界人民報(bào)道中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)人民的英勇斗爭(zhēng)，寫了大量的新聞作品。他的一生可謂是波瀾壯闊的一生，也是與中國(guó)革命和建設(shè)息息相關(guān)的一生。由于是新聞?dòng)浾叱錾�，他的回憶錄寫得非常�?jiǎn)潔生動(dòng)，充滿了哲理與幽默，此書的編輯過程也是對(duì)愛老的思想、經(jīng)歷和業(yè)績(jī)的了解過程。
　　圖書的出版是一個(gè)對(duì)稿件的內(nèi)容及形式進(jìn)行有效地整合、編輯、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷的過程。針對(duì)這幾年市場(chǎng)上圖文書比較熱銷的特點(diǎn)，我覺得如果把此書做成一本圖文并茂、具有收藏價(jià)值的圖書，應(yīng)該具有市場(chǎng)價(jià)值。為此我?guī)状蔚綈劾霞遥�把他們家的幾大箱老照片一一翻出來，最后從中挑選了二百幅最能反映愛老人生歷程與精神風(fēng)貌的照片，插入到相關(guān)的章節(jié)中，同時(shí)讓每個(gè)篇章頁都有一張“領(lǐng)銜”圖片，這樣既能使版面活潑生動(dòng)，同時(shí)也使全書有了一種節(jié)奏感，避免了讀者閱讀幾十萬的文字而容易產(chǎn)生的疲勞。在書的扉頁，我還按時(shí)間順序?qū)�愛老的照片排列起來，讀者由此可以直觀地了解愛老豐富多彩的一生。書眉上也是如此，翻書時(shí)就像在看一部紀(jì)錄片，也會(huì)產(chǎn)生一種人生的動(dòng)感。為了使圖片與文字互為呼應(yīng)，相得益彰，我把圖片一一安插在與內(nèi)容相關(guān)的段落，這樣讀者在閱讀時(shí)就會(huì)感覺到文字的立體豐滿，借助文字又能了解圖片的歷史背景。在大家的共同努力下，2004年4月初，精裝與平裝本的《見證中國(guó)――愛潑斯坦回憶錄》作為一份生日獻(xiàn)禮及時(shí)地送到了愛老手里。此書出版后，中國(guó)外文局專門召開了新書發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及業(yè)界人士參加，大家對(duì)此書翔實(shí)的內(nèi)容、豐富的照片、精美的印刷給予了充分肯定，各大媒體紛紛以書評(píng)或連載的形式作了大幅的報(bào)道，社會(huì)反響熱烈。
　　另一本要說的是由中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心牽頭、新世界出版社出版的《向世界說明中國(guó)――趙啟正演講談話錄》一書。此書收錄了國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任趙啟正在各種涉外場(chǎng)合發(fā)表的演講與談話，內(nèi)容自然是最正版的“外宣題材”。中國(guó)外文局對(duì)外傳播中心是一家專門從事外宣理論與實(shí)踐研究的機(jī)構(gòu)，他們選中此書作為對(duì)外傳播理論與實(shí)踐研究叢書的開篇之作是有其獨(dú)到的眼光的。在對(duì)外傳播與溝通領(lǐng)域，趙啟正以自己的努力為從事外宣工作的同志起了很好的表率作用，他強(qiáng)調(diào)的是向世界“說明”中國(guó)，而不是可能引起外國(guó)人誤解的“宣傳”。為了突出此書的思想性與可讀性，在內(nèi)容上，我們從大量的文章中精選了最能體現(xiàn)趙啟正外宣理念與政治智慧的22篇演講、41篇訪談，并且邀約外交學(xué)院院長(zhǎng)吳建民先生、清華大學(xué)國(guó)際傳播研究中心主任李希光教授等人點(diǎn)評(píng)，對(duì)于趙啟正的演講風(fēng)格、談話背景等方面的情況作了進(jìn)一步的解讀。我們?cè)谔幚砀寮�時(shí)盡量保留原文的一些口語，增加演講及談話的現(xiàn)場(chǎng)感，尤其是趙啟正先生在演講中的即興發(fā)揮，從中更能看出他的充沛的激情與過人的才識(shí)。在形式上，則為原先僅以時(shí)間順序排列的所有談話重新起了題目，并且使每1－2頁都有一個(gè)小標(biāo)題，通過閱讀的小間歇使得行文更顯張弛有致。此書稿準(zhǔn)備時(shí)間較長(zhǎng)，從2004年下半年一直延續(xù)到2005年上半年，數(shù)易其稿，幾度增刪，任務(wù)可謂比較繁重。從部長(zhǎng)、局長(zhǎng)、總編到我這個(gè)小編輯，大家多次開會(huì)商談，把握外宣口徑，仔細(xì)推敲文字，力爭(zhēng)讓各個(gè)細(xì)節(jié)都盡量接近于完美。雖然是一個(gè)很艱苦的項(xiàng)目，但我在編輯過程中，對(duì)趙部長(zhǎng)面對(duì)媒體及外國(guó)政要時(shí)表現(xiàn)出來的從容不迫的談吐與機(jī)智幽默的風(fēng)采深為嘆服，我覺得，以趙部長(zhǎng)演講與談話的影響力以及其身上所體現(xiàn)的新一代政府高官的形象魅力足以征服不少讀者。果然，此書出版后，社會(huì)各界非常關(guān)注，媒體的配合也很及時(shí)，中央臺(tái)、人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、《解放日?qǐng)?bào)》等相關(guān)媒體競(jìng)相報(bào)道，不斷打來電話要求連載或采訪。有不少單位還集體購(gòu)買此書，發(fā)給職工人手一冊(cè)作為必讀書，西單圖書大廈、首都機(jī)場(chǎng)等銷售點(diǎn)也不斷要求添貨，不到一個(gè)月的時(shí)間，第一版就銷售一空。短短的兩個(gè)多月時(shí)間，已經(jīng)再版了四次，創(chuàng)下了外宣圖書的銷售記錄。
　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，出版社努力追求社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益齊頭并進(jìn)，外宣圖書的出版正面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。外宣圖書尤其應(yīng)該注意正確把握出版導(dǎo)向，集中力量，突出重點(diǎn)，出好書，出精品書，同時(shí)還應(yīng)加強(qiáng)針對(duì)性，增強(qiáng)在國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。我認(rèn)為，處于時(shí)代大潮之中的外宣圖書也應(yīng)參照面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的圖書的做法，挖掘外宣圖書的市場(chǎng)潛力，發(fā)揮固有的資源優(yōu)勢(shì)，探索出一條符合自身發(fā)展特點(diǎn)的路子。如果將外宣圖書按照精品的要求來做，多在內(nèi)容與形式上下功夫，以優(yōu)質(zhì)的品相吸引讀者的眼球，做到“叫好又叫座”并不是遙不可及，其實(shí)，這也是中國(guó)外文局設(shè)立“外宣圖書精品工程”的題中應(yīng)有之義。
　　
　　責(zé)編：譚 震

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